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N°9 – May 2013
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ENERGY
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NEW STUDY: HEATING MODERNISATION IS
MORE EFFECTIVE THAN BUILDING REFURB-
ISHMENT.
JOINT STUDY BETWEEN SHELL AND BDH ENDORSES
HEATING MODERNISATION.
–
Earlier this week Shell released their second joint study
with the German Association of Housing, Energy and
Environmental Technologies (BDH), entitled “Climate
Change and the Housing Sector – How Will We Heat
Tomorrow? Facts, Trends and Perspectives on Heating
Techniques of 2030.”
While the results from their first study in 2011 found that a
full restoration of housing is not profitable due to high
initial investment costs, this new study, which focuses on a
comparison between various refurbishment measures,
found that “while increased building refurbishment is an
effective measure, heating modernisation is the more
economical and more cost-efficient measure. Measures
such as older boiler replacement and new technologies
such as combined heat and power (CHP), can tap into
higher possible savings.”
Topics / Themen:
ENERGY / ENERGY EFFICIENCY 1
New Study: Heating Modernisation Is More
Effective than Building Refurbishment /
Shell und BDH kommen in neuer Studie zu altem
Schluss: Heizungsmodernisierung kosteneffizienter
als Dämmung
Energy Investments Impacted by Possible 2
Scottish Independence /
Investitionen in den Energiesektor bleiben
aufgrund des schottischen Referendums nächstes
Jahr aus
CHEMICAL INDUSTRY 3
Commission in North Rhine Westphalia to
Transform the Chemical Industry /
Landtag NRW: Enquete-Kommission zur Zukunft
der Chemie-Industrie nimmt Arbeit auf
DATA PROTECTION / IT 4
Smarter Technologies Needed to Handle
Big Data /
Neue Umfrage stellt Effektivität von
personalisierter Internetwerbung infrage
FINANCE 6
First Ever Canadian to Become Governor of Bank
of England /
Erster Kanadier wird Präsident der Bank of
England

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N°9 – May 2013
The technical implications and scenarios of the study were
conducted by the Hamburg Institute of International
Economics (HWWI) and the Institute for Building Systems
Engineering (ITG) from Dresden. They focused on the ways
in which new heating technologies within the housing
sector might develop over the next twenty years.
One of the main findings of the study is that while energy-
efficient building refurbishment does result in important
reductions of energy consumption and greenhouse gas
emissions, it requires significantly higher investment as
compared to modernising heating. According to the study,
the annual investment costs in heating upgrades in 2030
are estimated to be around 24.5 billion EUR, while
investment in energy-efficient refurbishment will be 36.5
billion EUR.
–
SHELL UND BDH KOMMEN IN NEUER STUDIE ZU ALTEM
SCHLUSS: HEIZUNGSMODERNISIERUNG KOSTENEFFIZIEN-
TER ALS DÄMMUNG.
–
„WIRTSCHAFTLICHKEIT VON KESSELMODERNISIERUNGEN
SOLL HERVORGEHOBEN WERDEN“.
–
Die Shell AG und der Bundesindustrieverband Deutschland
Haus-, Energie- und Gebäudetechnik (BDH) haben
zusammen in Berlin ihre zweite Hauswärmestudie mit dem
Titel: „Klimaschutz im Wohnungssektor – wie heizen wir
morgen? Fakten, Trends und Perspektiven für
Heiztechniken bis 2030“ vorgestellt.
Nach der ersten Studie im Jahr 2011, deren zentrales
Ergebnis war, dass Vollsanierungen aufgrund der hohen
Investitionskosten am Anfang nicht rentabel seien,
fokussiert sich die neue Studie nun auf eine
Gegenüberstellung der verschiedenen Sanierungs-
maßnahmen.
Die Hauptaussage der Studie ist dabei: „Die erhöhte
Gebäudesanierung ist zwar eine effektive Maßnahme, die
Heizungsmodernisierung stellt aber in der Regel die
wirtschaftlichere und deutlich kosteneffizientere
Maßnahme dar.“ Besonders durch den Austausch alter
Kesselanlagen und durch neue Technologien wie der Kraft-
Wärme-Kopplung (KWK) ließen sich laut den Autoren
höhere Einsparpotenziale erschließen.
