2. IKEA PS 2014
IKEA PS 2014 je osmou kolekcí tohoto
nábytkářského gigantu.
Kolekce inspirovaná způsobem, jakým dnes lidé
žijí, často na nekonvenčních místech případně
stále na cestách.
Designéři se zasadili o to, aby série nabízela
flexibilní řešení pro všechny, kteří jsou mladí
duchem a žijí přítomným okamžikem.
3. Kdo?
Zadavatel: Ruská divize IKEA
Zpracovala: Reklamní agentura Instinct Moscow
Kdy?
Start: 21. června 2014
Konec: Stále běží
Zadání
Řekněte lidem o nové designerské kolekci
nábytku IKEA PS 2014 s minimálním rozpočtem
na výrobu a média.
4. Rešení
Instinct Moscow vytvořili účet ikea _ps_2014, který se
chová jako interaktivní katalog.
Obrázky na hlavní stránce představují jednotlivé
kategorie výrobků, přes které se lze doklikat ke
konkrétním produktům. Každý z produktů má přitom
samostatný účet na Instagramu. (celkově 34 účtů)
Po rozkliknutí obrázku kategorie se můžete díky
využití taggování dostat na individuální Instagram
účet konkrétního produktu.
Pokaždé je také dán prostor pro fotografie produktů
od fanoušků, kteří tak mohou sdílet, jak jim nábytek
zapadá do jejich interiéru.
Tím poté inspirují ostatní zákazníky.
7. Výsledky
Celkově se o IKEA PS 2014 a její kampani na
Instagramu psalo na více jak 300 webech.
(mashable, businessinsider, fastcompany …)
Zprávy o kolekci IKEA PS 2014 se rozšířily napříč
internetem s celkovým dosahem 200 milion impresí.
Ikea_ps_2014 získala více jak 12 000 followerů
od počátku této kampaně.
8. Osobní názor
Originální nápad, který mě zaujal
Zásah za hranice Ruska
Hlavně oceňuji způsob, jakým je za málo peněz hodně muziky
Poprvé byl Instagram využit jiným způsobem
12. Zadavatel: METRO v Melbourne
Agentura: McCANN
Autor písně: The Cat Empire
Tinpan Orande
Autor animace: Julian Frost
Cíl: Upozornit mladé cestující na nebez-
pečí, která je mohou potkat při
cestování vlakem
Budget: low costová kampaň
13. Výstupy kampaně?
Youtube video
Píseň ke stažení
Aplikace do „smartphonů“
Fotokoutky/interaktivní plakáty
Videa promítaná v metrech
CLV
Ambientní média
Brožurka
Přesah kampaně – reportáže v TV a rádiu
Tumblr
Webová stránka
A cover verze písničky na youtube.com
a mnoho dalšího
15. Výsledky kampaně?
Snížení počtu nehod o 20 %
3 000 000 sdílení na FB
100 000 sdílení na Twitter
2 000 příspěvků v rámci nejrůznějších blogů
Změna chování lidí
Řada ocenění (např. Grand Prixx Cannes apod.)
16. Co si o tom myslím?
Tato kampaň byla skvělá – hravá, nevinná a přesto
poučná.
Chytlavá melodie, kterou si budu zpívat asi do konce
života.
Měla neuvěřitelný virální dosah, asi o kvalitě vypovídá i
to, že kampaň australského metra viděli i ve Zlíně.
A hlavně – všech tě panáčků mi bylo hrozně líto!
Už jsem nenašla, jestli třeba vyráběli i plyšáky, placky
nebo jiné offline hmatatelné věci. To bylo jen rozšíření,
do kterého bych asi šla.
19. Reklamy na bílou elektroniku jsou plné klišé.
Maminky nemají vždy všechno perfektní.
Firma LG přišla s „pravdivou“ reklamou.
Firma a její výrobky se umí přiblížit
zákazníkovi.
Musíme s nimi soucítit.
20. Nejdřívě reklamy, které ukazovaly, jak je to
„doopravdy“ v domácnosti.
Spot „Mom‘s Inner Voice“ se jako první
objevil před premiérou filmu The Other
Woman.
Celkově 12 spotů, které ukazovaly
opravdové myšlení maminek.
Firma se opravdu přibližuje cílové skupině.
21. Vůbec porpvé vsupuje firma LG na sociální síť.
Tumblr dává prostor pro aktivizaci maminek, aby
se podělily o své vlastní pocity.
Matky s radostí sdílí své „confessions“ do celého
světa, připojují se i na Twitteru, Facebooku a
dalších, kam nezapomenou připojit hashtag
#MomConfessions.
Objevují se zdánlivě nudné příspěvky, příspěvky
plné černého humoru i narážek na manželství či
výchovu dítěte.
22. Maminky se velmi aktivně zapojují, jak je
možné se i přesvědčit na vlastní oči.
23. Podle serveru clickz.com se do kampaně,
která začala 15. dubna letošního roku, během
měsíce připojilo 667 „confessions“ .
Připadá to přibližně na 14 „tweetů“ za den.
Na Den Matek (11. května) se přitom na
obrazovce LG na newyorském Times Square
promítalo 201 z nich.
24. Kampaň byla především cílená na
obyvatelky USA.
Dle mého názoru by to v ČR nefungovalo.
Matky zde nejsou v tak velké míře
„naučené“ na využívání sociálních sítí.
V USA to určitě pomohlo pro přiblížení firmy
LG přímo ke spotřebiltelkám.
LG se dle méhor názoru povedl původní
záměr i první vstup na půdu sociálních sítí.
27. Zadavatel: IKEA
Realizátor: Instinkt
Platforma: Instagram
Cíl: Minimální náklady, maximální dosah
Cílová skupina: mladí lidé v pohybu
Claim: „Always on the move“
Start: červen 2014
Konec: stále probíhá
Followers: 24.4k
KAMPAŇ
28. nový způsob využití čtvercového formátu fotek a
rozložení stránky - vytvoření dojmu webové stránky
6 obrázků představujících 6 kategorií
29. každý produkt má svůj profil, na který se lze jednoduše
proklikat
31. Instagram je ideální místo pro prezentaci designového
nábytku – je velmi oblíbenou platformou mezi mladými
lidmi zajímajícími se o design.
Ukazuje nový způsob využití Instagramu.
Už samotný profil působí dobře a neobvykle – fotografie
poskládané vedle sebe na sebe navazují a vytváří tak
jednotný obraz.
STANOVISKO
34. Popis kampaně
• Celosvětový den boje proti AIDS
• Organizuje Unicef
• V roce 2014 se zaměřili na budoucí matky s
AIDS
• Hlavními komunikačními prostředky
fotografie a video
• Cílem je zvýšit povědomí o nemocných
AIDS a zisku financí pro léčbu nemocných
žen
1
2
3
4
5
6
35. Facebook
• Na facebookové stránce speciální nasdílené
video + množství černobílých fotek afrických
maminek s dětmi:
https://www.youtube.com/watch?v=qlEeW3
wFhVU
1
2
3
4
5
6
36. Twitter
• Používán hashtag #worldAIDSDay po celou
dobu průběhu kampaně několik tisíc
followerů
1
2
3
4
5
6
37. Web Unicef
• Vytvořena speciální podstránka s
množstvím článků, fotografií a očitých
svědectví
1
2
3
4
5
6
38. Vlastní názor a zdroje
• Kampaň velice citově založená oslovila lidi z celého
světa
• Unicef zaznamenal nárůst financí na jejich konto pro
ženy s AIDS
• Nakoupilo se více léků do nejpostiženějších zemí Afriky
• Na Twitteru mohla být ve větší míře a propojená se
známými osobnostmi, jejich přínos by donutil lidi ještě
více zainvestovat
• Celkově hodnotím kampaň pozitivně
1
2
3
4
5
6
Zdroje:
1. https://www.facebook.com/unicef?ref=ts&fref=ts
2. https://twitter.com/UNDESA/status/538829915123359745
3. http://www.unicef.org/aids/index_60697.html
40. „Děláš to jako holka (Like a girl)“ = urážka
Always se rozhodlo to změnit. Dělat něco jako holka
není urážka, ale pozitivum!
Jak?
