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Apresentação 24a semana de criação

O
ofrasco
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24ª Semana de Criação
      Publicitária
     Andréia Ransolin
       Maikel Kist
TEMA: SUPRESA E ESPANTO

 A capacidade de inventar é que faz a diferença
 entre os seres humanos. Inventar é usar a
 imaginação. A palestra levará em consideração
 as grandes invenções que mudaram o mundo.

ROBERTO DUALIBI

 Sócio da DPZ, foi professor de rededação na
 ESPM por 6 anos, se tornou diretor de curso da
 mesma instituição e hoje faz parte do Conselho
 Deliberativo. Lecionou na ECA da USP. Já foi
 presidente da ABAP. Durante sua carreira, já
 escreveu diversos livros.
Instituto do Futuro



   Dentro da agencia DPZ, estão criando um
    instituto para estudar: hábitos de
    consumo; novos produtos; tendências de
    mercado.
   Como essa soma de cérebros pode mudar
    alguma coisa que vai influenciar em toda a
    humanidade;

    A velocidade da mudança é
    impressionante/fascinate.

   A palavra continua sendo o grande
    momento da comunicação;
   O que hoje é apenas ficção ser realidade
    amanhã.

   Trabalho do redator: contratado para
    transformar ficção em realidade.

   Objetivo tem que ser: fazer com que a
    humanidade seja melhor;
Saber o que é que eu estou
lutando contra:


   “Na vida é preciso definir
  inimigos, pra saber o que é
     que você quer afastar.”
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Apresentação 24a semana de criação