An der Ausarbeitung der Studie waren das Hamburgische
WeltWirtschaftsInstitut (HWWI) und das Institut für
Technische Gebäudeausrüstung (ITG) aus Dresden
beteiligt. Dabei wurde mit Hilfe der Szenariotechnik
untersucht, wie sich heutige und neue Heiztechniken im
Wohnungssektor in den kommenden 20 Jahren entwickeln
könnten.
Der Energetischen Gebäudesanierung wird zwar ein
wichtiger Beitrag zur Minderung des Energieverbrauchs
und der Treibhausgasemissionen zugemessen, jedoch
stünden im Vergleich zur Heizungsmodernisierung der
Gebäudesanierung deutlich höhere Investitionen
gegenüber. Laut der Studie werden die Investitionskosten
bis 2030 bei Heizungsmodernisierungen auf 24,5
Milliarden Euro jährlich beziffert, während sie bei der
Energetischen Gebäudesanierung bei einer jährlichen
Sanierungsquote von 2% auf 36,5 Milliarden Euro
ansteigen würden. Die Empfehlung der Autoren lautet
daher: „Die Wirtschaftlichkeit von Kesselmodernisierung
sollte hervorgehoben werden.“
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ENERGY INVESTMENTS IMPACTED BY
POSSIBLE SCOTTISH INDEPENDENCE.
UNCERTAINTY PROVES DISCOURAGING FOR OIL AND GAS
INVESTMENTS.
–
A new survey released this month of oil and gas operators
and contractors, indicates that the Scottish referendum
planned for next year is negatively affecting more than a
third of energy investments. The referendum, which will
put Scottish independence up to a vote, proves a concern
for 38% of oil and gas operators and contractors in
Scotland.
Kenny Paton, the survey sponsor, stated that oil and gas
companies’ concerns “are not based on whether Scotland
is or is not in the union but on the current lack of clarity
about what may happen in the event of a Yes vote.” Over
30% of respondents believed that independence would
prompt complications, particularly for companies
operating in both England and Scotland as well as in the
northern and southern parts of the North Sea.
–

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N°9 – May 2013
INVESTITIONEN IN DEN ENERGIESEKTOR BLEIBEN
AUFGRUND DES SCHOTTISCHEN REFERENDUMS
NÄCHSTES JAHR AUS.
–
ÖL- UND GASUNTERNEHMEN IN DER REGION BEFÜRCHTEN
PROBLEME IM NÄCHSTEN JAHR.
–
Nach einer Umfrage der Handelskammer von Aberdeen
und Grampian unter Unternehmen der Energiebranche
könnte sich das schottische Referendum im nächsten Jahr
negativ auf Investitionen in den Energiesektor auswirken.
Die Schotten sind am 18. September 2014 dazu
aufgerufen, über ihre Unabhängigkeit vom Vereinigten
Königreich abzustimmen. Laut der Umfrage haben 38% der
Unternehmen, die auf dem schottischen Öl- und Gasmarkt
tätig sind, Bedenken, dass das Referendum sich negativ auf
das Investitionsklima auswirkt.
Kenny Paton, Partner der Rechtsanwaltskanzlei Bond
Dickinson und gleichzeitig Mitherausgeber der Studie sagte
dazu: „Die Besorgnis der Energieunternehmen rührt nicht
daher, dass es politisch entscheidend ist, ob Schottland
Teil des Vereinigten Königreichs bleibe, sondern dass
Unklarheit darüber besteht, was ein „Ja“ zur
Unabhängigkeit Schottlands für die Wirtschaft bedeuten
könnte.“
Über 30 % der Umfrageteilnehmer glaubten, dass die
Unabhängigkeit zu Problemen führen werde, insbesondere
für Öl- und Gasunternehmen, die sowohl in England als
auch in Schottland und auch in der Nordsee tätig sind.
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CHEMICAL INDUSTRY
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COMMISSION BEGINS WORK IN NORTH
RHINE WESTPHALIA TO TRANSFORM THE
CHEMICAL INDUSTRY.
COMMISSION TO RECOMMEND NEW TECHNOLOGIES AND
SUPPORT SMES.
–
In late April, the newly established Committee of Enquiry
in North Rhine-Westphalia (NRW), commissioned by the
state government and composed of twelve members of
parliament and four experts, began its inquiries into the
future of the chemical industry in the federal state.
