Digitale Herausforderungen für Publisher und Journalisten - Optimierung für Verlage und Onlinemedien

Frank Puscher – 9.10.2014
Frank Puscher, Journalist
WIR HABEN VERSTANDEN!
Digitale
Herausforderungen für Publisher und Journalisten

-
Immer noch gerne Journalist
-
21 Jahre
-
Kann eine Familie ernähren
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OnlineMarketingNinja
-
Zehnkämpfer
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Frank@Puscher.de
FP

1.
Eine sehr persönliche ConversionOptimierung
2.
Journalismus digital
3.
Die low hanging fruit der CRO
Roadmap

CRO1: Qualität beweisen

CRO2: Vertrauen aufbauen

Supertolles Blatt
Viel recherchieren, wenig verdienen aber berühmt werden
Tolles Blatt
Noch ein Bisschen ergänzen, anständig verdienen
Fast tolles Blatt
Nur noch schreiben, viel verdienen und für das nächste supertolle Blatt sparen
CRO3: Synergien

CRO4: Diversifikation

-
Artikel schreiben
-
Bücher schreiben
-
Heftchen drucken
-
Events moderieren
-
Vorträge halten
-
Unternehmen beraten
CRO4: Diversifikation

-
Qualität sicherstellen und beweisen
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Vertrauen aufbauen
-
Synergien nutzen
-
Diversifizieren
Meine CROs sind Eure CROs

Es folgt der zweite Teil
Ende des ersten Teils

Journalismus digital
Zweiter Teil

-
Das Mediennutzungsverhalten ändert sich
-
Print wird weiter verlieren
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Social Media raubt den Nutzern die Zeit, die sie zum Artikellesen bräuchten
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Onlinewerbung funktioniert „geht so“
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PayWalls sind ein zweischneidiges Schwert
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Das Medienangebot ist explodiert
Was wir wissen:

Wer kennt
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PewDiePie
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MajesticCasual
-
Vsauce
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The Young Turks
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Gronkh
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Sami Slimani
Jetzt: Namedropping live
Die haben
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31 Mio. Abos
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2 Mio Abos
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8 Mio. Abos
-
1,7 Mio. Abos
-
3,5 Mio. Abos
-
1 Mio. Abos

Was hat das mit Journalismus zu tun?
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PewDiePie – Let´s Play - Doku
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MajesticCasual - Music
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Vsauce –Wissenschaft (Welche Farbe hat ein Spiegel)
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The Young Turks - Nachrichten
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Gronkh – Let´s Play
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Sami Slimani – Mr. Tutorial - Lebenshilfe
Und die haben´s verstanden:
-
ABCNews (knapp 1 Mio. Abos)
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Red Bull 3,7 Mio. Abos

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Die Menschen lesen nicht weniger, aber sie schreiben mehr
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Digital senkt Recherchekosten
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Digital senkt Druck- und Vertriebskosten
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Buzzfeed verdient Geld
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Blogger sind Journalisten (zumindest manchmal)
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Content Marketing kommt von Content
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News sind (fast) kein Mehrwert aber ein Hygienefaktor
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Unser Content ist 100% digital aber die meisten von uns leider nicht
Was wir wissen sollten:

-
Kein Marketing ohne Content
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Keine Reichweite ohne Marketing
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Trust: Kein Geld ohne Vertrauen
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Service: Mehr Geld für Zusatzangebote
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Change: Silos aufbrechen
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Social Media ist der Dreh- und Angelpunkt
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Social Media kann aber längst nicht alles
Buzz topics Oder: Was wir von eCommerce und OnlineMarketing lernen sollten

ContentMarketing

Content Marketing für Journalisten

Native Advertising

Marketing for Content

Too much, aber wenigstens mal drüber nachdenken!

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SEO
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eMail
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Social Media
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Syndizierung
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Crossmedia
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Branding auf Expertenebene
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*optional: Neuromarketing
-Das Schweizer Radio und Fernsehen testen die Eignung von WhatsApp als Distributionskanal für Nachrichten

Guter Content als Marke

Kein Geld ohne Vertrauen

Die Service-Offensive Journalismus neu denken

Jonah Perreti: Warum ist das Ergebnis journalistischer Arbeit eigentlich immer ein Artikel?
Kuratierung Das Ende der Selbstorganisation

Journalisten als Ninjas

-
Silos Aufbrechen
-
Tech, Vertrieb, Marketing, Print
- Journalistische StartUp-Kultur
- Techknowhow – SEO, Analytics
- Social Media als Pflicht
- Spiegel 3.0 ist Crossmedia
Change: Der erzwungene Strukturwandel

Crossmedia in Zahlen vom 8.10.2014
+ Focus: Debatte der Woche
+ Welt: Social Media auf Titelseite
+ Abendblatt: Abstimmung und TopKlicks
Focus
SPON
Abendblatt
Welt
Artikel
99
101
126
135
QR-Code
0
9
0
0
Appscan
14
0
0
8
Links
18 + 30
2
6
4
eMail
4
1
2
7

Social News

-
17 Kommentare
-
3 drohen mit Kündigung
-
7 sachdienliche Hinweise
-
Keine Reaktion

Was Social aber nicht kann…

Neukunden generieren…

… alle Fans erreichen …

Ende des zweiten Teils
Woher wissen wir das?

Die low hanging fruit, oder:
Wer optimieren will muss messen
Dritter Teil

Eine ganz einfache Newsletteranmeldung

Südkurier

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Zum Vergleich: reBuy

-
Wie verteilt sich Ihr Referral Traffic?
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Bleiben die User länger, wenn sie nicht Facebook kommen?
-
Erfahren mobile User auf der Homepage von Ihrer tollen App?
-
Haben Sie ausprobiert ob andere CTAs als „mehr“ mehr Leute zu den Artikeln führen?
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Was ist die ReaderJourney Ihrer Leser?
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Hat Ihr Newsletter eine Begrüßungskampagne?
-
Wann bekommen wir ein Spotify-Abo für alle Verlagsprodukte?
* Die Musikindustrie schöpft gerade wieder Hoffnung
Und noch ein paar Fragen zum Schluß.

frank@puscher.de
Digitaler Journalismus wird geil!

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