Vaše produktové inzeráty a jejich správná propagace Černá skříňka algoritmů, aktualizace iOS, méně cookies, jediná strategie ROAS... Jak získat zpět moc a ovlivnit reklamní kampaně pomocí dat na úrovni produktu. Olena vám ukáže širší kontext pro stratégy a několik praktických tipů pro specialisty.

1. Propagují vaše produktové inzeráty
správné produkty?

2. Kdo jsem
Olena Romanova
Head of Performance Marketing
ROI Hunter
EX
● Notino
● uLab
● Webnode
● The Fizz
● Beyli Dental
● XM.cz
● Boardstar.cz
● 10gbps.io, etc.

3. 300
Clients on 5
continents
2015
LATAM
2014
Founded;
Europe
2016
MENA
2017
APAC
2018
UK
2019
Online Retail
Cross-channel
Solution
Who is ROI Hunter
90+
Countries we run
campaigns in
400+
Million € annual
ad spend
managed
9
Facebook
success stories

5. Program
O čem budeme mluvit
Big Picture
● Proč se tato prezentace koná
● Aktuální problém na trhu ohledně údajů o reklamách na produkty
Praktika
● Jak to můžete osobně začít řešit?
● Případy použití k analýze
Výsledky
● Výsledky a zkušenosti. Sdílíme, jak klient vidí problém a jak jej začneme řešit.
● Dotazy

6. Big Picture
Proč se tato prezentace koná

7. Proč produktové inzeráty
GOOGLE

8. Proč produktové inzeráty
FACEBOOK

9. Proč produktové inzeráty
2020+

10. Proč produktové inzeráty
TAKEAWAY
Reklamy na produkty jsou hlavní reklamy, které svět vidí.
Pokud nemáte data o tom, jaký výkon mají, pak nemáte
přehled o většině svých investic.

11. Big Picture
6 aktuálních problémů na trhu ohledně
údajů o reklamách na produkty

12. Černá skříňka algoritmů,
které propagují reklamy na produkty
FACEBOOK DPA

13. Černá skříňka algoritmů,
které propagují reklamy na produkty
GOOGLE SMART SHOPPING
Moje zkušenosti:
70% search
30% display
Optimalizuj feed a “trust us”

14. Soubory cookie třetích stran

16. Kdo má údaje o výkonu produktu
1.Rozdělení reklamních kanálů
Social VS Google VS Marketplaces….
InHouse VS Externalisty
2.Rozdělení informací
mezi odděleními
Výkon VS CRM VS správci kategorií atd.

17. Kdo má údaje o výkonu produktu

18. Zpoždění algoritmu

19. Algoritmy
s nedostatkem dat
Algoritmus vidí
110
Fakticky
55

20. Big Picture
Systémový problém vidíme
u nových klientů

24. V praxi
Jak to můžete osobně začít řešit?

25. Jak to můžete osobně začít řešit?

26. Jak to můžete osobně začít řešit?

28. Jak to můžete osobně začít řešit?
1.Menší firma
Ručně export z GA, GAds, CRM,etc
→ Google Spreadsheets, Datastudio
2.Větší firma
a) Oddělení Marketingové Analytiky
b) Hotový nástroj

29. Případy použití k analýze
● Porovnání kanálů mezi sebou
(Zbožový srovnávač vs Google)
● Porovnání dat, která používáte z
kanálu, s jinými vstupy (marze z CRM)
● Najděte mezery ve svém výkonu

31. Kategorie v DataStudio

32. Marže v DataStudio

33. INFORMATION SLIDE
Jak to může vypadat
Transaction stats from
GA’s E-Comm module
Performance from Google
Shopping campaigns
Volume and CTR from
Facebook DPA campaigns

34. Výsledky
Výsledky a zkušenosti.

35. ● Kontrola propagace
správných produktů
● Přehled pro PPC tym
(nebo klienty agentury)
● Přehled pro vendory
● Přehled pro celý mkt tým
● Nechci sdílet CRM data
(marže, atd.) s Googlem a
Facebookem

36. INFORMATION SLIDE
BRASTOP
Impact of collaboration with ROI Hunter
155%
HIGHER ROAS
“From the initial account audit, to the introduction
of the template editor and product insights tool, at
each step of our onboarding process we
experienced real wins as a business both in terms of
resource savings within the team and hitting our
performance goals.”
Paul Tuite - Head of Marketing at Brastop
243%
INCREASE IN
TRANSACTIONS
305%
HIGHER
REVENUE

37. INFORMATION SLIDE
FARFETCH
Impact of collaboration with ROI Hunter
+119%
Revenue
The Hidden Gems campaign had 28% lower CPA,
and 5% lower CPC. Spend was increased by 64%, but
revenue increased by 119%!
-28%
FB CPA
-5%
FB CPC
+33%
FB ROAS
+71%
CTR

38. ALL PRODUCTS
Business As Usual
BEST SELLERS HIGH MARGIN
DEAD STOCK REMAINING PRODUCTS
Horizontal Scaling with Product Insights
20% of feed
promoted
60% of feed
promoted

39. Děkuji.
Máte dotazy?