Padrões de consumo

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Padrões de consumo

  1. 1. PADRÕES DE CONSUMO
  2. 2.  Padrões de Consumo: são modelos específicos a que o consumo obedece, consoante os factores condicionantes (tempo, espaço, rendimento e cultura). O consumo é um dos comportamentos humanos mais influenciados pela época histórica e pelo espaço geográfico em que ocorre.
  3. 3. FACTORES DE QUE DEPENDE O CONSUMO O consumo é um fenómeno social complexo, condicionado por múltiplos factores (económicos e extra-económicos) e, como já vimos, com influência sobre a vida humana e a do planeta.
  4. 4. Económicos: Rendimento dos Consumidores Preço dos Bens Inovação Tecnológica
  5. 5. Extra-Económicos: Moda Publicidade Tradição Modos de vida (Meio Social) Estrutura Etária (Idade/Sexo)
  6. 6. FACTORES ECONÓMICOS O consumidor tem de despender recursos, geralmente económicos, para a obtenção dos bens e serviços. Rendimento dos Consumidores: o consumo é função do rendimento. Uma alteração no nível de rendimentos dos consumidores reflecte-se no consumo, mas tem diferentes efeitos consoante o tipo de bens e serviços (depende da sua importância). Quando os bens são essenciais, a variação do rendimento pode não afectar o seu consumo, ao contrário dos bens supérfluos.
  7. 7.  Nível dos Preços: o consumo liga-se directamente ao problema do preço dos bens, dado que dele depende a capacidade aquisitiva dos consumidores: Uma subida generalizada dos preços dos bens pressupõe uma diminuição na capacidade aquisitiva das famílias, se os respectivos rendimentos se mantiverem. Esta situação, obriga os consumidores a abdicarem de consumos não essenciais, atribuindo uma maior parcela do seu rendimento à satisfação das necessidades básicas. Perante produtos similares, consumimos o mais barato e/ou aquele que apresente uma melhor relação preço/qualidade.
  8. 8.  Inovação Tecnológica: (elemento essencial na produção industrial) Tem efeitos ao nível dos processos produtivos:- Produzir com novas tecnologias (novas máquinas, novas energias, novas matérias-primas) permite obter custos mais baixos, maior rapidez na produção, maiores quantidades, melhor qualidade, …, o que se traduz em bens mais acessíveis para o consumidor.
  9. 9.  Tem efeitos ao nível da natureza dos bens: - Bens tecnologicamente mais sofisticados apresentam outras funções, outra apresentação, maiores potencialidades, o que constitui mais-valias e aumenta a apetência para o consumo. I&D = Inovação e Desenvolvimento O investimento em investigação e tecnologia permite a inovação, elemento indispensável à modernização e progresso económico. É importante a colaboração entre universidades e centros de pesquisa científica e tecnológica e as empresas (fábricas). Ex: Taguspark
  10. 10. OUTROS FACTORES ECONÓMICOS Crédito Bancário: é um adiantamento que os bancos concedem mediante o pagamento de um juro, para adquirir os bens de que necessitam e para os quais não têm dinheiro disponível no momento.
  11. 11. FACTORES EXTRA-ECONÓMICOS Idade e Sexo dos Consumidores: influencia a roupa, a alimentação, o lazer, etc. O comportamento quanto ao consumo é muito diferente. Tradição: traduz um hábito adquirido por gerações sucessivas, o que dificulta a inovação, a mudança e a modernidade. Ex: hábitos alimentares, tipo de habitações e vestuário.
  12. 12.  Moda: a sua influência nos consumos é, por vezes, o reflexo da publicidade no consumidor. Moda, publicidade, técnicas de venda são factores de natureza sociocultural que se reflectem no acto do consumo. Dão ao consumidor o conhecimento dos produtos existentes e a informação sobre a sua qualidade, ajudando-o a optar. Mas também podem condicionar a sua capacidade de escolha, ao criar motivações desajustadas das necessidades efectivas do indivíduo.
  13. 13.  Marketing: a criação de clientes e a sua fidelização passa a ser a finalidade da empresa, que irá desenvolver várias actividades: serviços de venda e publicidade, estudos de mercado, definição de preços, promoções e testes de novos produtos. Estas actividades baseiam-se no conhecimento dos clientes: os seus valores, atitudes, desejos e comportamentos.
  14. 14.  Publicidade: cria no consumidor a necessidade de utilizar os produtos usados nos spots publicitários. A publicidade joga com a necessidade de se ser aceite pele colectividade, levando-as a consumos estereotipados e ostentatórios, símbolos de ascensão social. Meio Social/Meio Natural: factores de ordem geográfica e cultural condicionam o consumo. Os consumos nos meios rurais e urbanos são distintos, porque os modos de vida também o são. A alimentação (necessidade primária) é satisfeita de forma diferente consoante o meio sociocultural.

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