O slideshow foi denunciado.
Utilizamos seu perfil e dados de atividades no LinkedIn para personalizar e exibir anúncios mais relevantes. Altere suas preferências de anúncios quando desejar.
1
2
Wstęp
Bardzo dziękuję za pobranie naszego audytu SEO. Mam nadzieję, że zawarte w niniejszym
dokumencie zalecenia oraz uw...
3
4
Spis treści
Wstęp .........................................................................................................
5
5.2.3 Nagłówek.............................................................................................................
6
5.7.2 Nagłówek <h1>........................................................................................................
7
1. Metodologia
Audyt strony został wykonany w grudniu 2015 roku i ma na celu zaprezentowanie znalezionych
problemów oraz...
8
2. Obecna sytuacja strony - ogólnie
Największym problemem jaki posiada strona jest jej struktura, która stworzona został...
9
3. Aktualny ruch na stronie
Ruch na stronie zbadany został poprzez najpopularniejsze narzędzia dostępne w Polsce.
3.1Goo...
10
3.2.1 Podstawowa widoczność
Podstawowy raport SEMSTORM dostarcza informacji na temat historycznej widoczności strony w
...
11
3.2.3 Konkurencja
Podstawowy raport „Konkurencja” w SEMSTORM pozwala na podstawie powiązanych ze stroną słów
kluczowych...
12
stroną w porządku, warto wykonać wyszukiwanie w skrzynce odbiorczej przypisanego do konta GSC
adresu e-mail i wyszukać ...
13
3.3.3 Analityka wyszukiwania
Dane dostępne w raporcie „analityka wyszukiwania” pozwalają na zbadanie widoczności strony...
14
Można jednak zaobserwować spory potencjał do wykorzystania. Zwiększenie widoczności strony na
generyczne słowa kluczowe...
15
16 pierwszych podstron, które osiągają liczbę kliknięć większą niż 500, generuje łącznie 5% wszystkich
kliknięć. Podstr...
16
linków zaufanych) stanowią algorytm wskaźnika Flow Metrics (przepływu)
Majestic.
Wskaźnik Citation Flow (przepływu cyta...
17
Profil linków strony lokale-wesele.pl cechuje się ogromną liczbą linków przychodzących z dodanym
atrybutem nofollow. Na...
18
19
Spośród całościowej listy słów kluczowych wygenerowanej przez Majestic na szczególną uwagę
zasługują anchor texty zawie...
20
4. Analiza techniczna strony
Analiza techniczna strony dotyczy tego, jak strona komunikuje się na linii przeglądarka<->...
21
• [Ważność: 2/5] Optymalizacja obrazków. Narzędzie Page Speed Insight często zwraca uwagę
na wielkość obrazków oraz na ...
22
4.5Meta znaczniki
Analiza meta znaczników wykonana została z wykorzystaniem narzędzia SENUTO. Wszelkie
propozycje zmian...
23
Najwięcej problemów zgłaszają podstrony odpowiedzialne za wyświetlanie zdjęć w galerii. To ten
widok najczęściej nie po...
24
Łącznie znalezionych zostało 31 domen.
4.7Google Analytics
Kod Google Analytics warto zaktualizować do nowego standardu...
25
5. Analiza SEO strony lokale-wesele.pl
Analiza obecnej sytuacji strony wykazała, że wszelkie potencjalne błędy przez kt...
26
5.1Uwagi ogólne
5.1.1 Renderowanie strony
Po wyłączeniu styli CSS stron zauważyć można, że sposób wyświetlania strony r...
27
5.2Strona główna
Strona główna dostępna jest pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/
5.2.1 Widoczność
Strona główna n...
28
• restauracje białystok ranking
• restauracje toruń ranking
Dobrym pomysłem byłoby utworzenie rankingów dotyczących naj...
29
5.2.5 Górna część sidebar’u – linki i mapka
Tekst informujący o aktualnym stanie bazy warto rozbudować i
umieścić w głó...
30
5.2.7 Statystyki
Sugerowałbym, aby informacje zawarte w statystykach połączyć w ramach tekstu opisanego w
punkcie 5.2.5...
31
faktycznie nowy wygląd wyszukiwarki będzie użyteczny dla użytkowników. Pod kątem stricte SEO,
dwupolowa wyszukiwarka po...
32
jest stosowany w większości portali informacyjnych. Wiązałoby się to z koniecznością przesunięcia
nieco niżej sekcji „P...
33
Tym samym kolorem zostały podkreślone linki kierujące w te same miejsca. Być może jest to
spowodowane relatywnie niewie...
34
Sam nagłówek „Polecane oferty” warto oznaczyć jako nagłówek <h2>. Należałoby zmienić także jego
brzmienie na „Polecane ...
35
Widoki te cechują się identycznym ułożeniem elementów wokół treści. Jedyną różnicą między nimi
jest to, co znajduje się...
36
Zalecane jest, aby nie linkować z treści do strony głównej poprzez linki „www.lokale-wesele.pl”. Linki
te nie mają żadn...
37
5.4Artykuł
Artykuły znaleźć można na stronie głównej. Wyświetlają się one w centralnej części strony.
Przykładowy artyk...
38
5.4.1.4 Tekst alternatywny na obrazku
Mimo dużej ilości obrazków nie posiadają one tekstów alternatywnych (ALT). Warto ...
39
Zmiana ID z 14 na 5. Reszta adresu pozostała bez zmian:
Dodatkowo wpisanie czegokolwiek po identyfikatorze i slashu nie...
40
W najgorszym wypadku w tytule może znaleźć się w niezmienionej formie tytuł artykułu. W meta
opisie zaś odpowiednio prz...
41
zupełnie innej stronie internetowej. Wszystko uzależnione będzie od tego, skąd użytkownik dotarł do
aktualności. Warto ...
42
Dodatkowo pierwsza/domyślna strona wyników dostępna jest pod dwoma adresami:
http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/li...
43
• wprowadzenie tagu kanonicznego wskazującego oryginalną zawartość strony – szczególnie
istotne dla domyślnej strony wy...
44
5.6Kategorie
Aktualnie na stronie istnieją 4 różne kategorie:
• Restauracje (przykładowy adres: http://lokale-wesele.pl...
45
W przypadku adresu: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/hotele.html - nagłówek „hotele”
należy zmienić na „hotele...
46
Warto zadbać o zmniejszenie ilości linków. Powoduje to niepotrzebne „rozwodnienie” PageRank
podstrony. Sugeruje się poz...
47
5.6.1.9 Meta znaczniki
Poniżej znajdują się propozycje meta znaczników dla każdej z kategorii:
URL: http://lokale-wesel...
48
5.7Listing województwa
Przykładowy adres dla tego widoku: http://www.lokale-
wesele.pl/lokalizacje/wojewodztwo/malopols...
49
5.8Listing miasta
Przykładowy adres dla tego widoku: http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Krakow.html
Listing...
50
5.8.3 Lokale znajdujące się w pobliżu
Funkcjonalność ta pojawia się niezależnie od ilości lokali przypisanych do danego...
51
5.9Widok detalu
Przykładowy link do tego widoku: http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/2313.html
Potencjalnie najważ...
52
Zamiast linku powinien pojawić się w tym miejscu między innymi breadcrumb.
Dodatkowo link ten zawarty jest w nagłówku <...
53
• generuje ogromną ilość podstron, które co do zasady niczym się nie różnią,
• podstrony te nie posiadają meta tytułów ...
54
5.9.13 Linki „zobacz więcej”
Linki do innych lokali znajdujących się w tym samym miejscu co przeglądany lokal to niepot...
55
5.10 Wyszukiwarka
Adres wyszukiwarki: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/wynik.html
Praktycznie każdy listing jest opar...
56
Poza widocznością ofert last minute na stronie głównej istnieją także podstrony zorganizowane
wokół adresu http://www.l...
Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl
Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl
Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl
Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl
Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl
Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl
Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl
Próximos SlideShares
Carregando em…5
×

Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl

33.549 visualizações

Publicada em

Audyt SEO przeprowadzony został na przełomie grudnia 2015 oraz stycznia 2016 roku.
Wykonana została rozbudowana analiza SEO strony internetowej lokale-wesele.pl. Audyt SEO powstał w ramach projektu Nowa Koncepcja SEO. Można go pobrać pod adresem: https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/185/pobierz-kompletny-audyt-seo-portalu-weselnego

Publicada em: Dados e análise
  • Dating direct: ❶❶❶ http://bit.ly/2Q98JRS ❶❶❶
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • Sex in your area is here: ❶❶❶ http://bit.ly/2Q98JRS ❶❶❶
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui
  • DOWNLOAD FULL BOOKS INTO AVAILABLE FORMAT ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL doc Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL PDF EBOOK here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL EPUB Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... 1.DOWNLOAD FULL doc Ebook here { https://tinyurl.com/y8nn3gmc } ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... ......................................................................................................................... .............. Browse by Genre Available eBooks ......................................................................................................................... Art, Biography, Business, Chick Lit, Children's, Christian, Classics, Comics, Contemporary, Cookbooks, Crime, Ebooks, Fantasy, Fiction, Graphic Novels, Historical Fiction, History, Horror, Humor And Comedy, Manga, Memoir, Music, Mystery, Non Fiction, Paranormal, Philosophy, Poetry, Psychology, Religion, Romance, Science, Science Fiction, Self Help, Suspense, Spirituality, Sports, Thriller, Travel, Young Adult,
       Responder 
    Tem certeza que deseja  Sim  Não
    Insira sua mensagem aqui

Audyt SEO strony internetowej lokale-wesele.pl

  1. 1. 1
  2. 2. 2 Wstęp Bardzo dziękuję za pobranie naszego audytu SEO. Mam nadzieję, że zawarte w niniejszym dokumencie zalecenia oraz uwagi będą wyjaśnione jasno i zrozumiale nawet dla osoby nie zajmującej się SEO na co dzień. Podziękowanie dla Pawła Gontarka oraz Tomasza Bieguna, którzy wsparli mnie swoimi poradami i uwagami. Audyt powstał jako uzupełnienie webinarium, które odbyło się 9 grudnia 2015 roku. Samo webinarium znajduje się pod adresem: https://www.youtube.com/watch?v=wYYDif00aro. W razie pytań i uwag odnośnie tego audytu zachęcam do kontaktu na adres mailowy: nks@whitepress.pl. Przyjemnej lektury! Tomasz Stopka Product Manager w Whitepress.pl
  3. 3. 3
  4. 4. 4 Spis treści Wstęp ...................................................................................................................................................... 2 1. Metodologia .................................................................................................................................... 7 1.1 Wykorzystanie narzędzia ....................................................................................................... 7 2. Obecna sytuacja strony - ogólnie .................................................................................................... 8 3. Aktualny ruch na stronie ................................................................................................................. 9 3.1 Google Analytics..................................................................................................................... 9 3.2 SEMSTORM ............................................................................................................................ 9 3.2.1 Podstawowa widoczność...................................................................................................... 10 3.2.2 Udział słów kluczowych w rankingu..................................................................................... 10 3.2.3 Konkurencja.......................................................................................................................... 11 3.3 Google Search Console ........................................................................................................ 11 3.3.1 Problemy z widocznością...................................................................................................... 11 3.3.2 Błędy indeksowania.............................................................................................................. 12 3.3.3 Analityka wyszukiwania........................................................................................................ 13 3.4 Linki przychodzące ............................................................................................................... 15 3.4.1 Podstawowa analiza............................................................................................................. 16 3.4.2 Linki przychodzące................................................................................................................ 17 4. Analiza techniczna strony.............................................................................................................. 20 4.1 Test szybkości wczytywania strony...................................................................................... 20 4.2 Przekierowanie strony głównej............................................................................................ 21 4.3 Mapa witryny....................................................................................................................... 21 4.4 Robots.txt............................................................................................................................. 21 4.5 Meta znaczniki ..................................................................................................................... 22 4.5.1 Meta tytuły ...................................................................................................................... 22 4.5.2 Meta opisy....................................................................................................................... 22 4.5.3 Meta Keywords................................................................................................................ 23 4.6 Sąsiedztwo strony................................................................................................................ 23 4.7 Google Analytics................................................................................................................... 24 5. Analiza SEO strony lokale-wesele.pl.............................................................................................. 25 5.1 Uwagi ogólne ....................................................................................................................... 26 5.1.1 Renderowanie strony ...................................................................................................... 26 5.1.2 Breadcrumb..................................................................................................................... 26 5.2 Strona główna...................................................................................................................... 27 5.2.1 Widoczność...................................................................................................................... 27 5.2.2 Tekst w nagłówku............................................................................................................ 28
  5. 5. 5 5.2.3 Nagłówek......................................................................................................................... 28 5.2.4 Górna część sidebaru - logo............................................................................................. 28 5.2.5 Górna część sidebar’u – linki i mapka.............................................................................. 29 5.2.6 Reklamy w sidebarze ....................................................................................................... 29 5.2.7 Statystyki ......................................................................................................................... 30 5.2.8 Najnowsze komentarze ................................................................................................... 30 5.2.9 Widżety Social Media ...................................................................................................... 30 5.2.10 Główna część strony – nagłówek ................................................................................ 30 5.2.11 Wyszukiwarka.............................................................................................................. 30 5.2.12 Artykuły ....................................................................................................................... 31 5.2.13 Polecane...................................................................................................................... 32 5.2.14 Oferty Last Minute ...................................................................................................... 32 5.2.15 Proponowane oferty ................................................................................................... 33 5.2.16 Aktualności.................................................................................................................. 34 5.2.17 „Dlaczego lokale-wesele.pl”........................................................................................ 34 5.2.18 Stopka serwisu ............................................................................................................ 34 5.2.19 Meta tagi dla strony głównej ...................................................................................... 34 5.3 Podstrony informacyjne....................................................................................................... 34 5.3.1 Linkowanie....................................................................................................................... 35 5.3.2 Podstrona „Dodaj lokal” .................................................................................................. 35 5.3.3 Podstrona „O serwisie”.................................................................................................... 35 5.3.4 Podstrona „Regulamin”................................................................................................... 36 5.3.5 Podstrona „Kontakt”........................................................................................................ 36 5.3.6 Podstrona „Reklama” ...................................................................................................... 36 5.4 Artykuł.................................................................................................................................. 37 5.4.1 Detal artykułu .................................................................................................................. 37 5.5 Aktualności........................................................................................................................... 40 5.5.1 Tematyka aktualności...................................................................................................... 40 5.5.4 Link wstecz....................................................................................................................... 40 5.5.5 Link „więcej aktualności”................................................................................................. 41 5.5.6 Meta znaczniki................................................................................................................. 43 5.5.7 Komentarze...................................................................................................................... 43 5.6 Kategorie.............................................................................................................................. 44 5.6.1 Mechanika działania........................................................................................................ 44 5.7 Listing województwa............................................................................................................ 48 5.7.1 Opis listingu ..................................................................................................................... 48
