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ÖW Marketingkampagne 2013 Ungarn

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ÖW Marketingkampagne 2013 Ungarn

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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ÖW Marketingkampagne 2013 Ungarn

  1. 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Ungarn robert.elvin@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert. Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Ungarn • Erholung im Sommer – Nyári frissesség. • Kurzurlaub bzw. Wochenaufenthalt in einem Qualitätsbetrieb in möglichst intakter Natur und (rand-)alpiner Lage. • Kulturell-historische Ausflugsziele (Wien, kleine Städte, Burgen, etc.) • Infrastruktur und Ausrüstung für leichte Bewegung in sanfter alpiner Landschaft (z.B. Wander- und Radwege Rucksack, Stöcke, Radverleih). • individuelle Geheimtipps durch den Gastgeber.
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 30 – 60 Jahre • Paare und Familien mit Kindern • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: • Genussvolles Entspannen • leichte Bewegung in intakter Natur • Neues erleben, frei sein, Zeit haben für sich und für die Familie
  7. 7. Rückblick 2012 „Ankommen und Aufleben”/Ungarn • Print: 600.000 Leser durch Kooperationsanzeigen in hochwertigen und bekannten ungarischen Magazinen und Tageszeitungen, 60.000 Auflage durch „Nyári Frissesség”, dem Sommer- magazin • Online Werbung: über 40 Millionen Ad Impressions und 65.000 Zugriffe auf die Kampagnensite • Presse: bislang ca. 1 Million Leser durch Presseartikel in Zeitungen und Online Medien wie Metropol, Népszava.hu, Napi Gazdaság, Földgömb.hu
  8. 8. Marketingmix und Reichweite Ungarn, Februar 2013 – Juli 2013 WiKo PR 5% 5% Online Klassische Werbung 42% 48% Marketingmix Marketingziele Klassische Magazin-Beilage in zielgruppenaffinen 48% 600.000 Leser Werbung Printmedien 40 Mio Ad Impressions, 70.000 Visits auf der CpC Kampagnen über qualitativ hochwertige und Kampagnenseite Online Werbung 42% zielgruppenaffinenOnline-Medien 2,2 Mio Social Media Impressions, 4.400 Social Media-Interaktionen Presse 5% Presseveranstaltung, Presseaussendungen u. ä. 1 Mio. Leser Wirtschaftskoope Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen 5% Mehr als 250.000 Kontakte ration Wirtschaftspartner Gesamtreichweite ca. 44 Millionen Marktkontakte
  9. 9. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten (davon 30 Seiten Redaktion) inkl. Response-Element • Auflage: 150.000 Exemplare + iPad Version • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien : Tageszeitung „Népszabadság“, Wirtschaftsmagazin „HVG“ und Kooperation mit OMV Ungarn • Erscheinungszeitpunkt: Februar 2013 • Vertriebszeitraum: Februar – Juni 2013 Abbildung: Magazin „Nyári Frissesség“ 2012
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/hu Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  11. 11. Presse Presseaussendung: • „Nachhaltige“ Presseaussendung in beiden Sinnen des Wortes – Versand an rund 150 ungarische Journalisten Presseveranstaltung: • Pressekonferenz im Grünen mit österreichischem Menü Lobbying bei Medien • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen Abbildung: Presseevent 2012
  12. 12. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot    in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Integration in die optimierte Kampagnensite 3 Angebote 2 Angebote 1 Angebot mit einem oder mehreren Angeboten Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente” 2 Seiten 1 Seite ½ Seite in bekannten und zielgruppenaffinen Medien Presse  - - Presseveranstaltung Presseaussendung   - Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,-
  13. 13. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer Beilage Magazin „Sommerglücksmomente” in Medien Verteilung Magazin „Sommerglücksmomente” via Urlaubsservice Online-Kampagne Presseveranstaltung Presseaussendung
  14. 14. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen von Februar bis Juni 2013 - siehe Zeitplan. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 21.12.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  15. 15. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013 Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. 2.465.000,-  HU Teilnahmepaket Gold Februar bis Juni 2013 HUF (ca. 8.500,- Euro)* 1.885.000,-  HU Teilnahmepaket Silber Februar bis Juni 2013 HUF (ca. 6.500,- Euro)* 1.305.000,-  HU Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juni 2013 HUF (ca. 4.500,- Euro)* Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *Der Euro-Wert ist ein Richtwert. Die Fakturierung erfolgt in ungarischen Forint (HUF). Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  16. 16. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Ungarn 2013 Österreich Werbung, Rippl Ronai utca 4, 1068 Budapest, Ungarn Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +36 1 413 39 20 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Budapest Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte, i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  17. 17. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Robert Elvin robert.elvin@austria.info Tel: +36 1 413 39 12 Fax: +34 1 413 39 20 Rippl Ronai utca 4. H-1068 Budapest

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