  • 1. 24ª Semana de Criação Publicitária Andréia Ransolin Maikel Kist
  • 2. TEMA: SUPRESA E ESPANTO A capacidade de inventar é que faz a diferença entre os seres humanos. Inventar é usar a imaginação. A palestra levará em consideração as grandes invenções que mudaram o mundo. ROBERTO DUALIBI Sócio da DPZ, foi professor de rededação na ESPM por 6 anos, se tornou diretor de curso da mesma instituição e hoje faz parte do Conselho Deliberativo. Lecionou na ECA da USP. Já foi presidente da ABAP. Durante sua carreira, já escreveu diversos livros.
  • 3. Instituto do Futuro  Dentro da agencia DPZ, estão criando um instituto para estudar: hábitos de consumo; novos produtos; tendências de mercado.
  • 4. Como essa soma de cérebros pode mudar alguma coisa que vai influenciar em toda a humanidade;  A velocidade da mudança é impressionante/fascinate.  A palavra continua sendo o grande momento da comunicação;
  • 5. O que hoje é apenas ficção ser realidade amanhã.  Trabalho do redator: contratado para transformar ficção em realidade.  Objetivo tem que ser: fazer com que a humanidade seja melhor;
  • 6. Saber o que é que eu estou lutando contra: “Na vida é preciso definir inimigos, pra saber o que é que você quer afastar.”
  • 7. Bola  Se você quiser saber o que é felicidade de uma bola para uma criança.  A bola traz uma felicidade pras pessoas capaz de transformar elas em crianças, ou ter a felicidade de um cachorro. “Resistir a gozação é que é o verdadeiro ego.”
  • 8. Grande velocidade de lançamento, comercialização e aceitação de novos produtos. Estar sempre se questionando: “Daqui a 6 anos como vão estar as coisas? Se no passada já tivemos coisas geniais como o 14 Bis que hoje, 106 anos depois, já se tornou um Airbus”
  • 9. Criação = Doação  Questiona a criação baseado no fogo, que mudou a vida da humanidade;  Criação intelectual é uma dádiva, não uma mercadoria. Deve ser doada aos outros, com a diferença de que tem que ser remunerada, mas porque, você inventa coisas pra ganhar o dinheiro que precisa pra inventar mais coisas;
  • 10. Curiosidade “Curiosidade é a rainha da criação.”
  • 11. Questiona a invenção das coisas simples mas que ninguém viveria sem. Ex: Vidro; roda; bússola; alfinete; palha de aço; tesoura; cadeira; lata de lixo; agricultura; “Capacidade humana de produzir comida”
  • 12. O fenômeno do Youtube;  Google;  Redes sociais;
  • 13. “Criação exige irreverência: deve quebra paradigmas” “A vida, é pra ser compartilhada”
  • 14. TEMA: UM NEGÓCIO DE HITS Compara a publicidade com a música. Mostra que a maneira de consumo das pessoas mudou com o tempo. Porém, independente desta transição, o talento nunca se tornará obsoleto. MAURO ALENCAR Sócio e diretor executivo de criação da DOJO – empresa integrante do Grupo ABC na Califórnia. Já dirigiu campanhas globais para Xbox, DirectTV, Nike, Mitsubishi Motors, Sprint, Chrysler/Dodge/Jeep – dentre seus trabalhos há inúmeros prêmios.
  • 15. Propaganda é uma industria de Hits  As coisas pegam porque tem um apelo muito grande, causam mudanças de comportamento, influenciam a cultura, cada geração tem as suas referências.  Coisas que se tornem sucesso em qualquer industria.
  • 16. Música “Música gera mudança de comportamento”  Agora é tudo através de internet: baixar música; escutar música; fazer música, venda de singles pela internet, venda de licenças, bandas virtuais.  Mudou a forma como CONSUMIMOS música, diminuiu a venda de CDS, discos de platina.
  • 17. “Uma coisa inovadora não tem como medir, como comprovar.”
  • 18. “Copiar não é ser líder.”
  • 19. “Inovação não tem comparação.”
  • 20. A propaganda também mudou sua forma de ser inventada e a forma como consumimos.  Passa a investir em novas mídias e mídias digitais, que tem crescido em média 20% ao ano.
  • 21. A propaganda precisa ser interativa, tem que buscar novos lugares, imaginar aonde as pessoas estão/estarão ao receber propaganda.
  • 22. O fácil acesso a informação fez com que a publicidade mudasse o jeito de lidar com o cliente. Essa mudança precisa acontecer junto com a tecnologia.  Aonde, quando, como consumimos, tudo mudou. “Desenhar para uma tela grande é diferente de desenhar para uma tela pequena, estamos vivendo uma realidade aumentada”
  • 23. A concorrência aumentou muito. Hoje os comerciais, filmes por exemplo, precisam competir com vídeos caseiros do Youtube, que em semanas, com coisas simples, tem milhões de acessos.
  • 24. Talento  Para a criação a pessoa precisa ter talento.  Idéia é que vai fazer a diferença.
  • 25. A agência é o Produtor Musical pegamos o talento de uma marca e transformamos o que seria um ok em um hit  O trabalho da agência é portanto trabalhar, estudar, desenvolver o talento.
  • 26. Comparando com uma produtora de música: Os artistas são as marcas e a agência a produtora.  A agência não é nem artista e nem gravadora, pra ficar falando que tem as contas.  Grandes marcas não tem uma única
  • 27. Paul Hunter Cofundador da Prettybird, é um dos diretores mais reconhecidos e influentes hoje. Já dirigiu mais de cem comerciais – Nike, Coca – Cola, Audi, Burger King, Pespsi, Rexona – e clipes – trabalhou com Michael Jackson, Madonna, U2, J-Lo, Rihanna.
  • 28. O sucesso vem justamente com a confiança em seu cliente/marca.  Liberdade de idéias.  Transparecer os sentidos
  • 29. TEMA: ESCAPE DO TÚNEL DE VENTO: COMO A PUBLICIDADE PRECISA SE COMPROMETER NOVAMENTE COM O PODER DA DIFERENÇA Emma Cookson Chairman BBH/NY, tem como principais clientes o Google, Unilever, Coca-Cola Company e Diageo.
  • 30. Buscar como sair da mesmice.  Se destacar, conseguir ser diferente, mesmo sabendo que a diferença é injusta, pois está ligada a recursos.  Contratar diferenças: ter pessoas diferentes para trabalhar.
  • 31. Colocar experimentação no orçamento: 70% para certezas e 10% em algo inédito.  Nem sempre as melhores idéias vem do cliente. É necessário fugir do insight de qualquer pessoa.  Procurar diferenças tem haver com intuição.
  • 32. “É horrível escutar: “é isso aí!” ou “adorei!”, isso significa que você não atingiu a diferença”
  • 33. Tempo demais é ruim, quando tiver entre 40 e 70% de informação vá pelo instinto não espere atingir os 100% de certeza.  Pensamento originalmente diferente: “ir contra a maré”  A estratégia tem que ser pensada de forma diferente.
  • 34. Direcionamento de criação: o planejamento direciona a criação. “A diferença entre o certo e o errado é transformar isso tão simples e obvio que uma criança poderia reconhecer.”
  • 35. TEMA: NOVAS MÍDIAS PARA NOVOS CONSUMIDORES Um consumidor igual, mas diferente: o poder e o valor da influência na era digital como base para construir relacionamentos economicamente viáveis. Jean Phillippe Maheu CEO Global da Publicis – 4ª maior agência digital do mundo, presente em mais de 40 países e com 1200 especialistas em comunicação digital. Já assumiu cargos importantes em diversos grupos de comunicação ao redor do globo.
  • 36. Idéias contagiosas mudam o rumo da conversa.  Conteúdo e Criatividade: se mostra útil quando pede atenção do cliente, precisa oferecer alguma coisa em troca, tem que ser provocativo, tem que oferecer entretenimento.
  • 37. Exemplo: Nike Republica Popular do Corinthians que apresenta um envolvimento emocional com o consumidor
  • 38. SOMOLO  SOCIAL  MOBIL  LOCAL  É preciso unir estes três elementos.
  • 39. “A mudança é sempre lenta, viva a mudança”
  • 40. Ilha coca-cola  Aumento descontrolado da interatividade.  Uso da internet para tudo.  Inclusive a classe C está cada vez mais conectada.
  • 41. TEMA: CRIATIVIDADE ALÉM DA PROPAGANDA Bate papo sobre cases em que a propaganda não foi a peça-chave, e como surgem as ideias para compor uma ação que vai além dos 30 segundos. Marcos Lacerda Trabalhou na W/Brasil e na F/Nazca, onde participou do posicionamento da Skol e da Brahma.
  • 42. Não se trata mais de meio e mensagem mas sim de que a IDÉIA é a mensagem.  A idéia é a transição;  Formato é consequência da idéia, pois a idéia cabe em qualquer formato.
  • 43. As empresas ainda tem um caminho a percorrer entre físico e digital  Precisa ter indisciplina: não se preocupar em como aplicar a idéias mas sim em ter a idéia.
  • 44. É preciso ter coragem e inquietude.  A idéias não é mais privilégio de duplas de criação: ser criativo é um objetivo.  Criação está ligada a experiências particulares de cada um.