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为你的活动加油!<br />远足营   BOOT CAMP<br />主题:公益活动<br />个人民主论坛<br />JD Lasica<br />发起人, Socialbrite.org<br />jd@socialbrite.org<br...
放轻松!<br />Flickr上的创意共享图片:”Relaxation, the maldivian way”<br />摄影 notsogoodphotograhy<br />更多资源,请访问:http://bit.ly/mobilize<...
今日标签<br />在Flickr上的创意共享图片<br />摄影 Prakhar<br />在Tweet上分享今天这个演讲吧!标签:#pdf10<br />
查看一下讲义!保持开心的心情!<br />讲义内容请参看文章结尾链接<br />
就是这样的一个“生态系统”<br /><ul><li>  77% 美国人是社会化媒体的常用户*
每天大约有100万篇博客文章被发表;全球范围内有超过三亿四千六百万的人们阅读博客
美国最顶尖的10个网站中有6个是社会化网站(YouTube, Facebook, Wikipedia, MySpace, Blogger, Craigslist)
  Twitter:  一千二百万注册用户;每天增加三十万新用户;每月一亿八千万单一访客累积点击率
Flickr:  三千五百万人们已经上除了超过三十亿张图片
  Wikipedia: 一千万用户贡献其中
  YouTube:  每天有两亿视频被浏览
无论何时人们打开电脑,60%的时间消耗于社交用途</li></ul>* 来源:Nielsen Online, Spring 2010<br />
Facebook: 惊人的增长<br />
社会化媒体文化<br />这并不仅仅关乎科技,更重要的是人与人之间的关系<br /><ul><li>分享先行
透明公开
预期中的谈话
对传统权威形象和市场营销者的不信任
取而代之的是对同伴、同类人,乃至陌生人的信任
信任容易得到却也容易失去
被给予的信用/归属感
各方合作</li></li></ul><li>公益活动的种类<br />提高公众对于你的公益项目的认知程度,建立你组织的权威形象<br />壮大邮件/新闻订阅名单<br /> 吸引新用户注册<br />募集资金<br />为请愿书筹集签名或是邀...
完美的梦幻公益活动<br />Charity:Water的支持者通过Twestival募集了250,000 美金<br />红十字会的”Text Haiti”活动募集了三千两百万美金。英国乐施会通过他们在海地地震之后发布的YouTube视频链接...
12步走向一个成功的公益活动<br />首先,聆听与观察。了解人们的需要。<br />设立清晰的目标并且设定可度量的指标以作评估之用<br />确立清晰的主题<br />用一个个人化的故事构建活动框架<br />为行动创作一个简单的口号<br ...
1. 创建一个信息回馈平台<br /><ul><li>创建一个意见板(一个监控面板)以便于追踪人们都对你的公益事件做了什么评价
可以从Google Reader,Feedly (如左图),或者是Netvibes选择服务,并且加上一个Twitter的追踪服务
关于如何设立监控面板可以查看讲义</li></li></ul><li>2. 设定目标,标注好评估标准<br />目标<br />评估标准<br /><ul><li> # newsletter, RSS 订阅
平均 #评论/发布
回访率增加
在社会化网络中被提到
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 # 分享率
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12步引向成功的公益营销

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12步引向成功的公益营销

  1. 1. 为你的活动加油!<br />远足营 BOOT CAMP<br />主题:公益活动<br />个人民主论坛<br />JD Lasica<br />发起人, Socialbrite.org<br />jd@socialbrite.org<br />2010年6月2日<br />
  2. 2. 放轻松!<br />Flickr上的创意共享图片:”Relaxation, the maldivian way”<br />摄影 notsogoodphotograhy<br />更多资源,请访问:http://bit.ly/mobilize<br />
  3. 3. 今日标签<br />在Flickr上的创意共享图片<br />摄影 Prakhar<br />在Tweet上分享今天这个演讲吧!标签:#pdf10<br />
  4. 4. 查看一下讲义!保持开心的心情!<br />讲义内容请参看文章结尾链接<br />
  5. 5. 就是这样的一个“生态系统”<br /><ul><li> 77% 美国人是社会化媒体的常用户*
  6. 6. 每天大约有100万篇博客文章被发表;全球范围内有超过三亿四千六百万的人们阅读博客
  7. 7. 美国最顶尖的10个网站中有6个是社会化网站(YouTube, Facebook, Wikipedia, MySpace, Blogger, Craigslist)
  8. 8. Twitter: 一千二百万注册用户;每天增加三十万新用户;每月一亿八千万单一访客累积点击率
