Internet e política: redes sociais, interação e monitoramento

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Internet e política: redes sociais, interação e monitoramento

  1. 1. INTERNET E POLÍTICA:REDES SOCIAIS, INTERAÇÃOE MONITORAMENTONina Santos
  2. 2. ConceituaçãoSites de Redes Sociais são um serviços de web quepermite aos usuários (1) construir um perfil público ousemi-público dentro de um sistema conectado, (2) articularuma lista de outros usuários com os quais elescompartilham uma conexão e (3) ver e mover-se pela sualista de conexões e pela dos outros usuários. (BOYD eELLISON)
  3. 3. Tipos de redes• Rede social emergente: onde os laços sociais se estabelecem a partir da interação de seus atores (RECUERO, 2009).• Rede social associativa: onde os laços sociais estabelecem-se por relações de pertencimento (RECUERO, 2009).
  4. 4. Usos políticos do Twitter (AGGIO, 2011)1°) Divulgação de agenda: Consiste na publicação, emforma de texto, de algum evento que o candidatoparticipará. O caráter é estritamente textual, semreferências em forma de links.2°) Divulgação de agenda com link: Se diferencia doprimeiro, fundamentalmente, por permitir a expansão dainformação entregue aos leitores.
  5. 5. Usos políticos do Twitter (AGGIO, 2011)3°) Divulgação de materiais de campanha, entrevistas edebates: Consiste na oferta de áudios, vídeos e imagensde atos de campanha, discursos, entrevistas concedidas,trechos ou íntegras de debates, matérias jornalísticas,mensagens para os eleitores, programas televisivos eradiofônicos exibidos no HGPE e sites ou seções dos sitesde campanha.4°) Mobilização: Consiste em publicações, com ou semlinks, para que os eleitores se mobilizem em algum tipo deatividade de campanha, desde as presenciais até aquelascircunscritas aos ambientes digitais, como o “twitaço”.
  6. 6. Usos políticos do Twitter (AGGIO, 2011)5°) Comentários sobre eventos (com ou sem linksexternos): Consiste em publicações cujo propósito érelatar algum fato envolvendo um evento de campanha ou,simplesmente, divulgar o acontecimento.6°) Comentários sobre eventos com links decampanha: Se diferencia do anterior por expressar umaestratégia de integração do Twitter com outras plataformasde comunicação da campanha. Conduzir o eleitor aoswebsites, canais oficiais do Youtube ou seções sobreprojetos, por exemplo, denota o esforço em atrair aatenção dos eleitores para outros canais de comunicaçãooficiais da campanha.
  7. 7. Usos políticos do Twitter (AGGIO, 2011)7°) Interação com comentários: Fundamental para qualquersujeito, movimento, empresa ou instituição que ingresse noTwitter, a interação ou referência através do mecanismos“@fulano” denota consideração e atenção aos sujeitos que osseguem e suas publicações. No que tange às estratégias decampanha, estabelecer diálogos ou responder a questõesdiretamente significa estabelecer um nível amplo de cooperaçãoe envolvimento com os eleitores, tornando-os potenciaisunidades de mobilização, principalmente no que se refere àdisseminação de conteúdos publicados pelos candidatos emembros de campanha.8°) Interação com comentários e links externos: Carrega opoder da interação se valendo de links externos às campanhaspara ilustrar algum comentário, responder a perguntas ou exibirregistros de evento de campanha.
  8. 8. Usos políticos do Twitter (AGGIO, 2011)9°) Interação com comentários e links de campanha: Seassemelha à categoria anterior, porém integrando outrosrecursos associados à campanha online. É fundamentalressaltar que tal recurso é utilizado, principalmente, pararepostas de seguidores cujo interesse está associado aoesclarecimento de propostas e posicionamento dos candidatos.10°) Replicação de mensagens: A ação de reproduzir ummensagem de algum usuário é sinônimo de concordância ouendosso aos comentário ou conteúdo publicado. Conferir talcredibilidade à informação de um seguidor significa admitir arelevância da opinião de seus eleitores ou simpatizantes, bemcomo do atestado de que a relação comunicacional estabelecidaé regida por padrões de cooperação e reciprocidade.
  9. 9. Usos políticos do Twitter (AGGIO, 2011)11°) Propostas: Elemento fundamental dos discursos decampanha e um dos indicares mais importantes para adiferenciação dos projetos políticos representados pelascandidaturas, essa categoria se refere às publicaçõesdedicadas, exclusivamente à divulgação de projetospolíticos e posicionamentos que tenham efeitos políticos.No entanto, é fundamental salientar que questõesreferentes a propostas políticas podem ter sido diluídas emações classificadas em outras categorias.12°) Sobre realizações: Publicações que se referem àatuação política pregressa dos candidatos.
  10. 10. Usos políticos do Twitter (AGGIO, 2011)13°) Ataques a adversários: Ainda que velados ou camufladosatravés de links e sem pistas nos textos escritos em 140caracteres, ataques aos adversários, ao governo e aos partidosforam registrados como esforço para medir o nível de campanhanegativa.14°) Sondagens de opinião: Se refere à divulgação dasposições ocupadas pelos candidatos ou só por um candidatonas intenções de voto. O recurso permite sustentar estratégiasretóricas que fomentem a mobilização dos eleitores em prol demaior crescimento da campanha.15°) Outros: Se referem a posts triviais como a publicação depoesias, agradecimentos, comentários sobre gostos pessoais,etc.
  11. 11. Objetivos do Monitoramento parao Marketing Político(a) identificar atribuições de valores aos atores políticos;(b) realizar comparação com os políticos concorrentes;(c) aplicar tais informações no gerenciamento da imagem.
  12. 12. Processo(1) Estabelecimento e Configuração a) Briefing e Tipo Ideal b) Definição da Demanda de Informação c) Exploração Inicial d) Definição de Palavras-Chaves e Sites de Redes Sociais
  13. 13. Processo(2) Processo de Categorização e Análise a) Definição de Categorias b) Categorização e Análise do Conteúdo c) Categorização e Análise dos Emissores
  14. 14. Processo(3) Produtos de Informação a) Cruzamento de Dados b) Criação de Gráficos e Visualizações c) Produtos de Informação
  15. 15. Processo(4) Aplicação e Gerenciamento a) Relacionamento e Interação b) Otimização da Apresentação do Político
  16. 16. Fontes Links• AGGIO, Camilo. As campanhas políticas no Blog Mundoutro Twitter: Uma análise do padrão de comunicação política dos três principais candidatos à Blog Comunicação e presidência do Brasil em 2010. In: Compolítica Política 2011• BOYD, D. M;, ELLISON, N. B. Social network SlideShare sites: Definition, history, and scholarship. LinkedIn Journal of Computer-Mediated Communication, 13(1), article 11, 2007.• RECUERO, Raquel. Redes Sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009.• SILVA, Tarcízio; SANTOS, Nina. Proposta de processo de gerenciamento e análise da imagem de atores políticos nos sites de redes sociais. In: Confibercom 2011.

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