Sociální experimet – youtube video!
Tvůrci pozval do studia několik dospělých a několik dětí a
zeptali se jich, jak to vypadá, když něco dělají jako děvče.
41.
42. 53 412 956 zhlédnutí
Budování silného brandu a přitáhnutí nové
cílové skupiny
Emoce
Pokus o změnu stereotypu
Šíření po sociálních sítích pomocí hashtagu
LikeAGirl
Obrovský mediální ohlas
43.
44. Můj názor
Skvěle provedená kampaň, většina lidí ani nepozná, že se jedná o reklamu.
Velmi emotivní, pěkně natočená.
Nenabádá k nákupu.
I když se jedná o reklamní sdělení, líbí se mi, že se i nadnárodní korporace
(PaG) snaží změnit názor většiny a upozorňují na určitý problém.
48. O společnosti
• obrovský magnát na trhu s nealkoholickými nápoji
• spojení s přáteli, zážitky a osvěžení
• Coca cola vznikla 1886 v USA
• v ČR se nápoj objevil 1971
• portfolio: Coca-Cola, Fanta, Sprite, Nestea atd.
49. O kampani
• červenec – srpen 2014
• 33 evropských zemí
• 425 milionů lahví a plechovek (střední a jižní Evropa)
• základem jsou etikety s úryvky 17 česko-slovenských a 45
zahraničních hudebních textů
• spolupráce s hudební „hvězdičkou“ Elis
50.
51. Propojení se sociální sítí
• QR kódy, které po naskenování přehrávají krátká hudební
videa ke konkrétnímu textu na dané láhvi
• možnost sdílet vybranou píseň na sociálních sítích
• cílem je povzbudit mladé, aby sdíleli své emoce skrze hudbu
• #Reknitopisni (Twitter a Instagram)
• web Řeknitopísní.cz
52. • „open service“
– možnost zasílat vlastní vzkazy a zprávy (72 znaků) na
web reknitopisni.cz
– vybrané zprávy na webu se dočkají zhudebnění od Elis
(každý den 1 text)
– talentovaní hudebníci se mohou zaregistrovat a přispět
zhudebněním vybraných textů, které poté zpětně nahají
na web
55. Popis kampaně:
• Po všech výzvách na sociálních sítích, přišli
hasiči z ostravské základny Fifejdy s nápadem
šířit výzvu dárcovství krve.
• Tuto myšlenku zpracovali do virálního videa,
které se stalo virálnějším než sami čekali .
• Video bylo natočeno Tomášem Lachem, který
se stal hasičským reportérem a vede portál
Hasiči.TV
56. Cíl kampaně:
• Cílem této kampaně bylo a je zvýšení počtu
prvodárců a dárců krve skrze vytvoření
Facebookové komunity lidí, kteří vzájemně sdílejí
videa, fotky a pocity při dárcovství.
• Původním záměrem bylo vytvořit další výzvu,
avšak podařilo se spíše vybudovat komunitu lidí,
kteří se neustále rozrůstají a šíří tuto myšlenku
dále.
• Claim:
Nemusíš být hasič, abys zachránil život!!!
57. Čísla
• Start FB: 11.10.2014 (první post: 14.110.2014)
• Youtube.com: 14.10.2014 – za dva dny 16tis
shlednutí a mrtě moc reakcí (v dnes 55.260)
• Fanoušci FB: dnes 2.962.. A stále stoupají
(organicky)
• Délka natáčení: 15min - efekt masakrózní!!!
• Počet reakcí a sdílených fotek, videí a všecho
na FB nepočítatelný (přeci jen jsme na škole
bez matematiky.. )
58. Moje hodnocení
• Sám jsem aktivním hasičem.. Myšlenka je
geniální, šíření neuvěřitelné, efekt šílený.
• Takovýto apel ze strany hasičů je prostě
mazec. Samotné video je třeba vidět, nejde to
komentovat. Každopádně využili všechny
předchozí výzvy a dokázali vytvořit „výzvu“,
která je smysluplná. A hlavně šíří se i do
zahraničí!!! (více v odkazech)
61. Závěr
• Osobně, by to raději prezentoval ústně,
protože takhle se to nedá moc okecat a
názorně ukázat, ale věřím, že to bude stačit.
• Kampaň se začala šířit přes hranice na
slovensko i do polska a ostravští hasiči budou
základní spot překládat pro velký zahraniční
zájem.
• Doporučuju projít si ty odkazy a mrknout na
videa .
Daniel Pospěch
63. ➔ Britský legendární značka s originálním módním oblečením
➔ Ve světě módních řetězců od roku 1964
➔ Přes 300 obchodů ve Velké Británii a více než 100 vznikající
prodejen v dalších zemích
➔ Důvtipná móda z kvalitních materiálů a střihů
➔ TopShop prodá průměrně třicet kusů spodního prádla za minutu,
přes dva tisíce šatů za den a čtyřicet tisíc párů bot za týden
65. To vše se uskutečnilo během
londýnského fashion weeku.
Diváci přehlídky si připadali
jako by seděli v první řadě
Ani ne!
A co dál diváci mohli?????
● Vybírat si velikost a barvu outfitu
● Pořizovat screenshoty a ihned je sdílet
● Ovládat hudební podkres přehlídky
● A komu byly obrázky málo, mohl vytvářet a
sdílet i videa
66. Livestream byl k dispozici na
webových stránkách
TOPSHOP.com
a také na Facebooku
Sdílení fotografií, lajky,
komentáře, prostě vše,
co k facebooku patří!
67. Na Twitteru byla k dispozici digitální
zahrada a nechyběla ani soutěž. Za
nejlepší tweet a 140 znakový popis
→ VIP vstupenky
na další fashion show!
68. CO NA TO ŘÍKÁM JÁ?
Osobně bych takovou kampaň brala i
u nás v ČR. Proč? Protože tu taková
věc chybí a ne každý, kdo miluje módu
se dostane na zajímavou módní
přehlídku.
Kampaň je originální, využívá nové
technologie a skvěle cílí na milovníky
módy!
72. PŘÍBĚH KAMPANĚ
• 2. 3. 2014 probíhá v Hollywoodu 86. ročník udílení
Oscarů, na kterém 81letá Kim Novak přebírá ocenění
bez jakéhokoli make-upu, což vyvolává velký ohlas
• 18. 3. 2014 18letá Fiona Cunningham z UK
inspirovaná hereččiným vystoupením zakládá na
Facebooku stránku s názvem „No Makeup Selfie for
Cancer Awareness“
• Vyzývá ženy, aby v rámci povědomí o rakovině sdílely
na stránku své selfies bez make-upu označené
hashtagem #nomakeupselfie
73.
74. PRŮBĚH KAMPANĚ
• Jediný den po založení stránky získala stránka
závratných 260 000 likes
• Zároveň s tím, jak kampaň nabírala spád, začínali lidé
zjišťovat spojitosti s nadací Cancer Research UK
• Nadace, pod kterou však překvapivě organizace
kampaně nespadala, odpověděla na dotazy svou
vlastní #nomakeupselfie a poskytla kontakt, na který
mohlipřípadní zájemci zasílat dárcovské DMS
75.
76. PRŮBĚH KAMPANĚ
• Během několika hodin sdílely tento post na sociálních
sítích desetitisíce lidí
• Televize, rádio i novinové servery začaly ve velkém
mluvit o tomto novém virálním fenoménu a
propagovaly dárcovskou DMS
• Lidé z celého světa zároveň se svým finančním
příspěvkem sdíleli na Twitter a Facebook své selfies
bez make-upu
• Čtyři dny po založení stránky přibyly na kontě nadace
2 miliony liber, celkově se zisk vyšplhal na více než 8
milionů
77.
78.
79. TO VŠE DÍKY SPONTÁNNÍMU NÁPADU
JEDNÉ MLADÉ DÍVKY...
80. PŘÍNOS KAMPANĚ
→826 000 likes na Facebooku
→140 000 followerů na Twitteru
→Zisk £8 000 000 prostřednictvím dotací za 1 týden
→Prostředky pro uskutečnění10 nových klinických studií
I kdyby pouze jediná z těchto studií byla úspěšná, 18letá
Fiona by vyléčila rakovinu obyčejnou selfie...
