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Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

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Marketingkampagne Winter 2013/14 Großbritannien

  1. 1. Ein Winter ll Lebensfreude Ei Wi t voller L b f d Ankommen und aufleben. Die weltweite Marketingkampagne der Österreich Werbung in Großbritannien 2013/14 karoline.scheiber@austria.info @ Die wichtigsten Informationen auf einen Blick.
  2. 2. Die Di neue ÖW Marketingkampagne M k ti k Österreich sendet im Winter 2013/14 in 11 Märkte eine mächtige Urlaubsbotschaft aus: „Ankommen und aufleben. Ein Winter voller Lebensfreude“. Diese Botschaft wird in der weltweiten Marketingkampagne der Österreich Werbung zielgruppengerecht und kreativ über die modernsten Kommunikationskanäle kommuniziert. Ein paar Eckpunkte zur internationalen Reichweite der Kampagne • über 4 Millionen Leser des Magazins der Österreich Werbung • über 50 Millionen Sichtkontakte in relevanten Online-Medien • über 15 Millionen Sichtkontakte in Social Media • üb 1 Million aufmerksame B über Milli f k Besucher d K h der Kampagnenseiten it • insgesamt über 70 Millionen Sichtkontakte aus der urlaubsinteressierten Zielgruppe Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  3. 3. Ihre Vorteile bei i Ih V t il b i einer B t ili Beteiligung • Intelligenter Cross-Marketingmix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Mehr Erfolg durch ausgezeichnete Marktkontakte sowie Sonderkonditionen bei Mediaeinkauf • Exklusive Präsenz und Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen ä • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte sowie einfacher und schneller Zugang zu Ihren buchbaren Angeboten g g g • Persönliche Urlaubsberatung und kostenloses Responsehandling durch das Urlaubsservice der Österreich Werbung • Laufendes Monitoring und Ergebnisbericht Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  4. 4. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Die Marketingkampagne 2013/14 wird g p g auf Basis der Marktstrategien konzipiert, zeitlich-differenziert nach Sommer/Winter und inhaltlich-differenziert nach Märkten. Im Mitt l I Mittelpunkt der neuen Kampagne: kt d K Der Gast als Testimonial, der seinen selbst erlebten Winter voller Lebensfreude durch individuelle Empfehlungen weiter gibt: echte Geheimtipps, Regionalität u. Identitätskultur, Genuss-, Erlebnis- und Erfahrungsgewinn. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  5. 5. Inhaltliche Ausrichtung der Kampagne Winter 2013/14 in Markt Großbritannien Skifahren Plus – Wintersport und Wintererlebnis • Österreichs hohe Kompetenz als Skidestination (hohe Qualität der Pisten und Liftanlagen, Hotels und Zusatzangeboten) • Österreichische Gemütlichkeit (authentisches Après Ski, kulinarische Genüsse) • Wintererlebnis abseits der Piste „sanfter sanfter Winter“ (Winterwandern, Schneeschuh- wandern, Eislaufen, Wellness) • Winterprogramme für Nicht-Skifahrer / Einsteiger / Wieder-Einsteiger • Kulturerlebnisse • Hohe Service und Begegnungsqualität Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  6. 6. Zielgruppe der Kampagne • 35 - 65 Jahre • meist verheiratet, mit Kindern oder „Empty Nester“ • hohes Bildungsniveau und hohes Einkommen • hohe Reiseintensität Urlaubsmotive Ul b ti • Entspannung gepaart mit Aktivitäten in der Natur, Neues entdecken • Land und Leute kennen lernen • Hohe Ansprüche an Service, Komfort und Gastronomie Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  7. 