Case de lançamento da versão digital e mobile do guia Divirta-se

2. O Jornal Estado de São Paulo é responsável também pelo maior guia de entretenimento
da cidade de São Paulo, o Divirta-se, que está lançando suas versões:
mobile
web

3. desafio:
Lançar o aplicativo mobile;
Gerar downloads;
Encher de comentarios;
Agregar uma linguagem moderna ao jornal ,
assim como a dos futuros usários do app.

4. target:
loucos por
informação conectados
geradores
de conteúdo
cosmopolitas

5. insight
+
conteúdo colaborativo participação e disseminação
em redes sociais

7. 66 pessoas comuns
viram gurus da
metrópole!

12. ad
A campanha para o concurso foi completamente criada sobre as plataformas
virtuais e figuras do mundo pop, que instigavam grandes conhecedores de cada
área de interesse a se cadastrarem no concurso e compartilharem o dom com
o mundo.
A campanha esteve presente também
em jornais, web e redes sociais.

23. 1200
inscritos
50 mil
visitas
500mil
votos

24. Como esperado
os geradores de
conteúdo da rede
compraram a mensa-
gem e nosso número
de mídia ganha
online foi superior
ao de mídia paga.
paid < owned

26. resulta-
do
A estratégia multiplataforma gerou
resultados e em menos de 2 meses
o aplicativo:

27. 3000
downloads
+ média de 1000 dowloads mês nos meses posteriores.

28. 1780 estabelecimentos
marcados

29. 5.000 comentários*
* resenhas,indicações e sugestões

30. 400%
crescimento
nas redes soci-
ais do
guia divirta-se

31. E o melhor
de tudo; 66
pessoas felizes
contando boas
histórias com
o Estadão!

32. by