  9. 9. Flickr: 三千五百万人们已经上除了超过三十亿张图片
  10. 10. Wikipedia: 一千万用户贡献其中
  11. 11. YouTube: 每天有两亿视频被浏览
  12. 12. 无论何时人们打开电脑,60%的时间消耗于社交用途</li></ul>* 来源:Nielsen Online, Spring 2010<br />
  13. 13. Facebook: 惊人的增长<br />
  14. 14. 社会化媒体文化<br />这并不仅仅关乎科技,更重要的是人与人之间的关系<br /><ul><li>分享先行
  15. 15. 透明公开
  16. 16. 预期中的谈话
  17. 17. 对传统权威形象和市场营销者的不信任
  18. 18. 取而代之的是对同伴、同类人,乃至陌生人的信任
  19. 19. 信任容易得到却也容易失去
  20. 20. 被给予的信用/归属感
  21. 21. 各方合作</li></li></ul><li>公益活动的种类<br />提高公众对于你的公益项目的认知程度,建立你组织的权威形象<br />壮大邮件/新闻订阅名单<br /> 吸引新用户注册<br />募集资金<br />为请愿书筹集签名或是邀请支持者写信<br />寻找新的志愿者和支持者<br />吸引新的Twitter关注者或是Facebook粉丝<br />招募人们参加一个活动或者许诺采取一定行动<br />让人们为你创造新鲜内容<br />还有什么别的吗?<br />
  22. 22. 完美的梦幻公益活动<br />Charity:Water的支持者通过Twestival募集了250,000 美金<br />红十字会的”Text Haiti”活动募集了三千两百万美金。英国乐施会通过他们在海地地震之后发布的YouTube视频链接募得到了五十万美金的款项<br />Visible Children Scholarship Program: 700个乌干达小朋友得到了奖学金和辅导<br />
  23. 23. 12步走向一个成功的公益活动<br />首先,聆听与观察。了解人们的需要。<br />设立清晰的目标并且设定可度量的指标以作评估之用<br />确立清晰的主题<br />用一个个人化的故事构建活动框架<br />为行动创作一个简单的口号<br />透明公开,为参与者创建一个对话中心<br />善于利用社会爱心传播你的活动<br />考虑移动因素<br />寻找并招募流动宣传人员<br />创造即时的小行动、不断更新<br />利用时效限制:突出重点和“危急时刻”<br />评估结果、重新联系、完善计划、更新计划<br />
  24. 24. 1. 创建一个信息回馈平台<br /><ul><li>创建一个意见板(一个监控面板)以便于追踪人们都对你的公益事件做了什么评价
  25. 25. 可以从Google Reader,Feedly (如左图),或者是Netvibes选择服务,并且加上一个Twitter的追踪服务
  26. 26. 关于如何设立监控面板可以查看讲义</li></li></ul><li>2. 设定目标,标注好评估标准<br />目标<br />评估标准<br /><ul><li> # newsletter, RSS 订阅
  27. 27. 平均 #评论/发布
  28. 28. 回访率增加
  29. 29. 在社会化网络中被提到
  30. 30. 访问率
  31. 31. # 分享率
  32. 32. # 请愿签名
  33. 33. # 年度注册率
  34. 34. 增加邮件联系人
  35. 35. 增加博客评论
  36. 36. 增加网站访问率
  37. 37. 增加活动或品牌好评
  38. 38. 保持访客量
  39. 39. 提高内容的传播率
  40. 40. 号召人们采取行动
  41. 41. 参与一个活动</li></li></ul><li>3. 设立一个清晰的主题<br />用一个清晰有力的句子升华你的公益活动<br />Share Our Strength:<br />End childhood hunger in America<br />终结美国儿童饥饿问题<br />ActBlue:<br />Elect Progressive Candidates<br />选出带领改革的候选人<br />DonorsChoose:<br />Support Public Classrooms in need<br />支持有需要的公立学校<br />Hope Blooms:<br />Get Kids Adopted<br />让孩子得到助养<br />
  42. 42. 4. 讲述个人的故事<br />利用视频或是图片达到最大化效应<br />invisibalepeople.tv<br />是一个美国视频网站,本着“每一个流浪者都应得一个名字”的宗旨记录流浪者的生活以及各类组织对于他们的帮助。<br />站内视频大多未经剪辑,原汁原味地展现了各个流浪者的生活原貌。作者也希望以此能够唤起人们对这群“看不见人群”的重视。<br />
  43. 43. 5. 创造行动号召<br />启发人们以清晰的步骤去行动<br />Architecture for humanity<br />(人道建筑)<br />在首页上清晰地列出了参与的方法:<br />直接捐赠<br />捐赠设计<br />获得设计<br />分享设计<br />
  44. 44. 6. 创造交流平台<br />你在哪些地方联系支持者?<br /><ul><li>你的博客
  45. 45. Facebook
  46. 46. Twitter
  47. 47. 社区网站 (e.g. WiseEarth)
