Social Search Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert

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Vortrag beim HSMA E-Marketing Day am 8.April 2010 in München

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Social Search Wie Social Media Den Kampf Um Aufmerksamkeit verändert

  1. 1. Social Search Wie Social Media den Kampf um Aufmerksamkeit verändert
  2. 2. <ul><li>Olaf Nitz Leitung Internet Strategie, Österreich Werbung </li></ul>Über mich
  3. 3. Start ins Internet
  4. 4. Was machen die User? Suche 84% Email 75% Verbraucher- Bewertungen 37% Social Networks 32% Quelle: EIAA - MediascopeEurope 2008
  5. 5. = Social Media Search
  6. 6. = Social Search
  7. 7. Perspektiven & Player User will relevante Suchergebnisse <ul><li>Suchmaschine </li></ul><ul><li>will Werbung verkaufen </li></ul><ul><li>braucht loyale User </li></ul><ul><li>braucht Content </li></ul><ul><li>Websitebetreiber </li></ul><ul><li>will Aufmerksamkeit </li></ul><ul><li>will Traffic </li></ul><ul><li>liefert Content </li></ul><ul><li>braucht gutes Ranking </li></ul>
  8. 8. Status Quo: SEO Websitebetreiber : ) User Suchmaschine Aufmerk-samkeit durch Ranking ist käuflich! : ( : (
  9. 9. SEARCH STATUS QUO
  10. 10. Social Media auf Google Karten
  11. 14. Social Media auf Google Karten UGC
  12. 16. Social Media auf Google Karten Videos UGC
  13. 18. Social Media auf Google Karten Videos Communities UGC
  14. 22. Social Media auf Google Karten Videos Bilder Communities UGC
  15. 26. Social Media auf Google Karten Videos Blogs Bilder Communities UGC
  16. 28. BING SOCIAL MEDIA SEARCH
  17. 31. MOBILE SOCIAL MEDIA SEARCH
  18. 32. iPhone App: Around me
  19. 33. iPhone App: Around me
  20. 34. iPhone App: Qype
  21. 35. iPhone App: Qype
  22. 36. Augemented Reality: Acrossair
  23. 37. Status Quo: Social Media in der Suche Websitebetreiber : / Aufmerk-samkeit ist stark fragmentiert
  24. 38. Status Quo: Social Media in der Suche Websitebetreiber : / Social Media nimmt viel Aufmerk-samkeit
  25. 39. SOCIAL SEARCH
  26. 40. Perspektive des Users Relevanz entsteht durch Nähe Thematische Nähe Persönliche Nähe User will relevante Suchergebnisse
  27. 41. Neuer Player: Social Graph Suchmaschine Websitebetreiber <ul><li>Social Graph </li></ul><ul><li>liefert persönliche und thematische Nähe </li></ul><ul><li>fungiert als Filter </li></ul>User
  28. 51. Perspektiven & Player: Social Search Suchmaschine Bekommt loyale User Websitebetreiber <ul><li>Social Graph </li></ul><ul><li>liefert persönliche und thematische Nähe </li></ul><ul><li>fungiert als Filter </li></ul>User Bekommt subjektiv relevantere Suchergebnisse
  29. 52. Status Quo & Ausblick: Social Search Websitebetreiber : ( User bekommen zunehmend Einfluss auf Suchergebnisse : )
  30. 53. Status Quo & Ausblick: Social Search Suchergebnisse werden zunehmend individuell Websitebetreiber : ( : )
  31. 54. Status Quo & Ausblick: Social Search : ) Manipulation der Suchergebnisse wird schwieriger Websitebetreiber : ( : )
  32. 55. AUFGABEN FÜR WEBSITEBETREIBER
  33. 56. 1) Inhalte erstellen <ul><li>Orginalität </li></ul><ul><li>Kontinuität </li></ul><ul><li>Expertimente </li></ul>
  34. 57. 2) User involvieren
  35. 58. 3) Offsite-Inhalte optimieren
  36. 59. : )
  37. 60. Danke! <ul><li>Kontakt </li></ul><ul><li>Web: </li></ul><ul><li>http://olafnitz.net / www.austria.info </li></ul><ul><li>Email: [email_address] / [email_address] </li></ul><ul><li>Social Web </li></ul>Dipl.Des. Olaf Nitz, BSc xing.com/profile/Olaf_Nitz facebook.com/onitz twitter.com/onitz slideshare.net/onitz delicious.com/onitz

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