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öW marketingkampagne 2013 markt frankreich

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öW marketingkampagne 2013 markt frankreich

  1. 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Frankreich Jean-Paul.Heron@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Schwerpunkt in der Kommunikation ist „Sommerurlaub in intakter Natur“. Aufgrund des großen Kulturinteresses der Franzosen werden „Rundreisen entlang des kulturellen Erbes Österreichs“ besonders hervorgehoben. Ehrliche Betreuungsqualität bei Information, Service und Gastfreundschaft gelten als besonders starke Argumente und werden entsprechend aufbereitet und kommuniziert.
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Markt Frankreich Sommeraktiv in intakter Natur • Erlebnis Alpen / Sommerfrische • Erholungs – & Aktivurlaub mit der Familie • Intakte Natur und Nachhaltigkeit • Regionales Kulturangebot • Kulinarische Spezialitäten Kultur - Rundreisen • Kulturelles Erbe in Stadt und Land • Ausstellungen, Konzerte, Festivals • Mode, Design, Architektur • Lebensart und Brauchtum • Regionale Gastronomie, Wein
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • hohes Bildungsniveau und Einkommen • hohe Reiseintensität • Herkunftsregion Großraum Paris, Elsass/Ostfrankreich, Provence-Alpes- Côte d‘Azur Urlaubsmotive: Alpen, Kultur, intakte Natur, aktiveHotels de Charme, Bewegung, landestypisches Kulturangebot. Französisch sprechende Gastgeber, Gastronomie mit hohem Service Level, Nachhaltige Urlaubsangebote
  7. 7. Rückblick Teil Sommer Kampagne „La journée parfaite“ 2012 Schwerpunkte B2C: • Medienkooperation: rd. 2.4 Mio. Sichtkontakte durch Printanzeigen in Magazinen wie LE POINT (national) und ELLE (Ost- /Südfrankreich) • SedCards: Collectorpocket mit 13 SedCards als Beilage in Terra Eco (Special Interest Magazin Nachhaltigkeit). Auflage: 5.000 • Online Werbung: 91.000 Visits auf Kampagnenseite Sommer Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe • iAustriaApp: Autriche. Coups de coeur: 305 Downloads
  8. 8. Rückblick Teil Sommer Kampagne „La journée parfaite“ 2012 Schwerpunkte Medienarbeit: • Event-Pressekit: persönliche Übergabe von Pressekits an 60 Top Journalisten im Raum Paris. • E-Presseaussendungen: Zwei Aussendungen an jeweils 450 Journalisten. • Gruppenpressereisen: Leidenschaft für Tradition vom 9. bis 12.2.2012 (Pitztal, Imster Schemenlauf) Natur und Kultur vom 1. bis 4.6.2012 (Bregenzerwald, Bodensee)
  9. 9. Rückblick Teil Sommer Kampagne „La journée parfaite“ 2012 Schwerpunkte Verkaufsförderung: • POS Aktion: 2 Wochen POS Aktion in den Outdoor Geschäften Chullanka in Ost- und Südfrankreich. • Onlinegewinnspiel: auf austria.info • Ergebnisse: zielgruppenorientierte Verteilung von 10.000 Flyer, 5.000 SedCards + 13.619 Gewinnspielteilnehmer auf www.austria.info/fr
  10. 10. Rückblick Teil Sommer Kampagne „La culture à vivre“ 2012 • Onlinewerbung 11.562 Visits seit 1.3.2012 (Aktion läuft) Souffleure Videos: 18.000 Zugriffe • Gruppenpressereisen Wiener Lebensart und Klimt vom 24.-26.2.2012 Salzburg. Tradition und Moderne 29.-31.3.2012 • Zwei Salons Culturels Salon Culturel Mai: Cosi van Tutte im Théâtre des Champs Elysées. Partner: Wien, Salzburg Salon Culturel November: Jazzycolors mit dem Kulturforum Paris. Partner: Graz, Vorarlberg • E-Presseaussendungen: Zwei Aussendungen an jeweils 650 Journalisten
  11. 11. Marketingmix und Reichweite Frankreich, Februar 2013 – April 2013 Wikoo Presse 10% 20% Online Klassische Werbung 40% 30% Marketingmix Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Presse 20% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä Wirtschaftskooperation 10% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner ca. 6,9 Millionen Sichtkontakte der Kernzielgruppe: Liberal-intellektuelles Gesamtreichweite Milieu
