Propagují vaše produktové inzeráty
správné produkty?

Kdo jsem
Olena Romanova
Head of Performance Marketing
ROI Hunter
EX
● Notino
● uLab
● Webnode
● The Fizz
● Beyli Dental
● XM.cz
● Boardstar.cz
● 10gbps.io, etc.

300
Clients on 5
continents
2015
LATAM
2014
Founded;
Europe
2016
MENA
2017
APAC
2018
UK
2019
Online Retail
Cross-channel
Solution
Who is ROI Hunter
90+
Countries we run
campaigns in
400+
Million € annual
ad spend
managed
9
Facebook
success stories

Program
O čem budeme mluvit
Big Picture
● Proč se tato prezentace koná
● Aktuální problém na trhu ohledně údajů o reklamách na produkty
Praktika
● Jak to můžete osobně začít řešit?
● Případy použití k analýze
Výsledky
● Výsledky a zkušenosti. Sdílíme, jak klient vidí problém a jak jej začneme řešit.
● Dotazy

Big Picture
Proč se tato prezentace koná

Proč produktové inzeráty
GOOGLE

Proč produktové inzeráty
FACEBOOK

Proč produktové inzeráty
2020+

Proč produktové inzeráty
TAKEAWAY
Reklamy na produkty jsou hlavní reklamy, které svět vidí.
Pokud nemáte data o tom, jaký výkon mají, pak nemáte
přehled o většině svých investic.

Big Picture
6 aktuálních problémů na trhu ohledně
údajů o reklamách na produkty

Černá skříňka algoritmů,
které propagují reklamy na produkty
FACEBOOK DPA

Černá skříňka algoritmů,
které propagují reklamy na produkty
GOOGLE SMART SHOPPING
Moje zkušenosti:
70% search
30% display
Optimalizuj feed a “trust us”

Soubory cookie třetích stran

Kdo má údaje o výkonu produktu
1.Rozdělení reklamních kanálů
Social VS Google VS Marketplaces….
InHouse VS Externalisty
2.Rozdělení informací
mezi odděleními
Výkon VS CRM VS správci kategorií atd.

Kdo má údaje o výkonu produktu

Zpoždění algoritmu

Algoritmy
s nedostatkem dat
Algoritmus vidí
110
Fakticky
55

Big Picture
Systémový problém vidíme
u nových klientů

V praxi
Jak to můžete osobně začít řešit?

Jak to můžete osobně začít řešit?

Jak to můžete osobně začít řešit?

Jak to můžete osobně začít řešit?
1.Menší firma
Ručně export z GA, GAds, CRM,etc
→ Google Spreadsheets, Datastudio
2.Větší firma
a) Oddělení Marketingové Analytiky
b) Hotový nástroj

Případy použití k analýze
● Porovnání kanálů mezi sebou
(Zbožový srovnávač vs Google)
● Porovnání dat, která používáte z
kanálu, s jinými vstupy (marze z CRM)
● Najděte mezery ve svém výkonu

Kategorie v DataStudio

Marže v DataStudio

INFORMATION SLIDE
Jak to může vypadat
Transaction stats from
GA’s E-Comm module
Performance from Google
Shopping campaigns
Volume and CTR from
Facebook DPA campaigns

Výsledky
Výsledky a zkušenosti.

● Kontrola propagace
správných produktů
● Přehled pro PPC tym
(nebo klienty agentury)
● Přehled pro vendory
● Přehled pro celý mkt tým
● Nechci sdílet CRM data
(marže, atd.) s Googlem a
Facebookem

INFORMATION SLIDE
BRASTOP
Impact of collaboration with ROI Hunter
155%
HIGHER ROAS
“From the initial account audit, to the introduction
of the template editor and product insights tool, at
each step of our onboarding process we
experienced real wins as a business both in terms of
resource savings within the team and hitting our
performance goals.”
Paul Tuite - Head of Marketing at Brastop
243%
INCREASE IN
TRANSACTIONS
305%
HIGHER
REVENUE

INFORMATION SLIDE
FARFETCH
Impact of collaboration with ROI Hunter
+119%
Revenue
The Hidden Gems campaign had 28% lower CPA,
and 5% lower CPC. Spend was increased by 64%, but
revenue increased by 119%!
-28%
FB CPA
-5%
FB CPC
+33%
FB ROAS
+71%
CTR

ALL PRODUCTS
Business As Usual
BEST SELLERS HIGH MARGIN
DEAD STOCK REMAINING PRODUCTS
Horizontal Scaling with Product Insights
20% of feed
promoted
60% of feed
promoted

Děkuji.
Máte dotazy?