The Committee’s first task will be to draft concrete
recommendations for the further development of the large
chemical industry in North Rhine-Westphalia, which
employs a workforce of more than 100,000. The Green
Party’s Heinrich Böll Foundation published a study entitled
“Going Green,” in November 2011, which similarly
outlined seven areas of action needed for the
transformation of the chemical industry.
Chairman of the Committee, Hans Christian Markert (The
Greens), stated that raw material oil, environmentally
friendly production methods, and new memory
technologies in electrochemistry and bionics were on the
Committee’s agenda. Markert also emphasised that special
attention would be placed upon SMEs (Small and Medium
Sized Enterprises), as they are the heart of the chemical
industry in NRW.
The spokesperson of the CDU, Matthias Kerkhoff, also
welcomed the establishment and work of the new
Committee of Enquiry: “NRW is an important centre for
the chemical industry and should remain so in the future. I
am looking forward to this task.”
–
The Scottish Parliament Building in Holyrood.

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LANDTAG NRW: ENQUETE-KOMMISSION ZUR ZUKUNFT
DER CHEMIE-INDUSTRIE NIMMT ARBEIT AUF.
–
ENQUETE-KOMMISSION SOLL UMWELTFREUNDLICHE
PRODUKTIONSVERFAHREN IDENTIFIZIEREN.
–
Im Landtag von Nordrhein-Westfalen hat Ende April die
neu eingerichtete Enquete-Kommission zur Zukunft der
Chemieindustrie ihre Arbeit aufgenommen. Sie setzt sich
aus zwölf Parlamentariern und vier Sachverständigen
zusammen. Die Enquete-Kommission soll
Handlungsempfehlungen zur Weiterentwicklung der
Chemieindustrie in NRW erarbeiten. Bereits 2011 hatte die
Grünen-nahe Heinrich-Böll-Stiftung eine Studie mit dem
Titel „Going Green“ veröffentlicht, die sieben
Handlungsfelder zur Transformation der chemischen
Industrie festlegt.
Im Ges-
präch mit
uns hat
der Vor-
sitzende
der En-
quete
Kom-
mission,
Hans
Christian
Markert
(Bündnis
90/Die
Grünen),
erläutert,
dass der
Rohstoff
Öl, umweltverträgliche Produktionsverfahren, neue
Speichertechnologien in der Elektrochemie und die Bionik
– die Nachbildung natürlicher Prozesse – auf der Agenda
stünden. „Ein besonderes Augenmerk soll“, so Markert,
„auf dem Mittelstand liegen. Denn dieser prägt den
Chemiestandort NRW“.
Der Sprecher der CDU-Fraktion, Matthias Kerkhoff,
begrüßte ebenfalls die Einrichtung der Enquete-
Kommission: „NRW ist ein bedeutender Chemiestandort
und soll es auch in Zukunft bleiben, daher freue ich mich
auf diese Aufgabe.“
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DATA PROTECTION / IT
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SMARTER TECHNOLOGIES NEEDED TO
HANDLE BIG DATA.
REPORT PLACES DOUBT ON EFFECTIVENESS OF PERSONAL-
ISED WEB ADVERTISING.
–
A recent study focusing on personalised advertisements on
online travel websites, places doubt on the effectiveness
of retargeting, a common online advertising practice. The
study found that ads specifically directed to a browsing
history were, on average, less efficient than random
advertisements when a user visited the offer again.
The practice of behavioural retargeting, or simply
retargeting, which has existed for about ten years,
functions by placing advertisements based on a user’s
previous search history. The term “cookie” is often used to
describe this little bit of code that permits retargeting
advertisement networks to serve ads to anyone who has
previously visited a site.
Such retargeting, also known as “remarketing” by Google
and “remessaging” by Bing, has become increasingly
important for many online businesses and is one important
way businesses are using big data. In 2012 alone, US
companies spent nearly USD 2 billion on real-time
retargeting advertisement platforms. In March of this year,
the social networking site Facebook announced that they
would also begin using retargeting within users’ “News
Feed”, placing tailored advertisements based on what
users have looked at elsewhere on the web.
Catherine Tucker, the professor at the MIT Sloan School of
Management who conducted the study, stated that
“people have been focusing for some time on identifying
customers who are most likely to buy a particular product”
and it is clear that the detection and evaluation of surfing
behaviour will continue through marketing and
advertising. While the MIT expert does not argue against
the practice, she does clearly emphasise the need for
smarter technologies which handle big data.