  6. 6. 6 5.7.2 Nagłówek <h1>................................................................................................................ 48 5.7.3 Nagłówek <h2>................................................................................................................ 48 5.8 Listing miasta ....................................................................................................................... 49 5.8.1 Znane błędy ..................................................................................................................... 49 5.8.2 Opis listingu ..................................................................................................................... 49 5.8.3 Lokale znajdujące się w pobliżu....................................................................................... 50 5.9 Widok detalu........................................................................................................................ 51 5.9.1 Treści................................................................................................................................ 51 5.9.2 Link do działu................................................................................................................... 51 5.9.3 Nagłówek <h1>................................................................................................................ 52 5.9.4 Nagłówek <h2>................................................................................................................ 52 5.9.5 Schema.org...................................................................................................................... 52 5.9.6 Statystyki ......................................................................................................................... 52 5.9.7 Galeria zdjęć .................................................................................................................... 52 5.9.8 Miejscowości w pobliżu................................................................................................... 53 5.9.9 Wtyczka Facebook........................................................................................................... 53 5.9.10 Kontakt z lokalem........................................................................................................ 53 5.9.11 Opinie .......................................................................................................................... 53 5.9.12 Ocena .......................................................................................................................... 53 5.9.13 Linki „zobacz więcej”................................................................................................... 54 5.9.14 Linki z treści................................................................................................................. 54 5.10 Wyszukiwarka ...................................................................................................................... 55 5.10.1 Sposób działania.......................................................................................................... 55 5.11 Obsługiwane miasta............................................................................................................. 56 6. Struktura linkowania ..................................................................................................................... 57 6.1 Breadcrumb ......................................................................................................................... 57 6.1.1 Schema.org...................................................................................................................... 57 6.1.2 Dodatkowa funkcjonalność breadcrumb......................................................................... 57 6.2 Linkowanie wewnętrzne – strona główna ........................................................................... 58 6.3 Linkowanie wewnętrzne – struktura województwo/miasto/kategoria .............................. 59 6.3.1 Działanie bloku linków..................................................................................................... 60 6.4 Linkowanie wewnętrzne – detal lokalu ............................................................................... 61 6.5 „Pamięć strony” co do wybranej lokalizacji......................................................................... 61 Podsumowanie...................................................................................................................................... 63
  7. 7. 7 1. Metodologia Audyt strony został wykonany w grudniu 2015 roku i ma na celu zaprezentowanie znalezionych problemów oraz błędów na stronie lokale-wesele.pl. Strona została przeanalizowana pod kątem: • widoczności w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google, • poprawnej optymalizacji strony (SEO), • poprawnego odziaływania elementów technicznych na pracę strony, • linkowania wewnątrz struktury strony, • linków przychodzących do strony internetowej, • jakości oraz unikalności treści. 1.1 Wykorzystanie narzędzia Do wykonania audytu strony internetowej lokale-wesele.pl zostały wykorzystane różnego rodzaju narzędzia wspierające analizę oraz zbieranie danych. Poniżej znajduje się lista tych narzędzi wraz z krótkim opisem. • Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools) – narzędzie pozwalające monitorować zachowanie strony w wynikach wyszukiwania wyszukiwarki Google. Narzędzie dostępne jest pod adresem: https://www.google.com/webmasters/ • Google Analytics – rozbudowane narzędzie analityczne pozwalające na zaawansowaną analizę ruchu na naszych stronach internetowych. Narzędzie dostępne jest pod adresem: http://google.com/analytics/ • SEMSTORM – niezależne od narzędzi google’owych, rozbudowane narzędzie służące do analizy widoczności stron internetowych w wynikach organicznych oraz wynikach płatnych. Narzędzie dostępne jest pod adresem: https://semstorm.com/ • Majestic (dawniej MajesticSEO) – niezależne narzędzie służące do śledzenia zmian w linkach przychodzących. Śledzić można dowolną, osiągalną przez narzędzie stronę internetową. Narzędzie dostępne jest pod adresem: http://majestic.com • Web-Sniffer – narzędzie pozwalające zbadać komunikację na linii serwer-przeglądarka. Narzędzie dostępne jest pod adresem: http://web-sniffer.net/ • Google Page Speed Insight – narzędzie od Google pozwalające zbadać najważniejsze błędy oraz problemy, na jakie natrafić może użytkownik oraz GoogleBot podczas łączenia się ze stroną internetową. Narzędzie dostępne jest pod adresem: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/ • ReverseIP – narzędzie pozwalające wyświetlić wszystkie strony internetowe znajdujące się na tym samym serwerze co badana strona • ScreamingFrog – narzędzie do kompleksowej analizy struktury strony Wykonane zostały także analizy w sposób manualny, na podstawie kodu źródłowego oraz ogólnego działania strony.
  8. 8. 8 2. Obecna sytuacja strony - ogólnie Największym problemem jaki posiada strona jest jej struktura, która stworzona została blisko 5 lat temu. Od tamtego czasu strona nie była w zasadzie modyfikowana pod kątem działania czy wyglądu. W tym czasie wiele zmieniło się zarówno w przyzwyczajeniach użytkowników odnośnie nawigowania po stronie, jak i także – co najważniejsze – w sposobie interpretowania strony i ocenie jakości. Strona, mimo archaicznego wręcz wyglądu oraz sposobu działania, wciąż posiada stabilny, spory wolumen ruchu, który regularnie generuje odwiedziny na stronie. Jest to świetna „baza” do rozwinięcia strony oraz poprawienia jej kondycji w wynikach wyszukiwania, a co za tym idzie – zwiększenia przychodu. Należy jednak rozważyć, czy lepszym rozwiązaniem będzie przepisanie serwisu od zera, czy poprawa znalezionych błędów. Mimo wieku strony, nie posiada ona obecnie żadnych nałożonych kar manualnych czy też algorytmicznych. Do tego profil linków przychodzących wygląda na względnie zdrowy. W mojej ocenie najważniejszym czynnikiem, jaki będzie należało poprawić jest przepływ PageRank wewnątrz strony.
  9. 9. 9 3. Aktualny ruch na stronie Ruch na stronie zbadany został poprzez najpopularniejsze narzędzia dostępne w Polsce. 3.1Google Analytics Od początku istnienia ruch na stronie jest stabilny i utrzymuje się w granicach 90 tysięcy sesji miesięcznie. Największe wzrosty ruchu można odnotować w styczniu każdego roku. Najsłabszym miesiącem jest za to grudzień. Widać to doskonale na poniższym wykresie: Widoczne linie odpowiadają kolejno: • Niebieska – całość sesji • Pomarańczowa – sesje pozyskane z wyników organicznych • Zielona – sesje pozyskane z wyników płatnych Dane odpowiadają okresowi od 1 stycznia 2011 roku do 30 listopada 2015 roku. Na przestrzeni ostatniego roku, to jest od 1 stycznia 2015 do 30 listopada 2015 roku udało się pozyskać łącznie blisko 900 tysięcy użytkowników. 73,6% tej liczby stanowią nowi użytkownicy. Tylko 26,4% osób można zaliczyć jako lojalnych użytkowników strony. Porównując ruch 2015 do roku 2014 można zauważyć, że obecny rok jest gorszy pod każdym względem. Wynika to najpewniej z faktu, że strona przestała być rozwijana, a także nie zostały wprowadzone w ostatnim czasie żadne większe modyfikacje z myślą o SEO czy o użytkownikach. • Ilość sesji spadła o 3,1% r/r, • Ilość użytkowników spadła o 1,6% r/r, • Widoczny jest drobny wzrost w ilości pozyskanych nowych użytkowników: 1,53% r/r W Google Analytics nie zostały zainstalowane cele ani kody konwersji. W związku z tym bardzo trudno jest ocenić zwrot z inwestycji jaki mogła osiągnąć strona. 3.2SEMSTORM Z pomocą SEMSTORM można otrzymać estymacje na temat ruchu na dowolnej stronie internetowej znajdującej się w bazie danych aplikacji, ale także dokładne informacje na temat osiągniętych danego dnia pozycjach w wynikach wyszukiwania. Dostępny jest także raport informujący o działaniach danej strony w wynikach płatnych. Jest to idealne narzędzie do kompleksowego badania widoczności, zważywszy, że istnieje możliwość podglądnięcia także historycznych danych.
  10. 10. 10 3.2.1 Podstawowa widoczność Podstawowy raport SEMSTORM dostarcza informacji na temat historycznej widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dane na powyższym wykresie obejmują okres od września 2013 do listopada 2015 roku. Na przestrzeni tego czasu widać, że w ciągu roku estymowany ruch na stronie wzrósł niemal dwukrotnie. Od około sierpnia 2014 ruch ten systematycznie spada. Warto brać pod uwagę, że korelacja między estymowanym ruchem w SEMSTORM a tym co dostępne jest w Google Analytics nie pokrywa się w 100%. Wykres ten dostarcza jednak cennych informacji na temat historycznej widoczności słów kluczowych (żółta linia). Na podstawie tego wykresu widać, że liczba słów kluczowych cały czas oscyluje w granicy 35-40 tysięcy. Nie widać drastycznych spadków na przestrzeni całego badanego czasu. Warto jednak powstrzymać trend spadkowy utrzymujący się od ponad roku. 3.2.2 Udział słów kluczowych w rankingu Uzyskane z pomocą SEMSTORM informacje dotyczące słów kluczowych: Zdecydowana większość słów kluczowych, na jakie widoczna jest witryna to słowa długoogonowe, to znaczy takie, które składają się zazwyczaj z więcej niż 3 słów oraz mogą pojedynczo wygenerować relatywnie niewielką ilość ruchu. Widoczność długoogonowych słów kluczowych w wynikach wyszukiwania widać na powyższym wykresie jako niebieska linia. Każda z nich oznacza kolejną pozycję w wynikach wyszukiwania. Zółte bloki widoczne niejako pod niebieskimi, oznaczają słowa kluczowe które są relatywnie często wyszukiwane. Popularność wyszukiwania danego słowa kluczowego jest wyliczana przez SEMSTORM na podstawie potencjalnego maksymalnego ruchu, pozycji oraz możliwego CTR. Im więcej słów kluczowych oznaczonych na żółto tym – według SEMSTORM – większa szansa, na większy ruch na stronie z długoogonowych słów kluczowych. Biorąc pod uwagę tylko i wyłącznie estymacje SEMSTORM, tak prezentuje się na obecną chwilę 10 najmocniejszych słów kluczowych – to jest takich, które potencjalnie pozyskują największy ruch z wyników organicznych.
  11. 11. 11 3.2.3 Konkurencja Podstawowy raport „Konkurencja” w SEMSTORM pozwala na podstawie powiązanych ze stroną słów kluczowych otrzymać serwisy konkurencyjne. Niestety, większość serwisów nie pokrywa się z tematyką badanej strony. Nie ma możliwości zmiany tych serwisów w narzędziu. Na podstawie różnych zebranych z SEMSTORM danych wyłania się informacja, że strona lokale- wesele.pl posiada bardzo duży potencjał to wykorzystania. Widać to na podstawie umiejscowienia „bańki”. Znajduje się ona w miejscu z którego wynika, że mimo posiadania całkiem sporej ilości słów kluczowych w wynikach wyszukiwania nie generują one dużej ilości odwiedzin. 3.3Google Search Console W narzędziu do monitorowania strony w wynikach wyszukiwania Google, czyli w Google Search Console (dawniej Google Webmaster Tools) można sprawdzić informacje na temat tego jak wyszukiwarka Google traktuje badaną stronę internetową. 3.3.1 Problemy z widocznością Poprzez panel GSC stwierdzono, że strona nie posiada nałożonych od algorytmu wyszukiwarki żadnych kar. Nie stwierdzono również kar nałożonych przez moderatorów wyników wyszukiwania. Potwierdzenie można znaleźć w sekcji „Wiadomości”, a także „Ruch związany z wyszukiwaniem > Ręczne działania”. Należy zaznaczyć, że w sekcji „Wiadomości” istnieje możliwość usunięcia wszelkich wiadomości jakie wysłane zostały do webmastera poprzez Google Search Console. W celu upewnienia się, czy na pewno wszystko jest ze
  12. 12. 12 stroną w porządku, warto wykonać wyszukiwanie w skrzynce odbiorczej przypisanego do konta GSC adresu e-mail i wyszukać wiadomości otrzymane od Google. Jeżeli w skrzynce odbiorczej nie da się znaleźć żadnego e-maila, a sekcja „Wiadomości” jest pusta – można przypuszczać, że strona najpewniej nie posiada żadnych problemów. 3.3.2 Błędy indeksowania Kolejnym celem analizy Google Search Console jest analiza „błędów indeksowania”. Dzięki temu raportowi możliwe jest sprawdzenie aktualnej „kondycji” strony. W głównym widoku – „pulpit nawigacyjny” – możliwe jest podglądnięcie najważniejszych problemów, na jakie natrafiły roboty indeksujące podczas badania strony. Dla lokale-wesele.pl można wyciągnąć z tych danych następujące wnioski: • Roboty indeksujące Google nie miały problemów z nawiązaniem połączenia z domeną. • Roboty indeksujące Google nie miały problemów z połączeniem się z serwerem. • Zapytanie o plik robot.txt zostało wykonane poprawnie (sam plik jest pusty). Dodatkowo roboty indeksujące Google znalazły kilka błędów związanych z badanymi URL-ami. Po wejściu w detal raportu można dowiedzieć się, że: • 15 grudnia podstrona http://www.lokale- wesele.pl/lokalizacje/miasto/Radziejowice/dzial/Dwory-i-Palace.html zwróciła GoogleBotowi kod 500 - czyli wewnętrzny błąd serwera. • Brak pozornych błędów 404. • GoogleBoty nie były w stanie otrzymać 30 podstron, które to zwróciły kod 404. • Inne błędy, które w tym wypadku stanowią 6 podstron zwracających błąd 400 czyli nieprawidłowe zapytanie – żądanie nie może być obsłużone przez serwer z powodu błędnej składni zapytania.
