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INTELIGÊNCIA DE MERCADO E
PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
           NA WEB:
Compreendendo como o Google, Youtube e
Facebook escolhem o anúncio que você vê.
     Palestra realizada no dia 03/10/12
   Durante a Semana de Administração da
                PUC/Londrina
INTELIGÊNCIA DE MERCADO E
PROPAGANDA CONTEXTUALIZADA
           NA WEB:
Compreendendo como o Google, Youtube e
Facebook escolhem o anúncio que você vê.

           Me. Luciane Stahl
“Por que o resultado da
minha busca é diferente
do resultado da busca do
     meu amigo no
  computador ao lado?”
“Por que na página de
resultados dele aparece
 um anúncio e no meu
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“Por que algumas vezes
tem propaganda antes de
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   outras vezes não?”
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INTELIGÊNCIA DE
   MERCADO

            $$
Google
      Youtube
       (que é do Google)


     Facebook
Querem a sua atenção!
Querem lhe oferecer a
 melhor experiência
     possível de
    navegação...
Porque será assim que
 eles conseguirão se
     remunerar!
Eles usam de
 INTELIGÊNCIA DE
     MERCADO
para compreender o
  que VOCÊ quer!
Quem VOCÊ é...
 Onde VOCÊ está...
Do que VOCÊ gosta...
Sem VOCÊ perceber!
Para oferecer a SUA
    EMPRESA...
  PROPAGANDA
CONTEXTUALIZADA!
Oferecer a você que
 está buscando TVs a
 melhor oferta... ou a
Samsung Smart Hub...
A você que acabou de
  colocar no Facebook
que ficou noiva, muitas
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         buffet...
A você que é de
  Londrina o novo
comercial da Unimed
 antes do vídeo que
 você vai assistir no
      Youtube!
Mas como eles fazem
       isso?
A partir das suas
 informações!
Na busca do Google é
    coletado isso:
Endereço IP atribuído ao computador
do usuário pelo provedor de serviços.
Data e a hora em que o usuário digitou
         a pesquisa no Google.
É a consulta de pesquisa, neste caso,
              “carros”.
Navegador e sistema operacional
  utilizados, respectivamente.
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navegador na primeira vez em que um
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Para que eles usam
   esses dados?
Para oferecer a resposta
mais precisa a busca que
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Para isso o Google
utiliza um algoritmo
que é frequentemente
remodelado.

A versão atual chama-
se GOOGLE PENGUIN.
E ANÚNCIOS
CONTEXTUALIZADOS com o
que você está procurando!
...ou recebendo...
através de sua conta no
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...ou lendo...
no seu blog favorito, por
       exemplo...
Há ainda uma outra
categoria de anúncios que
são exibidos pelo Google:
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       INTERESSES
Quando você visita sites e assiste a vídeos
   em que o Google exibe anúncios, é
       armazenado um número em
  seu navegador usando um cookie que
registrará suas visitas. Esse número pode
          ser algo como 114411.
Como muitos sites que você visitou falam
   sobre gastronomia (por exemplo), o
 Google coloca seu número (11441) na
categoria “interessado por gastronomia”.
Com isso, podem mostrar mais anúncios
    que sejam relevantes a pessoas
interessadas por gastronomia à medida
  que você navega por sites em que o
       Google fornece anúncios.
Mas o Google também utiliza esses dados
para utilidade pública, como por exemplo
       detectar surtos de doenças.
E como minha empresa
pode tirar proveito de tudo
  isso que o Google faz?
Fazendo anúncios (ALTAMENTE)
  segmentados através do
     Google Adwords.
Google Adwords
•   Anúncios de texto na busca
•   Anúncio de produtos na busca
•   Anúncio de texto em parceiros
•   Anúncios gráficos na Rede de Display
•   Anúncios em Vídeo no Youtube (True View)
Anúncios de texto na busca
Anúncios de produto na busca
Anúncios de texto em parceiros
Anúncios gráfico na Rede de Display
No Youtube o sistema é bem parecido...
afinal também é do Google, o que muda
           são os formatos:
Youtube True View: 4 formatos de
      anúncios em vídeo
Youtube True View: 4 formatos de
      anúncios em vídeo
E como a MINHA EMPRESA
pode segmentar os anúncios
que faz no Google Adwords?
SEGMENTANDO SEUS ANÚNCIOS
PALAVRA-CHAVE
GEOLOCALIZAÇÃO
DIAS E HORÁRIOS
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E como eu PAGO para
exibir esses anúncios?
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O Facebook também coleta
  as informações de seus
 usuários para melhorar a
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O EDGERANK relaciona 3
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um perfil do usuário muito
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utilizaram desse sistema de
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E COMO SÃO PAGOS OS ANÚNCIOS?
CPM (CUSTO POR MIL
  VISUALIZAÇÕES)
CPC (CUSTO POR CLIQUE)
No Facebook também é possível
 PROMOVER uma postagem...
e anunciar uma oferta.
Luciane Maria Stahl
Mestre em Administração
Coordenadora do MBA em Marketing Digital e Gestão de Projetos
Web – Faculdade Pitágoras
Sócia da Nitrum Comunicação
luciane@nitrum.com.br
(43) 9915-0579

                             Nitrum Comunicação e Consultoria
                                             atendimento@nitrum.com.br
                                                     www.nitrum.com.br
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