81.
82. POUŽITELNOST KAMPANĚ V ČR
ANO
• Lidé se rádi chlubí ve všech koutech světa – zvlášť když jde o
dobrou věc
• Rádi pro dobročinné účely vystupují z komfortní zóny (Movember)
• Virální potenciál prostřednictvím „nominování“ přátel
NE
• Konzervativnost, co se týče sdílení osobních fotografií na sociální
sítě, zvlášť pokud odhalují nedostatky
• Nízká popularita Twitteru
• Nízká popularita „řetězových zpráv“
• Nízká popularita DMS
87. Zadání
O co šlo
Propagace této microsite pomocí reklamy na
Facebooku
K čemu to bylo
Zvýšit konverze – stažení ebooku – a získat tak
kontakty do Ottova e-mailing listu
88. Kdy se to konalo
17. dubna – 24. dubna 2014
Kolik to stálo
1 000 Kč za kredit na Facebooku, práce Otta a
grafika Adama Hrubého
Jak to dopadlo
Celkem 474 konverzí při průměrné ceně 2,09 Kč
za konverzi
89. Text
Hned v obrázku si Otto jasně řekl, o co tu jde („Trilogie e-
booků zdarma“).
V nadpisu jasně uživatele pobídl, ať si berou plnými hrstmi
(„Dávám tři e-booky zdarma!“).
Do popisku inzerátu dal lehce exkluzivní příslib: 33 rad. 173
stran. Triky a tajemné know-how copywriterů. Trilogie, která
změní váš web.
Nic víc. Nic míň.
92. Výsledky
Rozpočet 1 000 Kč
Celkový zásah 10 030 uživatelů
Kliknutí na web 501
Stáhnutí ebooku 474
Konverzní poměr 94,6%
CTR 5,25%
Cena 1 člověka do e-mailing listu 2,09 Kč
Průměrná cena za kliknutí na inzerát 1,98 Kč
95. Světový fond na ochranu přírody
World Wide Fund for Nature │ zkráceně WWF
mezinárodní nezisková organizace podporující ochranu divoké přírody
znak - ohrožená panda velká
hlavní cíl: budování takového světa, ve kterém budou lidé žít v harmonii s přírodou
97. Kampaň #LastSelfie
‚selfies‘ mnoha ohrožených druhů pod hashtagem #LastSelfie
stejně jako fotky na Snapchatu, ohrožené druhy zvířat se můžou
v mžiku rozplynout přímo před námi
kampaň využívá krátkodobého efektu sociální sítě Snapchat
a popularity selfies v kombinaci s atraktivitou zvířecích fotek
nosný prvek kampaně: POMÍJIVOST
pokud nic neuděláme, pandy, gorily, lední medvědi a další živočišné druhy
nadobro zmizí z našeho světa
cíl kampaně: zdůraznit, že pokud nebudeme jednat v reálném životě,
tyto druhy zmizí doopravdy
„Svým způsobem Snapchat zrcadlí skutečný život. Obrázky, které vidíte, jsou pomíjivé, bezprostřední
a unikátní. Přežívají ale jen pár sekund. Stejně jako tato ohrožená zvířata."
98. Podoba kampaně
▲klikněte ▲
v případě, že fanoušci chtěli tuto
kampaň podpořit:
museli si udělat screenshot
a ten pak sdílet dál
na sociálních sítích,
finančně přispět (SMS),
adoptovat zvíře, nebo mu pomoct
nějakou jinou cestou
99. Výsledky kampaně
50% všech aktivních uživatelů Twitteru bylo kampani vystaveno
po I. týdnu: 40 000 tweetů zasáhlo 120 mil. twitter timelinů
kampaň retweetnul dokonce i Snapchat
titulky ve více než 6 jazycích
za pouhé 3 dny dosáhl WWF díky příspěvkům
svého dárcovského cíle na celý měsíc
kampaň dosáhla globálního povědomí
100. Snapchat jako marketingový nástroj – několik problémů
neexistující historie příspěvků + značky nemohou oslovit náhodné uživatele
aby mohly značky někomu poslat svůj obsah,
musí být daný člověk odběratelem jejich profilu
Snapchat vhodný pouze pro ty značky, které již mají svou fanouškovskou bázi
Snapchat v ČR méně známý
Hodnocení kampaně
kampaň se mi velice líbí
jednoduchá │minimalistická│atraktivní
skvělé propojení myšlenky kampaně s nástrojem Snapchat → pomíjivost
líbilo se mi, že jelikož obrázky nemohly být uloženy,
klikali lidé v reálném čase, což vytvářelo v jejich myslích emocionální dopad
skvělý příklad efektivní kampaně na závažné společenské a světové téma
kampaň by byla použitelná i v českém prostředí (ale Snapchat v ČR méně známý)
+
-I přes všechny problémy se ale zajímavá kampaň od WWF řadí mezi úspěšné a značně pomohla
při zvýšení množství finančních darů. Je tedy možné, že po Turecku a Dánsku zaplaví smutná zvířata
Snapchat i v jiných zemích.
104. #TypeR
O co jde?
Nová kampaň společnosti Honda Motor Europe – cíleno na Evropu
Koncept připravovaného modelu čtvrté generace Civic
Type R před uvedením vozu na trh (2015)
Cíl kampaně „Roar“: ukázat značku @Honda
v závodním světle, spojení s návratem do F1
105. „The other side of Honda“
• Kampaň využívá spot na Youtube o délce 2:55 minut:
• http://www.hondatheotherside.com
• Režie: Mitch Stratten
• Kampaň doplněna komunikací v tisku a na internetu
• Spuštění: podzim 2014
• Agentura: @WiedenKennedy
107. Stav kampaně k 6.12.2014 –
Youtube:
Trailer na spot vidělo 3 903 998 uživatelů
108.
109. Stav kampaně k 6.12.2014 -
Facebook:
428.2K to se mi líbí
9,5K sdílení
38,8K shlédnutí
110. Stav kampaně k 6.12.2014 -
Twitter:
6 598 tweetů
4769 sledující
296 oblíbených
111. Můj názor
Interaktivní video má potenciál diváka zaujmout a
přitáhnout tak jeho pozornost.
Problémem je, že sdílet se dá pouze odkaz na YouTube
profil, a ne na video samotné, a tím dochází k tomu, že se
zpomalí až upadne jeho šíření mezi uživateli.
Kampaň by dle mého názoru obstála i v českém prostředí.
129. Co to..?
Snaha o změnu vnímání chudoby obyčejnými lidmi
„zkuste si to zažít na vlastní kůži“
Po dobu 5 dní si musíte vystačit s $1.50 na den (cca 30 Kč)
1,4 mld. lidí na celém světě si s touto částkou musí vystačit
celý život (dle kampaně)
Ušetřenými penězi mohou účastníci kampaně přispět na život
lidí žijících za hranicí chudoby
130. Co to..?
Na webových stránkách kampaně lze také nalézt recepty a
tipy na pořízení potravin v této cenové relaci
Již několikátý ročník
Ve více zemích světa
Veškeré informace, fotky účastníků aj. jsou šířeny s pomocí
hashtagu #belowtheline
131. Proč..?
Zvýšení povědomí o závažnosti tématu (více než sedmina lidí
na planetě žije z tak malého množství peněz)
Získat finanční prostředky pro neziskové organizace bojující
proti chudobě a pro zdravotnické a vzdělávací programy
V roce 2014:
Necelých 20 000 aktivně zapojených účastníků (přispívajících)
Vybrány téměř $4 000 000 na chod organizací a programů
proti chudobě
132. No, tak já si myslím, že..
Velmi zajímavý nápad a samotný obsah kampaně („zkus si to
zažít..“)
Opomenuta kreativita výstupů (videoblog účastníků, virál
zadavatele, výraznější propojení s instagramem – „food porn“
atd..)
Slušné roční výsledky (vybraná částka)
Použitelnost v ČR na pováženou (výše denní sumy je ok pro
ČR?)