  13. 13. 13 3.3.3 Analityka wyszukiwania Dane dostępne w raporcie „analityka wyszukiwania” pozwalają na zbadanie widoczności strony w wynikach wyszukiwania do 90 dni wstecz. Raport dostarcza informacje na temat kliknięć, wyświetleń, CTRów oraz pozycji wyników wyszukiwania powiązanych ze stroną internetową. 3.3.3.1 Kliknięcia a zapytania Na przestrzeni 90 dni, tj. od 15 grudnia do 15 września 2015 roku, strona lokale-wesele.pl wygenerowała 231 633 kliknięć w wyniki wyszukiwania. Spośród wszystkich kliknięć najwięcej (ponad 100) wygenerowały następujące słowa kluczowe: Zapytania Kliknięć sale weselne 295 mendelson mełgiew 253 gościniec nad wisłą puławy 206 calvados ornontowice 189 hermina krosno 177 wesela 166 oberża lubin 152 wesele 147 oberża legnica 137 mardan ropa 132 kwiat lotosu nowy sącz 128 lokale weselne 121 sale weselne śląsk 121 domy weselne 117 księżycowa siedlce 111 sala venus żyrardów 109 miodowy dom głowno 101 Łącznie: 2662 Znaczy to tyle, że 17 najmocniejszych słów kluczowych dostarcza zaledwie 1% całego ruchu. Średnia liczba, jaką uzyskuje pojedyncze słowo kluczowe, to 26 kliknięć. Badanie było przeprowadzone na grupie 1000 zapytań. Zapytań, które generują powyżej 26 kliknięć jest 275. Najlepsze słowa kluczowe to najczęściej nazwy lokalizacji. Tylko kilka słów kluczowych zawiera generyczne słowo kluczowe.
  14. 14. 14 Można jednak zaobserwować spory potencjał do wykorzystania. Zwiększenie widoczności strony na generyczne słowa kluczowe, ale także na zapytania powiązane z nazwami lokali powinno spowodować kilkukrotne zwiększenie pozyskiwanego ruchu. 3.3.3.2 Kliknięcia a strony Jeżeli w analizie danych w Google Search Console zostanie zmieniony widok z „zapytań” na „strony” wyświetlone zostaną bardzo ciekawe dane. Można dowiedzieć się z nich, jak performują konkretne podstrony w wynikach wyszukiwania Google. Z pomocą tego widoku można dostrzec, że istnieją podstrony które pozyskują z wyników wyszukiwania całkiem spory wolumen ruchu. Potwierdzenie tego faktu można znaleźć w Google Analytics (przykładem podstrona z listingiem województwa śląskiego):
  15. 15. 15 16 pierwszych podstron, które osiągają liczbę kliknięć większą niż 500, generuje łącznie 5% wszystkich kliknięć. Podstrony te to w głównie widoki miast oraz województw. Tylko kilka podstron będących detalem lokalu pojawia się w czołówce. Warto zatem dopracować listingi województw oraz miast, a także popracować nad widocznością detali lokali w wynikach wyszukiwania Google. Warto zadbać o poprawę widoczności lokali w wynikach wyszukiwania, ale także o zapewnienie lepszych odczuć użytkownika, zarówno na poziomie wyników wyszukiwania, jak i na samej stronie. Aktualnie powyższe adresy generują CTR na poziomie średnio 5%. 3.4Linki przychodzące Do analizy linków przychodzących wykorzystane zostanie narzędzia Majestic. Majestic posiada własny system oceniania serwisów oraz linków jakie prowadzą do stron internetowych. Wskaźniki te nazywają się Trust Flow oraz Citation Flow. Ponieważ są to wskaźniki niewspierane przez Google, nie będą one brane pod uwagę przy dalszej analizie. Informacyjnie jednak zamieszczone zostają definicje, czym są TF oraz CF. Trust Flow to według definicji Majestic: Wskaźnik Trust Flow (przepływu linków zaufanych), będący znakiem towarowym Majestic, jest wynikiem opartym na jakości w ramach skali od 0 do 100. Majestic zestawia wiele zaufanych stron internetowych w oparciu o ręczne przeglądanie sieci. Proces ten tworzy fundament wskaźnika Trust Flow (przepływu linków zaufanych) Majestic. Strony dokładnie linkujące do zaufanej strony źródłowej mogą otrzymać wyższe wyniki, a strony, które mogą zawierać wątpliwe linki otrzymają dużo niższy wynik. Citation Flow to według definicji Majestic: Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) jest znakiem towarowym Majestic. Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) jest wynikiem w zakresie od 0 do 100, który pomaga zmierzyć kapitał linków, „siły oddziaływania” strony internetowej lub nośniki linków. Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) jest stosowany w połączeniu ze wskaźnikiem „Trust Flow” (przepływu linków zaufanych). Razem obydwa wskaźniki Citation Flow (przepływu cytatów) i Trust Flow (przepływu
  16. 16. 16 linków zaufanych) stanowią algorytm wskaźnika Flow Metrics (przepływu) Majestic. Wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) reprezentuje ewolucyjny skok w stosunku do naszego starego wskaźnika – ACRank – i przewiduje, jaki wpływ może mieć adres URL w oparciu o liczbę stron internetowych linkujących do tego adresu. Obecnie nie wszystkie linki są tworzone o równej sile – a ponieważ silny link będzie miał odpowiednio większy wpływ na adresy URL, wskaźnik Citation Flow (przepływu cytatów) będzie oparty na silniejszej logice matematycznej niż stary wskaźnik ACRank. 3.4.1 Podstawowa analiza Poprzez podstawową analizę strony można uzyskać informację, że strona posiada następujące parametry: • Linki przychodzące: około 103 000 • Domen na których znajdują się linki przychodzące: około 390 • Unikalnych adresów IP z których pochodzą linki: około 330 Widać, że w ostatnim czasie strona systematycznie pozyskiwała nowe linki. Badany okres to: od 20 sierpnia do 21 grudnia 2015 roku. Na podstawie powyższych wykresów można zauważyć, że linki pojawiają się najpewniej w formie tzw. linków site-wide. Znaczy to tyle, że w obrębie jednej domeny na każdej podstronie znajduje się link do strony lokale-wesele.pl. Takie działanie może sprawić, że ilość linków przychodzących (backlink) może wynieść na przykład 2000 z jednej tylko domeny. Jeżeli profil linków składać się będzie w przeważającej liczbie z linków typu site-wite, może stać się to powodem do podjęcia przeciw stronie akcji ze strony Google. Można założyć, że duża liczba linków typu site-wide jest nienaturalna i może powodować problemy z wyświetlaniem strony w wynikach wyszukiwania.
  17. 17. 17 Profil linków strony lokale-wesele.pl cechuje się ogromną liczbą linków przychodzących z dodanym atrybutem nofollow. Na około 103 tysiące linków 96 tysięcy linków posiada dodany atrybut nofollow. Tylko 7 tysięcy linków to linki przekazujące moc PageRank. Przeważająca liczba linków – niezależnie czy posiadająca atrybut nofollow czy też nie – jest linkami tekstowymi. Najczęściej występującym słowem kluczowym, które używane jest podczas linkowania do analizowane strony internetowej jest słowo „www.lokale-wesele.pl”. Mimo faktu, że linki nie wyglądają w pełni naturalnie (tzw. wyglądają jak dodane w sposób celowy do manipulowania wynikami wyszukiwania), istnieją przesłanki mówiące o tym, że linki zostały dodane przez właścicieli danych firm samoczynnie. 3.4.2 Linki przychodzące Linki przychodzące jakie kierują do strony lokale-wesele.pl najczęściej są linkami powiązanymi tematycznie. Część z tych stron można mylnie sklasyfikować jako zaplecze tworzone jedynie w celu zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak, ponieważ specyfika prowadzenia firmy usługowej w branży weselnej, a w szczególności w kwestii prowadzenia działań promocyjnych w Internecie wymaga umieszczania dużej ilości linków zwrotnych do katalogów stron weselnych czy innych miejsc gdzie można promować swój biznes. Z informacji uzyskanych od właściciela strony lokale-wesele.pl można się dowiedzieć, że linki zostały dodane w ramach konkursu organizowanego jakiś czas temu. Poniższa tabelka prezentuje 50 najczęściej używanych słów kluczowych wybieranych podczas linkowania strony.
  18. 18. 18
  19. 19. 19 Spośród całościowej listy słów kluczowych wygenerowanej przez Majestic na szczególną uwagę zasługują anchor texty zawierające nazwy państw oraz inne obco brzmiące nazwy w tym, np. Denmark, headquarters, zurück zur übersicht. Ich pojawienie się w zestawieniu może być oznaką problemów z profilem linków. Niestety, dodatkowa analiza tych słów kluczowych oraz miejsc w których się pojawiły nie pozwoliła na uzyskanie odpowiedzi co do pochodzenia tych linków. Zdecydowana większość tych linków jest w momencie sporządzania tego dokumentu oznaczona jako „deleted”. Znaczy to tyle, że linki te zostały już usunięte. Nie są one także widoczne bezpośrednio na stronach które zostały wskazane. Istnieje blisko 4 300 linków przychodzących znajdujących się na 21 domenach, które nie posiadają nadanego anchor text (w przypadku linków tekstowych) oraz atrybutu title/alt (w przypadku linków obrazkowych). Spośród tych linków tylko 23 posiadają znacznik nofollow. Linki te mogą być świetną szansą na poprawę widoczności strony w wynikach wyszukiwania. Warto skontaktować się z właścicielami takich stron i zaproponować im zmianę sposobu linkowania na taki, który wpłynie pozytywnie na widoczność witryny lokale-wesele.pl w wynikach wyszukiwania Google, czyli zwiększając pozycję strony na konkretne słowa kluczowe, a co za tym idzie – zwiększając szansę na dotarcie do nowych użytkowników. Aktualnie największym dystrybutorem linków bez anchor textu jest serwis morze24.pl. Dzieje się tak, ponieważ strona ta pozwala na indeksowanie wyników wyszukiwania swojej wyszukiwarki. Powoduje to powstanie ogromnej ilości podstron z których każda posiada link od strony lokale-wesele.pl.
