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ÖW Marketingkampagne 2013 Schweden

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ÖW Marketingkampagne 2013 Schweden

  1. 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Die Marketingkampagne der ÖW Schweden 2013. Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Potential am Markt Schweden Potential | Bedeutung Markt SE • Wichtiger Reisemarkt Europas mit 10,5 Mio. Auslandsreisen bei 9,2 Mio. Einwohner • Volumen 2011: 746.684 Nächtigungen | 191.405 Ankünfte • 4,4 Mio. potentielle Sommererholungsurlauber für Österreich Stimmungsbericht „Die Schweden sind sehr reisefreudig. Sie erleben gerne neues und sind moderat aktiv. Sie setzen hohe Ansprüche an Qualität der Unterkunft und der Gastronomie und sind dafür auch bereit tief in die Tasche zu greifen!“ Zielsetzung/Mechanismus • Potential bestmöglich ausschöpfen = hohe Reichweite • Begehrlichkeit wecken = klares Leistungsversprechen/Produkt • Marktanteile von Mitbewerbern abziehen = Preis-Leistung • Nächtigungszahlen steigern = Anfragen generieren
  4. 4. Zielgruppe der Kampagne • 35 – 65 Jahre • meist verheiratet mit Kindern, „Empty Nesters“ und DINKs • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive: • Neues Erleben und sich Erholen • Außergewöhnliches sehen • In der Natur sein • Gemeinsam mit Familie und Freunden • Exklusive Unterkunft
  5. 5. Ihre Vorteile am Markt Schweden • Intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  6. 6. Marketingmix und Reichweite Schweden, Jänner 2013 – Juli 2013 WiKo Presse 10% 20% Klassische Werbung Online 20% 44% DM 6% Marketingmix Online Werbung 44% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Magazin Sommerglücksmomente: 110.000 Stück Auflage, Beilage in Klassische Werbung 20% zielgruppenaffinen Printmedien Presse 20% Presseaussendungen, PR-wirksames Event Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner Direct Marketing 6% B2C Newsletter an 18.000 schwedische Abonnenten Gesamtreichweite ca. 40 Millionen Sichtkontakte
  7. 7. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 100.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien wie RES, Elle, Residence, Gourmet • Erscheinungszeitraum: April 2013 • Darstellung Ihres Produkts mit Text, Bild und Angebot Abbildung: Magazin „väl framme“ 2012
  8. 8. Online Werbung iPad Magazin „Sommerglücksmomente“ • Ihre Angebote ergänzend zum Printwerbemittel nun auch in der aktuellen mobilen Ausgabe • Ihre Themen können noch interaktiver dargestellt werden durch Videos, Bildergalerien, Angebote, etc. Abbildung: ipad Magazin | iAustria Smartphone App
  9. 9. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/se Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  10. 10. Presse Pressedienst Ihr Sommerthema in unseren elektronischen Presseaussendungen an 200 Journalisten Pressepitching ständige B2B-Betreuung durch unseren Presseverantwortlichen mit Platzierung Ihrer Themen und Vermittlung von passenden Journalisten PR-Event Wein & Genuss Begegnen Sie direkt der Zielgruppe vor Ort in Schweden und begeistern Sie selbst für Ihr Urlaubsziel! Abbildung: Logos Tageszeitungen, Magazine
  11. 11. Wirtschaftskooperation Outdoor-Sporthandelskette (Partner noch tba) • Im Zuge einer Kooperation mit einer renommierten Sporthandelskette in Schweden bringen wir Ihr Sommerprodukt direkt an Sport- und Outdoor begeisterte Kunden. • Beilage des Sommermagazins der ÖW in einer Aussendung der Sporthandelskette. • In-Store-Promotion
  12. 12. Direct Marketing B2C-Newsletter • Integration Ihres Angebotes in die schwedische Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 18.000 Abonnenten • Öffnungsrate: 20% • Gewinnspiele erhöhen die Zugriffe auf Ihr Angebot! Abbildung: B2C Newsletter Sommer 2012
  13. 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online Kampagnenwebsite: www.austria.info/se    Eigene Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media-Kanals. CpC-Kampagne: Schaltung Ihres eigenen Werbemittels mit   via Kampagne Verlinkung auf Ihre Angebotsseite Applikationen: Einbindung Ihrer Angebote mit Bild und Text im ipad 2 Angebote 1 Angebot - Magazin der ÖW Klassische Werbung Magazin Sommerglücksmomente: 100.00 St. Auflage, Beilage in 2/1 Seite 1/1 Seite - reichweitenstarken Medien wie z.B. RES, Elle, Gourmet, Residence; Redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot. Wirtschaftskooperation mit einem renommierten Outdoor-Sportartikel Händler, inkl. In-Store   - Promotion Presse ÖW Pressedienst: E-Presseaussendung an 200 Journalisten 2 PA 1 PA - Laufende Medienarbeit, inkl. Pressepitching 2 Journalisten 1 Journalist - PR-Event  - - Direct Marketing 1 Geheimtipp-Teaser 1 Geheimtipp-Teaser 1 Angebotsteaser B2C Newsletter an 18.000 Empfänger pro Ausgabe 1 Angebotsteaser 1 Angebotsteaser Preis exkl. MwSt. (zzgl. 1 Gutschein für Sommerurlaub 4 pax. 6 ÜN) SEK 70.020,- * SEK 43.770,-* SEK 26.260-*
  14. 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Okt Nov Dez Jän Feb Mär Apr Mai Juni Juli Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.11.2012 Beilage Print-Magazin Online-Bewerbung Kampagnenwebsite PR-Event Pressedienst Wirtschafts Kooperation
  15. 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.9.2012 Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache bzw. Englisch detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  16. 16. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Schweden 2013 Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  DK Teilnahmepaket Gold 1 Jänner bis Juli 2013 SEK 70.020,-  DK Teilnahmepaket Silber 1 Februar bis Juli 2013 SEK 43.770,-  DK Teilnahmepaket Bronze 1 April bis Juli 2013 SEK 26.260.- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 8,9 (Stand: 1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in SEK einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- 5.000,- bzw. 8000,-. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen. (Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  17. 17. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Schweden 2013 Österreich Werbung Kopenhagen, Postboks 1087, 1008 København K Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +45 3373 0890 oder per mail an monika.grinschgl@austria.info Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! D i e Lei s t ungen des P ak et es i s t auf 8 G ol d - bzw. S i l berpart ner k al k ul i ert . B ei geri ngerer B etei l i gung k ann es zu Ä nderungen der K am pagnenel em ent en k om m en. B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers t el l t e Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrechtl i chen S chutz. D i e urheberrechtl i chen V erwertungs rechte, i nsbesondere j egl i che V erwendung, B earbei tung, V ervi el fä l ti gung und W ei tergabe an D ri tte i s t nur m i t aus drüc k l i c her Genehm i gung der Ö s t errei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zung des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen G es c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2 001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  18. 18. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Monika Grinschgl, Kundenmanagement Dänemark & Schweden monika.grinschgl@austria.info Telefon: +45 3373 0884 Fax: +45 3373 0890 Adresse: Østrigs Turistbureau Postboks 1087 1008 København K Danmark

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