  12. 12. Klassische Werbung Ganzjahresmagazin „Sommerglücksmomente“ „Coups de coeurs nature & culture “ • Inhalt: Österreich in 44 Seiten davon ca. 50% Kultur und 50% Sommer-Erholung • Auflage: 200.000 Exemplare • Beilage im März 2013 zum Beispiel in L‘Express • Versand bei sämtlichen Anfragen und Aktivitäten der ÖW Frankreich • ÖW Dachmarkenkampagne mit Printanzeigen in zielgruppenaffinen Medien wie z.B. L‘Express, le Nouvel Observateur, Géo, National Geographic Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  13. 13. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite auf austria.info/fr (43.000 Unique Visitors monatlich) • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online- Netzwerken und Social Media beworben. iPad Magazin, iApp mit Integration der Abbildung: Kampagnenwebsite 2012 Partnerangeboten
  14. 14. Presse Pressearbeit • „Kick off“ Presse-Event für 30-45 Journalisten in Paris • Pressedossier : eine A4 Seite pro Gold & Silberpartner • Beitrag im ÖW E-Flashnews • Für Gold- und Silberpartner: Optionale Abbildung: Ingeborg Millet und Sabine Holzmann mit Jean Sévilla, Le Figaro Möglichkeit, mit einem customized Paket beim PR Event anwesend zu sein und den persönlichen Kontakt mit Journalisten zu pflegen.
  15. 15. Wirtschaftskooperation Kooperation mit einem Wirtschaftspartner • Verteilung des Magazins „Sommerglücksmomente“ im Rahmen einer Point Of Sales Aktion • Traffic Generierung auf der Kampagnenseite auf www.austria.info/fr • Nutzung der Kommunikationskanäle des Wirtschaftspartners: Direct Mailing, Abbildung: Wirtschaftskooperation 2012 in Ost- und Südfrankreich in den Outdoorshops von „Chullanka“. Onlineportal, Verkaufsunterlagen (Katalog, Hostessen in Röcken mit Österreichmotiven von „Hinterland“ verteilen Informationen. Flyer) je nach Partner und Möglichkeiten.
  16. 16. Teilnahmepakete und Preise Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Hauptwerbemittel Magazin 1 Seite ½ Seite Infobox „Sommerglücksmomente“ Medienkooperation mit gezielten Medien ¼ Seite - - Online Onlinepräsenz auf austria.info in die optimierte 8-monatige Präsenz mit 6-monatige Präsenz mit 4-monatige Präsenz mit Kampagnensite einem Angebot einem Angebot einem Angebot Buchbares Angebot auf Ipad Mag. + App  - - Bewerbung des Angebotes im Social Web    Wirtschaftskooperation Beteiligungsmöglichkeit   - Presse 1 Seite 1 Seite - Pressedossier Presseveranstaltung Beteiligungsmöglichkeit Beteiligungsmöglichkeit E-Presseflashnews   Preis exkl. MwSt. EUR 12.000,- EUR 7.000,- EUR 3.000,-
  17. 17. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez ÖW Dachmarkenkampagne Beilage Magazin In Medien Verteilung Magazin via Urlaubsservice Kampagnenwebsite Presseveranstaltung E-presseflashnews Stand 12.07.2012: Angabe der Zeiträume für Presseaktivitäten unter Vorbehalt, je nach Partnerbeteiligungen, Themen und Veranstaltungskalender 2013
  18. 18. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 12.10.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  19. 19. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013 Office National Autrichien du Tourisme, 6 avenue Pierre 1er de Serbie, 75116 Paris Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 12. Oktober 2012 an Fax: +33 1 45 61 97 67 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  FR Teilnahmepaket Gold Februar bis Oktober 2013 EUR 12.000,-  FR Teilnahmepaket Silber Februar bis Oktober 2013 EUR 7.000,-  FR Teilnahmepaket Bronze Februar bis Oktober 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  20. 20. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Frankreich 2013 Office National Autrichien du Tourisme, 6 avenue Pierre 1er de Serbie, 75116 Paris Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 12. Oktober 2012 an Fax: +33 1 45 61 97 67 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 06. 09. 2012 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  21. 21. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Jean-Paul Héron Jean-Paul.Heron@austria.info Tel: +33 1 53 83 95 34 Fax: +33 1 45 61 97 67 Office National Autrichien du Tourisme 6 avenue Pierre 1 er de Serbie 75116 Paris

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