Facebook ADS - Maneiras Práticas para alcançar o público certo

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Dicas importantes para alcançar bons resultados nesta ferramenta.

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Facebook ADS - Maneiras Práticas para alcançar o público certo

  1. 1. Feito por: Marcela Oliveira Facebook ADS- Maneiras práticas para alcançar o público certo Dicas importantes para alcançar bons resultados gastando pouco por clique. Nota: O Facebook Ads é uma forma de acelerar consideravelmente o processo de criação da audiência. Através de investimentos, por vezes, pequenos, os anúncios funcionam como um engate e ajudam a aumentar claramente o crescimento de uma página, atingindo especificamente o seu público em potencial. Ter campanhas sendo veiculadas no Face Ads é uma ótima forma de driblar o Edge Rank do Facebook (um algoritmo que baseado em determinados fatores filtra o que exibir para determinado público) que atualmente mostra para apenas 3% dos seus fãs o conteúdo gerado na sua página, de maneira orgânica, ou seja, não paga. Com os anúncios do Ads, você impacta uma parcela bem maior das pessoas que já curtiram a sua página. Para um bom desempenho no Face Ads, avalie os seguintes pontos:  Qual o seu público alvo?  Características principais? (idade, sexo) Isso você consegue com o insights do Facebook  Meu produto é ligado a qual área? (nichos)  Quais os possíveis interesses do meu público? Futebol? Cinema? Teatro?  Que páginas ele pode estar curtindo na rede? Avaliar concorrentes aqui LEMBRE-SE: A segmentação é a chave para encontrar o seu público de maneira mais rápida, sem perder tempo com perfis que não vão absorver sua propaganda.
  2. 2. Feito por: Marcela Oliveira Alcance – Mais de 41 milhões de brasileiros tem conta no Facebook. 8 de cada 10 jovens possuem um perfil. E esses números não param de crescer. O Brasil já é o 2º país com mais usuários do Facebook no mundo perdendo apenas para os Estado Unidos. O Facebook tem 900 milhões de usuários em todo o mundo, ou seja, 15% da população mundial possui conta no Facebook. Retorno Sobre o Investimento (ROI) – O Facebook leva tráfego qualificado para seu site e gera engajamento social com sua marca através da Fã Page com isso trazendo a possibilidade de fidelização dos clientes. PAGE LIKES Feito exclusivamente para alavancar o número de likes na sua FanPage e fortalecer a marca dentro do universo web, mais especificamente Facebook, o Page Likes, ele constrói o seu público dentro do Facebook. Nesta parte, é interessante levar em consideração chamadas interessantes, que levem a atenção necessária dos usuários para clicarem na sua página. A segmentação do público, em todo o processo do Facebook ADS é fundamental, tanto no curtidas da página, como nos impulsionamentos. Uma das grandes vantagens dos anúncios do Facebook em relação ao Google Adwords está na capacidade de alcançar determinados perfis (e cada vez mais a rede oferece opções de segmentação de público mais detalhadas). E a melhor forma de alcançar esses perfis é fazendo uma boa segmentação de anúncios, que passa por diversos critérios. O primeiro tipo de segmentação é a localização do usuário, que pode ser determinada a nível de país, estado, cidade ou até CEP. Na sequência, temos as opções de gênero (feminino, masculino ou ambos), idades mínima e máxima de quem deve visualizar o anúncio e idioma. A seguir, podemos observar outras opções, como: status de relacionamento, nível educacional, instituição de ensino e etc. Atente-se a segmentar pelos interesses, são eles que em sua maioria poderão aumentar o seu alcance dentro do anúncio. Nessa parte você pode optar por colocar tudo o que tenha a ver com o seu público, inclusive os concorrentes e locais próximos à empresa, principalmente lugares que são frequentados pelo público. Concorrentes (preste bastante atenção nisto): A segmentação dos Ads permite que você selecione os interesses em comum de sua empresa e de seus concorrentes. Na confecção de seu anúncio, quando atingir a parte de “Conexões no Facebook”, marque a opção “Direcionamento de conexão avançado”. Ali serão exibidas três opções (mas só nos interessam duas):
