Die Sommerkampagne der Österreich Werbung

2. Sommerglücksmomente
Die Marketingkampagne der Österreich Werbung in Italien 2015
denise.mielniczek@austria.info
Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
Ankommen und Aufleben

3. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
> Belgien > Deutschland > Frankreich > Großbritannien > Italien > Niederlande > Polen > Russland > Schweiz > Spanien > Tschechien > Ungarn
Eine große Bühne für Ihr Angebot
Die Kampagne ist in 12 Märkten buchbar

4. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Nachgefragt
Die "Sommerglücksmomente" der ÖW bieten uns auf
verschiedenen Märkten die Möglichkeit an einer breit
gefächerten, professionell entwickelten und umgesetzten
Kampagne teilzunehmen. Durch die gestaffelten
Beteiligungsmodelle können wir auf jedem Markt die für uns
passenden Maßnahmen kombinieren.
Die Kampagne ist eine gute Möglichkeit gemeinsam mit
unseren Partnern eine breit angelegte Cross-Media-
Kampagne zu einem guten Preis- Leistungs-Verhältnis
umzusetzen. Weiters können wir durch die Kampagne unsere
Jahresthemen optimal präsentieren.
Was unsere Par tner über die
Sommer kampagne 2014 sagen
ANDREAS GROSS
BURGENLAND TOURISMUS
GISELA MÜLLER
TOURISMUSVERBAND LINZ

5. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Erfolgszahlen
Reichweiten der Sommerkampagne 2014
606.000 Leser Magazin
Auflage Magazin 203.000
111 Mio. Adimpressions in zielgruppenaffinen Online Medien
25 Mio. Leser durch Presseaktivitäten
180.000 Impressionen in Social Media
4 Mio. Leser Printanzeigen
90.000 qualitativ hochwertige Besuche der Kampagnenwebsite

6. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
>Marketingmix & Budgetbündelung
Ihr Angebot wird in unterschiedlichen Medien beworben und erzielt eine hohe Reichweite
>Exklusive Präsenz
Ihre Themenschwerpunkte und buchbaren Angebote werden exklusiv beworben
>Ausgezeichnete Kontakte auf Ihren Märkten
Wir sind für Sie persönlich auf Ihren wichtigen Märkten vor Ort und unterstützen Sie mit unserem Know-How
>Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht
Mehr Erfolg
Was Ihnen unsere Sommerkampagne bietet

7. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Großes Potential
mit italienischen Urlaubern
Marktanteil Österreich: 2,9% bei Auslandsreisen im Sommer
Es gibt 9 Mio. potentielle Sommerurlauber, davon 4 Mio. sanfte Sommerurlauber.
Eine große Chance für Österreich, den Marktanteil zu erhöhen.

8. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Ein Sommerurlaub mit allen Sinnen
Urlaubsbedürfnisse der italienischen Gäste
>Hohe Eignung für Städtereisen, Kultururlaub, Wanderurlaub, Erholungs- und Wellnessurlaub
>Das Fahrrad hat Saison  6,5 Millionen Italiener fahren mit dem Rad
>Gutes kulinarisches Angebot
>Persönlicher Kontakt zum Gastgeber und „Live like a Local“- Gefühl

9. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Wen sprechen wir an?
Urlauber zwischen 35 und 65 Jahren
Urlaubsmotive > Naturerlebnis, schöne Landschaften > kulturelle Ausflugsziele > Land und Leute kennen lernen >Bewegung in intakter Natur> Hohe Ansprüche an Gastronomie, Service, Komfort und etc.
>Meist verheiratet, Paare und Familien
>Hohes Bildungsniveau
>Höheres Einkommen
>Hohe Reiseintensität

10. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
>Gast rückt stärker in den Mittelpunkt der Kommunikation, „Momentaufnahmen“ aus der Sicht des Gastes
>Flexiblere Partnerbeteiligung durch buchbare Zusatzmodule
>Stärkerer Fokus auf Online-Marketing
Was gibt es Neues
…im 3. Jahr der „Sommerglücksmomente“

11. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
>Authentische Glücksmomente, die eine stärkere Emotionalisierung beim Gast hervorrufen und
unvergessliche Momente und Augenblicke zeigen,
Sehnsucht nach Urlaub in Österreich wecken,
echte Erlebnisse zeigen, die man nicht in einem Katalog findet
>Kurzvideos aus der Gastperspektive
>Aktivierung und Einbindung der Social Media Community
Momente, die für immer bleiben
Kampagnenschwerpunkt für 2015

12. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Klassische Werbung 35%
Online 30%
Presse 30%
Direct Marketing 5%
Marketingmix
Fokus auf Klassische Werbung, Online und Presse

13. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
606.000 Leser
203.000 Auflage
als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien wie z.B. Dove, Bell’Europa…
als Prospekt über das ÖW- Urlaubsservice
Hochwertiger Medienbeileger
„Sommerglücksmomente“
Im Magazin vom Vorjahr blättern
Erscheinungszeitraum ab März 2015

14. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
rund 4 Mio. Leser
rund 1,3 Mio. Auflage
Die Partneranzeigen erscheinen gekoppelt mit der institutionellen Imagewerbung der ÖW
Redaktionelle Strecken runden die Printanzeigen ab
Anzeigen in ausgesuchten Magazinen
Zielgruppenaffin und auflagenstark
Erscheinungszeitraum ab März 2015

15. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Userfreundlich und suchmaschinenoptimiert
ca. 90.000 qualitativ hochwertige Besuche
Detaildarstellung Ihres Angebots
Individuelle Angebotsseiten
Möglichkeit von Prospektdownloads
Attraktive Kampagnen-Website
Exklusive Plattform für Ihre Angebote
www.austria.info/it

16. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
ca. 111 Mio. AdImpressions in zielgruppenaffinen Online Medien und Netzwerken
ca. 180.000 Impressions in Social Media
Gezielte Online-Werbung
Ihre Inhalte in Online Medien und Social Media
Bannerschaltung auf Libero.it

17. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Presseveranstaltung: exklusive Location im Österreich-Pavillon am EXPO Gelände
ca. 25 Mio. Leser durch PR Aktivitäten Laufende Medienarbeit
Presse – Aussendung an ca. 450 Journalisten
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Intensive Pressearbeit
Aussendungen, Events, Kontakte
Presseveranstaltung 2014, Rom

18. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Teilnahme an der Presseveranstaltung: exklusive Location im Österreich-Pavillon am EXPO Gelände
Pressevertreter aus Mailand und Rom
Presse – Aussendung an ca. 450 Journalisten
ÖW Newsroom - Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos
Zusatzmodul Presse zu Silberpaket
Presseveranstaltung 2014, Rom

19. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
1.000 garantierte Klicks durch Facebook-Ads
und/oder
Versand einer Direct E-Mail an 150.000 Empfänger
Zusatzmodul Online zu Gold-, Silber- und Bronzepaket
Bsp.: DEM Kärnten Werbung

20. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Teilnahmepakete und Preise
GOLD
SILBER
BRONZE
Klassisch
•ÖW Magazin, 0,8 Mio. Leser, 203.000 Auflage
2 Seiten
1 Seite
½ Seite
•Schaltung von ¼-seitigen Angebotsanzeigen in drei Magazinen; 4 Mio. Leser

-
-
Online
•Präsenz auf Kampagnenwebsite mit ca. 90.000 Besuchen



•Bewerbung in Online Medien und Netzwerken sowie in Social Media mit ca. 111 Mio. Adimpressions



•CPC-Bewerbung und Versand von Direct E-Mails für Ihre Angebotsseite
min. 5.000 Klicks
min. 1.500 Klicks
min. 500 Klicks
Presse
•Presse-Veranstaltung: Teilnahme

-
-
•Presse-Aussendung: Integration

-
-
•Presse-Gespräch: Integration



EUR 14.490,-
EUR 8.990,-
EUR 4.990,-

21. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Zusatzmodule und Preise
Module
Preise
Online
•Versand einer Direct E-Mail (DEM) an 150.000 Empfänger mit Verlinkung auf Ihr Angebot im Kampagnenchannel; Preis inkl. Produktionskosten der DEM
EUR 1.300,-
•Bewerbung Ihres Angebotes auf Facebook mit 1.000 garantieren Klicks
EUR 950,-
Presse
•Teilnahme an der Presse-Veranstaltung zusätzlich zum Silberpaket
EUR 1.250,-
•Organisation einer Einzelpressefahrt (max. 4 Partner)
EUR 550,-

22. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Zeitplan
Aktivitäten der Kampagne
Nov
Dez
Jan
Feb
Mär
Apr
Mai
Jun
Jul
Aug
Sep
Briefing und Freigaben
Beilage Broschüre
Medienkooperation
Kampagnenwebsite
Online-Aktivitäten und DEM
Presseaktivitäten
Aufbereitung & Abstimmung der Partnerinhalte

23. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Besondere Hinweise
Die Teilnehmerzahl ist beschränkt.
Goldpartner und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt.
Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Mai 2014. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Abstimmung erfolgt mit dem Partner.
Ihre Anmeldung
per Auftragsbestätigung bis spätestens 31.10.2014.
Ihre Angebote
Die Angebote entsprechen den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe (Leitfaden auf Anfrage).
Die Angebote sind auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar.
Ihre Unterlagen
Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig.

24. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Auftragsbestätigung Seite 1 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 39 02 43990176 oder per E-Mail an denise.mielniczek@austria.info
Auswahl
Markt
Aktivität / Teilnahmepaket
Leistungszeitraum
Währung
Preis exkl. MwSt.

Italien
Goldpaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
EUR
14.490,-

Italien
Silberpaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
EUR
8.990,-

Italien
Bronzepaket „Sommerglücksmomente“
März bis September 2015
EUR
4.990,-

Italien
Zusatzmodul Online- DEM
März bis September 2015
EUR
1.300,-

Italien
Zusatzmodul Online- Facebook
März bis September 2015
EUR
950,-

Italien
Zusatzmodul Presse- Veranstaltung
März bis September 2015
EUR
1.250,-

Italien
Zusatzmodul Einzelpressefahrt
März bis Dezember 2015
EUR
550,-
Die Teilnahmepakete sind beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip.
Rechnungsadresse
Auftraggeber*
Adresse
Ansprechpartner
Telefonnummer
E-Mail
Faxnummer
Ihre ATU/UID Nr.
E-Mail Adresse für Rechnungen**
*Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben
** Durch das Ausfüllen des Feldes „E-Mail-Adresse für Rechnungen“ wird die elektronische Rechnungslegung der Österreich Werbung akzeptiert.

25. Sommerglücksmomente 2015 Markt Italien
Auftragsbestätigung Seite 2 von 2
Österreich Werbung, Vordere Zollamtsstraße 13, 1030 Wien
Bitte senden Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung per Fax an + 39 02 43990176 oder per E-Mail an denise.mielniczek@austria.info
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel
Österreich Werbung
Auftraggeber
Die Österreich Werbung freut sich auf die Zusammenarbeit! Bitte faxen Sie Ihre Auftragserteilungen Ihrem Ansprechpartner der Österreich Werbung laut Begleitschreiben. Der in Ihrem Auftrag erstellte Marketing-Vorschlag ist geistiges Eigentum der Österreich Werbung und genießt urheberrechtlichen Schutz. Die urheberrechtlichen Verwertungsrechte, insbesondere jegliche Verwendung, Bearbeitung, Vervielfältigung und Weitergabe an Dritte ist nur mit ausdrücklicher Genehmigung der Österreich Werbung zulässig. Die Weitergabe des ausgearbeiteten Vorschlags an Dritte zur Umsetzung desselben ist untersagt. Im Übrigen gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Österreich Werbung in der letztgültigen Fassung (siehe www.austriatourism.com/agb) Bei Zuwiderhandeln behält sich die Österreich Werbung ausdrücklich gerichtliche Schritte vor. Alle Preise exklusive Mehrwertsteuer und sonstiger gesetzlicher Abgaben. Preisänderungen vorbehalten. ZVR: 075857630
Bei Absage/Storno durch den Auftraggeber nach schriftlicher Auftragserteilung erlauben wir uns folgende Pauschalen, jeweils vom Gesamtvolumen berechnet, in Rechnung zu stellen:
Ab Auftragserteilung: 25,00%
60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn: 50,00%
29 Tage und weniger: 100,00%
Die oben genannten Stornobedingungen beziehen sich ausschließlich auf Eigenleistungen der Österreich Werbung. Für Fremdleistungen gelten deren Stornobedingungen. Der Vertragsabschluss wird erst mit Unterschrift beider Vertragsparteien gültig.

26. Denise Mielniczek
Denise.Mielniczek@austria.info
Tel: 0039 02 467519 -04
Fax: 0039 02 43990176
Via Boccaccio 4
20123 Milano
Italia
Wir freuen uns auf gute
Zusammenarbeit!