Od včerejška aktivně testuji na vlastní kůži
133. Promo spot s Wolverinem..
https://www.youtube.com/watch?v=tf7RgJ-cAsY
137. Humans of
NewYork
Autorem je americký fotograf Brandon Stanson
Projekt vznikl v roce 2010
Stanson vydal bestseller Humans of NewYork a v letošním roce
také knihu Little Humans
Více než 11 milionů followerů na Facebooku
138. Kampaň
HONY and
OSN
Začátek kampaně: srpen 2014
Konec kampaně: říjen 2014
Cíl: zvýšit povědomí o misi OSN Millenium Development Goals
http://www.un.org/millenniumgoals/
Cesta vedla také přes Irák, Jordánsko, Kongo, Keňu, Ugandu,
Vietnam a Indii
139. Proč sociální
sítě?
Celý projekt HONY je založen na sdílení fotografií především na
Facebooku, ale využívá takéTumblr aTwitter
Z 11 milionů followerů na Facebooku jsou údajně velmi činné přes
3 miliony – velmi dobrá komunikační platforma
Kampaň zasáhla velké množství lidí
Sekundárním cílem bylo změnit vnímání těchto zemí
141. Vyhodnocení
kampaně
Kampaň pomohla změnit vnímání zemí, projekt ukázal, že i v
těchto zemích žijí lidé, kteří chtějí v podstatě ty stejné věci –
bezpečí, rodinu, vzdělání
Miliony lidí po celém světě se dozvěděly o Millenium Development
Goals, mezi které patří např. vymýcení světové chudoby a hladu,
všeobecné primární vzdělání a genderová rovnocennost
Je využitelná celosvětově – nemusí nutně poukazovat na cíle OSN,
ale i na regionální cíle nebo fungovat jako představení regionálních
zvyků
143. • Soutěž Toyota Dream Car Art Contest
• Realizována od roku 2004
• Soutěž využívá firma TOYOTA jako kampaň v rámci svého
CSR
• Cílem je rozvíjet zájem o auta a dává dětem možnost
pocítit radost z jejich snů
• Jedná se o kreativní soutěž pro děti od 4 do 15 let
• Soutěží se ve 3 kategoriích:
méně než 7 let, 8 – 11 let, 12 – 15 let
Představení
144. • V roce 2014 proběhl již 8. ročník, ale poprvé byla zapojena sociální
síť Vine
• Téma: Jak by mělo vypadat auto, které změní náš svět k
lepšímu?
• Děti z celého světa mohly zaslat svůj návrh auta budoucnosti
formou obrázku
• Měly se tak zamyslet nad problémy dnešního světa
• Porotou byly vybrány nejpovedenější výtvory a ty se dočkaly
netradičního zpracování – byly rozpohybovány (pomocí 3D
tisku, počítačové grafiky, vystřihování, …)
• Video o soutěži:
https://www.youtube.com/watch?v=bxsgCS2Pu2w
Představení
145. • Například jedenáctiletá Ariane Lorice Raymond z Haiti navrhla
auto nazvané RARA MOBILE
• Podle Ariane by měl rozdávat štěstí, které by zlepšovala náladu
všem okolo
• RARA MOBILE je inspirován tradičním hudebním festivalem pořádaným na
Haiti
Příběh
146. • Stěžejní byla sociální síť Vine, přes kterou byla videa
nahrávána na internet
• Každý den v období červen – srpen 2014 bylo přidáno jedno video rozhýbaného obrázku
• U každého videa byl popis videa v rozsahu příspěvku na Twitteru
• Uveřejňována byla i na speciální microsite, kde je vypsán
detailnější popis a uveden daný autor u každého videa
• Sdílely se také na Facebooku nebo Twitter
• V soutěži bylo využito také , kde se nejen
sdílela videa, ale také byly přidávány fotografie prací a další
informace
• Podpůrným kanálem se stal také , na kterém byla
umisťována videa z Vine
Sociální média
147. Vine
Toyota Dream Car
• Počet Loops: 1 323 745
• Počet followerů: 1 140
• Využíván hastag #DreamCaroftheDay
• Každý den (červen – srpen)
uveřejňován jeden příběh/jedno video
148. • Toyota_Dream Car Art Contest
• Počet fanoušků: 691 574
• Příspěvky:
• Nejčastěji fotky a videa
• U příspěvků odkaz
na microsite
• Sdílení prací původních i
rozpohybovaných
Facebook
149. • @ToyotaDreamCar
• Počet followerů: 73 060
• Počet tweetů: 174
• Příspěvky:
• 131 fotek nebo videí
• Odkazy na Youtube
i microsite
• Sdílení prací původních
i rozpohybovaných
Twitter
151. • V tomto ročníků se podařilo získat 660 tisíc prací
• Zapojily se děti ze 75 zemí světa
• Nejúspěšnějších 90 prací bylo rozhýbáno a doplněno
hudbou
• Celkem 30 autorů nejlépe ohodnocených prací jelo na
finále do Japonska
Všechny vítězné práce jsou uveřejněny na
http://www.toyota-global.com/events/dream_car_art_contest/world/2014/awardgallery.html#section
Výsledky
152. • Soutěž vnímám nejen jako soutěž, ale především jako nástroj a příležitost značky
ke komunikaci a další možnost dostat se do povědomí lidí
• Vyznívá velmi pozitivně – firma působí tak, že se zajímá o problémy budoucnosti
a ještě navíc o děti. Třeba se jejich pohledy nechá firma ve své výrobě inspirovat.
• Oceňuji kreativní stránku - téma a následné uchopení je dle mého názoru velmi
originální. Obdobně zpracované soutěže, kdy se obrázek rozhýbe, jsem dosud
neviděla. Navíc se jedná o zábavnou prezentaci jednotlivých prací.
• Zapojením i méně známé sítě Vine objevila TOYOTA nový kanál ke komunikaci– v
této chvíli mnoho značek nekomunikuje prostřednictvím Vine
• Jako dobrý počin vnímám propojenost jednotlivých sociálních sítí, čímž mohli
oslovit více lidí – výsledky se dají sledovat nejen podle počtu zaslaných prací, ale
například i podle počtu fanoušků dané stránky, shlédnutí videí, počtu sdílení atd.
• Pokud by se jednalo o velkou značku a velkou kampaň, myslím, že by tento
přístup byl aplikovatelný i v českém prostředí – ale pro masovost Facebooku, by
se zřejmě musela hlavní část komunikace odehrávat právě zde
Zhodnocení
155. KDO?
- subway jako reprezentant zdravé alternativy junk foodu
KDY?
- leden 2014, protože na začátku roku si lidé dávají
novoroční předsevzetí, jako například jíst zdravě
CO?
- AKCE! všechny velké sendviče za 5$
CÍL?
- rozšířit povědomí o akci a zvýšit prodej sendvičů
156. CO SE DĚLO?
Subway rozjel kampaň na Twiteru. Použil speciálně
animované GIFy originálně vytvořené jako odpověď
na tweety svých zákazníků.
Každému kdo použil hashtag #januANY se dostalo
originální odpovědi. Subway pak využil sponzorování
tweetů pro šíření mezi více jeho fanoušků. Dostalo se
mu tak velkého ohlasu a spousty retweetu.
To vše ve spolupráci se studiem 360i a Giphy
159. JAK TO HODNOTÍM?
Skvělé využití Twiteru jako nástroje pro
komunikaci akce. Těm kteří tweetli
#januANY se dostalo unikátní odpovědi a
tak i pocitu důležitosti. Super způsob k
využití GIFů a dobré načasování k tomu. V
českých podmínkách možná
aplikovatelné, ale s ohledem na produkt a
na cílovou skupinu která se na Twiteru v
ČR pohybuje.
160.
161. M A R C J A C O B S
Americký módní návrhář
Pracoval jako kreativní ředitel módní značky
Louis Vuitton
Nyní se naplno věnuje své vlastní módní
značce Marc by Marc Jacobs
162. K A M P A Ň N A S O C I Á L N Í S Í T I
propagace nové vůně Daisy
únor 2014
obchod v Londýně a na Manhattanu otevřený
speciálně pro prodej vůně Daisy
163. O C O V K A M P A N I Š L O ?
všichni návštěvníci, kteří nahráli fotku z
prodejny na Instagram, tweetli nebo přidali na
Facebook s hashtagem #MJDaisyChain
při odchodu získali za svou sociální aktivitu
brandované dárky
např. parfém, náhrdelník,
peněženku
nejlepší fotka dne kabelka
164.
