concorrência<br />como lidar com a<br />Capítulo 11<br />
Classificação dos concorrentes<br />
Líder<br />40%<br />Desafiante<br />30%<br />Seguidora<br />20%<br />Ocupante<br />10%<br />
*<br />Miopia em relação aos concorrentes<br />É quando a empresa mantém o foco em seus concorrentes atuais, em vez de nos...
Análise Dos Concorrentes<br />
E = Excelente<br />B = Bom<br />R = Regular<br />I = Insatisfatório<br />Forças e fraquezas<br />
Share Of Mind <br />Primeira marca que vem à mente do consumidor ao pensar em determinado produto.<br />
Share OfHeart<br />Marca preferida referente a um determinado produto<br />
Benchmarking<br />Arte de aprender com as empresas que possuem desempenho <br />superior em algumas tarefas.<br />Objetivo...
Estratégias<br />
Para se manter na liderança<br />
Para as desafiantes de mercado<br />
Para empresas <br />seguidoras de mercado<br />
Para as ocupantes <br />de nicho de mercado:<br />
Para as ocupantes <br />de nicho de mercado:<br />1- Falsificação<br />2 - Imitação<br />3- Clonagem<br />4- Adaptação<br />
Falsificação<br />
Imitação<br />
Clonagem<br />
Adaptação<br />
Conclusão<br />
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Apresentação para a aula de Principios Mercadológicos

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Apresentação sobre o 11º capítulo do livro: Administração de Marketing de Kottler

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Apresentação para a aula de Principios Mercadológicos

  1. 1. concorrência<br />como lidar com a<br />Capítulo 11<br />
  2. 2.
  3. 3. Classificação dos concorrentes<br />
  4. 4. Líder<br />40%<br />Desafiante<br />30%<br />Seguidora<br />20%<br />Ocupante<br />10%<br />
  5. 5. *<br />Miopia em relação aos concorrentes<br />É quando a empresa mantém o foco em seus concorrentes atuais, em vez de nos concorrentes potenciais.<br />
  6. 6. Análise Dos Concorrentes<br />
  7. 7. E = Excelente<br />B = Bom<br />R = Regular<br />I = Insatisfatório<br />Forças e fraquezas<br />
  8. 8. Share Of Mind <br />Primeira marca que vem à mente do consumidor ao pensar em determinado produto.<br />
  9. 9. Share OfHeart<br />Marca preferida referente a um determinado produto<br />
  10. 10. Benchmarking<br />Arte de aprender com as empresas que possuem desempenho <br />superior em algumas tarefas.<br />Objetivo: Copiar ou aperfeiçoar as melhores práticas.<br />
  11. 11. Estratégias<br />
  12. 12. Para se manter na liderança<br />
  13. 13. Para as desafiantes de mercado<br />
  14. 14. Para empresas <br />seguidoras de mercado<br />
  15. 15. Para as ocupantes <br />de nicho de mercado:<br />
  16. 16. Para as ocupantes <br />de nicho de mercado:<br />1- Falsificação<br />2 - Imitação<br />3- Clonagem<br />4- Adaptação<br />
  17. 17. Falsificação<br />
  18. 18. Imitação<br />
  19. 19. Clonagem<br />
  20. 20. Adaptação<br />
  21. 21. Conclusão<br />

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