Conférence présentée par Christophe Alcantara, maître de conférences à l'Université Toulouse 1 Capitole, lors du Webinaire 2016.

1. Marques de mode, influenceurs et e-réputation: Vers une
modélisation des relations entre capital marque,
représentations et influence
Lucile SALESSES, LPS EA849, Aix Marseille Université
Marie OUVRARD, ADEF, ENS de Lyon, EA 4671, Aix Marseille
Université
Christophe ALCANTARA, IDETCOM, Université Toulouse 1 Capitole

2. Objet de la communication
Cette communication a pour objectif de proposer une
réflexion croisée sur le passage de la réputation à l’e-
réputation et celui de l’image de marque à la e-image de
marque afin de proposer un enrichissement du concept
de capital de marque soumettant un positionnement de
la notion de e-capital de marque (e-brand equity).
« Marques de mode, influenceurs et e-réputation…»

3. Plan de l’intervention:
1.Eléments de cadrage théorique
11.Images et représentations
12. De l’identité de marque à l’e-identité de marque
13. L’image de marque
14. L’e-image de marque
2. Réputation, e-réputation et e-réputation de marque
21. La réputation
22. L’e-réputation
23. De la réputation à l’e-réputation de marque
3. Influence, e-influence et influenceurs
31. L’influence
32. L’e-influence et les influenceurs en ligne
Conclusion: Vers un modèle de l’e-capital de marque ou e-banding equity
« Marques de mode, influenceurs et e-réputation…»