AdCamp: аналитика mobile

535 visualizações

Publicada em

AdCamp: аналитика mobile

Publicada em: Marketing
  • Seja o primeiro a comentar

AdCamp: аналитика mobile

  1. 1. Аналитика Рынок мобильной рекламы Аудитория интернета Мобильный интернет Тренды
  2. 2. Рынок мобильной рекламы по итогам 2013 года Мировой рынок мобильной рекламы в 2014 году составит $31 млрд. и 22% от объема цифровой рекламы (прогноз). США Европа Мобильная реклама $7 млрд (+110%) Desktop Desktop Desktop Desktop 83 % 17 % Мобильная реклама $3,96 млрд (+129%) 89 % Источник: IAB & PWC, IAB Europe, eMarketer, J’son & Partners 11 % Великобритания Мобильная реклама $1,6 млрд (+93%) 85 % 15 % Россия Мобильная реклама $53,5 млн. 2 % 98 % Доля mobile в digital по итогам 2013 года, %
  3. 3. Мировой рынок мобильной рекламы 18,1 млрд. $ Рост 92% 2013 год Доля в digital 14,8% 29,4 млрд. $ Рост 62% 2014 год Доля в digital 23,3% 72,3 млрд. $ Рост 27,2% 2017 год Доля в digital 45,2% Источник: eMarketer
  4. 4. Рынок цифровой рекламы в России в первом полугодии 2014 Прочие Радио Печатные СМИ Наружная реклама Интернет Телевидение 48 % Радио 7,9 млрд руб. (+6%) Печатные СМИ 17 млрд руб. (-10%) 13 % 10 % 5 % 23 % 1 % Телевидение 78,9 млрд руб. (+4%) Источник:АКАР (1H, 2014), eMarketer Наружная реклама 21,1 млрд руб. (+0%) Прочие 2,1 млрд руб. (-4%) Интернет-реклама 38 млрд руб. (+20%) Согласно прогнозу eMarketer, в 2014 году рынок мобильной рекламы в России составит $77,3 млн. и 5,7% от объема рынка интернет-рекламы.
  5. 5. Проникновение мобильного интернета Ежедневная аудитория мобильного интернета в августе 2014 года составила 22, 3 млн. человек в городах России 100 000+ и 4, 3 млн. человек в Москве, что составляет 36% и 41% от населения 12+ Москва 22,3 млн. чел. 4,3 млн. чел. 41,0 % Россия 36,0 % Источник: TNS Web-Index, август 2014 Daily Reach, в % от населения 12+
  6. 6. Структура аудитории интернета Ежемесячно выходят в интернет с мобильного устройства: 65% пользователей интернета городов 100 000+ (28,9 млн. чел.) 68% пользователей интернета в Москве (5, 4 млн. чел.) Источник: TNS Web-Index, Россия 100k+, август 2014 Monthly Reach, в % от аудитории интернета, 12+ Пользователи мобильных устройств mobile, также выходят с desktop (28,9 млн. чел.) Только Desktop (15,9 млн. чел.) Только mobile (4,3 млн. чел.) Пользователи Desktop (40,5 млн. чел.) 90% 65% 35% 10%
  7. 7. Посещаемость мобильного интернета 90 пользователя desktop-устройства 100 пользователей интернета 65 пользователей mobile 155 уникальных посетителей 42% уникальных посетителей приносят исключительно мобильный траффик
  8. 8. Зачем использовать мобильную рекламу? Запуская рекламу на desktop, пользователи мобильных устройств видят не адаптированную под мобильные устройства рекламу. Если вы размещаетесь в mobile, то получаете 100% адаптированного рекламного размещения: мобильные устройства и мобильные рекламные форматы. 68% интернет-пользователей в Москве и 65% в России используют мобильные устройства для выхода в интернет. 42% уникальных посетителей интернет-сайтов приносят исключительно мобильный траффик.
  9. 9. Новости/ Бизнес Спорт/ Авто 4 876 000 6 394 000 Лайфстайл 13 428 400 6 451 400 Женские Аудиторные пакеты 1 159 400 Hi-tech Social 457 000 Охват, уникальные посетители в мес. Выбор категорий площадок по целевой аудитории рекламодателя Единая частота показов рекламных объявлений внутри сети