  20. 20. 20 4. Analiza techniczna strony Analiza techniczna strony dotyczy tego, jak strona komunikuje się na linii przeglądarka<->serwer. Celem analizy będzie zbadanie szybkości wczytywania strony, ustawienia przekierowań, ale także zbadanie „sąsiedztwa” strony. 4.1Test szybkości wczytywania strony Do zbadania szybkości wczytywania strony wykorzystane zostanie narzędzie dostarczone w ramach programu Google for Developers czyli Google Page Speed Insight. Narzędzie to – w dużym skrócie – analizuje wysyłane przez serwer zasoby oraz ich wpływ na wczytywanie i renderowanie strony przez przeglądarkę. Przeanalizowane zasoby oraz samą stronę zwraca w formie raportu z zaleceniami odnośnie odnalezionych problemów i błędów. Nie jest to niestety narzędzie doskonałe i zdarzają się alerty na temat elementów, na które absolutnie nie ma się żadnego wpływu, lub ilość czasu jaką należy poświęcić na wprowadzenie zmian jest niewspółmierna z otrzymanym efektem. Analiza wykonana przez Google Page Speed Insight dostępna jest pod adresem : https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?url=lokale-wesele.pl&tab=desktop W wykonanej analizie dla strony lokale-wesele.pl znalezione zostały następujące problemy: • [Ważność: 2/5] Należy włączyć kompresję. Dotyczy to bibliotek JavaScript, które wczytywane są w celu uruchomienia wtyczki Facebook. Należy rozważyć dwa możliwe rozwiązania: a) Wprowadzenie ładowania wtyczki Facebook asynchronicznie/z opóźnieniem, b) Usunięcie wtyczki • [Ważność: 3/5] Wyeliminuj blokujący renderowanie kod JavaScript i CSS z części strony widocznej na ekranie. Chodzi o takie zainicjowanie wczytywania strony, aby na samym początku przeglądarka użytkownika była w stanie zrenderować strukturę HTML dokumentu wraz z treściami. Dopiero na dalszym etapie powinny ładować się style CSS a także obrazki i kody JavaScript. Dzięki temu użytkownik będzie w stanie otrzymać informacje błyskawicznie. Naturalnie należy zadbać o to, aby strona wczytywała się „systematycznie”, to znaczy należy uniknąć sytuacji gdy użytkownik dostanie lawinę przesuwającego się i mrugającego tekstu i grafiki. Pliki, które warto spróbować ładować asynchronicznie lub na umieścić na samym końcu strony to: • http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery-1.3.2.js • http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.widget.js • http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.core.js • http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.datepicker.js • http://www.lokale-wesele.pl/js/jquery.ui.datepicker-pl.js • http://www.lokale-wesele.pl/js/swfobject.js • http://www.lokale-wesele.pl/js/public.js • http://www.lokale-wesele.pl/js/reklama_stats.js • http://gapl.hit.gemius.pl/xgemius.js • http://www.lokale-wesele.pl/css/style.css?w1 • http://www.lokale-wesele.pl/css/jquery.ui.datepicker.css?w1 • http://www.lokale-wesele.pl/css/jquery.ui.core.css?w1 • http://www.lokale-wesele.pl/css/jquery.ui.datepicker.css?w1
  21. 21. 21 • [Ważność: 2/5] Optymalizacja obrazków. Narzędzie Page Speed Insight często zwraca uwagę na wielkość obrazków oraz na to, jak może wyglądać ich wczytywanie. Niemal zawsze w grę wchodzi takie zmniejszenie wielkości obrazka, że uda się zyskać dodatkowe kilobajty. Na temat optymalizacji obrazków więcej znaleźć można w poradniku Google dla Deweloperów: https://developers.google.com/speed/docs/insights/OptimizeImages. Warto zaznaczyć, że poprzez zalecaną przez Google optymalizację strona może zostać zmniejszona o 31 KB czyli o około 8%. • [Ważność: 2/5] Zmniejsz JavaScript. Niektóre pliki JavaScript można odchudzić. Do tego celu warto skorzystać z narzędzia do minimalizowania wielkości plików. Narzędziem takim jest na przykład http://javascript-minifier.com/, które pozwala wkleić interesujący nas kod JavaScript, a następnie uzyskać trudniejszy do edycji, ale zdecydowanie mniej ważący. • [Ważność 2/5] Zmniejsz HTML. Warto rozważyć usunięcie styli CSS dodanych bezpośrednio w kodzie HTML (tak zwane style inline). Dzięki temu, Strona będzie w stanie renderować się w przeglądarce odrobinę szybciej. Optymalizacja kodu HTML sprawi, że strona będzie lżejsza o 1,7KB czyli o około 16%. 4.2Przekierowanie strony głównej Strona posiada poprawnie wykonane przekierowanie 301 z adresu http://lokale-wesele.pl do adresu http://www.lokale-wesele.pl. Dzięki temu nie występuje problem zduplikowanych stron głównych. Znaczy to tyle, że Google otrzymuje jasny komunikat, który URL ma być traktowany jako strona główna witryny. Warto rozważyć przekierowanie http://www.lokale-wesele.pl/index.php na adres http://www.lokale- wesele.pl. Nie jest to krytyczna poprawka. Sprawi jednak, że strona główna będzie dostępna tylko pod jednym adresem. 4.3Mapa witryny Strona nie posiada utworzonej mapy witryny w formacie XML. W przypadku witryn takich jak lokale- wesele.pl, która to posiada bardzo dużą liczbę podstron oraz względnie często jest aktualizowana, posiadanie mapy witryny jest zalecane. Pozwoli to – po wcześniejszym dodaniu takiej mapy witryny do Google Search Console – robotom indeksującym na szybsze dotarcie do nowych miejsc w witrynie. Dzięki temu strona będzie szybciej odświeżana, a co za tym idzie – może mieć to pozytywny (ale nie bezpośredni) wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania. 4.4Robots.txt Google Search Console wskazuje, że plik robots.txt jest pobierany prawidłowo, co jest prawdą. Nie posiada on jednak żadnej dyrektywy dla wyszukiwarek. Jest to po prostu pusty plik. Zalecane byłoby dodanie co najmniej informacji o możliwości indeksowania wszystkich podstron zawartych w serwisie. Wystarczy w pliku robots.txt dodać zapis: User-agent: * Disallow: Dodanie tych dwóch linijek jest tożsame z dodaniem pustego pliku robots.txt. Mimo wszystko, warto ten plik uzupełnić.
  22. 22. 22 4.5Meta znaczniki Analiza meta znaczników wykonana została z wykorzystaniem narzędzia SENUTO. Wszelkie propozycje zmian meta znaczników zostaną przedstawione podczas omawiania konkretnych widoków. 4.5.1 Meta tytuły Wszystkie podstrony posiadają zdefiniowane tytuły. Wśród wszystkich znalezionych podstron 355 podstron posiada zdublowane tytuły. Aż 1894 podstron posiada za długie tytuły. 4.5.1.1 Duplikaty tytułów Zdublowane tytuły pojawiają się przede wszystkim na podstronach, które posiadają paginację. Przykładowo podstrony: • http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Katowice/dzial/Domy-weselne/p/40 • http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Katowice/dzial/Domy-weselne/p/20 • http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Katowice/dzial/Domy-weselne/p/30 posiadają dodany tytuł: „Domy weselne na wesele Katowice » www.lokale-wesele.pl »”. Tytuły te nie są „przepisywane” przez algorytmy Google. Wyświetlanie takiego tytułu może mieć negatywny wpływ na CTR wyników wyszukiwania. 4.5.1.2 Za długie tytuły Za długie tytuły dotyczą przede wszystkim detalu lokali. Typowy tytuł wygląda w następujący sposób: Karczma Miłocin - Pierwoszów - Restauracje » www.lokale-wesele.pl » Za długi tytuł najczęściej spowodowany jest długą nazwą lokalu, która dodawana jest na początku tytułu. W niektórych przypadkach problematyczne stają się także długie nazwy miejscowości, w których znajdują się dane lokale. Mimo tego, że tytuły są za długie, nie jest to problematyczne z dwóch powodów: 1) Google sam tworzy sobie tytuły w oparciu o treść dostępną na podstronie. 2) Gdyby wyświetlane były w wynikach wyszukiwania tytuły zdefiniowane w kodzie HTML, tytuł byłby „ucinany”. Najpewniej jednak w zdecydowanej większości podstron ucinany byłby tekst: www.lokale-wesele.pl » Oczywiście należy zadbać o to, aby Google nie musiał przepisywać tytułów witryny. Posiadanie maksymalnej kontroli nad tym jak wyświetla się witryna w wynikach wyszukiwania jest bardzo ważne. Możliwe jest wtedy takie przygotowanie tytułów, że CTR wyników wyszukiwania wzrośnie. 4.5.2 Meta opisy Strona posiada spore problemy z obsługą poprawnych opisów. Wiąże się to z ich długością, budową lub całkowitym brakiem. Znalezione błędy to:
  23. 23. 23 Najwięcej problemów zgłaszają podstrony odpowiedzialne za wyświetlanie zdjęć w galerii. To ten widok najczęściej nie posiada opisów. Zostanie on jednak pominięty w analizie opisów meta, ponieważ w dalszych zaleceniach pojawi się rozwiązanie które zniweluje tworzenie ogromnej ilości podstron. Dużym problemem są także widoki w których prezentowane są szczegóły lokali. Najczęściej na tych podstronach brakuje opisów lub są one bardzo krótkie. W dalszej części audytu zaprezentowane zostaną propozycje co do naprawy tej sytuacji. 4.5.3 Meta Keywords W obrębie całej strony istnieją uzupełnione tagi meta keywords. Zalecane jest całkowite usunięcie tych znaczników. Są one oficjalnie niewspierane przez Google od września 2009 roku. Co więcej, dodawanie słów kluczowych może zostać odebrane przez roboty Google jako próba sztucznego nasycenia słowami kluczowymi, co może powodować obniżenie pozycji strony w wynikach wyszukiwania. Szczególnie jeżeli zostanie dodana taka ilość słów kluczowych jak na podglądzie poniżej. (dostępne na podstronie: http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/1418.html) 4.6Sąsiedztwo strony Warto zadbać o to, aby hosting na którym znajduje się witryna nie posiadał w swoich zasobach stron o charakterze spamu. Aby zweryfikować status hostingu wystarczy skorzystać z jednego z dostępnych narzędzi do tzw. reverse IP. Analiza z pomocą reverse IP pozwoliła uzyskać informację, że sąsiedztwo strony jest jak najbardziej „zdrowe”. W ramach tego samego adresu IP nie ma żadnego serwisu cechującego się niskiej jakości treścią czy linkami przychodzącymi. Przykładowe strony jakie zostały znalezione to:
  24. 24. 24 Łącznie znalezionych zostało 31 domen. 4.7Google Analytics Kod Google Analytics warto zaktualizować do nowego standardu Universal Analytics. Dzięki temu będzie można mieć pewność, że dane jakie są wysyłane do Google Analytics nie będą w żaden sposób zaciemnione. Warto pamiętać, że nowy kod Google Analytics powinien znaleźć się przed zamknięciem znacznika <head> a nie tak jak dotychczas, przed zamknięciem <body>.
  25. 25. 25 5. Analiza SEO strony lokale-wesele.pl Analiza obecnej sytuacji strony wykazała, że wszelkie potencjalne błędy przez które strona nie jest w stanie osiągnąć wyższych pozycji niż obecnie, mogą wynikać z budowy i działania samej strony internetowej. Dalsza analiza prowadzona będzie pod kątem znalezienia, opisania oraz rozwiązania znalezionych problemów i trudności. Zakłada się, że wprowadzenie zmian na stronie wpłynie pozytywnie na jej widoczność w sieci. Analiza SEO opisywana w dalszej części dokumentu zawierać będzie przede wszystkim informacje na temat SEO. Pojawić się mogą jednak uwagi i zalecenia co do działania strony, które wyraźnie wpływają na odczucia użytkownika (UX), a które mogą mieć znaczący wpływ na ilość konwersji oraz ilość ruchu, co jest głównym celem tej analizy. Analiza wykonywana będzie poprzez podzielenie strony na widoki. Widok to w rozumieniu tego audytu szablon/wzór w oparciu o który budowane są podstrony. Widoków, jako takich, istnieje ograniczona ilość. Cechą wspólną widoków jest miejsce w strukturze strony, układ elementów, ale także rodzaj i sposób prezentowania treści. Na chwilę obecną wyróżnić można następujące widoki: • Strona główna • Podstrona informacyjna (treść) • Artykuł (treść) • Aktualność (treść) • Kategoria (listing) • Województwo (listing) • Miasto (listing) • Detal (szczegółowe informacje o lokalu) • Wyszukiwarka oraz Last Minute Dalsza analiza strony wykonana będzie poprzez analizę kolejnych widoków. Widok analizowany będzie od góry do dołu, chyba że widok wymusi inny sposób analizy.
  26. 26. 26 5.1Uwagi ogólne 5.1.1 Renderowanie strony Po wyłączeniu styli CSS stron zauważyć można, że sposób wyświetlania strony różni się od tego, jaki widoczny jest dla użytkownika. Wyświetlanie treści „zaczyna się” od wyświetlenia lewej części strony (sidebaru), a dopiero potem wyświetlany jest faktyczny nagłówek a następnie reszta treści strony. Zdecydowanie warto poprawić tę kwestię. Biorąc pod uwagę, że roboty indeksujące Google badają stronę czytając kod HTML od góry do dołu, aktualny sposób prezentacji danych może mieć negatywny wpływ na to, jak interpretowana jest strona. Podgląd widoku strony z wyłączonymi stylami dostępy jest w załączniku SG_bez_css.png 5.1.2 Breadcrumb W serwisie zdecydowanie brakuje funkcjonalności breadcrumb, która ułatwiłaby nawigowanie, ale także usprawniła linkowanie wewnętrzne. Breadcrumb musi być budowany w jeden, usystematyzowany sposób. Więcej na temat tego, jak powinna wyglądać struktura strony oraz jak powinien wyglądać breadcrumb w punkcie 6.