  48. 48. 社交平台 (Change.org)
  49. 49. 竞赛网站 (Giving Challenge)</li></li></ul><li>7. 把爱传出去<br />用插件给你的活动加把劲儿<br />
  50. 50. 8. 考虑移动方式<br />GoodGuide.com:<br />用户可以使用iPhone软件去查看某个产品是否健康、环保、有企业责任<br />This American Life:<br />Facebook插件以及通过短信捐赠<br />
  51. 51. 9. 寻找“传教士”<br /><ul><li>利用你的信息回馈平台确定选区内具有高影响力的人群
  52. 52. 建立融洽的关系,之后再持续外展
  53. 53. 扩展Twitter清单并将你的公益事件交叉其中
  54. 54. 通过博客或者其他途径与其他社会化媒体影响者联系</li></li></ul><li>10.发起即时的小行动<br />America’s Giving Challenge: 每日赢家<br />
  55. 55. 11. 利用时效限制<br />头条和最后期限:利用头条新闻引起关注 & 设定一个固定的截止日期<br />
  56. 56. 12. 评估、完善、更新<br />评估结果、跟进、调整、再出发<br />如何创建一个Dashboard请参看讲义链接<br />
  57. 57. 有影响力的活动们<br /><ul><li> CauseIt’s My Birthday,利用微型站点
  58. 58. Equality California: 婚礼注册
  59. 59. SMA: Tweet for a Cure
  60. 60. 93 Dollar Club: Facebook
  61. 61. charity: water: Website, blog, Twitter, video updates, Google Earth
  62. 62. 绿色和平 (Greenpeace) & 雀巢</li></li></ul><li>CASE STUDY<br />Cause It’s My Birthday<br />为加纳农村筹集 $ 19,000以购买防疟疾蚊帐<br />Cause It’s My Birthday(因为这是我的生日)<br />Doug Campbell 和 Sloane Berrent借着俩人生日的机会策划了一次生日旅行,利用他们在社会化媒体的影响力,在七天内走访七个城市举办七个生日募款聚会,所有的款项都用于为加纳农村购置防疟疾蚊帐。<br />
  63. 63. CASE STUDY<br />No on 8 Wedding Registry<br />1700对情侣为Equality California 募集了超过一百万美金<br />
  64. 64. CASE STUDY<br />Spinal Muscular Atrophy<br />在Photobucket的幻灯片演示<br />
  65. 65. CASE STUDY<br />Tweet for a Cure<br />2000个参与者吸引了一百六十万Tweeter关注者<br />脊髓性肌萎缩症(SMA)已经成为儿童的头号遗传病杀手,而Tweet for a Cure活动只需要参与者转发一条信息给他们的议会代表和朋友,用30秒的时间增加周围人们对此疾病的关注<br />
  66. 66. CASE STUDY<br />93 Dollar Club<br />草根创造力:超过八万三千美金捐赠给了Flight Hunger<br />
  67. 67. CASE STUDY<br />Charity: water & twestival<br />在Charity: water 的网站您可以轻松通过Google地图查看他们在全球各地的各种项目 <br />
  68. 68. CASE STUDY<br />Greenpeace& Nestlé<br />2010年3月,雀巢旗下产品Kit Kat被指与臭名昭著的SinarMas公司合作以毁坏大量热带雨林、猩猩的家园为代价而取得原料棕榈油<br />面对群众质疑,雀巢官方Facebook起初不承认任何指控并涉嫌删除页面反对者言论(参看左侧截图)<br />
  69. 69. CASE STUDY<br />Greenpeace& Nestlé<br />Greenpeace 以 雀巢杀手 为主题作了一系列的网页宣传,包括模仿雀巢“轻松一刻”(Have a Break)的宣传广告<br />而Have a Break视频在短时间内得到了累计一百五十万次点阅<br />
  70. 70. CASE STUDY<br />Greenpeace& Nestlé<br />各种社会化媒体上关于抵制雀巢的活动吸引了巨大关注<br />
  71. 71. CASE STUDY<br />Greenpeace& Nestlé<br />绿色和平甚至购买了诸如“巧克力”之类的Google广告关键词以吸引大众点阅<br />
  72. 72. CASE STUDY<br />Greenpeace& Nestlé<br />阶段性胜利:<br />5月16日,雀巢发表官方申明宣布与Forest Trust合作以应对滥砍森林问题,并重申雀巢绝不容忍棕榈油与纸制品的生产破坏自然环境。<br />
  73. 73. 接下来 …<br />Translated by @onionqqq<br />

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