7. Potential M kt G ßb it P t ti l Markt Großbritannien i Bedeutung Herkunftsmarkt Großbritannien • zweit-größter Reisemarkt Europas mit 56,6 Mio. Auslandsreisen • fünft stärkster Herkunftsmarkt (nach Nächtigungen inkl Inland) fünft-stärkster inkl. • Reisevolumen 2011 in Österreich: 3.180.600 Nächtigungen / 740.900 Ankünfte • 5 8 Mi potentielle Ö t 5,8 Mio. t ti ll Österreichurlauber i i h l b innerhalb d Zi l h lb der Zielgruppe (EP’ ) (EP’s) Potential Winter • 2 Mio. aktive Skifahrer in UK davon reisen 1,2 Mio. regelmäßig auf Skiurlaub ins Ausland • Österreich ist zweit beliebteste Skidestination (nach Frankreich) zweit-beliebteste • Marktanteil Österreich von 27,9% (Tendenz steigend) nach Frankreich mit 34,6% (Tendenz fallend) • Z ät li h 7 5 Mi potentielle neue Wi t Zusätzliche 7,5 Mio. t ti ll Winterurlauber (Ski plus) l b l ) Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  8. 8. Rückblick Kampagne Truly Austria 2012/13 in Markt Großbritannien • Klassische Werbung: rund 4,7 Millionen Kontakte durch Radiokampagne, Tip-on-Anzeige und Beilage in hochwertigen g g g und bekannten britischen Magazinen und Tageszeitungen • Online Werbung: über 5 Millionen g Sichtkontakte mit den Angeboten und 50.000 Zugriffe auf die Partnerdarstellungen auf der Kampagnensite • Presse: bislang ca. 124,36 Millionen Kontakte durch alle Winterthemen in Presseartikeln Auflage: 82.908.108; geschätzter Medienwert: GBP 2,4 Mio. Weiterführung 2013/14 als „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  9. 9. Marketingmix und Reichweite Markt Großbritannien, September – Dezember 2013 Marketingmix Marketingziele ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein Lebensfreude 1,085 Mio. Auflage Werbemittel (Beileger) Klassische Werbung 55% als Beilage in Reisemagazinen und 1,7 Mio. Reichweite Tageszeitungen Anzeigen in qualitativ hochwertigen und 5 Mio. AI und 20.000 qualifizierte Visits auf der Kampagnenseite Online Werbung 20% zielgruppenaffinen Online-Medien mind. 2.500/1.000 Visits pro Partnerdarstellung regelmäßiger B2C Newsletter 52.000 Abonnenten des B2C Newsletter Presse 15% Presseveranstaltung, Presseaussendung 3 Mio. Reichweite durch PR Aktivitäten In-Store und Onlinepromotion mit Sporthandel, Wirtschaftskooperation 10% Delikatessen- oder Fitnessstudiokette, mind. 50.000 Flyer und 500.000 Kundenkontakte Online B2C Guerillaaktion Gesamtreichweite 10,5 Mio. Sichtkontakte Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  10. 10. Klassische W b Kl i h Werbung ÖW Magazin: „Ein Winter voller Lebensfreude“ Ein • Umfang: 24 Seiten inkl. Response-Element • Auflage: 1,08 Mio. Exemplare g p • Vertrieb: als Beilage in auflagenstarken und hochwertigen Printmedien (voraussichtlich Sunday Times, Ski and Board Magazine) als Prospekt über das ÖW-Urlaubsservice ÖW Urlaubsservice bei Gästeanfragen zum Winterurlaub • Erscheinungszeitraum: Oktober 2013 Abbildung: Beispiel eines Winter-Magazins Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  11. 11. Online Werbung O li W b Online-Bewerbung Online Bewerbung • Ihre Inhalte und die Kampagnenwebsite werden in zielgruppenaffinen Online-Medien, g pp Online-Netzwerken und Social Media effektiv und effizient beworben. iPad Magazin nur für Goldpartner • Zusätzlich werden Ihre Inhalte aus dem Magazin in einem iPad Magazin veröffentlicht und vertrieben Abbildung: Beispiel Stand Alone Austria Newsletter TravelZoo Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  12. 12. Online Werbung O li W b Kampagnenwebsite • Gemeinsame attraktive, userfreundliche und suchmaschinenoptimierte Kampagnenwebsite p p g mit 2.500 garantierten Visits pro Partnerdarstellung • Individuelle Darstellung Ihrer Inhalte unter www.austria.info/winter Abbildung: Beispiel einer Kampagnenwebsite Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  13. 