165. K A Ž D Ý H A S H T A G B Y L
V P R O D E J N Ě P R O M Í T N U T
166.
167. C Í L K A M P A N Ě
poděkovat všem fanouškům za neutichající
aktivitu na sociálních stránkách
dalším, neoficiálním cílem bylo samozřejmě
propagovat nový parfém
168. H O D N O C E N Í K A M P A N Ě
skvělá příležitost ke zviditelnění nového
produktu i k získání nových followerů na
sociálních sítích
myslím si, že u nás nejsou firmy natolik
odvázané, aby využili kampaně založené na
rozdávání tolika dárků a zákazníci nejsou
přizpůsobeni ( Češi by stáli frontu před
obchodem opakovaně jen aby získali co
nejvíce zadarmo )
169. Z P R A C O V A L A :
K O N E Č N Á K L Á R A
171. O co se jedná ?
• „kyblíková výzva“
• výzvu, kdy se lidé polévají kbelíkem plným
ledové vody
• cílem je zvýšit povědomí o amyotrofické
laterární skleróze (ALS) a podpořit výzkum
této nemoci
• za zakladatele se považuje mladý
Američan Corey Griffin a asociace ALS
• kampaň se začala šířit koncem července
2014
172. Pravidla
• každý, kdo je vyzván, má 24 hodin na to, aby si
na hlavu vylil kbelík s ledovou vodou a poslal
na konto asociace 10 dolarů
• pokud se polít nechce - pošle 100 dolarů
• multiplikační efekt pak zajišťuje kampani fakt,
že po jejím absolvování musí člověk k témuž
vyzvat další tři
173. Kdo se všechno účastnil?
• Barack Obama, Bill Gates, Marc Zuckerberg George Bush, Homer
Simpson, Donatella Versace nebo Samsung
• v České republice – Tomáš Berdych, Andrej Babiš, Jaromír Jágr
nebo třeba Petr Čech
181. O co šlo?
ANGLICKÁ RESTAURACE THE
PICTURE HOUSE MÍSTO
PENĚZ PŘÍJMÁ FOTKY JÍDLA.
STAČÍ JE NAHRÁT NA
SOCIÁLNÍ SÍTĚ S
HASHTAGEM
#BirdsEyeInspirations
A JE ZAPLACENO.
182.
183. Kdy? Kdo?
14.5. – 30.6. 2014
PROJEKT SPADÁ DO
MARKETINGOVÉ
KAMPANĚ VÝROBCE
MRAŽENÉ
ZELENINY BIRDS EYE.
187. Hodnocení
Velmi originální nápad, který si získal mnoho fanoušků,
zvláště v Anglii, kde jídlo v restaurací je drahé.
Náklady? Bohužel neznám číselné vyhodnocení cílů
kampaně - bylo by nejspíš hodně zajímavé.
Nemá však mezinárodní přesah. V České republice
provedení otázkou. Restaurace by nejspíš by byla pod
neustálým tlakem vyžírek.
Z mého pohledu vydřená kampaň, ze které si její příjemci
odnesou zážitek.
190. KDO
Velmi známý a respektovaný americký módní návrhář Marc
Jacobs (*1963).
Jeden z nejvlivnějších Američanů dneška.
191. CO
Kampaň pro již zavedený parfém Daisy
Únor 2014 – víkend během newyorského fashion weeku
KDE
NewYork – Manhattan Pop-upTweet Shop London
KDY
192. PROČ
Marc Jacobs je majitelem
dámské vůně Daisy, kterou
chtěl dostat více mezi své
fanoušky a zákazníky
netradičním způsobem.
Avšak nutno upozornit, že
vůně nebyla nová.
Mimo to chtěl svým
fanouškům také
poděkovat za silnou
sociální aktivitu a nadšení
pro jeho produkty.
193. JAK
• Místo peněz se v obchodě MJ platilo „sociální měnou“ – tweetnutí naTwitteru,
příspěvek na Facebooku nebo fotografie na Instagramu s hashtagem #MJDaisyChain.
• Všechny tyto příspěvky se promítali v obchodě na zeď.
• Obchod byl vyzdoben tak, aby bylo spoustu podnětů a možností, jak udělat zajímavou
fotografii.
• Před otevřením obchodu se po ulicích rozdávali kopretiny a vzniklo také video, které
upozorňovalo na otevření.
http://youtu.be/yEDSVBn0Dzg
194. CO ZA TO
Za odměnu získali zákazníci zdarma velice žádané značkové dárky
– parfém, náhrdelník, peněženku, manikúru a nejlepší
Instagramový příspěvek toho dne získal kabelku. Zákazníci měli
možnost využít i fotobudky zdarma.
195. VÝSLEDKY
• Příspěvky s tímto hashtagem jsou fanoušky přidávány dodnes.
• Mezi 4. – 11. únorem měly hashtagy dosah 2,031,324 lidí
• 93 % tweetů vytvořily ženy
• Výsledky je možné si prohlédnout v grafech z data od 7. do 14. února
http://keyhole.co/realtime/ZV5e0G/mjdaisychain
• Sám Marc Jacobs by těžko dosahoval takové sledovanosti, kdyby do toho nezapletl
širokou veřejnost. Kromě běžných spotřebitelů na tuto událost pozval i několik
známých blogerů a v době, kdy se po NewYorku pohybuje spousta dalších velkých
jmen, dokázal to své dostat do středu zájmu.
• Dosáhnout takovéto sledovanosti v několika málo dnech je podle mého názoru
opravdu velice dobrý výsledek.
• Na kampani rozhodně není možné v tu danou chvíli vydělat, ale věřím, že pokud
získali návštěvnice obchodu vůni zdarma a zalíbila se jim, určitě si jí zakoupí znovu.
• Samotná značka se tímto dostává do povědomí zákazníků ve zcela novém a
pozitivním světle.
OSOBNÍ NÁZOR
196. INSPIRACE?
První známější kampaní s touto myšlenkou, byla kampaň pro firmu Kellogg´s, která si
otevřela v roce 2012 poprvé na krátkou dobuTweet shop, jenž se setkal s velkým
úspěchem.
Za zcela první „objevitele“ tohoto nápadu se dá ale považovat agentura Innovative
Thunder, kteří tento koncept však využili pro stahování z internetu v roce 2010.
http://youtu.be/KWSRRLFPCYk
199. kampaň na Twitteru
motto: Spot. Tweet. Drive. Win.
cíl: zvýšit zájem o nový model VW Polo a
zkušební jízdy v něm
lokace: Johannesburg, Cape Town, Durbar
časové určení: šest dní v srpnu ´14
tvůrce: Ogilvy Cape Town
jako podpora kampani byly vytvořené
stránky http://www.polotag.co.za/how
200. soutěž byla rozdělená na 3x2 dny podle
jednotlivých měst
testovací vůz jezdil po městě a lidé měli
za úkol ho najít
následně o tom napsat příspěvek s
hashtagem #polotag na Twitter
VW dával na Twitteru občas i rady, kde
se zrovna vůz nachází
201.
202.
203. komu se podařilo auto „chytit“ a
tweetnul o něm, tak do něj automaticky
nasedl jako řidič
a opět brázdil ulice města a ostatní lidé
jej hledali
doba každého, kdo auto řídil, se
zaznamenávala
kdo po všech 6 dnech trvání kampaně
řídil auto nejdéle, ten jej na rok získal
204. kampaň měla v JAR obrovský úspěch, do
styku s ní přišlo 27 milionů lidí
zájem o testovací jízdy byl 243 %
PR pokrytí v celkové výši 12 milionů Kč
Možnost fungování kampaně v ČR?
› Podle mě ne, Twitter zde není tak rozšířenou soc.
sítí a lidé navíc nejsou tak akční a nakloněni
novinkám, že by je bavilo „honit se za autem“.
Mě osobně se to líbí, šla bych do toho.
