Análise de Comunicação e Concorrência Canon

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Estudo realizado sobre a presença de comunicação dos principais concorrentes da marca Canon.

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Análise de Comunicação e Concorrência Canon

  1. 1. A seguir, vamos analisar o que nossos concorrentes estão fazendo em seus canais de comunicação. PRINCIPAIS CONCORRENTES
  2. 2. PRINCIPAIS CONCORRENTES
  3. 3. CONCORRENTES DIRETOS
  4. 4. Desde sua chegada no Brasil, em 2011, a Nikon já vinha com sua campanha previamente intitulada no exterior como “I am Nikon”. POSICIONAMENTO
  5. 5. O mesmo conceito foi continuado no Brasil, mas traduzido para “Eu Sou Nikon”, e a campanha é inspirada no cotidiano do povo brasileiro. A marca traz imagens que enaltecem o cenário nacional, mostrando a felicidade momentânea registrada. POSICIONAMENTO
  6. 6. O que era uma campanha, se tornou posicionamento. “Eu Sou Nikon” é adaptável, podendo ser implementada em diversas situações do cotidiano. A marca quer se fixar através do slogan, e manter a lembrança firmada através do “Eu sou...”. POSICIONAMENTO
  7. 7. PRESENÇA DA MARCA A Nikon tem aparecido na mídia como patrocinadora presente nos principais eventos relacionados a esportes para ampliar a sua visibilidade em equipamento profissional. Eventos como: Copa do Brasil, UEFA Champions League e Olimpíadas de Londres 2012.
  8. 8. PRESENÇA DA MARCA
  9. 9. A marca também adotou como garoto propaganda o ator Ashton Kutcher, para promover sua imagem junto ao público jovem (que está mais antenado em filmes e séries de TV). PRESENÇA DA MARCA
  10. 10. PRESENÇA DA MARCA O ator tem destaque em todos os canais de comunicação da marca: on/offline e também na televisão.
  11. 11. CAMPANHAS E AÇÕES
  12. 12. A Nikon criou uma campanha exclusiva no Brasil para mostrar suas câmeras compactas dos modelos COOLPIX S4100 e P500. O filme “EU SOU Encontro” que complementava a campanha, mostrava duas pessoas que se encontravam através do visor dos dois modelos de câmera. A campanha visou humanizar a marca usando simplicidade e mostrar a sua importância nos momentos das pessoas. AÇÕES DA MARCA
  13. 13. A marca promoveu, em sua fanpage no Facebook um concurso cultural com o conceito "Eu sou tudo isto e muito mais“. Para isso foi criado um app em que as pessoas contavam suas histórias usando fotos e comentários, compartilhando assim as suas experiências no Facebook. Através deste concurso a Nikon criou proximidade com o público atual da marca e atraiu novos consumidores através de likes. Os 15 vídeos com o maior número de "likes" ainda eram julgados pela Nikon e o vencedor ganhava uma Coolpix S4100. AÇÕES DA MARCA
  14. 14. A campanha “Eu sou um passo à frente” teve o intuito de promover as câmeras da linha DSLR. O objetivo, através da imagem, era mostrar a evolução das pessoas: engatinhar para depois andar e correr. Nesse caso, trocar uma câmera compacta e básica por uma semiprofissional (com diversas funções), incentiva o aprendizado. A peça desenvolvida para a câmera D3200 teve veiculação em várias mídias, conquistando abrangência de âmbito nacional. AÇÕES DA MARCA
  15. 15. AÇÕES DA MARCA Em parceria com a FNAC, a Nikon criou a Maratona Fotografica FNAC. O objetivo da maratona era revelar novos talentos da fotografia durante um dia inteiro de cliques, através de temas propostos pelas marcas. A maratona foi feita em 9 estados do Brasil e mostra que a marca manteve foco em aspirantes a fotógrafos profissionais, além de expandir sua presença nacional.
  16. 16. Há anos, a Sony possui forte presença no mercado brasileiro. Além de suas câmeras digitais, a marca tem uma enorme gama de produtos eletrônicos. Em 2006, a Sony entrou no mercado para competir com sua linha Alpha no segmento DSLR. POSICIONAMENTO
  17. 17. Diferente da concorrente Nikon, a Sony não se prende a apenas um conceito ou slogan. Para novos produtos, é sempre criada uma comunicação diferente a cada um deles. POSICIONAMENTO
  18. 18. As campanhas da Sony geralmente são carregadas de humor, e a marca foca no público mais jovem. POSICIONAMENTO