  27. 27. 27 5.2Strona główna Strona główna dostępna jest pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/ 5.2.1 Widoczność Strona główna na chwilę obecną widoczna jest na około 100 słów kluczowych. Wśród tych znajdujących się najwyżej znaleźć można: SŁOWO KLUCZOWE POZYCJA LOKAL NA WESELE 1 LOKAL WESELE 1 LOKAL WESELNY 1 LOKALE NA WESELE 1 SALE NA WESELE 1 WWW LOKALE WESELE PL 1 LOKALE WESELNE 1 WESELE LOKALE 1 HOTELE NA WESELE 1 LOKALE NA WESELA 1 RESTAURACJE WESELNE 2 SALE SLUBNE 2 SALA SLUBNA 2 WESELE SALE 2 WESELE SALA 2 SALA WESELE 2 SALE WESELNA 3 SALA NA WESELE 3 SALA NA WESELA 3 SALA ŚLUBNA 3 WYSZUKIWARKA SAL WESELNYCH 4 WESELE GDZIE 4 SALE NA WESELA 4 SALE WESELE 4 SALE WESELNE 5 Wszystkie te słowa są w wynikach wyszukiwania mocno powiązane ze stroną główną lokale- wesele.pl. Wśród słów kluczowych znaleźć można także kilka odnoszących się do konkretnych lokali, w tym na przykład: • krasew dom weselny • dom weselny odporyszów • remiza puławy menu Zaobserwować można takż, słowa kluczowe, które mimo słabej widoczności mogą wskazać kierunek rozwoju treści na stronie. Przykładem takich słów kluczowych są między innymi: • restauracje trójmiasto ranking
  28. 28. 28 • restauracje białystok ranking • restauracje toruń ranking Dobrym pomysłem byłoby utworzenie rankingów dotyczących najlepszych restauracji w danym mieście. Może być to akcja cykliczna lub stała. 5.2.2 Tekst w nagłówku Na każdej podstronie serwisu wyświetlany jest na górze tekst. Oczywiste jest, że jego głównym celem jest nasycenie strony słowami kluczowymi. Biorąc pod uwagę jak mało jakościowych treści znajduje się na stronie głównej, warto zamiast umieszczania tekstu w nagłówku skupić się na poprawie treści na stronie głównej. Przedstawiony tekst warto usunąć na wszystkich podstronach. Warto zauważyć, że jeszcze do niedawna słowo „sale weselne” było linkiem pozycjonującym prowadzącym do strony zewnętrznej, co także nie było wskazane. 5.2.3 Nagłówek Warto rozważyć usunięcie grafiki znajdującej się w nagłówku strony. Nie posiada ona żadnej funkcji przydatnej użytkownikom i robotom indeksującym. Usunięcie grafiki sprawi, że większa ilość treści dostępna będzie przed „linią zgięcia” (bez przewijania strony). Można usunięty wcześniej tekst z punktu 5.2.2 zastąpić linkami do podstron „dodaj lokal”, „o serwisie” itd. 5.2.4 Górna część sidebaru - logo W logo znajduje się przeładowanie słów kluczowych w atrybucie title=”” oraz alt=””. Warto dodać poprawny title oraz alt. Gwoli przypomnienia – title pojawia się jako element uzupełniający anchor text. Wyświetla się on po najechaniu kursorem myszy na link. Title nie powinno zawierać zbitki słów kluczowych, a wyjaśniające, logiczne zdanie, przykładowo: „Przejdź do strony głównej lokale-wesele.pl. Rozpocznij poszukiwania wymarzonej sali weselnej tutaj”. Podobnie wygląda kwestia tekstu alternatywnego dla obrazka czyli znacznika alt. Powinien on w przypadku niezaładowania się obrazka opisywać zawartość tego, co nie zostało pokazane. ALT mógłby brzmieć na przykład: „Logo portalu weselnego lokale-wesele.pl”.
  29. 29. 29 5.2.5 Górna część sidebar’u – linki i mapka Tekst informujący o aktualnym stanie bazy warto rozbudować i umieścić w głównej części strony. Warto zawrzeć tam informacje, na przykład ile sal weselnych przypada na każde województwo. Pozwoli to w prosty sposób przekazać użytkownikom oraz reklamującym się firmom, że strona cały czas „żyje”. Przykładowy tekst to: Aktualnie w bazie portalu weselnego lokale-wesele.pl znaleźć można 4614 lokali w 16 województwach. Spośród wszystkich województw najwięcej firm dodanych zostało w województwie świętokrzyskim, gdzie posiadamy 612 lokali weselnych. Ostatnio dodanym lokalem w tym województwie był Dom Weselny Augustyn, znajdujący się w miejscowości Nowa Wieś. Linki „Sala weselna”, „Hotel na wesele”, „Dom weselny”, „Dwór i Pałac” zalecałbym nie umieszczać ze znacznikami nofollow. Linki wewnętrzne powinny posiadać pełną możliwość indeksowania. Warto jednak rozważyć zmianę nazwy linków. Zamiast obecnych sugerowałbym anchor text brzmiące następująco: „Sale weselne”, „Hotele na wesele”, „Domy weselne”, Dwory i Pałace na wesele”. Są to naturalniej brzmiące nazwy niż obecne. Dodatkowo jako słowo kluczowe są one częściej wyszukiwane przez użytkowników. Mapa Polski, która kieruje do listingów konkretnych województw, powinna w trybie pilnym zostać zmieniona z formatu flash, który jest absolutnie bezużyteczny na listy z linkami. Sprawi to, że linkowanie wewnętrzne będzie wykonane poprawnie pod kątem SEO oraz UX. 5.2.6 Reklamy w sidebarze W sidebarze po lewej stronie na każdej praktycznie podstronie znajdują się reklamy. Często są tu duże, graficzne banery posiadające rozbudowane komunikaty. Skutecznie odciągają one uwagę użytkownika od treści, którą powinien się faktycznie zainteresować. Jeszcze do niedawna reklamy w sidebarze nie posiadały dodanego znacznika „nofollow”, co mogło się wkrótce skończyć nawet usunięciem strony z wyników wyszukiwania Google. Na szczęście znacznik ten jest już obecny. Zalecane jest umieszczenie banerów do siostrzanych serwisów, na przykład w stopce z adnotacją „inne serwisy należące do grupy portali”. Dzięki temu zmieni się kontekst istnienia takich linków: z linków reklamowych staną się partnerskimi. Co do działania, byłoby to podobne do tego, co robią duże portale informacyjne linkując do innych swoich serwisów z headerów. Warto także urozmaicić nieco title/alt zawarte w reklamach. Aktualnie są one nasycone słowem kluczowym, który jasno pokazuje chęć sztucznego zwiększenia pozycji stron.
  30. 30. 30 5.2.7 Statystyki Sugerowałbym, aby informacje zawarte w statystykach połączyć w ramach tekstu opisanego w punkcie 5.2.5. Alternatywą jest umieszczenie takiej informacji w stopce lub na podstronie dodawania nowego lokalu, czyli w miejscu w którym dotrze ona do najlepszej/najbardziej zainteresowanej tym faktem grupy docelowej. 5.2.8 Najnowsze komentarze Warto rozważyć dodanie do obecnej zajawki opinii nazwę autora. Dzięki temu opinie zyskają nieco „życia” oraz potwierdzenie, że opinia napisana została przez realną osobę. Aktualnie wygląda to nieco nienaturalnie. 5.2.9 Widżety Social Media Warto rozważyć zmianę obecnych widżetów na zwykłe przyciski pozwalające dać stronie like’a lub dodać do kręgów. Dzięki temu zaoszczędzony zostanie czas podczas ładowania strony, a strona zostanie odciążona wizualnie. 5.2.10 Główna część strony – nagłówek Na stronie, w głównej jej części, istnieje tekst, który imituje nagłówek <h1>. Do tego stopnia, że klasa którą ma przypisaną nazywa się „h1like”. Nagłówek ten powinien zostać oznaczony jako nagłówek <h1>. Dodatkowo pod nim zalecałbym umieścić tekst o którym wspomniane zostało w punkcie 5.2.5. Sam nagłówek mógłby posiadać treść: „Sale i lokale na wesele – zapraszamy.” Byłoby to nawiązanie do nazwy serwisu – lokale-wesele.pl. 5.2.11 Wyszukiwarka Wyszukiwarka w obecnej formie, poza problemami technologicznymi, generuje także trudności użytkowe. Sugeruję, aby funkcję wyszukiwarki oprzeć o maksymalnie dwa pola oraz funkcję wyszukiwania zaawansowanego, gdzie mogłaby ona działać tak jak dotychczas. Podstawowe dwa pola to nazwa lokalu oraz miasto. Dobrze byłoby przed wprowadzeniem tej zmiany wykonać badania użyteczności poprzez mapę cieplną (heatmap) połączone z testami A/B co pozwoli określić, czy
  31. 31. 31 faktycznie nowy wygląd wyszukiwarki będzie użyteczny dla użytkowników. Pod kątem stricte SEO, dwupolowa wyszukiwarka powinna spełnić swoje założenia. Idealnie byłoby oczywiście oprzeć to o jednopolową wyszukiwarkę do której przyzwyczaiło użytkowników chociażby Google. Jednak oparcie silnika wyszukiwarki o jedno pole może okazać się bardzo trudne i drogie do wprowadzenia. Co więcej, zamiast inwestować czas oraz pieniądze w nowy algorytm wyszukiwarki, warto będzie poprawić strukturę poruszania się po stronie oraz szybkość dotarcia do interesujących użytkowników treści. Ograniczenie ilości pól pozwoli na zastosowanie funkcjonalności autosuggesta, dzięki czemu w prosty sposób możliwe będzie z jednej strony poprawienie odczuć użytkownika, ale także zastosowanie pewnego tricku, dzięki czemu możliwe będzie podlinkowanie na przykład miast wojewódzkich oraz najpopularniejszych kategorii. Chodzi o sytuację, gdy po kliknięciu w pole wyszukiwarki (np. miasto) pojawiałaby się lista proponowanych miast. Może być to kilka najpopularniejszych miast w serwisie. Jeżeli system wykryje, że użytkownik posiada włączony JavaScript, otrzyma on możliwość kliknięcia w miasto i dodania go do pola wyszukiwarki. W przypadku braku JavaScript kliknięcie w nazwę miasta przenosi użytkownika do podstrony z wynikami danego miasta. Podobne rozwiązanie stosowane jest już w ramach zumi.pl, ale także Google.pl – przycisk lunchera (9 kwadracików w górnym prawym rogu). Nie powinno być to traktowane przez algorytmy i moderatorów wyszukiwarki Google jako próba podstępnego przekierowania użytkownika lub jako wprowadzanie go w błąd. Analogicznie taką samą funkcjonalność można wprowadzić w polu „typ lokalu”. 5.2.12 Artykuły Warto aby do detalu artykułu kierował tylko link wykorzystujący tytuł aktualności. Obecnie do detalu aktualności można dostać się poprzez link w tytule oraz w obrazku. O ile pod kątem przyjazności dla użytkownika jest to „ok”, to pod kątem optymalizacji jest to niepotrzebne rozmywanie PageRank w obrębie strony. Rozwiązaniem może być posłużenie się linkiem w wersji JavaScript, gdzie cały blok zawierający tytuł, zdjęcie i opis zostanie oznaczony jako link. W przypadku braku włączonego JavaScript linkiem byłby tylko tytuł aktualności. Warto rozważyć wprowadzenie zmiany w wyglądzie i zachowaniu strony w miejscu gdzie wyświetlają się teraz aktualności. Zamiast dwóch aktualności wyświetlanych jedna obok drugiej, można zastosować tzw. slider, w którym znaleźć by się mogło nawet kilka aktualności. Można posłużyć się wyglądem podobnym do tego, jaki
  32. 32. 32 jest stosowany w większości portali informacyjnych. Wiązałoby się to z koniecznością przesunięcia nieco niżej sekcji „Polecamy”. 5.2.13 Polecane Biorąc pod uwagę, że istnieje poniżej sekcja „Promowane oferty” rozważyłbym całkowite usunięcie sekcji „Polecane” lub połączenie ze wspomnianą wcześniej sekcją „promowane oferty”. Usprawni to wyszukiwanie interesujących informacji oraz pozwoli usprawnić linkowanie wewnętrzne. Jeżeli sekcja „Polecane” musi pozostać (np. z powodów biznesowych) warto zadbać o jej poprawę, tj.: • Zalecałbym dodanie do nazwy lokalu znacznika <h3>. • Tekst alternatywny dla obrazka można nieco przebudować, aby składał się z członów: {kategoria-lokalu} - {nazwa-lokalu} w {miejscowość}. Można dzięki temu uzyskać opisowy tekst, który mógłby brzmieć na przykład tak: „Dwory i Pałace – Dwór Korona Karkonoszy w Liczyrzepy”. (przykład dla wizytówki http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/1074.html) • Link do miejscowości znajdujący się pod miniaturką powinien zostać usunięty. W tym wypadku – Sosnówka k. Karpacza Warto wziąć pod uwagę fakt, że obecne miniaturki lokali są bardzo małe. Ilość detali jakie znaleźć można na miniaturkach sprawia, że nasuwa się myśl, aby miniaturki były nieco większe. Może się to wiązać z koniecznością przebudowy sekcji „promowane oferty”. 5.2.14 Oferty Last Minute Dokładny opis tej sekcji zostanie przeprowadzony później. Warto jednak zupełnie przebudować sposób prezentowania ofert last minute. W obecnej chwili jest on mało przyjazny SEO. Pojawiają się zmultiplikowane linki do tej samej podstrony detalu czy miejscowości.
  33. 33. 33 Tym samym kolorem zostały podkreślone linki kierujące w te same miejsca. Być może jest to spowodowane relatywnie niewielką bazą lokali lub informacjami odnośnie terminów, jednak niezależnie od tego, warto rozwiązać tę funkcjonalność nieco inaczej. Do znalezienia idealnego rozwiązania konieczne będzie porozumienie się z grafikiem. Można zastosować działanie podobne jak w „polecanych ofertach”, jednak dodać jeszcze na miniaturce oznaczenie o najbliższym wolnym terminie. W przypadku większej ilości terminów mogą pojawić się dodatkowe znaczniki. Można też przyjąć, że pojawia się tylko jedna data na każdy lokal. Z racji tego, że proponowana jest tu całkowita zmiana wyglądu, sugerowana jest konsultacja z grafikiem. 5.2.15 Proponowane oferty Wyświetlanie proponowanych ofert posiada dokładnie te same problemy, które obecne są w sekcji „polecamy” (5.2.13). Konieczne jest poprawienie linkowania wewnętrznego, usunięcie linku do miasta, a także wzbogacenie tekstu alternatywnego obrazka. Także dodanie znacznika <h3> na nazwę lokalu powinno zostać wzięte pod uwagę. Warto także zwiększyć wielkość miniaturek. Aby wzbogacić prezentację wizytówek, można na miniaturkach umieszczać oznaczenia informujące na przykład o maksymalnej ilości gości, parkingu czy noclegu. Dodatkowo, można dla takich ikonek ustawić tekst alternatywny, zawierający np. {nazwa-kategorii} – {nazwa lokalu} oferuje {nazwa ikonki} czyli: Dwory i Pałace – Dwór Korona Karkonoszy oferuje nocleg. Z racji sugerowanego usunięcia większej ilości reklam z lewego sidebaru, można rozważyć rozszerzenie części strony odpowiedzialnej za wyświetlanie proponowanych ofert. Dzięki temu bez problemu można zwiększyć miniaturki oraz umieścić w tym miejscu „polecane” oferty.
