1. О фонде
Общественный Фонд Владимира Смирнова - благотворительный частный фонд,
учрежденный в 2010 году.
Фонд поддерживает российские благотворительные организации, разрабатывает и
реализует собственные проекты, а также выделяет финансирование на адресную помощь
и на поддержку уникальных социальных и культурных инициатив.
Фонд осуществляет деятельность по четырем направлениям:
Дети и Семья
Пожилые и инвалиды
Донорство
Социальные программы
www.smirnovfund.ru

2. Замечательно
иметь мнение
НОВИЧКА

3. Внутренний ПИАР – презентация
вашей задачи.
Ответьте, пожалуйста, на четыре
вопроса:
• Чем занимается ваша организация?
• Каковы результаты работы вашей
организации?
• Чьим интересам служит ваша
организация?
• Почему ваша организация заслуживает
того, чтобы ее поддерживали?

4. Задачи должны быть:
• Конкретными
• Измеряемыми
• Реализуемыми
• Ориентированными на
результаты
• Привязанными к точным датам

5. Компоненты изложения задачи
• Программное заявление
• Цели
• Задачи
• Программы и услуги
• Финансы
• Структура управления
• Штат сотрудников
• Механизмы оказания услуг
• Планирование и оценка
• История

6. Это информация должна:
• Иметься в наличии
• Быть доступной
• Быть восстановимой
• Быть точной
• Быть свежей (отражать текущую
ситуацию)

7. Описание программ и услуг
Это сборник историй о конкретных случаях – они
оживляют и очеловечивают рассказ о программах и
услугах.
• Как люди узнают о ваших программах и услугах?
Насколько легко и удобно получать эти программы и
услуги?
• Есть ли у вашей организации помещение, где
предоставляются услуги и программы? Если да, то
опишите его. Если нет, то расскажите, как вам
удается компенсировать отсутствие помещения?
• Как ваши клиенты оценивают качество программ,
предоставляемых вашей организацией?

8. «Хорошие художники создают,
великие художники крадут,
а настоящие художники
выполняют заказ вовремя!!!»
Стив Джобс
Стив Джобс постоянно настаивал на том, что создание качественного,
всесторонне подготовленного продукта вовремя!! Не менее важно, чем его
инновационность и привлекательный дизайн

9. Планирование и оценка
• Как ваша организация отчитывается по
проделанной работе?
• Как осуществляется краткосрочное и
долгосрочное планирование?
• Как качественно и количественно
оценивает результаты своей работы
ваша организация?
• Насколько вы готовы к
изменениям(подстраховки)?

10. Благодарность
• Благодарите доноров за каждое
пожертвование - Слишком много
благодарности не бывает
• «Спасибо» - это ключ к успеху на всех
стадиях развития контакта с донором
• Поддерживайте связь с донорами в
промежутках между пожертвованиями - Все
успешные мероприятия и кампании
основаны на создании крепких связей
• Признание в СМИ

11. Внешний ПИАР
«Очень сложно создать продукт,
пользуясь фокус-группами.
Часто люди
не знают, чего хотят, пока им это не
покажешь!»
Стив Джобс

12. Социальная реклама
• Вид коммуникации, ориентированный
на привлечение внимания к самым
актуальным проблемам общества и к
его нравственным ценностям
• Миссия Социальной рекламы -
изменение поведенческих моделей в
обществе!
• Регламентируется ФЗ от 13 марта 2006г. №38

13. Средства распространения
• Печатные СМИ( рекламные модули, заметки, вкладыши,
приложения)
• Электронные СМИ(ролики, передачи, спонсорство)
• Полиграфическая реклама(книги, буклеты, листовки)
• Почтовая реклама(письма, открытки)
• Наружная реклама(неоновая реклама, билборды, растяжки,
вывески)
• New media(смс рассылки, инфосправочники, игры)
• Реклама на транспорте и внутри
• Нетрадиционная реклама(квитанции, сувениры, шары, билеты,
кассовые чеки)
• Кино(реклама перед фильмами)
• Интернет(сайты, текстовая реклама, форумы, чаты)
• Привлечение методов ПИАРа (проведение различных акций и
мероприятий, информационное спонсорство)

14. Функции рекламы социальной
• Информационная
• Экономическая
• Просветительская
• Социальная
• Эстетическая

15. Плюсы и минусы социальной
рекламы
Плюсы:
• Формирование гражданской ответственности
• Трансляция-ретросляция ценностей
• Косвенное вовлечение граждан к участию в социальной жизни
• Гуманизация общества
• Формирование социальной базы реформ
• Мягкое закрепление социальных сообщений
Минусы:
• Финансовая сторона вопроса
• Социальная реклама перестает эффективно работать, если
размещается в одних блоках с коммерческой
• Сложность оценки эффективности социальной рекламы

16. Психология рекламы
• Когнитивный компонент – воздействует на
ощущение, восприятие, внимание, память,
мышление
• Эмоциональный компонент – активизирует
как негативные эмоции, такие как эмоции
страха, стыда, страдания, эмоции,
вызванные угрозой потенциальной потери.
Так и позитивные – эмоции интереса,
радости, юмора.

17. Манипуляции в социальной
рекламе
Воздействие на человека, с целью побуждения к действию, противоречащим его собственным
интересам
Уловки:
• Фактография
• Преувеличение
• Использование ярких метафор
• Оценка
• Шаблоны переживаний
• Достоверность источника
• Усиление идентификации личности с группой
• Эксплуатация конфликта
• Использование значимых символов
• Апелляция к эмоциональной сфере личности
Эффекты:
• Наркотизирующий эффект
• Эффект замедленного действия
• Спящий эффект
• Эффект бумеранга
• Эффект насыщения
• Эффект реактанс

18. Методы оценки эффективности
• Лабораторные исследование
• Массовые опросы
• Метод электронных фокус-групп
• Метод составления «карт восприятия»
• Метод сравнительного семантического
анализа

19. Спасибо за внимание!
• Вопросы
• Пожелания
• Контакты
• Список литературы
• Видеоматериалы
• Печатные материалы