207. Základní info o kampani
Hlavní myšlenka
Vytvoření fiktivního supermarketu, ve kterém „lze“ za
zvýhodněné ceny zakoupit různé ekologické vychytávky
Termín realizace
Začátek ledna 2014 – konec března 2014
Zadavatel
CEE Bankwatch Network
► Mezinárodní nevládní nezisková organizace, která dohlíží na efektivní
vynakládání evropských dotací
211. Můj názor
+
Nápaditě podané nezáživné téma
Spolupráce s Hnutím DUHA (cílení)
-
Sdělení není jasné na první dobrou
Petice není na landing page
V konečném důsledku nízká efektivita
212. Zdroje
Energy Supermarket [online]. 2014 [cit. 2014-12-08].
Dostupné z: www.energy-super-market.com
Hnutí DUHA. Facebook [online]. 2014 [cit. 2014-12-08].
Dostupné z:
https://www.facebook.com/HnutiDuha?ref=ts&fref=ts
Energy Supermarket. Facebook [online]. 2014 [cit. 2014-
12-08]. Dostupné z:
https://www.facebook.com/energymarket?fref=ts
215. Pro ty co neví co to bylo
Značka: Budějovický majáles
České Budějovice jsou
vyhlášené alternativním
kulturním programem při
těchto studentských oslavách
CS:
mladí lidé, studenti
Využitá sociální síť:
Facebook
Message:
Děláme to jinak + jsme punk
Doba trvání kampaně:
21. duben – 18. květen
216.
217. Klíčové elementy úspěchu
copywriting
„Nevíme, co je to SWAG,
ale určitě to máme.“
humor
„Slunce, teplo, sucho,
bezvětří. Díky, že jste si
přišli užít festival bez nich.“
upřímnost
„Když bude pršet, tak jsme
v prdeli.“
filozofie
„Kabát, Chinaski, Vypsaná
Fixa, Mandrage, Tomáš Klus
a Sto zvířat. Přijď si užít
festival bez nich.“
218.
219. Přínos kampaně
slouží jako příklad, že i
takhle se dá propagovat
alternativní kultura pro
masy studentů
otevřené vymezení se
proti komerčním
Majálesům
220.
221. Vlastní zhodnocení
krásná ukázka mladých
kreativních hlaviček
s tímhle v portfoliu je
musí vzít každá
agentura
vytvoření nosného
média ze 751x315 px
velké cover fotky
tato kampaň zastínila
hudební a doprovodný
program festivalu
231. Základní informace o kampani
Název kampaně: Kofola 0, 5l. Půllitr neřešení.
Zadavatel: Kofola
Zpracovatel: Triad Advertising (nezávislá slovenská reklamní agentura, specialisté v oboru digitální komunikace, s Kofolou spolupracovala již
na kampani Čertovské pohádky v roce 2013)
Timming: 26. května 2014 – 30. června 2014 (příprava trvala 6 měsíců)
Cílová skupina: mladší skupina spotřebitelů
Cíl komunikační kampaně: Vybočit z tradičního komunikačního konceptu českého lovebrandu číslo jedna, Kofoly plné lásky.
Vymyslet něco osvěžujícího, co zaujme mladé lidi a přiměje je, aby si dali svůj malý reset. Mladí lidé jsou přetíženi požadavky svého okolí –
ať už jde o školní povinnosti, nároky rodičů nebo třeba módní trendy.
Poslání komunikační kampaně: ,,osvěžující mžik“ = emoce, která je spojena s půllitrovou Kofolou, je to každodenní radost, chvilka, během
které člověk vypne, usměje se, osvěží tělo i mysl
Slogan: ,,Neřeš“
Inspirace: internetový fenomén GIFové smyčky (obrázky GIF se přehrávají stále dokola v tzv. nekonečných smyčkách)
Novinky: Kofola v půllitrové láhvi, která pochází z umělecké dílny českého designéra Ronyho Plesla.
CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
232. Nové půllitrové láhve
Tvar nové půllitrové láhve Kofoly připomíná tři
bubliny postavené na sebe. Nejvyšší bublina
plní účel etikety a lze podle jejího grafického
zpracování snadno z dálky rozpoznat, o jaký
druh Kofoly se jedná. Na zbylých dvou
bublinách je embossing (technologie, při níž
dochází k vytlačování vzoru do hloubky
podkladu) v podobě různých hravých symbolů
(např. knír, srdce, čtyřlístek).
Podle designéra Ronyho Plesla byla Kofola i
přes svoji dlouholetou historii vždy hravou
značkou a stejně jako dnes se i za socialismu
profilovala láskou, nezávislostí a vtipem. I proto
vytvořil minimalistický design, který je hravý.
Díky tomu je navíc i z dálky dobře rozeznatelný.
CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
233. Využívaná média
ATL kampaň (nadlinková komunikace) = forma marketingové komunikace využívající masmédia (televize, rádio, internet, tisk, outdoor)
Každé médium nabízí jinou, originální podobu ,,osvěžujícího mžiku“.
1. televize
o televizní spoty v 10 variantách
o tzv. repetitivní spoty (stále se opakující)
o jsou natočeny tak, aby v reklamním bloku vytrhávaly z divácké letargie a nabízely příjemné zpestření, které se dá označit jako ,,osvěžující
mžik“
o https://www.youtube.com/watch?v=f14M4cVum5M
o https://www.youtube.com/watch?v=62W_qb15l08&list=PLmEwArAEQTSGYBYUR_0R-H5U3gTODurAs&index=16
o https://www.youtube.com/watch?v=JCG4TwriZAo&list=PLmEwArAEQTSGYBYUR_0R-H5U3gTODurAs&index=17
2. CLV, billboardy, bigboardy
o na outdoorová média byla použita tzv. lentikulární technologie, díky níž se nosiče venkovní reklamy (tisky v nich) ,,hýbou“
3. kinoreklama
CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
235. Využívaná média
4. internet
o vytvoření microsite www.nereseni.cz, která obsahuje:
• odkaz na stáhnutí mobilní aplikace a jednoduchý a vtipný návod na výrobu GIFu, pomocí aplikace s
názvem Neřeš uživatelé vytvářeli krátké GIFy, které sdíleli na svých sociálních sítích nebo na této
microsite
• odkaz na šetřič obrazovky od Kofoly, který je sestaven z GIFů
• plug-in, díky kterému uživatel vypne reklamy ve svém prohlížeči a místo nich vidí GIFka
• odkazy na TV spoty
o komunikace na sociálních sítích, a to na Facebooku, YouTube, Twitteru, Instagramu a Pinterestu
o Kofola je na Instagramu od 1. 5. 2014, kdy na této sociální síti realizovala jednodenní kampaň s
názvem Kofolapusa (také ve spolupráci s TRIAD Advertising), výsledek: 580 nových followerů
CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
238. Výsledky kampaně
12 000 stažených mobilních aplikací
16 000 vytvořených GIFů
300 000 přehraných spotů na YouTube
3 700 000 přehraných GIFů v galerii microsity
Za jeden měsíc kampaně.
CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
239. Moje hodnocení
Skvělá práce s populárními GIFy a s oblibou
mobilních aplikací.
Zapojení všech sociálních sítí Kofoly do této
komunikační kampaně.
Dobře zvolené komunikační kanály vzhledem k
cílové skupině.
Vtipné a kreativní slogany.
Odbočení od tradiční komunikace Kofoly a
zvláštně natočené spoty.
Kampaň je pro mě v porovnání s jinými
kampaněmi Kofoly nejméně vtipná a atraktivní.
Nepříliš propracované obrázky zvířat, které
naháněly místy až hrůzu.
Trvání kampaně.
CASE STUDY: Komunikační kampaň Kofola 0,5l. Půllitr neřešení. 2014
243. #castmemarc
Marc by Marc Jacobs = nižší cenová kolekce designéra
Cíl kampaně = modelingový casting nových nekonvenčních tváří
Sociální média = Twitter a Instagram
Kdy = leden 2014 na sezónu A/W 14
Kde = mezinárodně
Forma = zapojení uživatelů pomocí hashtagu #castmemarc
244. #castmemarc cíle:
• Inovativnost přístupu formy castingu
• Nekonvenční mladé tváře plné energie
• Pozvednout kolekci na uznávanou pozici
• Zapojit veřejnost v médiích a vítěze reálně
• Zvýšit povědomí o značce
245. #castmemarc dosah:
• 70 000 hashtagů na
Twitteru a Instagramu
• uživatelé z celého
světa, kteří přidají pod
vlastní foto hashtag
• 30 vybraných
jednotlivců postupuje
do užšího kola
249.