  34. 34. 34 Sam nagłówek „Polecane oferty” warto oznaczyć jako nagłówek <h2>. Należałoby zmienić także jego brzmienie na „Polecane sale na wesele”. 5.2.16 Aktualności Sam sposób działania aktualności nie stanowi problemu. Należy rozważyć jednak połączenie funkcjonalności Aktualności oraz Artykułów. Na obecną chwilę widać, że aktualności pojawiają się mniej więcej raz na miesiąc. Dodatkowo treściom, które dodawane są w ramach aktualności zdecydowanie bliżej jest do artykułów. Link do listingu z aktualnościami sugerowałbym usunąć z nagłówka. Zamiast tego zalecałbym dodać pod aktualnościami link „więcej aktualności”. 5.2.17 „Dlaczego lokale-wesele.pl” Treści zawarte w tym bloku zdecydowanie nadają się jako element stopki. Usunięcie tej sekcji z głównej części strony sprawi, że możliwe będzie rozluźnienie obecnych innych bloków, w tym z ofertami, ale także aktualnościami czy artykułami. 5.2.18 Stopka serwisu Bezwzględnie należy usunąć linki ze stopki. Dotyczy to wszystkich podstron. Zamiast linków do miast/województw można powtórzyć ponownie linki z samej góry strony, które pozwalają na dodanie firmy czy kontakt. Warto także aby reklamy pojawiające się z lewej strony w sidebarze (a w szczególności do serwisów partnerskich) zostały dodane jako niewielkie buttony graficzne w stopce strony. 5.2.19 Meta tagi dla strony głównej Proponowany meta tytuł: Lokale na wesele – znajdź idealną salę na wesele z lokale-wesele.pl Proponowany meta opis: Nasza baza to 5 tysięcy lokali na wesele. Wybieraj spośród: Hoteli na wesele, Domów weselnych ale także sal weselnych - w tym dworów i pałaców. Zobacz sam! 5.3Podstrony informacyjne Widok ten dostępny jest pod adresami: • http://www.lokale-wesele.pl/firmy/dodaj.html • http://www.lokale-wesele.pl/o_serwisie.html • http://www.lokale-wesele.pl/regulamin.html • http://www.lokale-wesele.pl/kontakt.html • http://www.lokale-wesele.pl/reklama.html
  35. 35. 35 Widoki te cechują się identycznym ułożeniem elementów wokół treści. Jedyną różnicą między nimi jest to, co znajduje się w centralnej części strony. 5.3.1 Linkowanie Po kliknięciu w dowolny z pięciu linków i załadowaniu podstrony wciąż możliwe jest kliknięcie w link kierujący do wybranej już podstrony. Zalecane jest, aby wybrany link odpowiadający za wyświetlaną treść był nieaktywny. Błąd ten dotyczy wszystkich linków wylistowanych na obrazku powyżej. 5.3.2 Podstrona „Dodaj lokal” Mimo tego, że podstrona ta nie generuje dużej ilości wejść (ok. 0,2% z całego ruchu) można podjąć próbę zwiększenia tego ruchu bezpośrednio na tę podstronę. W tym celu sugerowałbym zoptymalizowanie podstrony „Dodaj lokal” pod słowo kluczowe „katalog stron weselnych”. Dzięki temu, do formularza mogą dotrzeć nie tylko podmioty bezpośrednio związane z branżą weselną ale także firmy zajmujące się promocją firm z branży weselnej. Aby nasycić nieco podstronę słowem kluczowym „katalog stron weselnych” warto dodać ten zwrot tytule strony tzn.: Dlaczego warto zamieścić ofertę swojego lokalu w katalogu stron weselnych? Dodatkowe zalecenia co do nasycenia słowem kluczowym zostaną zaproponowane po wypracowaniu najlepszego sposobu prezentacji treści. Dodatkowo należy zmienić nagłówek <h2> na <h1> w tytule strony. Dotyczy to wszystkich podstron w ramach tego widoku. Warto rozważyć zmianę treści strony na mocniej zachęcającą do konwersji. Aktualna treść posiadająca 6 punktów w liście może okazać się niewystarczająca. Dodatkowo istnieje adnotacja z informacją, że więcej informacji znaleźć można w zakładce „reklama”. W celu zwiększenia szansy na konwersję, należy rozważyć połączenie tych dwóch widoków wraz z jasną informacją na temat kosztu i potencjalnego zysku/ruchu jako można wygenerować. Brakuje także informacji dla „zakłopotanych”, z kim mogą się kontaktować w razie problemów. 5.3.2.1 Meta znaczniki Z racji specyfiki działania podstrona ta powinna posiadać definiowane osobno znaczniki meta. Meta tytuł: Dodaj swój lokal weselny do katalogu stron weselnych i zyskaj klientów. Meta opis: Dodaj swój lokal weselny do naszego katalogu stron weselnych! Portal weselny lokale- wesele.pl to blisko 5 tysięcy lokali weselnych! Dołącz do nas już dziś! 5.3.3 Podstrona „O serwisie” Informacje na temat serwisu można nieco rozbudować i połączyć z widocznym na stronie głównej tekstem „dlaczego lokale-wesele.pl”. Dzięki temu wszyscy zainteresowani użytkownicy będą w stanie szybko dowiedzieć się więcej na temat samej strony. Usprawni to także nieco linkowanie wewnętrzne i zwiększy szasnę na dotarcie do linków wychodzących znajdujących się w treści.
  36. 36. 36 Zalecane jest, aby nie linkować z treści do strony głównej poprzez linki „www.lokale-wesele.pl”. Linki te nie mają żadnej wartości dla użytkownika oraz robotów indeksujących. 5.3.3.1 Meta znaczniki Meta tytuł: O serwisie lokale-wesele.pl – dowiedz się o nas więcej Meta opis: Poznaj szczegóły funkcjonowania serwisu lokale-wesele.pl. Zobacz, dlaczego warto być częścią naszej społeczności. 5.3.4 Podstrona „Regulamin” Z racji istnienia kilku tzw. trolli prawnych warto treści takie jak regulamin oraz polityka prywatności oznaczyć znacznikiem noindex, nofollow. Warto aby takie podstrony nie indeksowały się w żadnej dostępnej wyszukiwarce. Istnieje przez to szansa na uniknięcie ataku tzw. trolla prawnego, który doszukuje się błędów w regulaminie, a następnie stara się uzyskać różnego rodzaju odszkodowania lub inne temu podobne opłaty. Działania takich osób (lub firm) mogą narazić stronę na niepotrzebne straty. Alternatywą jest analiza prawnicza pod kątem ewentualnych błędów w regulaminie. 5.3.4.1 Meta znaczniki Meta tytuł: Regulamin – lokale-wesele.pl Meta opis: Regulamin korzystania z serwisu lokale-wesele.pl 5.3.5 Podstrona „Kontakt” Zalecane jest nielinkowanie do strony głównej poprzez linki www.lokale-wesele.pl. Więcej uwag nie ma. 5.3.5.1 Meta znaczniki Meta tytuł: Kontakt – Twoja firma w naszej bazie lokali weselnych? Napisz, zadzwoń! Meta opis: Skontaktuj się z naszymi konsultantami. Dodaj swoją firmę do naszej bazy lokali weselnych. Pozyskuj klientów z naszą pomocą! 5.3.6 Podstrona „Reklama” Sugeruję, aby połączyć treść zawartą na podstronie „reklama” z podstroną „dodaj lokal”. Dzięki temu potencjalny zainteresowany ofertą użytkownik szybciej otrzyma wymagane informacje, a co za tym idzie – łatwiej będzie go nakłonić do konwersji.
  37. 37. 37 5.4Artykuł Artykuły znaleźć można na stronie głównej. Wyświetlają się one w centralnej części strony. Przykładowy artykuł dostępny jest pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/artykul/14/slub-w- pieknym-amerykanskim-stylu.html Nie ma możliwości dotarcia do innych niż wyświetlane dwa artykuły. Więcej o wyświetlaniu samej sekcji napisane zostało w punkcie 5.2.12. 5.4.1 Detal artykułu Artykuły jako treści są dodane w sposób poprawny. Posiadają lead, podział na paragrafy. Znajdują się w nich także różnego rodzaju obrazki wzbogacające treść. 5.4.1.1 Tytuł artykułu Tytuł artykułu znajduje się poprawnie w znaczniku <h1>. Warto, aby tytuł zawierał frazy kluczowe dla całego artykułu. Możliwe jest odmienianie lub dodawanie synonimu słowa kluczowego. 5.4.1.2 Link do strony głównej Często można się natknąć na linki kierujące do strony głównej w formacie „www.lokale-wesele.pl”. Trudno powiedzieć z czego wynika ciągłe dodawanie takiego linku w niemal każdym miejscu strony. Zaleca się, aby nie dodawać już takich linków. Niepotrzebnie „rozwadniają” one PageRank strony. 5.4.1.3 Linkowanie do ofert W wielu artykułach (ale także aktualnościach) pojawia się wzmianka o ofertach różnych lokali. Czasami jest to tylko wykorzystanie zdjęcia danego lokalu. Niestety linki, które zostają dodane do treści są nieklikalne, a także nieprzyjazne SEO. Zalecane jest aby linki, które wskazują na podstronę były klikalne. Wskazane jest także, aby posiadały one zoptymalizowany anchor text, to znaczy np. nazwę lokalu. W tym konkretnym przypadku link powinien posiadać anchor text: „Dwór siarków” kierujący do http://www.lokale- wesele.pl/firmy/detale/2246.html
  38. 38. 38 5.4.1.4 Tekst alternatywny na obrazku Mimo dużej ilości obrazków nie posiadają one tekstów alternatywnych (ALT). Warto do wszystkich istniejących oraz nowo dodanych artykułów i ich obrazków dodać znaczniki ALT. Przykładowy szablon dla takich tekstów: {nazwa-artykułu} – obrazek {numer-obrazka}, co w rezultacie da na przykład: „Ślub w pięknym, amerykańskim stylu!- obrazek 1”. 5.4.1.5 Dostęp do innych artykułów Bardzo trudno jest dostać się do innych, wcześniej dodanych artykułów. Nie istnieje dostęp do żadnego listingu, na którym zaprezentowane są wcześniej dodane treści. Dopiero odpowiednio sformułowane zapytanie w wyszukiwarce Google pozwala dotrzeć do innych treści. Jedyną możliwością przejścia do innego artykułu jest link pod artykułem, kierujący do zdefiniowanego prawdopodobnie przez redaktora artykułu. Niestety, aktualnie dostępne są łącznie dwa artykuły. 5.4.1.6 Modyfikowanie URL Poprzez ręczną ingerencję w URL można dostać się do potencjalnie niedostępnych treści. Wystarczy podmienić w URL liczbę odpowiadającą za identyfikator artykułu, aby uzyskać dostęp do innej treści. Co więcej – wystarczy zmienić tylko sam identyfikator, a resztę adresu pozostawić bez zmian! Oryginalny adres oraz treść:
  39. 39. 39 Zmiana ID z 14 na 5. Reszta adresu pozostała bez zmian: Dodatkowo wpisanie czegokolwiek po identyfikatorze i slashu nie wpływa w absolutnie żaden sposób na otrzymywaną zawartość. Dodatkowo nie ma znaczenia, jakie rozszerzenie zostanie podane na końcu adresu – dosłownie wszystko jest ignorowane. Rozwiązaniem tego problemu jest (zaleca się wprowadzenie wszystkich punktów): • Poprawienie adresowania (routingu) w obrębie strony. Każdy artykuł czy aktualność powinna być dostępna tylko i wyłącznie pod jednym adresem. Jest to bardzo ważne, jednak wymagać będzie ingerencji programisty w najbardziej podstawowe funkcje serwisu. Może się zdarzyć, że z powodu archaicznej budowy serwisu próba naprawy jednego modułu spowoduje problemy w innych. • Wprowadzenie tagu kanonicznego wskazującego jednoznacznie oryginalny adres niezależnie od tego co innego znajdzie się w adresie. Dotyczy to tylko sytuacji gdy zmieniony zostanie tekst po identyfikatorze. Zmiana to jest szczególnie ważna do wprowadzenia, jeżeli sama poprawa routingu nie może być wykonana od razu. • Należy wprowadzić poprawną obsługę błędu 404 w sytuacji gdy żądany artykuł nie został znaleziony. Aktualnie wyświetlona zostaje biała strona. 5.4.1.7 Meta znaczniki Dla artykułu trudno będzie ustalić jednoznacznie schemat tworzenia meta tytułu oraz meta opisu. Konieczne jest każdorazowo opracowywanie unikalnego tytułu i opisu przez redaktora.
