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Ausschreibung kurzreisekampagne d2013

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Ausschreibung kurzreisekampagne d2013

  1. 1. Ankommen und aufleben. A k d fl b Kurz mal Österreich. Deutschland D t hl d 2013 Ausschreibung.
  2. 2. Kampagnenkonzept K k t • Die Kurzreisekampagne ist eine Weiterentwicklung der bisherigen Kampagne „Kulturgeflüster“ • Kampagnenziel: Neue Gäste für saisonunabhängige Kurzreisen nach Ö Österreich gewinnen • Wir kommunizieren konkrete einzigartige Anlässe oder Aktivitäten • für Kurzreisen mit Schwerpunkt Stadt und Kultur, ergänzt d ä t durch d Th h das Thema N t Natur • als exklusives Erlebnis in Österreich
  3. 3. Ihre Vorteile Ih V t il • intelligenter Cross-Marketing Mix und höhere Durchdringung des Marktes durch Budgetbündelung • Kommunikation Ihrer Themenschwerpunkte und Inhalte • ausgezeichnete Marktkontakte und attraktive Konditionen K diti • prominente Bewerbung Ihrer buchbaren Angebote in modernsten multimedialen Kommunikationskanälen • kostenlose persönliche Urlaubsberatung durch kompetente und sprachkundige ÖW Mitarbeiter/innen p p g • laufendes ÖW Marketingcontrolling und Kampagnenoptimierung
  4. 4. Zielgruppe • 35-65 Jahre • Paare, Reisende zu zweit • Schwerpunkt: Bayern, • hohes Bildungsniveau und hohes Haushalts-Nettoeinkommen • hohe Reiseintensität • Gesamtpotenzial: 18 Mio. Kurzreisen ins Ausland • Reisedauer: Ø 3,3 Tage • Reisezeit: Frühjahr, Herbst
  5. 5. Rückblick Kulturkampagne 2012 u u a pag e 0 • Print: 438.000 Auflage durch Printanzeigen im ARTE Magazin und Stadtmagazinen • E-Marketing: 100 000 Klicks auf die 100.000 Werbemittel und 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) • Presse: ca. 30 Mio. Reichweite durch Presseartikel in z.B. der FAZ, Freundin, Focus Online, Sonntag aktuell • TV: Reportagen in Servus TV
  6. 6. Marketingmix und –ziele ziele Klassische Werbung 30% Online 42% PR 20% Direct Marketing 8% Marketingmix M k ti i Marketingziele M k ti i l austria.info/kurzreisen, Einsatz von Videos (Besondere Empfehlungen), CpC- 100.000 Gesamt-Klicks auf die Werbemittel, Online 42% Kampagne, Verwendung von QR-Codes, 250 Mio. Werbemitteleinblendungen (Ad Impressions) Social Media, mobile App Klassische 30% Printanzeigen und TV 200.000 Auflage, 8,32 Mio. Zuseher Werbung Versand des Direkt Mailings kulturaffine Direct Marketing 8% 40.000 Kontakte ÖW-Adressen Presseveranstaltung, Gruppenpressefahrt, g, pp p , Presse 20% 35 Mio Kontakte durch Pressearbeit Mio. Newsroom etc. Ca. 36 Millionen Sichtkontakte Gesamtreichweite (zzgl. 250 Mio. Ad Impressions)
  7. 7. Online CpC d O li | C C und austria.info/de t i i f /d • i di id ll C C K individuelle CpC-Kampagne auf Ihrf Ih Angebot www.austria.info/kurzreise • individuelle Gestaltung Ihres Werbemittels • Online-Monitoring Ihrer CpC- Kampagne • attraktive Werbenetzwerke und Plätze: Bild-/ Textkombinationen auf hochwertigen Seiten wie z.B. www.fr- online.de
  8. 8. Online Mobile Applikation O li | M bil A lik ti • iA t i K lt wurde iin Z iAustria Kultur d Zusammenarbeit mit b it it einer Agentur entwickelt und ist für iPhone und Android verfügbar. • Ö t i hI t Österreich-Interessierte können sich mit Hilf von i t kö i h it Hilfe Slider-Einstellungen die für sie passenden Inhalte anzeigen lassen. • Features: Interaktive Karte, around-me Events und Locations, Augmented Reality, österreichische Redewendungen • App wird ÖW-weit in den Kampagnen mitbeworben • Partner der Kampagne werden mit Bild und Text p g eingebunden
  9. 9. Presse •G Gruppenpressefahrt (4 10 J f h t (4-10 Journalisten): li t ) Wir laden ausgewählte Journalisten ein, Ihr Kurzreiseangebot vor Ort selbst zu erleben. •P Pressegespräch (4 6 J ä h (4-6 Journalisten): li t ) Präsentation Ihres Kurzreise-Angebots für ausgewählte Journalisten •P Pressedienst di t Ihr Thema in einem unserer Pressedienste an ca. 500 Journalisten • Integration in den Ö ÖW-Newsroom unter newsroom-de.austria.info • Medienarbeit laufend: Laufende Kommunikation Ihres Kurzreisethemas im Rahmen der B2B- Betreuung in Deutschland durch unser Presseteam
  10. 10. Direkt Mailing Di kt M ili • Geplantes Heft-Format: A6 • Umfang: ca. 12 Seiten g • Auflage: 2 x 20.000 Stück • Zeitpunkt: Frühjahr und Herbst p j • Vertrieb: postalischer Versand an ÖW- Adressen
  11. 11. Print | redaktionelle Strecke • Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz in hochwertigen Printtiteln • Mindestauflage: gesamt 200.000 Stück • voraussichtliche Medienauswahl: Cicero, arte, Monopol etc.