  19. 19. PRESENÇA DA MARCA Desde 2007, a Sony vem patrocinando os mundiais e na Copa do Mundo de 2014, lançou a campanha com o conceito “Viva a Copa da Sua Vida”. A ideia foi de aproximar o torcedor da marca através da paixão pelo futebol e pela seleção, em que a casa de qualquer brasileiro poderia servir um “estádio” durante a Copa do Mundo.
  20. 20. Aqui vemos o esforço da marca em manter seu foco na classe C. O apresentador Rodrigo Faro é o embaixador da marca no Brasil, e esteve presente nos comerciais da Sony durante o mundial e em outras propagandas. Em 2014, o ex-jogador RAÍ também entrou para o time da Sony como reforço em propaganda. PRESENÇA DA MARCA
  21. 21. CAMPANHAS E AÇÕES
  22. 22. AÇÕES DA MARCA A Sony lançou uma campanha “2 mil Ingressos na Cara do Gol”, que distribuiu ingressos para os jogos do mundial 2014. Através da promoção, a marca mostrava seu posicionamento como patrocinadora oficial do mundial, e dava a oportunidade de escolha de jogos para o consumidor dentro do evento.
  23. 23. Para mostra a linha de câmeras NEX (que prometia qualidade DSLR), a Sony fez piada com os donos de equipamentos profissionais que de fato não sabem usá-los. 8 filmes foram feitos para serem divulgados na internet. A campanha obteve incentivo viral, e o intuito foi o de lembrar de um amigo que se encaixasse em um dos perfis (o que incentivou o compartilhamento em massa do vídeo, gerando um buzz da marca). AÇÕES DA MARCA
  24. 24. A guarda real britânica é famosa ao redor do mundo por sua seriedade, e então a ideia da ação foi expressar diversão, quebrando esse estereótipo por meio da mudança de humor com um sorriso ao ver a Cyber-Shot. A ação foi feita com foco na classe C em 8 estados do Brasil, e algumas blitzes entregaram cupons de desconto no valor de R$50 para serem usados na compra da câmera. AÇÕES DA MARCA
  25. 25. CANAIS DIGITAIS
  26. 26. BUSCADORES A Canon se mantém lider em buscas no Google desde 2011. A Sony vem em terceiro lugar com certa dificuldade nas buscas, devido sua abrangência de portfólios: é necessário focar a busca com o termo “câmeras”.
  27. 27. REDES SOCIAIS A Nikon Brasil possui um grande número de “fans” em sua Page no Facebook, porém com baixo índice de “likes” (em geral, são menos de 200 links por post).
  28. 28. REDES SOCIAIS A marca não costuma responder ou interagir de alguma forma com seus fans, e muitas vezes a Page acaba sendo alvo de críticas dentro dos posts, já que nenhuma gestão de crise é realizada.
  29. 29. REDES SOCIAIS Com 2 milhões de usuários a menos que a concorrente Nikon, a marca interage com seus fans e possui um índice médio de “likes” na ordem de 200 a 300 por postagem.
  30. 30. CONCLUSÕES E MERCADO ATUAL
  31. 31. ADAPTAÇÃO
  32. 32. ADAPTAÇÃO A cada ano, as vendas no setor de câmeras digitais vem caindo, enquanto as vendas de smartphones disparam. As maiores quedas foram no segmento de câmeras básicas, que deve cair para 80 milhões de unidades este ano, contra 132 milhões de unidades três anos atrás, segundo a IDC.
  33. 33. ADAPTAÇÃO As marcas estão se movimentando e correndo atrás do prejuízo, tentando inovar em produtos, integrando câmeras com smarthphones e sistema Android como a Nikon. Adaptando lentes com Wi-Fi para transmissão de fotos, como a Sony fez.
  34. 34. Numa Era em que, a cada dia, os dispositivos vêm diminuindo de tamanho e o senso de urgência aumentando, as marcas devem cada vez mais criar campanhas que acompanhem essa evolução. CONCLUSÕES No entanto, temos que utilizar novas tecnologias para comunicação, e sempre lembrar as pessoas do real sentimento de se possuir uma câmera fotográfica de verdade, mostrando como um mero “click” pode ser tão apaixonante!
  35. 35. CONCLUSÕES Fazendo uma rápida busca no Google com os termos “Canon” e “Nikon”, é possível encontrar centenas de fóruns e artigos discutindo sobre a clássica rivalidade das marcas: com o título ‘Canon vs Nikon’.
  36. 36. CONCLUSÕES
  37. 37. CONCLUSÕES Entre Canon e Nikon, muitas vezes as pessoas escolhem a marca mais por simpatia do que por necessidade que ambas conseguem suprir. Não é novidade que as marcas devem dar atenção aos seus consumidores. Para a Canon, diante do cenário atual, nós temos a oportunidade de ser a marca mais legal de todas. Através de mais campanhas e interação redobrada, como todo ídolo deve tratar seus fans para ganhar seu coração. =)
  38. 38. OBRIGADO  Thierry Rudiger

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