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ÖW Marketingkampagne 2013 Italien

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ÖW Marketingkampagne 2013 Italien

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Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Die Zukunft der Tourismuserbung heißt Gemeinsamkeit. Im Frühjahr 2013 startet die reichweitenstärkste Werbekampagne, die die Österreich Werbung jemals initiiert hat. Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

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ÖW Marketingkampagne 2013 Italien

  1. 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Italien 2013 Die ÖW Marketingkampagne im Markt Italien sabine.enthammer@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhalte der neuen Kampagne „Cogli l‘estate“ 2013 im Markt Italien Die Sommerkampagne 2013 berücksichtigt die Besonderheiten der einzelnen Märkte. Für Italien wurde der Titel „Sommerglücks- momente“ mit „Cogli l‘estate“ – „Fang den Sommer ein“ – übersetzt. Mit „Cogli l‘estate“ präsentieren wir natürliche Erlebnisse als Fortsetzung der Settimana Verde® und kulturelle Erlebnisse im Sinne von Culturisssimo. Im Bereich der Kultur wird mit „Identitätsstiftender Architektur“ ein besonderer Schwerpunkt gesetzt.
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Unsere Faszinationsfelder zu „Cogli l‘estate“ • Movimento: Aktive Bewegung in der Natur zu Fuß oder mit dem Rad • Dolce-far-niente: Wellness, Urlaub für Geist und Seele, Picknick im Grünen, Flanieren • Entdeckungen: Auf den Spuren der Natur zu Lande und im Wasser, Nationalparks • Urbanes Kulturerlebnis: Musik, Architektur, Design, Ausstellungen, „Was man gesehen haben muss“ • Kulturelle Reiserouten: Themenwege, UNESCO Weltkulturerbe, EDEN-Gewinner • Kulinarik: Wein, Genussregionen
  6. 6. Warum in Italien investieren? Vier gute Gründe für das „Belpaese“ • In Zeiten der Krise gewinnen in Italien die Werte Authentizität, Erlebnis und Umwelt an Gewicht. Laut einer Studie sehen uns die Italiener authentischer, inspirierender und natürlicher als noch vor 3 Jahren. • Unsere Zielgruppe verfügt über die notwendigen finanziellen Mittel für Urlaubsreisen. Das Privatvermögen der italienischen Familien ist viermal höher als die Staatsschulden. • Das Preis-Leistungsverhältnis des österreichischen Angebots stimmt. Im Schnitt ist Österreich um 20% günstiger als Italien. • Zurück zur Natur: Tradition und Natur werden wiederentdeckt. Wir bieten sie!
  7. 7. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität • Urlaubsmotive: Urbanes Kulturerlebnis, Bewegung in der Natur mit persönlicher Begegnungsqualität, Neues entdecken, Geheimtipps erleben, „Kunst des Genießens“, hoher Komfort, guter Service
  8. 8. Marketingmix und Reichweite Italien 2013 Marketingmix Google Adwords-Kampagne, Banner/DEM, Kampagnenchannel, iPad Magazine, Online Werbung 30% Social Media/Facebook-App, Slide Show „Ankommen und aufleben“. B2C Newsletter Klassische Werbung 30% Medienbeileger und Printanzeigen in zielgruppenaffinen Medien Presse 25% Presseveranstaltungen in Mailand und Rom, Presseaussendungen, PR-Newsroom Verkaufsförderung 15 % Wirtschaftskooperation Gesamtreichweite 30 Mio. Sichtkontakte
  9. 9. Klassische Werbung Das Magazin zu „Cogli l‘estate“ • Umfang: 44 Seiten mit redaktionellen Inhalten kombiniert mit konkreten Partnerangeboten • Auflage: 200.000 Stück • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Medien wie Dove, Bell‘Europa, und Traveller. Termin: ab Februar 2013 Abbildung: Magazin „Sommerglück“, Deutschland 2012
  10. 10. Printanzeigen Printanzeigen Die ÖW investiert € 350.000,- in Printanzeigen und Außenwerbung im Zeitraum von März bis Juli 2013. Die Imageanzeigen werden gekoppelt mit den Printanzeigen der Partner. Insgesamt werden 20 Anzeigenseiten mit Partnerangeboten geschaltet. Jedes Partnerangebot erschient 5x, und zwar voraussichtlich in Sette, Bell‘Europa, Natural Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel. Die Image- und Angebotsanzeigen erreichen insgesamt eine Auflage von rund fünf Millionen. Abbildung: institutionelle Anzeigenseite gekoppelt mit Partneranzeige auf zwei aufeinanderfolgenden Seiten.
  11. 11. Online Werbung Kampagnenwebsite Die ÖW richtet einen Kampagnenchannel auf www.austria.info/it ein, der mittels Google ads, Bannern auf zielgruppenaffinen Online-Medien, und eines Ipad Magazins beworben wird. Weiters kommen DEM‘s (Direct Electronic Mails) und redaktionelle Web 2.0. Beiträge zum Einsatz. NEU: 2013 werden wir den Kampagnenchannel mit einer Facebook App verlinken. Unsere Partner werden individuell im Abbildung: Kampagnenchannel „Culturisssimo“ 2012 Kampagnenchannel, in einer Slide Show und im iPad Magazine dargestellt.