  40. 40. 40 W najgorszym wypadku w tytule może znaleźć się w niezmienionej formie tytuł artykułu. W meta opisie zaś odpowiednio przygotowany i dostosowany do długości meta opisu (156 znaków) lead. 5.5Aktualności Przykładowy adres dla widoku aktualności: http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/czytaj/74/Co- sadzicie-o-weselu-w-Sylwestra.html Aktualności, podobnie jak artykuły, dostępne są tylko z poziomu strony głównej. Co więcej, omawiając występowanie aktualności oraz artykułów na stronie głównej został zaproponowany inny sposób wyświetlania tychże treści. Konieczne jest wprowadzenie poprawek o którym mowa w punktach: 5.4.1.6, 5.4.1.4, 5.4.1.3, 5.4.1.2. Ponadto aktualności posiadają także inne problemy. 5.5.1 Tematyka aktualności Ostatnio dodane aktualności posiadają bardziej znamiona felietonów niż aktualności/newsów ze świata weselnego. Zdecydowanie warto rozważyć połączenie funkcjonalności artykułów oraz aktualności. 5.5.2 Nagłówki <h2> W widoku detalu artykułu istnieją dwa nagłówki <h2>. Jeden z nagłówków zupełnie niepotrzebnie dodany został dla tekstu „Aktualności”. Co więcej, istnieje tekstu „Aktualności” w detalu aktualności jest zbędne. Sam tytuł aktualności należy zamienić z nagłówka <h2> na nagłówek <h1>. 5.5.3 Schema.org Zalecane jest dodanie w kodzie strony odpowiedzialnym za wyświetlanie aktualności oznaczenia mikroformatów. Do oznaczenia artykułów wykorzystać można znaczniki opisane na stronie https://schema.org/Article. W zależności od technologii jaka zostanie wykorzystana, można mikroformaty dodać bezpośrednio w kodzie HTML lub poprzez Google Tag Managera z wykorzystaniem kodów JSON. 5.5.4 Link wstecz Na dole każdego artykułu znajduje się link „wstecz”, który wykorzystuje kod JavaScriptowy. Kliknięcie w link powoduje powrót użytkownika do ostatniej przeglądanej strony. Może się zatem zdarzyć, że zamiast cofnąć się na stronę główną lub do innego artykułu, użytkownik wyląduje na
  41. 41. 41 zupełnie innej stronie internetowej. Wszystko uzależnione będzie od tego, skąd użytkownik dotarł do aktualności. Warto wprowadzić w linku wstecz URL strony głównej, chronologicznie wcześniejszego artykułu lub w ogóle zrezygnować z takiego linku. Zalecane jest mimo wszystko usunięcie tego linku. 5.5.5 Link „więcej aktualności” Widok dostępny pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista.html Sam link jako taki nie jest problematyczny. Posiada on poprawny anchor, a także stronę docelową (zgłasza kod 200). Warto zatem przejść do detalu tego widoku, ponieważ znajdują się tam błędy. 5.5.5.1 Chronologia wyświetlania Posiadając link do wszystkich aktualności, można spodziewać się otrzymania listingu z listą aktualności od najnowszych, niedawno dodanych do tych najstarszych. Jednak w tym listingu pojawiła się kolejność zupełnie odwrotna od spodziewanej. Pierwsze wrażenie, jakie może mieć użytkownik po wejściu w widok „więcej aktualności” jest takie, że „coś” się popsuło i listing po prostu nie działa. Dopiero po przewinięciu strony niżej okazuje się, że istnieje listing pozwalający dotrzeć do pozostałych aktualności. W związku z tym warto poprawić działanie tego listingu i wyświetlać aktualności/felietony od najnowszego do najstarszego. 5.5.5.2 Paginacja listingu Strona posiada nie do końca dobrze zorganizowany sposób adresacji. Odpowiednia manipulacja URL powoduje wyświetlanie różnych wyników. Domyślne adresy dla poszczególnych podstron to na przykład: • http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista/0/ • http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista/10/ • http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista/20/ • itd. Wyniki porcjowane są po 10. Ingerencja w liczbę zawartą w adresie sprawia, że możliwe jest otrzymanie niemal dowolnych wyników.
  42. 42. 42 Dodatkowo pierwsza/domyślna strona wyników dostępna jest pod dwoma adresami: http://www.lokale-wesele.pl/aktualnosci/lista.html oraz http://www.lokale- wesele.pl/aktualnosci/lista/0/. Rozwiązaniem tego problemu jest: • wprowadzenie usystematyzowanego routingu niepozwalającego na ręczną ingerencję w adres,
  43. 43. 43 • wprowadzenie tagu kanonicznego wskazującego oryginalną zawartość strony – szczególnie istotne dla domyślnej strony wyników paginacji, • wprowadzenie strony błędu 404 dla stron nieposiadających wyników do wyświetlenia, • wprowadzenie tagu rel=prev/next dzięki czemu GoogleBot otrzyma jasną informację o kolejnych i poprzednich częściach paginacji, a także o stronie domyślnej paginacji. Więcej o tym tagu można znaleźć w pomocy Google. 5.5.6 Meta znaczniki Podobnie jak w przypadku artykułów, trudno jest jednoznacznie ustalić schemat tworzenia meta tytułu i meta opisu. Warto jednak pamiętać, że meta tytuł oraz meta opis wyświetlać będą się w wynikach wyszukiwania Google i będzie to prawdopodobnie pierwszy element który zaciekawi (lub nie) potencjalnego użytkownika. Warto zatem poza słowami kluczowymi użyć w nich odpowiednich wezwań do działania. W najgorszym wypadku wystarczy aby meta tytuł zawierał tytuł aktualności, a meta opis – odpowiednio przygotowany lead. 5.5.7 Komentarze Warto rozważyć dodanie możliwość i komentowania. Jest to świetny sposób na pozyskanie unikalnej i nierzadko wartościowej treści na stronie.
  44. 44. 44 5.6Kategorie Aktualnie na stronie istnieją 4 różne kategorie: • Restauracje (przykładowy adres: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html), • Hotele, • Domy weselne, • Dwory i pałace. Głównym problemem, jaki rzuca się w oczy na początek, jest fakt, że inaczej nazywają się kategorie i URLe, a inaczej podstrony są linkowane wewnętrznie. Przykładowo: Kategoria „restauracje” dostępna jest pod adresem http://www.lokale- wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html w całym serwisie przedstawiana jest jako „Sale weselne” lub „sala weselna”. Sytuację pogarsza także fakt, że wyświetlany tytuł każdej kategorii jest oznaczony jako <h1>. Zdecydowanie konieczne jest usystematyzowanie sposobu prezentacji informacji. Najlepszym rozwiązaniem byłoby zmienienie adresowania poprzez przekierowanie 301 na nowy, lepszy adres, ale także poprawienie nagłówków <h1>. Niestety, wiąże się to z możliwymi spadkami serwisu na czas gdy Google będzie „przeliczał” stronę na nowo. Jest to jednak mocno zalecane z racji tego, że obecny adres kategorii bazuje na funkcjonalności wyszukiwarki(!). Proponowany sposób adresowania zostanie omówiony w dedykowanym ku temu punkcie. 5.6.1 Mechanika działania 5.6.1.1 Nagłówki <h1> Jak zostało już wcześniej zaznaczone, każda kategoria posiada odpowiedni dla siebie nagłówek <h1>. Zalecane jest jednak, aby w przypadku dwóch kategorii całkowicie zmienić brzmienie nagłówka. W przypadku adresu: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html - nagłówek „restauracje” należy zmienić na „sale weselne”,
  45. 45. 45 W przypadku adresu: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/hotele.html - nagłówek „hotele” należy zmienić na „hotele na wesele”, Nagłówki w pozostałych dwóch kategoriach są poprawne. Warto zaznaczyć, że nazwa kategorii powinna wyświetlać się tylko na pierwszej stronie paginacji wyników. 5.6.1.2 Nagłówki <h2> Aktualnie nagłówki <h2> znajdują się w tytule lokali oraz w stopce strony. O ile nagłówki w tytułach lokali mogą pozostać, to nagłówki ze stopki strony muszą zniknąć tak samo jak linki do województw i miast. Zostało to już opisane wcześniej. 5.6.1.3 Nagłówki <h3> W nagłówku <h3> znajduje się obecnie licznik ofert. Warto zrezygnować z samego nagłówka, jak i rozważyć usunięcie samego licznika. Z nagłówka <h3> w tym widoku można na obecną chwilę zrezygnować. Umieszczanie go „na siłę” jest także niepotrzebne. 5.6.1.4 Tytuł i title Każdy tytuł w listingu kategorii posiada dodany znacznik title=”” w którym zawarty jest tekst „czytaj więcej”. Warto rozwinąć ten tekst, tak aby brzmiał on na przykład: „{nazwa-lokalu} –Twój lokal na wesele – zobacz więcej”. 5.6.1.5 Opis kategorii Warto pod nagłówkiem zamieścić kilka unikalnych i przydatnych dla użytkownika zdań na temat wybranej kategorii. Wartym rozważenia jest dodanie w treści takiego opisu linków do artykułów, których celem jest pomoc przy wyborze najlepszych lokali. 5.6.1.6 Wybór województwa/miasta Będąc w tej kategorii użytkownik nie ma możliwości dotarcia do interesującego go miasta czy też województwa. W celu usprawnienia linkowania wewnętrznego, a także możliwości nawigowania po stronie, zalecane jest utworzenie sekcji z dobrze widocznymi linkami do województw oraz kilku miast. Może być to rozwiązane funkcjonalnością zaawansowanej wyszukiwarki ze wstępnie zdefiniowaną kategorią. Ważne jest jednak, aby istniały klikalne, tekstowe linki, które będą dostępne zarówno dla użytkowników, jak i robotów indeksujących. 5.6.1.7 Linkowanie do detalu Aktualnie linkowanie do detalu lokalu odbywa się z 3 linków: tytułu, obrazka oraz linku „czytaj więcej”.
  46. 46. 46 Warto zadbać o zmniejszenie ilości linków. Powoduje to niepotrzebne „rozwodnienie” PageRank podstrony. Sugeruje się pozostawienie linkowania tylko z tytułu lokalu. Warto do samego tytułu dodać delikatną zachętę do przejścia dalej, na przykład w postaci „>>”: Aby upewnić się co do sposobu korzystania z listingu, warto przeprowadzić badania UX z wykorzystaniem tzw. HeatMapy (mapy cieplnej). Pozwoli to ustalić, który link jest najczęściej i najchętniej klikany. Mimo tego warto usunąć link „czytaj więcej” a także dodać CTA do nazwy lokalu. 5.6.1.8 Paginacja Sytuacja z paginacją w kategoriach jest bardzo podobna do tej, która ma miejsce w aktualnościach (punkt 5.5.5.2). Także konieczne jest wprowadzenie tagu kanonicznego, obsługi błędu 404 czy wprowadzenie „sztywnych” adresów. Również wprowadzenie znaczników rel/prev jest wymagane. Ciekawy wynik otrzymuje się po podmianie adresu http://www.lokale- wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html na np. http://www.lokale- wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.css gdzie zmieniony zostaje tytuł strony z „restauracje” na „wszystkie”. Dodatkowo dalsze ingerowanie w URL sprawia, że docieramy do miejsca, w którym możliwe jest wykonanie tzw. SQL Injection! Problematyczny adres to na przykład: http://www.lokale- wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje/1
  47. 47. 47 5.6.1.9 Meta znaczniki Poniżej znajdują się propozycje meta znaczników dla każdej z kategorii: URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html Meta tytuł: Sale weselne - Znajdź idealną sale na swoje wesele Meta Opis: Szukasz idealnej sali na wesele? Odwiedź lokale-wesele.pl i znajdź wymarzone miejsce na swoje wesele. W naszej bazie znajdziesz ponad 1000 sal na wesele! URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/hotele.html Meta tytuł: Hotele na wesele - Znajdź idealny hotel na swoje wesele Meta Opis: Szukasz hotelu na wesele? Odwiedź lokale-wesele.pl i znajdź wymarzone miejsce na swoje wesele. Nasza baza to blisko 2000 hoteli na wesele w całej Polsce! URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/domy-weselne.html Meta tytuł: Domy weselne - Znajdź wymarzony dom weselnyl na swoje wesele Meta Opis: Szukasz wymarzonego domu weselnego? Odwiedź lokale-wesele.pl i znajdź miejsce na swoje wesele. Znajdziesz u nas blisko 1000 domów weselnych z całej Polski! URL: http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/dwory-i-palace.html Meta tytuł: Dwory i pałace na wesele - Znajdź idealny dwór lub pałac na swoje wesele Meta Opis: Odwiedź lokale-wesele.pl i wyszukaj idealne miejsce na swoje wesele. W naszej bazie znajdziesz kilkaset dworów i pałaców doskonałych na organizację wesela!
  48. 48. 48 5.7Listing województwa Przykładowy adres dla tego widoku: http://www.lokale- wesele.pl/lokalizacje/wojewodztwo/malopolskie.html Widok nie posiada większej ilości błędów. Większość z nich jest spotykana w innych widokach i wynika z zaszytych w silniku strony błędów. Znane problemy to sposób linkowania do detalu, problemy z paginacją oraz adresowaniem. Problemem jest także linkowanie wewnętrzne, które nie pozwala dotrzeć do innych województw czy miast w wybranym województwie. Proponowany sposób adresowania opisany został w punkcie 6. 5.7.1 Opis listingu Warto dla każdego dostępnego województwa dodać nieco informacji. Treść powinna zostać podzielona na ubrane w zdania fakty na temat dostępnych lokali, a także na część dotyczącą danego województwa. Tekst powinien mieć nie więcej niż 500 znaków na każdą część (łącznie około 1000 znaków). Dzięki temu nie powinien być on ociężały wizualnie oraz zanadto absorbujący użytkownika. 5.7.2 Nagłówek <h1> Aktualnie nagłówek <h1> to tekst „Lokale znajdujące się w województwie małopolskim”. Sugerowane jest takie zmienienie tego nagłówka, aby zawierał odpowiednio dodane słowo kluczowe „sale na wesele”. Propozycja tekstu jest następująca: „Dostępne lokale na wesele w Małopolsce”. 5.7.3 Nagłówek <h2> Mimo tego, że nagłówek <h2> jest widoczny nad nagłówkiem <h1>, co teoretycznie nie powinno mieć miejsca, można aktualne rozmieszczenie nagłówków pozostawić. Warto jednak zmodyfikować treść nagłówka <h2> z „Wyróżnione lokale” na „Wyróżnione lokale na wesele w Małopolsce”. Dzięki temu będzie jasne dla użytkownika, że wylistowane zostały mu lokale na wesele w Małopolsce.
