SEO International : Comment élargir sa visibilité ? - Digital Marketing League

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SEO international :
comment élargir
sa visibilité ?
Olivier Andrieu

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Olivier Andrieu
 
• Basé à Heiligenstein (67140) 
 
• Premiers pas sur Internet en 1993 
 
• Création de la société Abondance en 1996 
 
• Audit, conseil, accompagnement, formations 
autour du référencement naturel (SEO) 
250 pages 666pages
© Grifil.com
Guides PDF
https://www.abondance.com/guides-pdf
https://www.livre-referencement.com/
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Livres
Sites Web

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Olivier Andrieu
 
• Basé à Heiligenstein (67140) 
 
• Premiers pas sur Internet en 1993 
 
• Création de la société Abondance en 1996 
 
• Audit, conseil, accompagnement, formations 
autour du référencement naturel (SEO) 
250 pages 666pages
© Grifil.com
Guides PDF
https://www.abondance.com/guides-pdf
https://www.livre-referencement.com/
3
Livres
Sites Web

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SEO international : une stratégie en 10 étapes

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Etape 1 : Stratégie par pays et pas par langue ! 
Il faut adapter sa stratégie SEO à la structure de Google
Google.fr
Google.be
Google.ch
Google.es
Google.co.uk
Google.com

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Etape 2 : Choisissez vos pays-cible (par ordre d'importance) ! 
 
Exemple : 
• France (court terme) 
• Allemagne (court terme) 
• Belgique (moyen terme) 
• Grande-Bretagne (moyen terme) 
• Etats-Unis (long terme)

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Etape 2 : Choisissez vos pays-cible (par ordre d'importance) ! 
 
Exemple : 
• France (court terme) 
• Belgique (court terme)
• Suisse (court terme)
• Allemagne (moyen terme) 
• Grande-Bretagne (moyen terme) 
• Etats-Unis (long terme)
Apprenez au fur et à mesure...
« Soit je gagne, soit j'apprends »

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Etape 3 : Déﬁnition des adresses des sites 
• Extensions géographiques :
www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de 
Garder éventuellement
le .com pour les US

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www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de 
Les extensions .paris, .alsace, .bzh, .corsica,
.eu, .barcelona, .berlin, etc. n'apportent
aucune information géographique à
Google.

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www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de 
• Google 
• Expedia 
• McDonald's 
• Coca Cola  
• Pepsi Cola  
• Adidas 
• Amazon 
• TripAdvisor

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www.exemple.fr
www.exemple.be
www.exemple.ch
www.exemple.de

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• Répertoires :
www.exemple.com/fr/
www.exemple.com/be/
www.exemple.com/ch/
www.exemple.com/de/

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• Répertoires (variante) :
www.exemple.com/fr-fr/
www.exemple.com/be-fr/
www.exemple.com/ch-fr/
www.exemple.com/de-de/

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• Répertoires :
www.exemple.com/fr/
www.exemple.com/be/
www.exemple.com/ch/
www.exemple.com/de/
• Apple
• Samsung
• Bing
• Ikea
• Microsoft
• Spotify

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• Répertoires :
www.exemple.com/fr/
www.exemple.com/be/
www.exemple.com/ch/
www.exemple.com/de/

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• Sous-domaines :
fr.exemple.com
be.exemple.com
ch.exemple.com
de.exemple.com

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• Sous-domaines :
fr.exemple.com
be.exemple.com
ch.exemple.com
de.exemple.com
• Wix 
• WordPress 
• Wikipedia 
• Yahoo! 
• Vente Privée  
• Caudalie 
• Fifa

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• Sous-domaines :
fr.exemple.com
be.exemple.com
ch.exemple.com
de.exemple.com

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Etape 3 : Déﬁnition des langues au sein des pays multilingues 
• www.exemple.ch/fr
• www.exemple.ch/de
• www.exemple.ch/it

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• Extensions géographiques
• Répertoires
• Sous-domaines
Réﬂéchissez bien avant de prendre la décision...

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Etape 4 : Pas de redirection en fonction de l'IP

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Etape 4 : Pas de redirection en fonction de l'IP

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Ce qu'il ne faut absolument pas faire...

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Etape 5 : Création de liens SEO friendly entre les sites
<a href="https://www.exemple.fr/">France</a> 
 
<a href="https://www.exemple.es/">Espagne</a>
 
<a href="https://www.exemple.de/">Allemagne</a>

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Etape 6 : Implémentation des balises Hreﬂang
https://www.votresite.fr/produits.html
https://www.votresite.be/produits.html
https://www.votresite.co.uk/products.html

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https://www.exemple.fr/produits.html
https://www.exemple.be/produits.html
https://www.exemple.co.uk/products.html
<link rel="alternate" hreflang="fr-FR" href="http://www.exemple.fr/produits.html" /> 
 
<link rel="alternate" hreflang="fr-BE" href="http://www.exemple.be/produits.html" />
 
<link rel="alternate" hreflang="en-GB" href="http://www.exemple.co.uk/products.html" />

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Format pour la langue : 
https://en.wikipedia.org/wiki/List_of_ISO_639-1_codes 
 
Format pour le pays : 
https://en.wikipedia.org/wiki/ISO_3166-1_alpha-2

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Etape 6 : Implémentation des balises Hreﬂang dans le Sitemap XML
https://support.google.com/webmasters/answer/189077?hl=fr

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Etape 7 : Unicité de langue dans chaque site/page
• URL
• Balises Hn 
• Title 
• Meta « description » 
• Contenu textuel
• Attributs ALT des images

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Etape 8 : Une propriété Search Console par site (i.e. par pays)
https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=fr

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Etape 9 : Indication du ciblage international dans la Search Console

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Etape 10 : Vériﬁcation des balises Hreﬂang dans la Search Console

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On récapitule !
Etape 1 : Réfléchissez « pays » avant « langue » 
Etape 2 : Choisissez vos pays-cible ! 
Etape 3 : Définissez les adresses des sites 
Etape 4 : Evitez les redirections en fonction de l’adresse IP 
Etape 5 : Proposez des liens « Google Friendly » entre les sites 
Etape 6 : Implémentez les balises Hreflang 
Etape 7 : Proposez une unicité de langage 
Etape 8 : Créez un compte Google Search Console pour chaque site 
Etape 9 : Indiquez le ciblage international dans la Search Console 
Etape 10 : Vérifiez les balises Hreflang dans la Search Console

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Rappel : Google ne prend pas en compte ces balises :
<meta locale="fr_FR">
<meta property="og:locale" content="fr_FR" />
<html lang="fr-FR">

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Sur quel(s) moteur(s) se référencer ? 
https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share
https://www.abondance.com/20190912-40652-la-
problematique-de-la-mesure-et-comparaison-des-parts-de-
marche-des-moteurs-de-recherche.html

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• Les pays qui résistent encore  
et toujours à l’envahisseur…

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