  12. 12. Wirtschaftskooperation Wir präsentieren die Kampagne im Zuge einer Wirtschaftskooperation mit Carriern (z.B. Deutsche Bahn, Germanwings, Lufthansa etc.): ( , g , ) • Online • Newsletter-Integrationen • Plakatkampagne Pl k k • Radiowerbung
  13. 13. TV | ServusTV • A t hl Ausstrahlung von redaktionellen d kti ll Reportagen in DE, AT, CH • Kumulierte Nettoreichweite: 8,32 Mio. Zuseher im deutschsprachigen Raum (Mai 2012) • Zweitverwertung über Servus TV Mediathek und ÖW-youtube Kanal
  14. 14. Zeitplan Z it l Aktivitäten der Kampagne ÖW Ö Partner Nov Dez Jan Feb März Apr Mai Juni Juli Aug Sep Bereitstellung der Unterlagen Presseveranstaltungen Kampagnenchannel CpC-Kampagne Direkt Mailing Verkaufsförderung TV
  15. 15. Teilnahmepakete und Preise Gold Silber Bronze Online O li • Kampagnenwebsite: www.austria.info/de/kurzreise 2 Angebote 1 Angebot 1 Angebot Individuelle Angebotsseite mit Prospektdownloadmöglichkeit und Einbindung Ihres Social Media Kanals • CpC-Kampagne: Optimierte Schaltung Ihres individuellen 7.000 Klicks mit 3.000 Klicks mit 1.000 Klicks mit Werbemittels mit garantierten Klicks ca. 17,5 Mio. ca 17 5 Mio AIs ca. 7,5 Mio. ca 7 5 Mio AIs ca. 2,5 Mio. ca 2 5 Mio AIs • Ihr Angebot im deutschen und österreichischen ÖW-Newsletter (105.000 Abonnenten)    • Präsentation Ihres Artikels in der mobile App "iAustria Kultur"  - - Presse • Individuelle Presseveranstaltung: z.B. Pressefahrt in Ihre  - - Destination oder exklusives Pressegespräch – jeweils in Abstimmung mit der Österreich Werbung je nach Marktanforderung • Redaktionelle Aufbereitung Ihres Angebotes    • Präsentation im Presseportal der Österreich Werbung auf  austria.info/de   • Ihr Thema bei Redaktionsterminen und Organisation der daraus nd dara s   - resultierenden Einzelrecherchen • Präsenz im ÖW Pressedienst an 500 Reisejournalisten   - Direkt Marketing • Versand des Direkt Mailings an 40.000 kulturaffine 2 Seiten 1 Seite - ÖW-Adressen: ÖW Adressen: 1x Frühling 1x Herbst (je 20.000 Stück) Frühling, 20 000 Print 1/3-Seite ¼-Seite • Printanzeigen oder redaktionelle Präsenz in hochwertigen Printtiteln TV • Präsenz im Rahmen der Kooperation mit ServusTV oder Vergleichbares  - - Wirtschaftskooperation • Präsenz im Rahmen einer Kooperation mit einem Carrier (z.B. in  - - Form von Radiospots, Plakatwerbung, Newsletter-Integration oder Online-Präsenzen ) in deutschen Großstädten • Begleitete Akquisitionstour zu themenaffinen Veranstaltern in - -  Deutschland mit ca. 8 Terminen (2 Partner pro Tour) EUR 19.900.- EUR 9.500,- EUR 3.500,- + Gewinnspielreise Preis exkl. MwSt. (3 ÜN, 2 Pax, HP, 4- 5 Sterne-Hotel, Karten für z.B. Kulturprogramm)
  16. 16. Besondere Hi B d Hinweise i Die Teilnehmerzahl ist beschränkt. Die Schaltungen erfolgen in längeren und kürzeren Perioden im Februar und März 2013. Die exakten Zeitpunkte kurzfristiger Schaltungen werden nach Absprache mit Ihnen und Verfügbarkeit vereinbart. F ühb h und P i b Frühbucher d Partner mit größeren P k i öß Paketen werden d dabei bevorzugt. Die buchbaren Pakete und deren Umfang basieren auf der Beteiligung einer kalkulierten Partneranzahl. Alle Angaben sind Zirkawerte und basieren auf M di b i f Mediapreisen mit St d J i 2012 Ab i h i it Stand Juni 2012. Abweichungen können zu einer Adaption der Paketleistungen führen. Die Abstimmung erfolgt mit dem Partner. Ihre Anmeldung g p per Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012 g g g p Ihre Angebote g Die Angebote sollten den Wünschen und Ansprüchen der Zielgruppe g g gerecht werden (Leitfaden auf Anfrage) Die Angebote sollten auf Ihrer Website in der jeweiligen Sprache detailliert beschrieben und online buchbar sein