  10. 10. 14 % 11 % 9 % Аудиторный пакет Новости/Бизнес (структура аудитории, %) 5 % 11 % 30 % 21 % домохозяйки 7,7 % 13,2 % 12,1 % 9,8 % 10,7 % др. неработающие 2,9 % 5,9 % 10,7 % 5,9 % 11,4 % 7,1 % Мужчины 12-17 2,5 % Мужчины 18-24 Мужчины 25-34 Мужчины 35-44 Мужчины 45-54 Мужчины 55-64 Женщины 12-17 Женщины 18-24 Женщины 25-34 Женщины 35-44 Женщины 45-54 Женщины 55-64 специалисты служащие рабочие учащиеся 54,1 % 45,9 % Мужчины Женщины Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 25 лет, специалисты и руководители, активно интересующиеся новостями, политикой и экономикой в мире. Источник: данные с площадок руководители
  11. 11. Аудиторный пакет Спорт/Авто (структура аудитории, %) 3,1 % 12,6 % 13,3 % 10,5 % 5,0 % 7,7 % 7,1 % 5,7 % 68,5 % 31,5 % Мужчины Женщины 2,8 % 8,5 % 18,3 % Мужчины 12-17 5,4 % Мужчины 18-24 Мужчины 25-34 Мужчины 35-44 Мужчины 45-54 Мужчины 55-64 Женщины 12-17 Женщины 18-24 Женщины 25-34 Женщины 35-44 Женщины 45-54 Женщины 55-64 Целевая аудитория: Мужчины и женщины (процентное соотношение 68,5% и 31,5%) старше 25 лет, специалисты и руководители, ведущие активный образ жизни и интересующиеся спортом, владельцы авто и автолюбители. руководители специалисты служащие рабочие 7 % 4 % 14 % 17 % 11 % 29 % 18 % домохозяйки др. неработающие учащиеся Источник: данные с площадок
  12. 12. 7,6 % 10,9 % Аудиторный пакет Мужчины 12-17 3,3 % Мужчины 18-24 Мужчины 25-34 Мужчины 35-44 Мужчины 45-54 Мужчины 55-64 Женщины 12-17 Женщины 18-24 Женщины 25-34 Женщины 35-44 Женщины 45-54 Женщины 55-64 7,4 % 4,6 % 2,4 % 36,2 % 63,8 % Мужчины Женщины 2,6 % 14,7 % 14,0 % 8,8 % 17,3 % 6,4 % руководители специалисты служащие рабочие 8 % 6 % 20 % 10 % 18 % 25 % 14 % домохозяйки др. неработающие учащиеся Женские (структура аудитории, %) Целевая аудитория: Женщины (63,8%) старше 18 лет, интересующиеся карьерой, красотой, модой, отношениями и психологией, здоровьем и диетой, реализацией себя в роли мамы, жены и бизнес-леди. Источник: данные с площадок
  13. 13. Аудиторный пакет Лайфстайл (структура аудитории, %) 10,5 % 7,8 % 10,0 % 10,3 % 50,1 % 49,9 % Мужчины Женщины 2,7 % 7,1 % 12,1 % 3,7 % 7,7 % 14,1 % 9,5 % Мужчины 12-17 4,7 % Мужчины 18-24 Мужчины 25-34 Мужчины 35-44 Мужчины 45-54 Мужчины 55-64 Женщины 12-17 Женщины 18-24 Женщины 25-34 Женщины 35-44 Женщины 45-54 Женщины 55-64 Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 18 лет, специалисты, учащиеся и руководители. Знают, как проводить свободное время, готовы тратить деньги на рестораны, кино и театр. Следят за модой и часто обновляют свой гардероб. руководители специалисты служащие рабочие 6 % 6 % 22 % 12 % 15 % 23 % 15 % домохозяйки др. неработающие учащиеся Источник: данные с площадок
  14. 14. 14,1 % 13,1 % 13,1 % 6,1 % 5,1 % 11,1 % 9,1 % 5,1 % Аудиторный пакет Мужчины 56,6 % 43,4 % Женщины 20,2 % Мужчины 12-17 3,0 % Мужчины 18-24 Мужчины 25-34 Мужчины 35-44 Мужчины 45-54 Женщины 18-24 Женщины 25-34 Женщины 35-44 Женщины 45-54 Женщины 55-64 10 % руководители специалисты служащие рабочие 4 % 12 % 20 % 21 % 19 % 14 % домохозяйки др. неработающие учащиеся Social (структура аудитории, %) Целевая аудитория: Мужчины и женщины старше 18 лет (ядро аудитории: возраст 25-34 лет). Любят общаться и делиться новостями в социальных сетях. Активные пользователи мобильных устройств. Источник: данные с площадок
  15. 15. Дзюин Сергей Маркетолог-аналитик +7(985) 645-00-18 sdzyuin@adcamp.ru

×