13. Presse Wir präsentieren Ihr Winterthema in • Nachhaltiger Presse-Aussendung: an 20 ausgesuchte Ski Journalisten g • Presse-Veranstaltung: für 15 – 20 ausgesuchte Journalisten • E-Pressenewsletter: Sonderausgabe an rund 1.000 Journalisten • ÖW Newsroom: Online Präsentation mit freiem Zugriff für Journalisten auf Ihre Pressetexte und Fotos • Medienarbeit: Laufende B2B-Betreuung durch unsere Marktmanagerinnen mit Platzierung Ihrer Themen Abbildung: Newsroom & Pressetext Truly Austria Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  14. 14. Wirtschaftskooperation Wi t h ft k ti WIKO mit „Put us to the test“ Modus tbc Put • Kooperation mit Sporthaus-, Delikatessen- oder Fitnessstudiokette • In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspielfunktion zur Bewerbung von Geheimtipps der Partnern • Laufzeit Oktober / November • Reichweite ca. 500 000 User und 50 000 Flyer ca 500.000 50.000 B2C Guerilla-Aktion tbc Abbildung: Fotoausstellung 2011, Guerilla-Aktion 2012 Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  15. 15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Klassische Werbung ÖW Magazin „Ein Winter voller Lebensfreude“ 24-Seiten, 1,083 Mio. Auflage , , g 1 Seite ½ Seite ab ¼ Seite Vertrieb: Beilage in Tageszeitung und Reisemagazinen, als Prospekt im Urlaubsservice , redaktionelle Darstellung mit Bild, Text und Angebot Online Werbung 1 Angebot + Advertorial 1 Angebot + Advertorial 1 Angebot Integration in die Kampagnenwebsite www.austria.info/winter Werbewelle 1 – 2 Werbewelle 1 – 2 Werbewelle 2 mit rund 50.000 Visits inklusive Detaildarstellung Ihres Angebotes 1 Teaser, 1 Angebot 1 Teaser, 1 Angebot 1 Angebot B2C Newsletter an 52.000 Empfänger Integration iPad Magazin - - Integration Social Media Kommunikation der Österreich Werbung - Bewerbung mittels CPC Kampagne auf News / Reiseseiten, ca. 20.000 2.500 Visits auf 2.500 Visits auf 1.000 Visits auf Visits / 5 Mio. AI, in 2 Werbewellen – abgestimmt auf Buchungszyklus g g y Detaildarstellungg Detaildarstellungg Detaildarstellungg Presse Presseveranstaltung für 15-20 Journalisten & Blogger plus pers. Teilnahme Newsroom und Presseaussendung an 20 Journalisten Wirtschaftskooperation tbc - - Kooperation mit Sporthaus- oder Fitnessstudiokette Sporthaus Darstellung Flyer und In-store und Onlinepromotion mit „Put us to the test“ Gewinnspiel zu Online + Auslobung Geheimtipps / Partner, Reichweite ca. 50.000 Flyer Gewinnspiel B2C Guerillaaktion tbc Auslobung auf Auslobung auf - überraschende Live-Aktivität in London , die Lust auf Winterurlaub in Kampagnenseite Kampagnenseite Österreich macht Preis exkl. MwSt. GBP 18.000 GBP 13.500 ab GBP 2.490 Zusätze Gewinnspielpreise : 7 ÜN, 2 Pax, HP, 4-5 Sterne-Hotel, Skipass, 1 Ski-Plus-Angebot - Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  16. 16. Zeitplan Z it l Aktivitäten August September Oktober November Dezember Jänner Februar Briefing und Freigaben Klassische Werbung Online Werbung www.austria.info/winter Presseaussendung PR Event Wirtschaftskooperation B2C Guerilla Aktion Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  17. 17. Besondere Hi B d Hinweise i Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Teilnehmer, die größere Pakete gebucht haben, und Frühbucher werden bei der Zeitpunktwahl bevorzugt behandelt behandelt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind ca.-Werte und basieren auf Mediapreisen mit Stand Jänner 2013. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen Abstimmung führen. erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung per Auftragsbestätigung bis spätestens 15.04.2013. Ihre Angebote Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage). Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein sein. Ihre Unterlagen Wegen der benötigten Unterlagen melden wir uns rechtzeitig. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  18. 