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ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

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ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

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Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.

Erstmals wird die weltweite Marktbearbeitung in einer kreativen, über modernste Kommunikationskanäle gestreuten Marketingkampagne gebündelt – und damit eine starke Urlaubsbotschaft an die Zielgruppen in insgesamt 17 Märkten gesendet.

Ankommen und aufleben.
Sommerglücksmomente in Österreich.

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ÖW Marketingkampagne 2013 Belgien

  1. 1. Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Die ÖW Marketingkampagne in Belgien theresa.haid@austria.info
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet 2013 in 17 Märkten eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Sommerglücksmomente in Österreich“. Diese Botschaft wird in der bis dato größten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 8,7 Mio. Leser des „Sommerglücksmomente“ Magazins • über 100 Mio. Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 45 Mio. Sichtkontakte in Social Media • über 2 Mio. qualitativ hochwertige Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 160 Mio. Sichtkontakte mit der passenden, urlaubsinteressierten Zielgruppe
  3. 3. Gemeinsam Marktdruck erhöhen und Marktwirksamkeit steigern … … durch die Teilnahme an der größten Marketingkampagne der Österreich Werbung: • Intelligenter Cross-Marketing Mix und Vorteile durch höhere Marktdurchdringung mittels Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • Ausgezeichnete Marktkontakte und günstige Konditionen • Prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter • Laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagnen 2013 werden auf Basis der Marktstrategien zeitlich- differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten konzipiert. Die Einzigartigkeit Österreichs wird künftig durch eine noch stärker kulturell geprägte Positionierung hervorgehoben: mit je einem Kulturschwerpunkt pro Jahr. 2013 wird dieser Schwerpunkt auf „Identitätsstiftende Architektur“ gesetzt.
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung Kampagne Sommerglücksmomente 2013 in Belgien Sommerlicher Erholungsurlaub in den Bergen für die ganze Familie • Erholungsurlaub mit der Familie im alpinen Raum mit Bewegung (Wandern) • Natur und frische Luft genießen • Interesse an authentischen Erlebnissen wie Brauchtum und Handwerk • Entdecken der lokalen Kulturstätten als Geheimtipps • Architektur zwischen Tradition und Innovation
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nesters“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität • Urlaubsmotive: Entspannung gepaart mit Aktivität (Skifahren, Wandern, Radfahren, ...), Natur genießen, Kultur/Brauchtum, hoher Komfort, guter Service Begegnung mit dem Gastgeber
  7. 7. Rückblick Kampagne „Finde Dein Urlaubs- glück in Österreich 2012“ • Klassische Werbung: hochwertiges Sommermagazin als Beileger eines Special Interest Magazins im Mai 2012, Auflage 110.000 Stück • Online Werbung: über 61.000 Zugriffe auf die Kampagnensite • Presse: intensive, laufende Pressearbeit mit 8 Familienpressefahrten zu den teilnehmenden Goldpartnern
  8. 8. Marketingmix und Reichweite Belgien, Februar 2013 – August 2013 WiKo 5% Presse 15% Online 40% Klassische Werbung 40% Marketingmix Online Werbung 40% Anzeigen in qualitativ hochwertigen und zielgruppenaffinen Online-Medien Klassische Werbung 40% Beileger in zielgruppenaffinem Printmedium Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Newsletter, u.ä Wirtschaftskooperation 5% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Wirtschaftspartner
  9. 9. Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ • Umfang: 36 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 115.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarkem und hochwertigem Medium wie De Morgen Magazine, De Standard Magazine, Feeling, Nest o.ä. • Erscheinungszeitraum: ab März 2013 Abbildung: Magazin „Sommerglück“ 2012
  10. 10. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/be Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad Magazin Abbildung: Kampagnenwebsite 2012
  11. 11. Presse • Presseevent rund um „ankommen und aufleben“ mit Präsentation der Sommerglücks- momente der teilnehmenden Partner. Persönliche Anwesenheit der Goldpartner, Übermittlung der Presseinformationen aller Kampagnenteilnehmer an die Medienvertreter. • E-Pressenewsletter als Ankündigung der Kampagne • Innovative, nachhaltige Presseaussendung an Top Journalisten • Medienarbeit laufend: ständige B2B- Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen Abbildung: Presseworkshop März 2012
  12. 12. Wirtschaftskooperation • Wir planen die Zusammenarbeit mit einer starken Marke im Outdoor- und Fitnessbereich. Die Kooperation ist derzeit noch in Ausarbeitung. Abbildung: Wirtschaftskooperation mit dem Sportartikelhändler United Brands im Winter 2010/11
  13. 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online Integration in die optimierte Kampagnensite    mit einem Angebot & Bewerbung der Kampagnensite auf externen Sites Integration IPad Magazine    Klassische Werbung Magazin „Sommerglücksmomente“ (Beilage) 1 Seite ½ Seite Ankündigung in Beilage in bekanntem und zielgruppenaffinem Medium Wirtschaftskooperation mit einem lokal bekannten Unternehmen    Presse persönliche Teilnahme & Integration Integration Presseveranstaltung Integration Pressemappe Pressemappe Pressemappe Presseaussendung hervorgehoben hervorgehoben via Kampagne Preis exkl. MwSt. EUR 8.000,- EUR 5.000,- EUR 3.000,-
  14. 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Jan Feb Mar Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 31.01.13 Beilage Magazin In Printmedium Verteilung Magazin via Urlaubsservice Online-Bewerbung Kampagnenwebsite Presseveranstaltung Pressenewsletter - Kampagnenankündigung Presseaussendung Wirtschaftskooperation
  15. 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 17.11.2012. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) und auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig!
  16. 16. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Auswahl Markt Aktivität Anzahl Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt.  BE Teilnahmepaket Gold Februar bis August 2013 EUR 8.000,-  BE Teilnahmepaket Silber Februar bis August 2013 EUR 5.000,-  BE Teilnahmepaket Bronze Februar bis August 2013 EUR 3.000,- Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
  17. 17. Auftragsbestätigung Sommerglücksmomente in Österreich. Markt Belgien 2013 Österreich Werbung Brüssel, Avenue Louise 479, B-1050 Brüssel Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +32 2 6404693 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n i hrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt u rheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der Fas s ung 18. 10. 2001 (s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. B E 0894. 496. 188 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
  18. 18. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Theresa Haid Theresa.haid@austria.info Tel: +32 2 6422218 Fax: +32 2 6404693 Avenue Louise 479 B-1050 Brüssel Belgien

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