  17. 17. Auftragsbestätigung ÖW A ft b täti Österreich Werbung Deutschland GmbH, Klosterstraße 64, 10179 Berlin Bitte faxen Sie die firmenmäßig unterfertigte Auftragsbestätigung bis spätestens 26.10.2012 an Fax: +49 30 213 66 73 Mar Währu Preis exkl. Auswahl Aktivität Leistungszeitraum kt ng MwSt.  DE Goldpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 19.900,-  DE Silberpaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 März – September 2013 EUR 9.500,-  DE Bronzepaket „Kurz mal Österreich.“, D 2013 Kurz Österreich März – September 2013 EUR 3.500, 3 500 - Rechnungsadresse Auftraggeber* Ansprechpartner * Bitte vollständigen Unternehmensnamen inkl. etwaigen Zusätzen wie GmbH angeben Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Ort, Datum, Unterschrift & Firmenstempel Österreich Werbung Deutschland GmbH Auftraggeber D i e Ö s t e r r e i c h W e r b u n g f r e u t s i c h a u f d i e Z u s a m m e n a r b e it ! B i t t e f a xen Sie I h r e Auf t r ags er t eilun gen I h r e m Ans p r echpar t n er der Ös t e r r e i c h W e r b u n g l a u t B e g leit s c hr eib en. D e r i n i h r e m A u f t r a g e r s t e l lt e M a r k e t i n g- Vo r s c hla g i s t g e i s t ig es E i g e nt um d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng u n d g e n i e ßt u r h e b e r r e c ht lich en S c h u t z . Die ur heber r e cht lichen Ver wer t ungsr echt e, ins b esonder e j egliche Ver wendung, Bear beit ung, Ve r vielf ält igung und W e it er gabe an Dr i t t e i s t n u r mi t a u s d r ü k li h ücklicher G e n e h mi g un g d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng z u l ä ssig . Di e W e i t er ga be d e s a u s g e ar beit et e n V o r s c hlag s a n Dr i t t e z u r U i i b b it t hl D Ums e t z u ng d e s s e lb lben i s t u n t e r s ag t . I m Üb r i g e n g e l t e n d i e A l l geme inen G e s c h ä f t sbeding unge n d e r Ö s t e r r e i c h W e r b u ng i n d e r Fa s s u ng 1 8 . 1 0 . 2 001 ( s i e h e www. a u s t r ia t our ism. c om/ a gb) B e i Z u wi d e r h andeln behält s i c h die Ös t e r r e ic h W e r bung aus dr ücklich ger ic htliche Sc hr it t e vo r . Alle Pr eis e exk l usive Me h r we r t s t e ue r u n d g e s e t zlicher A b g a b en . P r e i s änder ungen vo r behalt e n. ZVR: 075857630 B e i A b s a ge/ St or n o d u r c h d e n A u f t r a g g ebe r n a c h s c h r i f t liche r A u f t r a g s er t eilung e r l a u be n wi r u n s f o l g e n de P a u s c halen, j e we i ls vo m G e s a m t vo l u m e n b e r e c hn et , i n Re c h nu ng z u s t e l l en : Ab Auftragserteilung: 25,00% 60 Tage bis 30 Tage vor Leistungsbeginn : 50,00% 29 Tage und weniger: 100,00% Die oben genannt e n St or nobedi ngungen bez iehen s i c h aus s ch ließlich auf Eigenleist ungen der Ös t e r r e ic h W e r bung. Für Fr emdleist ungen gelt e n der en St or nobedi ngungen. Der Ver t r ags abschlu ss wi r d er s t mit Unt e r s chr if t b e id e r Ve r t r a g s p a r t e ie n g ül t ig .
  18. 18. Wir freuen uns auf die Zusammenarbeit! Iris Wermescher I i W h Erik Riegler E ik Ri l iris.wermescher@austria.info erik.riegler@austria.info +49 30 219148-13 +49 30 219148-23 +49 30 213 66 73 +49 30 213 66 73 Österreich Werbung Deutschland GmbH Klosterstraße 64 10179 Berlin Deutschland

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