X ежегодная конференция Synovate Comcon 09-14

1. Игра в салочки:
как успеть за
цифровым
поколением?
X ежегодная конференция
Synovate Comcon в рамках
выставки МИР ДЕТСТВА
Сентябрь 2014

2. Новое Поколение
Описание исследования
Целевая аудитория
Дети 4-15 и мамы детей
Периодичность
2 раза в год:
март-апрель
сентябрь-октябрь
География
Города-миллионники России
Выборка
1400 детей + 1400 мам в волну, адресно-
маршрутная выборка
Методология
Анкета для детей 7-15 лет (стиль жизни и
медиа-предпочтения)
2 анкеты для мам детей 4-6 и 7-15 лет
(потребление продуктов, покупательские
предпочтения, факторы выбора)

3. Особенности возраста
4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
Мама и папа –
все, что мне
нужно
Мир намного
больше, чем я
думал раньше
Я хочу стать
таким (такой) как
мои родители
Я могу сам
принимать
решения, не
советуясь с
родителями
База: дети 4-15 лет, города-млн. (1427)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

4. Популярные исполнители. Топ-5
27
23
21
20
16
База: дети 7-15 лет, города-млн., ответившие на вопрос (1224)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%
7-9 лет
10-12 лет
10-12 лет

5. Популярные люди. Топ-5
33
29
29
25
24
База: дети 7-15 лет, города-млн., ответившие на вопрос (1224)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%
13-15 лет
13-15 лет
13-15 лет

6. %
18 18
16
18
23
Изменения в предпочтениях
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 2014-1
База: дети 7-15 лет, города-млн., ответившие на вопрос (1224)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

7. Изменения в предпочтениях
18 18
16
14
21
19
14
База: дети 7-15 лет, города-млн., ответившие на вопрос (1224)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
16
18
23
%
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 2014-1

8. Цифровое поколение
60
57
66 64
71
37 36
44
38
47
Пользуются
интернетом (за
неделю)
Пользуются
интернетом
каждый день
%
2012-1 2012-2 2013-1 2013-2 2014-1
База: дети 4-15 лет, города-млн. (1427)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

9. Дети пользуются интернетом
каждый день
25
76
94 99
10
40
63
84
Пользуются
интернетом (за
неделю)
Пользуются
интернетом
каждый день
4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
База: дети 4-15 лет, города-млн. (1427)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%

10. Использование и ограничения
Мобильный телефон
9
79
94
99
7
39 37
25
Есть
мобильный
телефон
Ограничивают
в пользовании
4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
База: дети 4-15 лет, города-млн. (1427)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%

11. Ограничения использования
Компьютер
Ограничивают в
использовании
компьютера
44
65
59
48
4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
База: дети 4-15 лет, города-млн. (1427)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%

12. Как используют компьютер. Топ-5
81
71
59
52
50
Компьютерные
игры
Фильмы,
мультфильмы
Интернет
Учебные
задания
Музыка
База: дети 4-15 лет, города-млн., пользуются компьютером, ответили на вопрос (1161)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%

13. Ограничения родителей
Компьютер
70
69
25
23
13
Долго играть в
компьютерные
игры
Долго сидеть в
Интернете
Выходить в
интернет
Регистрироваться,
общаться в
социальных сетях
Скачивать музыку,
видео, игры
%
База: дети 7-15 лет, города-млн., ответившие на вопрос (626)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
7-9 лет
13-15 лет
7-9 лет
7-9 лет

14. У детей есть собственные
компьютеры
%
Компьютеры,
ноутбуки
25
54
72
33 28 31 27
85
Планшеты
4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
База: дети 4-15 лет, города-млн., пользуются компьютером (1175)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

15. Количество собственных гаджетов
2
3
3
4
4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
База: дети 4-15 лет, города-млн., (1427)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

16. Что делают в интернете
4-6 лет 7-9 лет 10-12 лет 13-15 лет
Смотрят фильмы,
ролики онлайн
Играют в онлайн
игры
Слушают радио,
музыку онлайн
Играют в онлайн
игры
Смотрят фильмы,
ролики онлайн
Ищут информацию
для учебы
Сидят в
социальных сетях
Играют в онлайн
игры
Ищут информацию
для учебы
Сидят в
социальных сетях
Ищут информацию
для учебы
Смотрят фильмы,
ролики онлайн
База: дети 4-15 лет, города-млн., пользуются интернетом (1060)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

17. Социальные сети
62% детей 7-
15 лет
пользуются
социальными
сетями
89
66
61
60
53
Общаются с
друзьями
Слушают музыку
Выкладывают,
смотрят
фотографии
Играют в игры
Смотрят
фильмы, ролики
База: дети 7-15 лет, города-млн., пользуются социальными сетями (674)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%

18. Топ-3 социальных сетей
Социальные сети Поисковые сайты
База: дети 4-15 лет, города-млн., пользуются Интернетом (1060)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

19. 68
56
40
28
45
33
Цифровые игры
Игры для мобильных
устройств
Онлайн-игры в
социальных сетях
Другие браузерные
игры
Предустановленные
онлайн-игры
Компьютерные игры
без выхода в
Интернет
Игры для домашних
или портативных
приставок
%
База: дети 7-15 лет, города-млн. (1076)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014
%

20. Топ-5 жанров игр
35
26
21
19
18
Гонки
Шутеры
(стрелялки)
Обучающие игры
Квесты
Стратегии
%
База: дети 7-15 лет, города-млн., ответившие на вопрос (926)
Источник: Новое Поколение 1 полугодие 2014

21. Дети помогают родителям
67% детей
помогают
родителям в
работе с
компьютером
36% детей
помогают
родителям с
онлайн-
покупками
70% детей
помогают
родителям в
выборе
мобильного
телефона
61% детей
помогают
родителям с
установкой
мобильных
приложений

22. Давайте изучать
цифровое поколение
вместе!
Кудрявцева Марина
Аналитик
Kudryavtseva2@comcon-2.com