DĚKUJI
ZA
POZORNOST
Mar3na
Jandová
/
FMK
3.ročník
/
SOCKOM
2014
250. My nat geo covershot
Facebook kampaň kanálu National Geopraphic
251. Myšlenka
“Vytvoř si vlastní virtuální obálku Nat Geo magazine”
NG po té odmění aktivních fanoušků stránky za tyto
fotografie.
NG vybere nejlepší fotografy a udělá pro ně soutěž o to,
kdo bude na obálce National Geoprahic
2
253. Kampaň
Zvolený Kanál: Facebook
Hlavní benefit: viralita nahraných obrázků, vizualizace
postů
Začátek a konec kampaně: 26. dubna - 13. května 2014
Autor: Flying Cursors
255. Co za to?
Každý týden bude nejhezší fotografie představená v
show NG
Nejlepší z nejlepších získá cestu na NorthEast
8 nejlepších získá roční předplatné NG
Fotografie jsou zapojeny do výstavy v indickém Dillí
261. Osobní názor
Moc fajn kampaň. Fotografové vytvoří obsah a zbytek cílovky ho
bude šířit
základna už byla tak dost široká, tudíž viralita zaručena poměrně
jednoduše
získali na to poměrně silné sponzory, takže to svědčí o úspěchu
kampaň by se mohla spojit s nějakým sdružením na podporu
životního prostředí. Poukazuje totiž na krásy světa a dá se tak
bojovat proti znečišťování atd. Tím pádem by byla kampaň i CSR
aktivní
264. •Veřejnost NASU vidí jako nedosažitelnou a tajemnou
instituci, která s “normálními” lidmi příliš nespolupracuje
a stále jen objevuje nové planety.
•Bylo potřeba je ujistit, že je tomu jinak, nejvíce ze všech
planet zkoumá NASA právě Zemi.
•Tento rok NASA do vesmíru vysílá hned 5 důležitých
satelitů, které budou zkoumat naši planetu.
265. •Jednalo se o krátkodobou kampaň na Den Země (22.
dubna 2014), která probíhala pouze na 5 sociálních
sítích (Twitter, Facebook, Google+, Instagram a Flickr).
•Pro zapojení do kampaně stačilo vyfotit 21., 22., nebo
23. dubna selfie s nápisem, kde právě na zemi jsem,
označit ji hashtagem #GlobalSelfie a postnout.
266. •NASAze všech fotek označených daným hashtagem
vytvořila fotky zeměkoule viz níže.
•Fotka v plném rozlišení
267. •Bylo zaznamenáno 50 000 fotek s hashtagem.
•Z toho bylo ve fotografii použito 36 422.
•Zapojili se lidé ze 113 zemí (např. i z Antarktidy).
•NASA se tímto dostala zpátky mezi lidi a ujistila je, že
její priorita je právě Země.
•Video
Kryštof Novák, FMK UTB
270. Kampaň Jews and Arabs refuse to be
enemies se snaží podporovat mír mezi Židy a
Araby. Na Facebooku a Twitteru se objevují
fotografie lidí těchto dvou etnik s hashtagem
#JewsAndArabsRefuseToBeEnemies
držících papír s krátkým poselstvím
271. Kampaň začala v červenci 2014 a je nápadem dvou
studentů Hunter College v New Yorku, Abrahama
Gutmana (židovského původu) a Danii Darwish
(arabského původu)
A. Gutman a D. Darwish v televizním rozhovoru
275. Hodnocení kampaně
kampaň vyvolala obrovský
buzz
stovky článků o projektu v
médiích, zájem TV
stovky nahraných fotek
tisíce fanoušků na
Facebooku, tisíce sdílení,
retweetů a komentářů
nulové náklady, ale
vynikající a šlechetný nápad
mluví se o problémech,
které je třeba řešit
276. každý, byť sebemenší pokus o mír mezi příslušníky
jiného náboženství, lze hodnotit jedině „Like“
lidé, kteří v kampani
zveřejní svůj obličej,
prokazují nesmírnou
odvahu a odhodlání
postavit se za mír
kampaň zobrazuje
skutečné lidské osudy a
pravé hodnoty
nenásilný protest
277. Kampaň v českém
prostředí? v ČR nežije tolik
ortodoxních Židů a Arabů
o konfliktu v Gaze mnozí
Češi neví, nezajímají se o něj
nízká populace by nevyvolala
takový buzz
Češi nejsou tak odvážní
ALE! Možná inspirace, jak
pokojně vyjádřit nesouhlas
(např. s panem Zemanem)
pro ČR ne
blízké téma
281. Vodafone
• největší mobilní operátor na světě (dle tržeb)
• pobočky v 72 zemích (Indie, USA, Rusko, Egypt)
• 457 milionů klientů (k 30. 9. 2014)
• nejhodnotnější evropská značka – 26 mld. €
• česká pobočka – 3 277 mil. zákazníků
• nejmenší operátor na českém trhu
282. TurboInternet
• kampaň s cílem naučit Čechy využívat výhody
a možnosti datové sítě Vodafone
• poukazuje na rostoucí pokrytí LTE sítí
• cílem je zároveň představit internet také těm,
kteří jej zatím nevyužívají jako užitečnou věc
(věková skupina 55 +)
• 1. fáze kampaň zahájena v lednu 2014
• ukončena v červenci 2014
285. Můj pohled
• hodnotím neutrálně
• některým věkovým skupinám se kampaň nemusí
líbit vzhledem k věku aktérek
• vzrostl prodej datových služeb lidem ve věku 55+,
což splnilo jeden z cílů kampaně operátora
• doporučil bych příště spojení mladší a starší
aktérky tak, aby byl dojem vyvážený
286.
287. Co?
• YouTube video, jehož cílem bylo zvýšit povědomí o
BARRUM CZECH RALLY ZLÍN a nalákat
návštěvníky na další ročník závodu,
• jednoduchá microsite s jednoduchým sdělením:
„BUĎTE S NÁMI HAPPY A SDÍLEJTE!“
288. Kdy? Kolik?
• Vypuštěno 16. 9. 2014,
• téměř rok po vydání songu Happy od Pharrella
Williamse (dřív to prostě nešlo),
• 82 074 shlédnutí,
• nespočet sdílení.
290. Závěr?
• Natočeno za 34 hodin,
• mnoho pozitivních hodnocení od většiny účinkujících a
především od partnerů,
• a i přestože byla kampaň spuštěna dávno po hlavní
„Happy“ vlně, dosáhla velmi dobrých výsledků.
