Presentatie eduard search congres 2013 publicatie

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 1
Eduard Blacquière
Zoekmachine marketing
Eduard Blacquiere
eduard@orangevalley.nl
@edwords
Hoe wordt je gevonden door je doelgroep?

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 2
Keywords
wie gebruikt keywords als
startpunt?

AGENDA
1. Zoekmachine marketing anno nu
2. Doelgroepanalyse
3. Bezoekanalyse
4. Stappenplan

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 4
anno 2013-2014
Zoekmachine marketing

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 5
Organische vindbaarheid

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 6
Betaalde vindbaarheid

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 7
Betaalde vindbaarheid

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 8
Een paar trends

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 9
① Steeds meer (ruimte voor) Ads
② Steeds minder (betrouwbare) SEO data
③ Steeds meer mobiel
④ Steeds meer personalisatie
⑤ Steeds meer Google als (eind)bestemming
Zoekmachine marketing trends

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 10
1. Ads
steeds meer (ruimte)

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 11
Steeds meer (ruimte) Ads
2010, juni 2011, januari 2011, september 2012, november

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 12
Steeds meer Ads

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 13
2. SEO data
steeds minder (betrouwbaar)

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 14
Afname inzicht SEO resultaat

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 15
Minder GEEN zoekwoord data!

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 16

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 17

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 18
3. Mobiel
steeds meer

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 19
“COMPUTER”

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 2010/7/201
3
© ORANGEVALLEY 20
ZOEKGEDRAG vs. TIJD

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 21
ZOEKGEDRAG LOKAAL + ACTIE

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 22
ZOEKGEDRAG + ACTIE

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 23
betaalde vindbaarheid

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 24
MOBIEL
1. Zoekopdrachten zijn korter.
(minder woorden ingetypt)
MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 25
MOBIEL
2. Zoekopdrachten worden langer.
En “menselijker”
(voice search)
MOBIEL ZOEKGEDRAG - 2

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 26
VOICE SEARCH (desktop)

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 27
COMPLEET NIEUW ALGORITME

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 28
Quiz: Raad het woord!
Prins Bernhard
Italië
Sportauto
Rood
Maranello

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 29
Keywords
steeds minder belangrijk

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 30
‘Concepten’
steeds belangrijker

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 31
KEYWORDS:
⟹ [ hoe stofzuiger repareren ]
⟹ [ hoe repareer je een stofzuiger ]
⟹ [ hoe maak ik mijn stofzuiger ]
‘CONCEPT’:
⟹ Uitleg hoe een stofzuiger te repareren is
CONCEPT vs. KEYWORDS

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 32
De ‘oude’ manier

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 33
De ‘oude’ manier … werkt niet meer

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 34
4.
Personalisatie
steeds meer

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 35
Betaalde personalisatie

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 36
Betaalde personalisatie (2007)

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 37
Remarketing

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 38
Betaalde personalisatie (2013)

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 39
Organische personalisatie

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 40

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 41

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 42
Google account

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 43
5. Google
als eindbestemming

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 44
GOOGLE ZEGT.. (2004)
Larry Page (2004):
“Most portals show their own content above
content elsewhere on the web. We feel that’s a
conflict of interest, analogous to taking money
for search results. Google conscientiously tries
to stay away from that. We want to get you
out of Google and to the right place as fast as
possible. It’s a very different model.”

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 45
GOOGLE DOET…

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 46
CUT OUT THE MIDDLE MAN

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 47

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 48

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 49

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 50
“HUMMINGBIRD”

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 51
ANTWOORDEN BINNEN GOOGLE

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 53
Bezoek & Doelgroep
Doelgroep
Bezoekers
Doelgroep
Bezoekers

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 54
Keywords
gebruiken we allemaal wel

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 55
ZOEKTERMEN

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 56
Seizoensinvloeden

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 57
Regionale interesse

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 58
Invloed van offline

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 59
Invloed van offline

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 60
Welke woorden gebruik ik?
…………………….
…………………….

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 66
 Doelgroep definitie (persona’s)
 Marktonderzoek
 Call center medewerkers
 Collega’s, klanten en leveranciers
PRAKTIJK: TEKSTSCHRIJVEN VOOR ZOEKMACHINES > Andere bronnen
Bronnen binnen organisatie

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 67
 Familie en vrienden
 Zoekresultaten in Google
 Fora, blogs & social media
 Websites van concurrenten
Bronnen buiten organisatie

10/7/201
3
© ORANGEVALLEY 82
① Google Webmaster Tools
• Getallen worden afgerond, verhouding behoorlijk betrouwbaar
• Ook beschikbaar in Google Analytics & AdWords
• Tot 90 365 dagen terug
② Rapporteer over landingspagina’s
• Grofweg: Homepage = branded zoektermen
• Grofweg: SEO traffic – homepage traffic = non-brand SEO traffic
• Combineer met Webmaster Tools + Ranking data
OPLOSSINGEN (NOT PROVIDED)

10/7/201
3
3
© ORANGEVALLEY 92
 Doelgroep definitie (persona’s, segmenten, etc.)
 Marktonderzoek (enquêtes, interviews, etc.)
 Data verzamelen (kwantitatief + kwalitatief!)
 Gedrag doelgroepen analyseren (rapportages aanpassen)
 Zoekmachine marketing tactiek bijsturen
Stappenplan

Presentatie eduard search congres 2013 publicatie

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Semelhante a Presentatie eduard search congres 2013 publicatie

Semelhante a Presentatie eduard search congres 2013 publicatie (20)

Mais de OrangeValley

Mais de OrangeValley (20)

Presentatie eduard search congres 2013 publicatie

Notas do Editor