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ÖW Marketingkampagne 2013 Japan

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ÖW Marketingkampagne 2013 Japan

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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ÖW Marketingkampagne 2013 Japan

  1. 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013 Die ÖW Marketingkampagne am Markt Japan norbert.lerch@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing-Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW-Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung Sommerglücksmomente 2013 in Japan Die Kampagne fokussiert auf die große Nachfrage der japanischen Gäste nach Städte-, Rund- und Themenreisen sowie etablierten kulturellen Veranstaltungen im Bereich Musik und Kultur. Österreichs Kompetenz liegt in der Kombination von Ganzjahresangeboten im Bereich Kultur und Natur. • Zielgruppenfokussierte und reichweiten- orientierte Kommunikation • Produktschulungen bei Veranstaltern • Weitere Marketinginstrumente: E-Marketing, Presse, Direct Marketing
  5. 5. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • verheiratet • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • Urlaubsmotive: viel Kultur sehen und erleben in einer relativ knapp bemessenen Zeit
  6. 6. Rückblick Aktivitäten 2012 im Markt Japan • Klassische Werbung: rund 400 Millionen Sichtkontakte durch Presseartikel und TV Sendungen in hochwertigen und bekannten Magazinen, Tageszeitungen und Reisesendungen • Online Werbung: über 5 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und über 200.000 Zugriffe auf die Kampagnensite • Presse: bislang ca. 10 Millionen Kontakte durch Presseartikel in Zeitungen wie Asahi Shimbun und Yomiuri Shimbun
  7. 7. Marketingmix und Reichweite Japan, Februar 2013 – Dezember 2013 VF Presse 15% 25% Online 25% Klassische Werbung 30% DM 5% Marketingmix Klassische Werbung 30% Anzeigen in bekannten und zielgruppenaffinen Printmedien Online Werbung 25% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Presse 25% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter Verkaufsförderung 15% Bewerbung in Kooperation mit Reiseveranstaltern Direct Marketing 5% Mailings direkt an Zielgruppe Gesamtreichweite ca. 415 Millionen Sichtkontakte
  8. 8. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 44 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 50.000 Exemplare • Vertrieb: Anfragen, Messen, Kulturveranstaltungen, Presse-und VF-Events, über redaktionelle Medienkooperationen • Erscheinungszeitraum: ab 01.02.2013 Abbildung: Magazin „Sommer“ 2012
  9. 9. Presse Pressearbeit – Ihr Sommerthema in unseren Presseaussendungen an 1000 Journalisten • Beiträge im E-Pressenewsletter – monatlicher Versand an rund 200 Journalisten • Medienarbeit laufend: ständige B2B-Betreuung durch unsere Marktmanagerin mit Platzierung Ihrer Themen Abbildung: Pressenewsletter 2012
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite mit bislang 200.000 Zugriffen • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/sommer Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad Magazin & iApp Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  11. 11. Verkaufsförderung Strategische Partnerschaft mit Reiseveranstalter: Aufbau strategischer Partnerschaften mit ausgewählten Veranstaltern die Produkte mit einer längeren Aufenthaltsdauer entwickeln. Dazu sind im Rahmen der Kampagne folgende Aktionen angedacht: a) Newsletter b) Gewinnspiele c) Studienreisen d) Online-Aktionen e) Special Package-Aktionen Abbildung: Studienreise Japan meets Austria
  12. 12. Wirtschaftskooperation White Day • Angedacht mit starken österreichischen Brands wie Riedel, Wien Products/Wien Cafe Swarovski und Red Bull Abbildung: Cafe Landtmann Tokio
  13. 13. Direct Marketing Endkunden- und Multiplikatoren-Newsletter • Integration Ihres Angebotes in die Ausgabe des austria.info-Newsletters mit 5.000 Abonnenten Abbildung: B2C Newsletter 2012
  14. 14. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online Banner inklusive Ihrem Kampagnenangebot    auf bekannten und zielgruppenaffinen Plattformen Integration in die optimierte Kampagnensite mit einem oder mehreren Angeboten 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot  - - Integration iPad-Magazin Integration iApp   - Klassische Werbung Angebotsintegration in der Broschüre „Sommerglücksmomente“ 2/1 Seite 1 Seite ½ Seite Wirtschaftskooperation mit einem lokal bekannten Unternehmen   - Presse und Verkaufsförderung Presseveranstaltung   - Presseaussendungen 1 exklusive hervorgehoben - Presseaussendung Produktschulungen bei Veranstaltern 1 exklusive Produktschulung  - 1 Studienreise - - Studienreise 1 Akquisitionstour - - Akquisitionstouren Direct Marketing Verteilung des Sommerglück-Magazins 50.000 Empfänger    B2C Newsletter an 5.000 Empfänger    Preis exkl. MwSt. JPY 840.000,- JPY 525.000,- JPY 315.000,-
  15. 15. Zeitplan Nov Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez 2012 Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 30.11.12 Distribution Magazin diverse Kanäle Online-Bewerbung Kampagnenwebsite Presseveranstaltung und Events Verkaufsförderung Direct Marketing
  16. 16. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und März 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  17. 17. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013 Österreich Werbung Tokio, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  JP Teilnahmepaket Gold Februar bis Dezember 2013 JPY 840.000,-  JP Teilnahmepaket Silber Februar bis Dezember 2013 JPY 525.000,-  JP Teilnahmepaket Bronze Februar bis Dezember 2013 JPY 315.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First serve-Prinzip. Besonderer Hinweis bei Fremdwährungen: Beim Budgetkurs von 105 (Stand 2013) entspricht die Gesamtsumme in JPY einem Richtpreis von ca. EUR 8.000.- Goldpaket, EUR 5.000 Silberpaket und EUR 3.000.- Bronzepaket. Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  18. 18. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Japan 2013 Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +81 3 5474-1306 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte, i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her Genehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W eit ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  19. 19. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Norbert Lerch Norbert.lerch@austria.info Tel: +81- 3-6804-2106 Fax:+81- 3-5474-1301 Österreich Werbung, Ohe Bldg. 2F, 3-12-3 Motoazabu Minato-ku, Tokyo 106-0046, Japan

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