18. Auftragsbestätigung Seite 1 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Großbritannien 2013/14 Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HF Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 ( ) 7440 3848 oder per Mail karoline.scheiber@austria.info g g g g g (0)20 @ Preis exkl. Auswahl Markt Aktivität Leistungszeitraum Währung MwSt. GB Gold - Winter Marketingkampagne Sept. – Dez. 2013 GBP 18.000,- GB Silber - Winter Marketingkampagne Sept. – Dez. 2013 GBP 13.500,- Bonze - Winter Marketingkampagne GB 1/1 Seite GBP 7.400,- GB 1/2 Seite GBP 4.050,- GB 1/4 Seite Sept. – Dez. 2013 GBP 2.490,- Besondere Hi B d Hinweise: i Die Teilnahmepakete sind nur beschränkt verfügbar. Die Vergabe erfolgt nach dem First come, First served-Prinzip. Beim derzeitigen Wechselkurs von 0,83 (Stand: 1.7.12) entspricht die Gesamtsumme in einem Richtpreis von ca. EUR 3.000,- (Abpreis Bronzepaket). Die Verrechnung erfolgt in lokaler Währung zum Zeitpunkt der Rechnungslegung gültigen Kassawert des Bundesministeriums für Finanzen.(Umrechnungskurs des BMF). Preisänderungen vorbehalten. Alle Preise verstehen sich exkl. 20% MwSt. Rechnungsadresse Auftraggeber* A ft b * Adresse Ansprechpartner Telefonnummer Faxnummer E-Mail Ihre ATU/UID Nr. * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  19. 19. Auftragsbestätigung A ft b täti Seite 2 von 2 Ein Winter voller Lebensfreude. Großbritannien 2013/14 Österreich Werbung London, 9-11 Richmond Buildings, London, W1D 3HF Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung an +44 (0)20 7440 3848 oder per Mail karoline.scheiber@austria.info Ort, D t O t Datum, Unterschrift & Fi U t h ift Firmenstempel t l Ort, Datum, U t Ot D t Unterschrift & Fi h ift Firmenstempel t l Österreich Werbung Auftraggeber D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b e it ! B i t t e f a xen Sie I h r e Auf t r ags er t eilun gen I h r e m Ans p r echpar t n er der Ös t e r r e i c h W e r b u n g l a u t B e g leit schr eib en. D r i n I h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e Ma r k e t i n g- V r s c hlag i s t g e i s t i l it h ib De M Vo hl iges E i g e nt u m d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u n g u n d g e n i eßt u r h e b e r r e cht li h t ßt ht lichen S c h u t z . Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t a u s d r üc k licher G e n e h m i g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä s s ig . D i e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n D r i t t e z u r U m s e t z ung d e s s e lben i s t u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r l e t z t g ült igen Fa s s u ng ( s i e h e www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630 B e i A b s age/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i l s vo m G e s a m t vo l u m e n g g , b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% D i e oben genannt e n S t o r nobeding unge n b e z i eh en s ic h aus s chließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W er bung Für Fr emdleist ungen g e l t e n d e r e n o b e n g e n a n nt n o b eding ungen bez iehen i c a u s a u f E i g e nleist unge n d e r Ö s ic e r b u ng. F ü r F r e m d l e i s t ung en S t o r n o beding unge n. De r V e r t r a g s a bschluss wi r d e r s t mi t Un t e r s c hr if t b e i d e r V e r t r a g s par t e ien g ü l t i g. Ein Winter voller Lebensfreude, Markt Großbritannien
  20. 20. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Karoline S h ib K li Scheiber Vorname Nachname V N h karoline.scheiber@austria.info vorname.nachname@austria.info Tel: 0044 207 440 38 –DW 35 Tel: 0049 30 219148-DW Fax: 0044 207 440 3848 Fax: 0049 30 213 66 73 9-11 Richmond Buildings Straße 64 London W1D 3HF PLZ Stadt Großbritannien Land

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