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This need for smarter technologies is evident in the fact
that while US retailers indicate that their highest priority
for investment in big data is for marketing, many are still
unable to fully leverage the huge potential of big data.
Amazon.com, which is paving the way for online retailers
in regards to big data, is taking advantage of and
capitalising on, what Ray Wang calls the “matrix
commerce,” the intersection of demand signals, payment
technologies, supply chains and big data. This matrix
commerce, which will shape the future of e-commerce by
turning retail companies into big-data companies, will only
thrive as smarter technologies and new ways to use big
data are developed.
–
NEUE UMFRAGE STELLT EFFEKTIVITÄT VON
PERSONALISIERTER INTERNETWERBUNG INFRAGE.
–
NEUE TECHNOLOGIEN ZUM UMGANG MIT BIG DATA
WERDEN BENÖTIGT.
–
Eine kürzlich veröffentlichte Studie zu personalisierter
Werbung auf Webseiten von Online-Reiseanbietern stellt
die Effektivität des sogenannten „retargetings“ in Frage.
Die Studie ergab, dass Werbung die im direkten
Zusammenhang zum Surfverhalten steht, im Durchschnitt
weniger effektiv war als willkürliche Werbung.
Die Praktik des „behavioural retargeting“ wird im Internet
seit über zehn Jahren angewandt. Sie schaltet
personalisierte Werbeanzeigen, die auf dem
vorangegangenem Surfverhalten basieren. Hierzu werden
Cookies auf den Computern der Nutzer gespeichert, die
das Surfverhalten dokumentieren. Je nach besuchten
Webseiten werden so bei einem erneuten Besuch der
Webseite, von der das Cookie kam, personalisierte
Werbeanzeigen eingeblendet.
Dieses Verfahren, das Google auch als „remarketing“ und
Bing als „remessaging“ bezeichnet, ist in der
Vergangenheit immer bedeutender für Online-
Unternehmen geworden. Mithilfe der Cookies können
große Datenmengen gespeichert werden. Das Thema des
Umgangs mit Big Data gewinnt so zusätzlich an Bedeutung.
Allein im Jahr 2012 gaben US-Unternehmen fast 2
Milliarden US-Dollar für real-time retargeting-Plattformen
aus. Im März dieses Jahres kündigte Facebook an,
retargeting in den „Newsfeed“ ihrer Nutzer einzubinden.
Catherine Tucker, Professorin an der MIT Sloan School of
Management und verantwortlich für die Studie, sagte, dass
Unternehmen bereits seit einiger Zeit daran interessiert
seien herauszufinden, welches die wahrscheinlichsten
Kunden für ein bestimmtes Produkt seien. Es sei zudem
offensichtlich, dass diese Praktik in Zukunft noch verstärkt
genutzt werde. Allerdings sei es vielen Unternehmen noch
nicht gelungen, mit Big Data, die aus dem retargeting
entstehen, umzugehen. Hierzu brauche man intelligentere
Technologien.
Obwohl viele US-Händler zwar den Großteil ihrer Big-Data-
Investitionen auf Marketing konzentrieren, haben Sie
bisher selten Lösungen gefunden, um das Potenzial von Big
Data voll auszuschöpfen. Amazon.com, der Marktführer
und Vorreiter in diesem Bereich, profitiert besonders
davon, was Ray Wang „matrix commerce“ nennt. Hiermit
ist die Verknüpfung von Nachfragesignalen,
Bezahltechnologien, Lieferketten und Big Data gemeint.
Wenn es gelingt, intelligentere Technologien zu entwickeln
und neue Wege zu finden, Big Data zu nutzen, wird „matrix
commerce“ die Zukunft des E-Commerce bestimmen.
(Ehemalige) Versandhändler werden sich auf diese Weise
zu Big-Data-Unternehmen entwickeln.
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N°9 – May 2013
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FINANCE
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FIRST EVER CANADIAN TO BECOME
GOVERNOR OF BANK OF ENGLAND.
MARK CARNEY TO LEAD BRITAIN’S RECOVERY.
–
On 1 July 2013, Canadian and current Governor of the
Bank of Canada, Mark Carney will begin his five-year
appointment as Governor of the Bank of England (BoE).
Avery Shenfeld, the Managing Director and Chief
Economist of the Canadian Imperial Bank of Commerce,
stated that to appoint a Canadian to head Britain’s central
bank is “a rare move by a country that would seem to be
suggesting that none of the UK’s many esteemed
economists were worthy of the job.”
