25. Grupo Objetivo : Son hombres y mujeres, mayores de 21, que tienen un buen estándar de vida y que cuentan con ingresos propios. Buscan validación de su estilo de vida. Perfil: Son personas que disfrutan la vida social, el relajo y estar con amigos. Buscan un buen trago sin importar el precio, porque son capaces de pagar lo que creen que es bueno. Son potenciales clientes, ya que la marca les proporciona una buena satisfacción a sus necesidades, dando una respuesta positiva.
26. Objetivos Generales: Persuadir: Queremos crear una demanda selectiva en posibles potenciales clientes par Absolut, ya que debemos aumentar la familiaridad que tienen las personas con la marca, generando distintas experiencias para una mayor relación marca-cliente. Recordar: Absolut lleva más de 30 años en el mercado global y es una marca bastante madura. Y para lograr una mayor demanda del producto, se necesita recordar a la gente la vigencia (relevancia) y compra del producto.
29. Generar una mayor cercanía con el grupo objetivo y potenciales consumidores, a través de una identificación con las personas que desean un vodka de alta calidad. Logrando así una familiaridad con la marca y su relevancia.
37. Definición del producto: Absolut, es una vodka sueco, creado en Ahus, Suecia en 1879, por un empresario sueco llamado Lars Olsson Smith. Absolut se vendió por primera vez, en 1979, fuera de Suecia, en EEUU. Para tener éxito y abrir nuevos mercados, fue indispensable la publicidad. El concepto de la campaña de Absolut, creada en 1980, se ha mantenido hasta el día de hoy. En 1999 salió la campaña más exitosa del siglo XX. Se encuentra en el quinto lugar en el ranking de licores a nivel mundial.
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39. Target Group Son personas que disfrutan la vida social, el relajo y estar con amigos. Buscan un buen trago sin importar el precio, porque son capaces de pagar lo que creen que es bueno. Son potenciales clientes, ya que la marca les proporciona una buena satisfacción a sus necesidades, dando una respuesta positiva.
40. Concepto creativo Concepto creativo = ABSOLUT (y el tema que evoca la pieza) Reason Why Mantendremos el concepto que la marca a utilizado hace 30 años, ya que hasta el día de hoy a tenido éxito. Solo que cambiaremos el enfoque y grupo objetivo de la marca, ya que con el nuevo GO, se logrará una mayor familiaridad y relevancia.
41. Posicionamiento En licores a nivel internacional, se encuentra en el quinto lugar, teniendo una buena posición, ya que compite no solo con las demás marcas de vodkas, sino que con todo tipo de licores. Y dentro de los vodkas, se encuentra en segunda lugar, estando debajo de Smirnoff.
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