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Marketingkampagne Winter 2013/14 Rumänien

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Marketingkampagne Winter 2013/14 Rumänien

  1. 1. Ein Winter voller Lebensfreude Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Rumänien 2013/14 Gabriele.Lenger@austria.info Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die neue ÖW Marketingkampagne Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung • über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media • über 1 Million aufmerksame Besucher der Kampagnenseiten • insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  3. 3. Ihre Vorteile bei einer Beteiligung • Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf • Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten • Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten. Im Mittelpunkt der neuen Kampagne: Der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Rumänien • Winterurlaub in allen Facetten bei hervorragenden Gastgebern • vielseitiges Winterangebot Österreichs • perfekte Infrastruktur • Qualitätsbetriebe in Pistennähe • Wellnessbereich im Haus • kostenloser Internetzugang • individuelle Geheimtipps der Gastgeber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 30 – 50 Jahre • Paare und Familien mit Kindern • Freundesgruppen • Hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen Urlaubsmotive • Schifahren gepaart mit Wellness und Kulinarik als Zusatzleistung • Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur • Neues erleben und Einkaufen Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  7. 7. Potential Markt Rumänien Bedeutung Herkunftsmarkt Rumänien • 4,6 Mio. Auslandsreisen • Reisevolumen 2012 in Österreich: 831.300 Nächtigungen / 265.900 Ankünfte • 3,3 Mio. potentielle Österreich-Urlauber Potential Winter • 800.000 aktive Skifahrer • Marktanteil Österreich: ca. 70 % der Auslandsreisenden • 2 Mio. potentielle Winter-(Wellness-)urlauber Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  8. 8. Rückblick Kampagne „Pasionat de Austria“ 2012 in Rumänien • Klassische Werbung: rund 1,8 Millionen Sichtkontakte durch Printbeilage in hochwertigen und bekannten rumänischen Magazinen und Tageszeitungen • Online Werbung: über 46 Millionen Sichtkontakte mit den Angeboten und über 70.000 Zugriffe auf die Kampagnenseite • Presse: bislang ca. 2,6 Millionen Kontakte durch Presseartikel in Magazinen wie Harper‘s Bazaar, Elle, Business Magazine, Romania Libera Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  9. 9. Marketingmix und Reichweite Markt Rumänien, September 2013 – März 2014 WiKo Presse 8% 8% Online Klassische Werbung 44% 40% Marketingmix Marketingziele ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“, Beilage Auflage: 300.000 Auflage, ca. 1,8 Mio. Klassische Werbung 40% in zielgruppenaffinen Printmedien Reichweite 60 Mio. AI und 70.000 Visits auf der Anzeigen in qualitativ hochwertigen und Kampagnenseite, rund G: 4.500 Visits / S: Online Werbung 44% 3.500 Visits / B: 1.500 Visits pro zielgruppenaffinen Online-Medien, B2C NL Partnerdarstellung ; 5.000 neue Facebook- Fans Presseveranstaltung, Presseaussendungen, B2B Ca. 1 Mio. Leser durch PR Aktivitäten, ca. 15 Presse 8% Clippings Newsletter, u.ä. Wirtschaftskooperation 8% Bewerbung in Kooperation mit starkem lokalen Partner Ca. 500.000 B2C-Kontakte Gesamtreichweite ca. 63 Millionen Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  10. 10. Klassische Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ • Umfang: 36 Seiten • Auflage: 300.000 Exemplare • Vertrieb: Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (The One, National Geographic, Men‘s Health, Ziarul Financiar) • Erscheinungszeitraum: ab 1. Oktober 2013 Abbildung: Pasionat de Austria, Wintermagazin 2012 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  11. 11. Online Werbung Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/ro Online-Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online- Medien, Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. Abbildung: Kampagnenseite auf austria.info/ro Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  12. 12. Presse Wir präsentieren Ihr Winterthema in: • Presse-Aussendungen: nachhaltige Presseaussendung an ca. 50 rumänische Journalisten • Presse-Veranstaltung: winterliche Presseveranstaltung mit Erlebnischarakter • E-Pressenewsletter: zum Winterauftakt – Versand an rund 200 Journalisten • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung mit Platzierung Ihrer Themen Abbildung: Presseveranstaltungen Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  13. 13. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung • ÖW Magazin    „Ein Winter voller Lebensfreude“: 2 Seiten 1 Seite ¼ Seite 36+4 Seiten, 300.000 Auflage, Vertrieb: Beilage in Printmedien, redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Online Werbung • Integration in die Kampagnenwebsite mit 3 Angeboten  mit 2 Angeboten mit 1 Angebot www.austria.info/ro mit rund 70.000 Visits (60 Mio. Ad- Impressions) inklusive Detaildarstellung Ihres ca. 4.500 Visits* ca. 3.500 Visits* ca. 1.500 Visits* Angebotes. Externe Bewerbung durch CPC und Banner auf den wichtigsten News-, Lifestyle- und Reiseportalen des Marktes • B2C Newsletter an 23.800 Empfänger  3 x mit 1 Angebot  2 x mit 1 Angebot  1 x mit 1 Angebot Presse • Presse-Veranstaltung  - - • Presse-Aussendung   - Wirtschaftskooperation mit einem lokal bekannten Unternehmen *** - - Preis exkl. MwSt. EUR 8.500,- EUR 6.500,- EUR 4.500,- * Durchschnittswert pro Partnerdarstellung ** zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4- Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipässe) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt XY
  14. 14. Zeitplan Aktivitäten der Kampagne Aug Sep Okt Nov Dez Jan Feb März Bereitstellung der Unterlagen durch Kampagnenteilnehmer bis 1. August 2013 Beilage ÖW Magazin in Medien Online-Bewerbung Kampagnenwebsite Presseaktivitäten Wirtschaftskooperation Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  15. 15. Besondere Hinweise Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden von Oktober bis Dezember 2013 - siehe Zeitplan. Die exakten Zeitpunkte exklusiver Schaltungen werden nach Absprache und Verfügbarkeit vereinbart. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 30.06.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  16. 16. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Markt Rumänien 2013/14 Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, Sector 2, Rumänien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909 Auswahl Markt Aktivität / Teilnahmepaket Leistungszeitraum Währung Preis exkl. MwSt. Gold - Winter  RO September 2013 – März 2014 EUR 8.500,-* Marketingkampagne Silber - Winter  RO September 2013 – März 2014 EUR 6.500,- Marketingkampagne Bronze - Winter  RO September 2013 – März 2014 EUR 4.500,- Marketingkampagne Besondere Hinweise: Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. *zzgl. 1 Urlaubsvoucher (2 PAX im Doppelzimmer, 6 Nächte, 4-Sterne Hotel, Halbpension, inkl. 5 Tagesskipass) Rechnungsadresse Auftraggeber* Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  17. 17. Auftragsbestätigung Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Rumänien 2013/14 Österreich Werbung, Strada Logofat Luca Stroici 15, 020581 Bukarest, sector 2, Rumänien Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an Fax: +40 372 068909 Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ös terrei c h W erbung freut s i c h auf di e Zus am m enarbei t ! B i t t e f axen S i e Ihre A uf t rags ert ei l ungen Ihrem A ns prec hpart ner der Ö s t errei c h W erbung l aut B egl ei ts c hrei ben. D er i n Ihrem A uftrag ers tel l te Mark et i ng -V ors c hl ag i s t gei s t i ges E i gent um der Ö s t errei c h W erbung und geni eßt urheberrec ht l i c hen S c hut z. D i e urheberrec htl i c hen V erwertungs rec hte , i ns bes ondere j egl i c he V erwendung, B earbei t ung, V erv i el f äl t i gung und W ei t ergabe an D ri t t e i s t nur m i t aus drüc k l i c her G enehm i gung der Ös terrei c h W erbung zul äs s i g. D i e W ei t ergabe des aus gearbei t et en V ors c hl ags an D ri t t e zur U m s et zun g des s el ben i s t unters agt. Im Ü bri gen gel ten di e A l l gem ei nen Ges c häf t s bedi ngungen der Ö s t errei c h W erbung i n der l et zt gül t i gen Fas s ung ( s i ehe www.aus tri atouri s m .c om /agb ) B ei Zuwi derhandel n behäl t s i c h di e Ö s t errei c h W erbung aus drüc k l i c h geri c ht l i c he S c hri t t e v or. A l l e P rei s e exk l us i v e Mehrwerts teue r und ges etzl i c her A bgaben. P rei s änderungen v orbehal t en. ZV R : 075857630 B ei A bs age/S torno durch den A uftraggeber nach schri ftl i cher A uftragsertei l ung erl auben wi r uns fol gende P auschal en, j ewei l s v om Gesam tvol um en berec hnet, i n R ec hnung zu s tel l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannten S tornobedi ngungen bezi ehen s i c h aus s c hl i eßl i c h auf E i genl ei s t ungen der Ö s t errei c h W erbung. Für Frem dl ei s t ungen gel t en deren S tornobedi ngungen. D er V ertrags abs c hl us s wi rd ers t m i t U nt ers c hri f t bei der V ert rags part ei en gül t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Rumänien
  18. 18. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Gabriele Lenger Vorname Nachname Gabriele.Lenger@austria.info vorname.nachname@austria.info Tel: 0040 372 0689-71 Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0040 372 0689-09 Fax: 0049 30 213 66 73 Strada Logofăt Luca Stroici 15 Straße 64 025081 Bukarest, sector 2 PLZ Stadt Rumänien Land

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