Regarding the new appointment and Carney’s work as
Governor of the Bank of Canada, the Chancellor of the
Exchequer, Rt Hon George Osborne MP (Conservative),
stated that “Mark Carney is the outstanding candidate to
be Governor of the Bank of England and help steer Britain
through these difficult economic times. He is quite simply
the best, most experienced and most qualified person in
the world to do the job. He has done a brilliant job for the
Canadian economy as its central bank Governor, avoiding
big bail outs and securing growth.”
The British government has thus decided to choose its
candidate from within the Commonwealth and is very
confident in Carney’s leadership, as he is seen to have led
Canada through the banking and economic crises of recent
years better than almost any developed country. In the
wake of the financial crisis, BoE, like many national banks
around the world, underwent dramatic reforms, and
through these has been strengthened. While Carney
played down the power he will wield as Governor of BoE,
the Wall Street Journal stated that Carney will become
“one of the UK’s most powerful individuals.”
In a recent public interview, Carney argued that while
central banks cannot deliver sustainable growth
themselves, they can provide conditions for this to occur
by supporting financial stability. Carney also argued that
the recent actions of the BoE have been extraordinary to
this effect.
With Carney at the helm, one likely policy change that will
be made to encourage spending, is one that will promote
an understanding in the minds of individuals and in the
markets, that interest rates will be kept low until an
increase of growth or employment has been met.
–
ERSTER KANADIER WIRD PRÄSIDENT DER BANK OF
ENGLAND.
–
MARK CARNEY SOLL DIE BRITISCHE WIRTSCHAFT NEU
BELEBEN.
–
Am 1. Juli 2013 tritt der neue Präsident der Bank of
England, der Zentralbank des Vereinigten Königreichs,
seinen neuen Posten an. Mark Carney, dessen fünfjährige
Amtszeit im Sommer beginnt, wird der erste Kanadier in
der Geschichte sein, der diese Position einnimmt. Zuvor
war er erfolgreich Präsident der kanadischen Zentralbank.
Avery Shenfeld, Managing Director und Chefvolkswirt der
Canadian Imperial Bank of Commerce sagte: „Das ist ein
seltener Schritt. Man könnte fast annehmen, dass keiner
der hochgeschätzten Volkswirte aus England es wert war,
diesen Posten zu bekommen.”
Der britische Schatzkanzler, Rt Hon George Osborne MP
(Konservative Partei), sagte über die Amtszeit Carneys als

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Präsident der kanadischen Zentralbank: „Mark Carney ist
eine herausragende Persönlichkeit, die Großbritannien
durch diese schweren wirtschaftlichen Zeiten führen kann.
Er ist der beste, erfahrenste und qualifizierteste Mensch in
der Welt, der diesen Job machen könnte. Als Präsident der
kanadischen Zentralbank hat er brillante Arbeit geleistet,
indem er die kanadische Wirtschaft ohne große Bail-outs
und mit stetigem Wachstum durch die Finanzkrise geführt
hat.“
Es ist das erste Mal, dass die britische Regierung einen
Zentralbankchef von außerhalb Englands aussucht.
Während der Finanzkrise hat die Bank of England – so wie
viele andere Zentralbanken auf der Welt – dramatische
Umwälzungen erlebt. Während Carney allerdings seinen
Einfluss auf die britische Wirtschaft herunterspielte,
schrieb das Wall Street Journal, er werde „eine der
einflussreichsten Personen in Großbritannien werden.“
In einem kürzlich veröffentlichten Interview sagte Carney,
dass Zentralbanken selbst zwar kein Wachstum erzeugen
könnten, dennoch aber durch die Unterstützung von
finanzieller Stabilität die richtigen Rahmenbedingungen
dafür schaffen können. Carney bestätigte zudem, dass die
letzten Maßnahmen der Bank of England sich an dieses
Prinzip angelehnt hätten.
Um Konsum und Investitionen anzukurbeln, könnte es mit
Carney an der Spitze insofern zu einem Politikwechsel
kommen, als dass bei Personen und Märkten ein
Verständnis dafür geschaffen werden soll, dass die
Zinssätze niedrig bleiben werden, bis höheres Wachstum
und höhere Beschäftigung erreicht sind.
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