  3. 3. Feito por: Marcela Oliveira No Incluir pessoas conectadas, você pode colocar todas as páginas que administra isso aumenta o engajamento e o alcance da página. No exemplo não foi citado porque a lista da Unimes é enorme (quase todos os nossos clientes). Mas, só vale a pena se colocar os clientes que possam vir a ser potenciais e que sejam da mesma região. Uma dica óbvia e muito importante na hora de segmentar para anunciar no FB ADS, é pensar com a cabeça do cliente e enxergar o seu público. ATENÇÃO: Nunca coloque uma campanha no ar e deixe-a lá, sem qualquer acompanhamento. É muito importante ir acompanhando o crescimento, ou não, da campanha. Isso permitirá que você entenda o seu público e identifique onde está possivelmente errando ou acertando. É ideal testar, testar e testar. Só assim saberá se o anúncio está gerando resultados ou não. Experimente variações de textos No Page Likes, a linha para textos é curta, são apenas 90 caracteres para seduzir o cliente, portanto seja direto e escreva para o seu cliente em potencial aquilo que ele deseja ler. Não deu certo aquele texto bacaninha que você escreveu na primeira vez? Tente um novo, após 3 dias do anúncio no ar, por vezes, este pode ser o problema.
  4. 4. Feito por: Marcela Oliveira Imagem clara e objetiva O tamanho da imagem para o Page Likes é sempre de 1200x444. Na maioria das vezes, utilizo a imagem da capa do FB, outras, quando quero anunciar algo específico, acabo solicitando uma nova arte. O ideal mesmo é sempre trocar e inovar. O Facebook nos dá a possibilidade de variar 6 vezes de imagens. Isso pode ser variado de acordo com o seu público, verifique a que melhor se adequa ao perfil do público. Lembre-se: utilize imagens claras e com o mínimo possível de textos. Envolvimento de publicações São aqueles anúncios que servem para aumentar consideravelmente as curtidas na página e nos posts em si. Para criar postagens assim, basta ir no gerenciador de anúncios e escolher a opção “envolvimento de publicação de página” e o post que deseja anunciar. Neste caso não é possível editar o texto ou foto da publicação. Após a escolha do anúncio, vem a escolha do público em potencial, utilizando a lista de interesses, idioma e idade. A seguir você escolhe o orçamento do anúncio e a duração do mesmo e mais adiante se quer pagar por envolvimento com a publicação (curtidas, compartilhamentos, etc), por clique (CPC) ou por cada mil impressões (CPM) Impulsionamento de posts Fundamental para impactar um número maior de pessoas. O impulsionamento de posts é uma ferramenta ideal para impactar aquelas pessoas que não interagiam mais com a sua página, fazendo com que elas se engajem e voltem a ver suas publicações. É praticamente a mesma coisa que envolvimento com a publicação, só que mais prático e rápido, sem a necessidade de ir até o gerenciador de anúncios. Você já abre diretamente a página do cliente e impulsiona. Desde junho o Facebook nos deu uma nova opção para impulsionamento: ao clicar em “pessoas que você seleciona através do direcionamento”, ele abre abre uma opção de interesses personalizada, como a mostrada abaixo:
  5. 5. Feito por: Marcela Oliveira Uma vez salva, essa opção poderá ficar automaticamente salva na conta do administrador responsável pelo ads daquela página, poupando desta forma, o trabalho incômodo de sempre digitar os mesmos interesses. Pagamento Atualmente existem duas opções de pagamento no Facebook ADS, o custo por clique (CPC) e o custo por mil (CPM). No CPM, a empresa paga uma quantia fixa para cada mil pessoas que visualizam o anúncio. No CPC, você não paga por visualizações, mas sim por clique. Atenção: os anúncios já vem configurados para a opção com, a menos que você vá em opções avançadas, seja no começo ou no final da tela de edição de anúncios e configure isto. Os anúncios no Facebook funcionam em forma de leilão. Assim que os usuários logam no site começam a aparecer infinitas requisições de anúncios que se adequam aquele determinado perfil, fazendo com que os vencedores desse leilão apareçam para o usuário. Alguns anúncios recebem uma alta concorrência, fazendo com que o custo aumente e outros, que apresentam pouca concorrência são vendidos a lances menores.
  6. 6. Feito por: Marcela Oliveira Números É de suma importância ir acompanhando os resultados da campanha e avaliando se o CPC está alto ou se o valor a ser pago aumentou da noite para o dia e avaliar o por que. No Facebook Ads é tudo uma questão de testes. Você só vai descobrir as melhores ações para as campanhas baseando-se em testes e se adaptando com o seu público conforme ele mesmo proporciona mudanças diárias. Ao finalizar a campanha é interessante ficar atento às seguintes questões: o número de fãs engajados com a página realmente aumento? Qual o alcance semanal? E mensal? O cliente comentou a procura por seus serviços na loja física ou virtual? É importante mensurar e se atentar a cada finalização de campanha para perceber se realmente a campanha deu resultado com relação ao engajamento, afinal, é importante atrair fãs, mas mais do que isso, é importante atrair fãs engajados, pois atrair fãs não engajados pode fazer mais mal do que não atrair nenhum fã.

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