292. Módní přehlídky již nejsou jen pro hrstku
vyvolených
Britská značka TOPSHOP představila svou
novou kolekci Unique pro sezónu jaro/léto
2015 nejen na londýnském týdnu módy, ale i2015 nejen na londýnském týdnu módy, ale i
na sociálních sítích a webu
podle TOPSHOPu šlo o doposud nejsociálnější
módní přehlídku
293. Topshop přenášel přehlídku z mola na London
Fashion Weeku přímým streamem na svůj web
Lidé měli možnost koupit si přesně to, co zrovna
měly modelky na sobě jedním jediným kliknutím
a v různých barvácha v různých barvách
Přímo vedle videa se totiž ukazovaly kousky,
které byly aktuálně k vidění
Proč? Zákaznice při online nabídce ke koupi
přímo v průběhu přehlídky moc nerozmýšlí, jestli
danou věc nutně potřebují nebo ne, ale prostě si
ji ihned koupí; výsledek impulzivního jednání a
emocí
295. Divačky, respektive diváci, měli možnost sdílet
své oblíbení looky okamžitě na Facebook
Přehlídku bylo možno sledovat i přes Twitter,
kde ji diváci mohli okamžitě okomentovat
Samozřejmě nebyl vynechán ani InstagramSamozřejmě nebyl vynechán ani Instagram
Na starost jej mají 5 uživatelů, kteří sdíleli své
názory na novou kolekci, ale také zákulisní
informace a fotky
Každý fanoušek, ať už je kdekoliv se navíc může
vyfotit, přidat hashtag #topshopwindow a jeho
fotka se zobrazí v londýnském obchodě Topshopu
298. Za mě velice dobrý nápad
Ne každý se dostane na přehlídky na týdnech
módy, a proto je dobře, že je značka
otevřena i „obyčejným“ lidem
Stejně jako nápad s Instagramem a fotkamiStejně jako nápad s Instagramem a fotkami
„normálních“ lidí, donutí je se jít do
prodejny podívat a vidět sama sebe
Podle mě by tento nápad šel uplatnit i v
České republice, třeba na Prague Fashion
Week nebo jiných módních událostech
301. O značce
• V současnosti jihokorejský konglomerát
• Sídlo v Soulu
• Založen 1947
• Vyrábí elektroniku, chemikálie a
telekomunikační produkty
• Pobočky ve více než 80 zemích
302. Kampaň
• Požadavek oprostit se od tradičních reklam s
bílou elektronikou
• Vynechat klišé klasické maminky
• Humor
• Interaktivita
• Sebeironie „maminek“
303. Princip kampaně
• Vytvoření microsite www.momconfessions.com
• Dát ženám prostor sdílet své osobní přiznání
• Příběhy ze života domácí puťky
• Černý humor inspirovaný manželstvím
• Vtipné momenty spojené s výchovou dětí a další
• Doplnit hashtagem #MomConfessions
• Využití FB, Twitteru, Tumblr...
304. Spoty
• Kampaň navazuje na netradiční jarní spoty
https://www.youtube.com/watch?v=lwDHlcL7bus
https://www.youtube.com/watch?v=n1WjO84xx_g
308. Osobní názor
• Zajímavá kampaň
• Rozhodně se vymyká klasickým kampaním s
bílou elektronikou
• V ČR jsem ji nepotkal
• Kdybych byl „mamina“ nasdílel bych taky
nějakou minihistorku
310. *
*VOLKSWAGEN
*Německá automobilka sídlící ve Wolfsburgu
*Od roku 2009 největší automobilový koncern na
světě
*Založená v roce 1937
*Kampaň se zabývá novým modele Wolksvagen
Polo
311. *
*Cíl: přesvědčit zákazníky k absolvování
testovací jízdy
*Kampaň se snaží s využitím moderních
technologií a sociálních médií aby lidé soupeřili
o testovací jízdy přímo na ulicích
*Vznikla speciální hra s názvem #Polotag
321. AGENTÚRA
Americká reklamná a komunikačná full-servisová agentúra.
Sídli v Bostone, Massachusetts.
Založená v roku 1968.
Bola menovaná agentúrou roka v rokoch 2011 a 2012.
322. Problém
Zvýšenie povedomia o inovatívnych spotrebičoch medzi matkami.
Doplnenie TV reklamy, ktorá bola spustená od mája 2014:
Ad of the Day Mom's Inner Voice Is Funny, Dark
and Full of Regrets in LG Campaign Adweek.html
323. Riešenie
Bola vytvorená vtipná kampaň z priznaní skutočných mám. Matky v podstate z
celého sveta mali možnosť deliť sa o svoje trampoty s deťmi a mužmi v
domácnostiach. Dokázali, že vedia byť veľmi komplikované, vtipné a výborní
multitaskery v jednom:
LG Asked for 'Mom Confessions,' and Moms Delivered Adweek.html
324. Šírenie
Kampaň sa dostala do povedomia prostredníctvom niekoľkých vtipných TV
spotov, online videí. Hoci začala aj vyvrcholila v lete 2014, matky do dnešného
dňa pridávajú príspevky, obrázky, a gifká označené #MomConfessions na
Tumblr, Facebook, a Twitter a na ich hlavnú webovú stránku:
LG #MomConfessions.htm
325. o Mne osobne sa páči interakcia s cieľovou skupinou, ktorá je veľmi
hravá, priateľská a hlavne reálna (na porovnanie uvádzam kampaň
#firstworldproblems, ktorej motív je síce krásne sociálny a chytí za
srdce, avšak sklamaním je fakt, že pre účely kampane boli využité
falošné tweety)
o Kampaň koreluje s produktmi, ktoré propaguje – v pozadí stále cítiť
atmosféru domácich prác, domácich spotrebičov
o Vytvára priestor pre matky, ktoré sú skupinou užívateľov, na ktorú sa
často krát zabúda. Konečne majú možnosť povedať, čo ich na ich full-
time práci matky štve.
o Kampaň je efektívna, dokonca je označená za jednu z najlepších roku
2014. Myslím si, že by vďaka svojej atraktivite podobná kampaň
získala bez problémov fanúšikov aj v Čechách a na Slovensku.
o za mňa jednoznačne palec hore
326. o Mne osobne sa páči interakcia s cieľovou skupinou, ktorá je veľmi
hravá, priateľská a hlavne reálna (na porovnanie uvádzam kampaň
#firstworldproblems, ktorej motív je síce krásne sociálny a chytí za
srdce, avšak sklamaním je fakt, že pre účely kampane boli využité
falošné tweety)
o Kampaň koreluje s produktmi, ktoré propaguje – v pozadí stále cítiť
atmosféru domácich prác, domácich spotrebičov
o Vytvára priestor pre matky, ktoré sú skupinou užívateľov, na ktorú sa
často krát zabúda. Konečne majú možnosť povedať, čo ich na ich full-
time práci matky štve.
o Kampaň je efektívna, dokonca je označená za jednu z najlepších roku
2014. Myslím si, že by vďaka svojej atraktivite podobná kampaň
získala bez problémov fanúšikov aj v Čechách a na Slovensku.
o za mňa jednoznačne palec hore Viktória Fričová
328. Club 46
• Soutěž o setkání s Valentinem Rossim (2 fans)
na závodě MotoGP
• Další ceny – VR 46 merchandise
• 46 – Rossiho závodní číslo
• 31.3. – 11.4. 2014
• http://www.beeneverywhere.eu/#bridgeston
eclub46
329. Výstupy
• Komunikace soutěže na FB stránce a Twitteru
Bridgestone
• Videa na Youtube s Rossim
https://www.youtube.com/watch?v=UwCrViLu5U0
https://www.youtube.com/watch?v=maLctuM9ECA
• Výstupy i po skončení uvedené soutěžní doby
http://bridgestoneclub46.beeneverywhere.eu/blog/
330. Cíle
• Zvýšit povědomí o novém modelu pneumatiky
• Přilákat nové potenciální zákazníky nejen z řad
fans Rossiho
• Zvýšit počet fans/followerů na FB/Twitteru
331. Výsledek
• Tisíce soutěžících
• Zvýšení počtu like o několik tisíc na FB / o 5%
více followerů na Twitteru
• 22% nárůst mailové databáze
• Ocenění za nejlepší
obsahovou kampaň
(Wirehive 100)
• Spokojení výherci
332. Plusy
• Využití oblíbené celebrity a možnosti setkání s
ní na nalákání fans
• Povedené využití sociálních médií
• Lze aplikovat kdekoli
333. Mínus
• Relativně malý dopad (youtube videa jen
okolo 50 000 shlédnutí, malý nárůst na soc.
sítích – ale i přesto kampaň splnila cíle)
335. Ruská kampaň IKEA na Instagramu od
agentury Instinct - sídlící v Moskvě
Hlavní myšlenky:
• Kampaň za minimum peněz s maximálním dosahem
• cílení na danou sociální skupinu
http://instagram.com/ikea_ps_2014
336.
337. • Vytvořili z instagramu podobný systém jako na webových stránkách
• Pomocí kliknutí se lze dostat do kategorií, podkategorií a k jednotlivým
produktům
338. K celé kampani bylo vytvořené propagační video
https://www.youtube.com/watch?v=fumct01UiDg
340. Lidé měli obrovskou radost za „katalog na instagramu – na cestách“
„Katalog“ dobrovolně sdíleli a „lajkovali“ dál
Kampaň se rozšířila do celého světa