1.
DONNE E PUBBLICITA’
IN 5 MINUTI
ANNAMARIA TESTA
RAI – “DONNA E’…”
ROMA, 5-6 MARZO 2014

2.
QUANTO PESA LA TV IN ITALIA?
92,7%: TELESPETTATORI
74,9%: DA 1 A 4 ORE E PIU’ AL GIORNO
51,9%: PRIMA FONTE D’INFORMAZIONE
Eurispes, gennaio 2013

3.
LA PUBBLICITA’ IN TV
MAX 12% ORARIO: RAI E PAY TV
MAX 18% ORARIO: TV PRIVATE*
*(Rai: max 4% su tot settimana.
Tv private: max 15% su tot giorno.
Pay TV: 12% dal 2012. Limiti ritenuti
validi dalla Corte di Giustizia Europea,
18 luglio 2013)

4.
LA PUBBLICITA’
PROPONE MODELLI
DI RUOLO.
AGISCE
SULL’IMMAGINARIO
COLLETTIVO

5.
LA PRESENZA
FEMMINILE IN TV

6.
“… NON E’ UN TERRENO SU CUI LA RAI PUO’
FARE DA SOLA: I PORTAVOCE DEI POLITICI
SONO PREVALENTEMENTE UOMINI, COSI’
COME I PERSONAGGI DI CUI
SI PARLA. E’ IL RIFLESSO DEL
FATTO CHE LE POSIZIONI
APICALI SONO MASCHILI”
Anna Maria Tarantola, Corriere della Sera,
3 marzo 2014

7.
DONNE PROTAGONISTE DELL’80% DEGLI SPOT
55% UNA O PIU’ DONNE
25% DONNE + BIMBI/UOMINI
20% SOLO UOMINI*
*Monitoraggio Adci. Periodi: febbraio 2013, 18 giugno/2 agosto 2013, 4/30 novembre 2013

8.
LE DONNE ACQUISTANO O INFLUENZANO:
94%
64%
Ricerca Cermes Bocconi, 2012
CASA, ALIMENTARI,
COSMETICI
BANCHE, ASSICURAZIONI,
UTENZE

9.
REGOLAMENTAZIONE
E CONTROLLO

10.
IAP REGOLAMENTA GLI SPOT TELEVISIVI

11.
ANCHE I CITTADINI POSSONO SEGNALARE

12.
NON TUTTO
PUO’ ESSERE
REGOLAMENTATO

13.
LA COSA IMPORTANTE E’ LA VARIETA’:
• DEI RUOLI
• ANAGRAFICA
• DEI TIPI FISICI

14.
VARIETA’ DEI RUOLI
NON SOLO DOMESTICI. NON SOLO GREGARI

15.
VARIETA’ ANAGRAFICA
DONNE OVER 55:
• 27% DEL TOTALE
• ALTO POTERE DI
ACQUISTO
• CONSUMI ESPERTI
E CONSAPEVOLI
Ricerca Cermes Bocconi, 2012

16.
VARIETA’ DEI TIPI FISICI (P&G PER OLIMPIADI E PARALIMPIADI 2013-2014)

17.
INFORMAZIONE,
INTRATTENIMENTO,
PUBBLICITA’,
SOCIETA’:
UN GIOCO DI SPECCHI

18.
POPOLAZIONE 30/34 ANNI:
24,2% LAUREATE
VS
15,5% LAUREATI
AVVOCATI DONNA
48% SUL TOTALE ISCRITTI ALL’ALBO
MEDICI DONNA
40% SUL TOTALE 62% FINO A 39 ANNI
XIV Profilo dei laureati Almalaurea, 2010 - Sole 24 Ore, marzo 2012 - Secolo XIX, gennaio 2013

19.
LA SFIDA DELLA
VERITA’ E DELLA
VARIETA’

20.
GRAZIE.