  49. 49. 49 5.8Listing miasta Przykładowy adres dla tego widoku: http://www.lokale-wesele.pl/lokalizacje/miasto/Krakow.html Listing odpowiedzialny za wyświetlanie lokalów w obrębie danego miasta jest wyjątkowo problematyczny. Widok ten składa się tak naprawdę z dwóch niezależnych listingów – lokali przypisanych do danego miasta oraz z lokali przypisanych do miejscowości okolicznych do wybranego miasta. Widok ten będzie wymagał drastycznej zmiany działania w celu usprawnienia SEO, jak i odczuć użytkownika. Proponowany sposób adresowania zostanie omówiony w dedykowanym ku temu punkcie. 5.8.1 Znane błędy Listing odpowiadający na wyświetlanie lokali w danym mieści posiada cechy wspólne z listingiem „województwa”. W związku z tym posiada także podobne problemy. Dotyczy to w szczególności punktów 5.7.2 oraz 5.7.3. Istnieją także problemy z paginacją, obsługą błędów 404, a także oznaczeniem kanonicznym. Tekst dla nagłówka <h2>: „Wyróżnione lokale na wesele w {mieście}”. Tekst dla nagłówka <h1>: „Lokale weselne w {mieście}”. 5.8.2 Opis listingu W przypadku niektórych miast widoczny jest w stopce strony rozbudowany opis danego miasta. Niestety, działanie takie jednoznacznie wskazuje na chęć nasycenia słowami kluczowymi podstrony, co jest wysoce niebezpieczne i może spowodować obniżenie widoczności strony z racji wykorzystania technik „okołospamerskich”. Z opisów widocznych w stopce serwisu dodane zostały także linki wychodzące do partnerskich serwisów. Zaleca się usunięcie takich linków i zastąpienie ich proponowanymi wcześniej linkami do serwisów partnerskich w formie niewielkich buttonów/logotypów. Sam opis warto przygotować w formie przyjaznej dla użytkownika i umieścić na górze listingu. Opis ten powinien pomóc użytkownikowi – nawet w minimalnym stopniu – wybrać odpowiedni dla niego lokal na wesele. Można w taki opis wpleść dane statystyczne odnośnie bazy lokali dla danego miasta, ale także dodać kilka ciekawostek na temat danego miasta.
  50. 50. 50 5.8.3 Lokale znajdujące się w pobliżu Funkcjonalność ta pojawia się niezależnie od ilości lokali przypisanych do danego miasta. Powoduje to niepotrzebne wydłużenie całej podstrony. Nie ma też pozytywnego wpływu na linkowanie wewnętrzne. Zamiast listowania kolejnych lokali w pobliżu, lepiej podlinkować miasta w okolicy które posiadają więcej niż 1 lokal na wesele. Dzięki temu możliwe będzie uzyskanie widoczności w wyszukiwarce nawet dla małych miejscowości. Dodatkowo użytkownik nie będzie bombardowany zbyt dużą ilością informacji.
  51. 51. 51 5.9Widok detalu Przykładowy link do tego widoku: http://www.lokale-wesele.pl/firmy/detale/2313.html Potencjalnie najważniejszy w kwestii zarobkowania serwisu jest widok. Mimo, że jest całkiem dobrze wykonany, istnieją elementy które można, a nawet należy poprawić aby usprawnić SEO oraz UX. 5.9.1 Treści Treści zawarte w opisie każdego z lokali są w zdecydowanej większości przejrzyste, czytelne oraz interesujące dla użytkownika. Treści są minimalnie zduplikowane w obrębie Internetu. Jeden opis jest dodany średnio do kilku innych portali weselnych. Widać jednak starania o utrzymanie maksymalnej oryginalności opisów. 5.9.2 Link do działu Pierwszym elementem detalu jaki jest prezentowany użytkownikowi jest link do listingu, w którym pokazane zostało gdzie przypisana została strona.
  52. 52. 52 Zamiast linku powinien pojawić się w tym miejscu między innymi breadcrumb. Dodatkowo link ten zawarty jest w nagłówku <h2>. Należy usunąć z tego linku nagłówek. 5.9.3 Nagłówek <h1> Nagłówek <h1> dodany został poprawnie. 5.9.4 Nagłówek <h2> Nagłówek <h2> jest obecnie dodany w linku do przynależnego „działu”. Nagłówek <h2> warto użyć w opisie oddzielając kolejne części tekstu od siebie. Dobrze też aby wykorzystać w tym właśnie nagłówku nazwę lokalu oraz kategorię do której został przypisany. 5.9.5 Schema.org W widoku detalu dodane zostały mikroformaty schema.org. Niestety, nie są one zaimplementowane w pełni poprawnie. W kodzie występują co najmniej 3 deklaracje: <div itemscope itemtype="http://schema.org/Restaurant"> W związku z nie do końca dobrze zaimplementowanymi mikroformatami, Google zgłasza problemy w narzędziu do testowania mikroformatów. Poprawienie błędów powinno przynieść pozytywne skutki i sprawić, że strona będzie jeszcze lepiej prezentować się w wynikach wyszukiwania. 5.9.6 Statystyki Link „Zobacz statystyki” powinien posiadać nałożony znacznik nofollow. Można także zamieścić go na samym dole opisu. Warto zbadać, czy jest to funkcjonalność z której korzystają użytkownicy. Może okazać się, że możliwe będzie usunięcie tego linku. Do tego celu warto skorzystać z HeatMap lub oznaczenia linków parametrami UTM. 5.9.7 Galeria zdjęć Galeria zdjęć jest elementem wymagającym całkowitej zmiany. Obecny sposób działania – wyświetlanie każdego zdjęcia jako osobnej podstrony powoduje bardzo duże problemy:
  53. 53. 53 • generuje ogromną ilość podstron, które co do zasady niczym się nie różnią, • podstrony te nie posiadają meta tytułów i meta opisów, • każdorazowe przeładowanie całej strony jest irytujące dla użytkownika, • zdjęcia nie da się powiększyć, • istnienie dużej ilości galerii powoduje ogromną ilość linków wewnętrznych do detalu, • nie ma możliwości szybkiego przełączenia między jednym a drugim zdjęciem (nie będącym koło siebie), • generowanie bardzo dużej liczby linków do strony ze statystykami. Sugeruję, aby wprowadzić galerię opartą o rozwiązania typu LightBox. Pozwoli to usprawnić poruszanie się po stronie, odczucia użytkownika, ale także odchudzić stronę z niepotrzebnych i nic nie wnoszących pod kątem SEO podstron. 5.9.8 Miejscowości w pobliżu Nie ma potrzeby informować w detalu lokalu o miejscowościach w pobliżu. Osoba trafiająca na detal lokalu może co najwyżej być zainteresowana innym lokalem. W związku z tym warto usunąć linki do miejscowości w pobliżu i rozważyć dodanie „innych lokalizacji, które być może zainteresują użytkownika”. 5.9.9 Wtyczka Facebook Jest to drobny element, jednak warto wyeksponować go nieco mocniej. Dodanie go w górnej części strony nie powinno obciążać wzroku użytkownika ani samej strony, a może spowodować, że podstrony będą generowały dodatkowe „lajki”. 5.9.10 Kontakt z lokalem Biorąc pod uwagę, że podany jest mail, telefon oraz strona internetowa, istnienie formularza kontaktowego należy poddać pod dodatkową analizę. Na pewno nie powinien znajdować się on w środku strony. Powinien być wyświetlany na przykład po kliknięciu w link „wyślij zapytanie przez stronę” lub po prostu być wyświetlany gdzieś w widocznym miejscu strony. Aktualnie formularz kontaktowy można pomylić z formularzem dodawania opinii. Checkbox „akceptuję warunki regulaminu” nie powinien być domyślnie zaznaczony. 5.9.11 Opinie Brakuje w górnej części strony informacji „Opinii o tym lokalu: liczba” co zachęcałoby do dodania własnej opinii, ale także pozwalałoby w przypadku braku opinii zachęcić do dodania pierwszej z nich. Warto wyświetlać obok opinii ocenę, jaką wystawiła dana osoba. Oczywiście wymagałoby to połączenia funkcjonalności opinii i oceny, zwiększałoby jednak ich prawdziwość. 5.9.12 Ocena Dodanie oceny powinno zostać połączone z dodaniem opinii. Niemniej jednak wyświetlenie aktualnej oceny powinno zostać przeniesione ze środka strony w jej górną część, dzięki czemu użytkownik dostałby szybciej informacje na temat jakości lokalizacji. Dostałby także zachętę do wystawienia pierwszej/kolejnej oceny.
  54. 54. 54 5.9.13 Linki „zobacz więcej” Linki do innych lokali znajdujących się w tym samym miejscu co przeglądany lokal to niepotrzebna funkcjonalność. Często też zdarza się, że link kieruje do pustego wyniku. Bez żadnych obaw można zrezygnować z tej funkcjonalności. 5.9.14 Linki z treści Nierzadko zdarza się, że w opisie lokalu znajdują się linki wychodzące. C prawda są one rzadko opracowane w formie linka pozycjonującego, niemniej jednak warto na takie linki nałożyć znacznik nofollow. Co do zasady – osoba wykupuje miejsce reklamowe na stronie. Jeżeli ktoś płaci za reklamę, linki w reklamie powinny być oznaczone jako nofollow.
  55. 55. 55 5.10 Wyszukiwarka Adres wyszukiwarki: http://www.lokale-wesele.pl/szukaj/wynik.html Praktycznie każdy listing jest oparty o silnik wyszukiwarki. Niektóre listingi wprost posiadają w swoim adresie słowo „szukaj”. Mowa tu w szczególności o kategoriach: Np. http://lokale-wesele.pl/szukaj/rodzaj/restauracje.html Niewskazane jest indeksowanie wyników wyszukiwania, a tym bardziej opieranie struktury strony o moduł wyszukiwarki. Zwłaszcza, jeżeli tak jak w przypadku strony lokale-wesele.pl, możliwe jest pod różnymi adresami otrzymanie niemal identycznych wyników, co z kolei powoduje duplikację treści wewnątrz serwisu, a ta z kolei może doprowadzić do problemu poprawnego wyświetlania strony w wynikach wyszukiwania. Zalecane jest wyłączenie indeksowania dla wyników wyszukiwania poprzez zmianę zapisu w kodzie HTML znacznika: <meta name="robots" content="index,follow" /> na <meta name="robots" content="noindex,nofollow" /> Dodatkowo, warto dodać w pliku robots.txt odpowiednią regułę: User-agent: * Disallow: /szukaj 5.10.1 Sposób działania Sposób działania wyszukiwarki powinien zostać zmieniony. Dotychczasowa podstawowa, czteropolowa wyszukiwarka powinna zostać zastąpiona maksymalnie dwupolową. Powinny być dostępne pola „nazwa lokalu” oraz „lokalizacja”. W wyszukiwaniu zaawanasowanym powinny pozostać dotychczasowe opcje. Kliknięcie w pole „Nazwa lokalu” może powodować wyświetlenie się autosuggesta z propozycjami kilku lokali. W kodzie HTML mogą być to linki do konkretnych lokali. Wykorzystując jednak JavaScript, kliknięcie w link powoduje tylko dodanie tekstu w pole wyszukiwania. Podobnie może działać pole „gdzie”, po kliknięciu którego pojawiałaby się lista województw. Pozwoliłoby to wzbogacić linkowanie wewnętrzne. Problemem może być rozwiązywanie nazw w przypadku miejscowości dostępnych w wielu województwach (np. Wielka Wieś). Warto jednak zweryfikować obecną bazę miejscowości pod tym kątem. Mimo wszystko, w przypadku wystąpienia więcej niż jednej miejscowości o tej samej nazwie, warto rozważyć dodanie kolejnego numeru porządkowego do nazwy miejscowości np. (…)/wielka- wies-2.html 5.11 Last minute Funkcjonalność została opisana w punkcie 5.2.14 pod kątem widoczności na stronie głównej.
  56. 56. 56 Poza widocznością ofert last minute na stronie głównej istnieją także podstrony zorganizowane wokół adresu http://www.lokale-wesele.pl/firmy/lm.html, gdzie wylistowane są wszystkie dostępne wolne terminy w lokalach dodanych w ramach serwisu. Największym problemem jest linkowanie do ofert last minute w województwach, w których nie ma żadnych ofert. Drugi problemem jest wielokrotne wyświetlanie linków do tego samego lokalu. Zaleca się, aby do czasu opracowania nowego, lepszego wyglądu ofert last minute podstronę zablokować do indeksacji poprzez meta znaczniki noindex i nofollow. Warto także uzupełnić plik robots.txt o odpowiednią regułę. User-agent: * Disallow: /firmy/ 5.12 Obsługiwane miasta Widok ten dostępny jest pod adresem: http://www.lokale-wesele.pl/obslugiwane_miasta.html Warto zrezygnować z tego widoku i na jego miejsce wprowadzić aktualizowaną cyklicznie mapę strony w formie pliku XML. Pozwoli szybciej indeksować nowe podstrony w serwisie oraz zgłaszać wszelkie zmiany w treści poprzez Google Search Console.

×