  12. 12. Presse Veranstaltungen Die PR-Events in Mailand und Rom sind perfekte Plattformen für individuelle Gespräche der österreichischen Partner mit Journalisten. Der Aufhänger der Veranstaltungen sind Österreichs Kontraste von Tradition und Moderne. NEU: Im Rahmen der Veranstaltung schalten wir live zu Partnern nach Österreich. Orte: Mailand und Rom Termin: Frühjahr 2013 Abbildung: Presseveranstaltung Mailand Culturisssimo 2012
  13. 13. Presse Aussendungen & Newsroom Die Partnerangebote stellen wir in vier Presseaussendungen und bei Besuchen in den Redaktionen vor. Im ÖW Newsroom, dem Infopool für Journalisten, bringen wir die Angebote mit Storytelling in einen weiteren Kontext und stellen professionelles Text-, Foto und Videomaterial bereit. http://newsroom.austria.info/it Abbildung: Titelbild Bell‘Europa, Ausgabe Februar 2012; Newsroom auf http://newsroom.austria.info/it
  14. 14. Wirtschaftskooperation Wirtschaftspartner Wir suchen Wirtschaftspartner aus den Bereichen Automobil, Genussmittel oder Sportartikel. Konkrete Gespräche werden bereits mit Mercedes-Benz Mailand geführt.
  15. 15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung Magazin zur Kampagne 1/1 Seite im Katalog ½ Seite im Katalog ¼ Seite im Katalog Auflage 200.000, Beilage in zielgruppenaffinen Medien Angebotsanzeigen Darstellung des Angebots (1/4 Schaltung in zielgruppenaffinen Medien Seite) auf fünf Anzeigenseiten, - - voraussichtlich in Sette, Bell‘Europa, Natural Style, Donna Moderna und Marie Claire Travel Online Kampagnenchannel 1 individuelle Darstellung 1 individuelle Darstellung 1 individuelle Darstellung auf www.austria.info/it und iPad Magazine (Advertorial) (Advertorial) (Advertorial) Slide-Show „Ankommen und aufleben“ 1 Darstellung - - Newsletter an Endkunden (ca. 17.000 Adressen) Artikel im Newsletter Artikel im Newsletter - Redaktioneller Beitrag auf Facebook 1 Post 1 Post  Presse Presseveranstaltungen Teilnahme an zwei - - in Mailand und Rom Presseveranstaltungen in Mailand und Rom - Presseaussendungen Artikel in einer Artikel in einer Presseaussendung Presseaussendung PR Newsroom Artikel im Newsoom Artikel im Newsroom Artikel im Newsroom Wirtschaftskooperation Mit Unternehmen aus der Automobil-, Lebensmittel-  (Details zu definieren) - - oder Sportartikelbranche Preis exkl. MwSt. EUR 12.500,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-
  16. 16. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.10.12 ÖW Dachmarkenkampagne und Schaltung Anzeigenseiten Beilage Magazin in Medien Verteilung Katalog via Urlaubsservice Online-Bewerbung (Kampagnenchannel, Banner, DEM, Newsletter, Social Media) Presseveranstaltungen Mailand & Rom (Genauer Termin zu definieren. Geplant sind März oder Mai) Presseaussendungen & PR-Newsroom Wirtschaftskooperation
  17. 17. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Ihre Anmeldung Wir bitten um Ihre Auftragsbestätigung bis spätestens 30.09.2012. Ihre Angebote Der Schlüssel zum Erfolg sind Ihre Inhalte. Inhalte, die die Bedürfnisse unserer Zielgruppe mit dem österreichischen Angebot optimal kombinieren. Wir stehen Ihnen jederzeit gerne zur Verfügung, um mit Ihnen gemeinsam über Ihr Angebot zu beraten. Ihre Unterlagen Ihre genauen Informationen benötigen wir bitte bis 31.10.2012. Die Checkliste dazu senden wir Ihnen nach erfolgter Anmeldung.
  18. 18. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“ in Österreich. Markt Italien 2013 Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  Italien Teilnahmepaket Gold Februar bis Juli 2013 EUR 12.500,-  Italien Teilnahmepaket Silber Februar bis Juli 2013 EUR 5.000,-  Italien Teilnahmepaket Bronze Februar bis Juli 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  19. 19. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente „Cogli l‘estate“. Markt Italien 2013 Österreich Werbung, Via Boccaccio 4, 20123 Milano Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +39 02 43990176 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng - V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und gesetzl i cher A bgaben. P rei sänderungen vorbehal ten. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durc h den A uftraggeber nac h s c hri f t l i c her A uf t rags ert ei l ung erl auben wi r uns f ol gende P aus c hal en, j ewei l s v om G es am t v ol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  20. 20. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Sabine Enthammer sabine.enthammer@austria.info Tel: +39 02 467519-04 Fax: +39 02 43990176 ÖW Mailand Via Boccaccio 4, 20123 Milano

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