Le immagini hanno un ruolo fondamentale nella promozione turistica online di una città e di un territorio. I temi affrontati saranno: - il ruolo delle immagini ai tempi dei Social Network - Instagram e la mobile photography - Pinterest, Flickr e la condivisione delle immagini - Hashtag e mention - le community intorno ad instragram - le nuove photogallery per hotel attraverso le board di Pinterest - attività di Instagramers Italia e Instagramers Pisa

1. INSTRAGRAM E LE
IMMAGINI PER
PROMUOVERE IL
TURISMO ONLINE
PISA, 21 GIUGNO 2013
Nicola Carmignani – @nicocarmigna – www.nicolacarmignani.it

2. INTRODUZIONE
In questa lezione verranno affrontati i seguenti argomenti:
• Il ruolo dell’immagine ai tempi dei social network
• Instagram e la Mobile Photography
• Pinterest, Flickr e la condivisione delle immagini
• Hashtag vs. Mention
• Instagram e le Community online
• Nuove photo gallery per gli hotel con Pinterest e Instagram
Alcune diapositive sono state prese da una presentazione di Ilaria Barbotti

3. PRIMA PARLATE VOI!
Chi conosce Instagram?
Chi conosce Pinterest?
Quanti hanno un profilo su Instagram/Pinterest?
Quante foto pubblicate al giorno/settimana?
Differenza tra hashtag e mention?

4. PROMOZIONE ONLINE 1.0

5. PROMOZIONE ONLINE 1.0

6. IL MONDO È CAMBIATO!
1993 VS 2013

7. #PISA SU INSTAGRAM

8. IMMAGINE &
SOCIAL NETWORK
L’immagine diventa parte integrante e centrale in tutti i Social
Network più utilizzati, anche in quelli meno adatti a condividere
foto e nati con altri scopi (Twitter).

9. FACEBOOK AGLI ESORDI
2004: nasce Facebook
L’immagine è una minima parte del social, quasi inesistente

10. FACEBOOK 2008

11. FACEBOOK 2009

12. FACEBOOK 2010

13. FACEBOOK OGGI

14. FACEBOOK OGGI

15. FACEBOOK DOMANI

16. FACEBOOK DOMANI

17. IMMAGINE &
SMARTPHONE
• I social network danno sempre più spazio alle immagini.
• Le immagini valgono più di mille parole e non hanno
bisogno di traduzioni, sono universali.
• Le foto esprimono emozioni.
• I moderni telefoni cellulari (smartphone) sono veri e propri
strumenti tecnologici con fotocamere ad alta risoluzione e
app per il photo editing.
• Con filtri e app siamo tutti in grado di scattare una “bella” foto
con il telefonino.

18. PINTEREST

19. INSTAGRAM

20. SEMPRE PIÙ MOBILE

21. MOBILE PHOTOGRAPHY
• Con l’iPhone ognuno di noi è capace di fare foto con il telefonino
e a condividerle subito in quanto sempre connessi online.
• Smartphone e connessioni wifi sempre più semplici e alla portata
di tutti, hanno fatto nascere e crescere la fotografia mobile.
• La Mobile Photography è identificabile con tutto ciò che è
scattato da fotocamere mobile (smartphone) non professionali.
• Con la mobile photography si è sviluppata una corrente
importante che soprattutto con Instagram ha visto i suoi risultati
migliori: l’editing mobile.
• Editing che avviene con App mobile, quindi utilizzabili da
smartphone: scatto, edito e condivido tutto da smartphone,
senza passare da pc.

22. INSTAGRAM E
GIORNALISMO
Instagram come strumento per raccontare i fatti storico culturali
anche in luoghi poco sicuri, dove ci sono situazioni di conflitto e
per raccontare eventi (es. #vemprarua e #protestorj)

23. L’URAGANO #SANDY

24. RACCONTO #OCCUPY

25. RACCONTO
#LEBANONMEDIATOUR

26. INSTAGRAM

27. INSTAGRAM:
COSA È?
• Applicazione per smartphone che permette di scattare
fotografie, applicare filtri e di condividerle sui social network.
• Compatibile con iOS, Android, Windows Phone (26 giugno)
• Lo stile di Instagram ricorda le vecchie Polaroid: forma
quadrata, filtri vintage, cornici
• Lanciato da due 25 enni (Kevin Systrom e Mike Krieger) a
ottobre 2010
• 16 billion photos have been
shared on Instagram
• 1 billion likes everyday
• 130 million people use
Instagram every single month

28. SETTEMBRE 2012

29. INSTAGRAM:
CREARE UN ACCOUNT

30. INSTAGRAM:
COME FUNZIONA?
Scatta
o prendi da archivio
Ridimensiona /
Ritaglia
Applica
il filtro
Descrizione
Tag e Condividi

31. INSTAGRAM:
PROFILO WEB
• La pubblicazione con Instagram è possibile solo da app
• Esiste il profilo web dove si possono vedere e commentare le
fotografie
• Instagram.com/nomeprofilo
@nicolacarmignani@igerspisa

32. LA RICETTA DEL
SUCCESSO INSTAGRAM
• Applicazione mobile
• Facilità d’uso e di scatto
• Filtri vintage accattivanti
• Condivisione sui social network
• Interazione con altri utenti
• Espressione d’arte e di personalità

33. INSTAGRAM: FILTRI

34. INSTAGRAM:
HASHTAG & MENTION
Hashtag (es. #pisa)
• Argomento della foto (spesso in inglese, es. #sunset) per
farti trovare da chi cerca un soggetto
• Appartenenza community e città #igersitalia #igerspisa
• Partecipare ad un challenge (premio, visibilità)
Mention (es. @igersPisa)
• Segnalare la foto a qualcuno che conosci
• Scrivere o rispondere ad un profilo specifico
• NON abusarne
#
@

35. INSTAGRAM:
RETE E COMMUNITY
• Intorno a Instagram si creano vere e proprie community online:
gruppi di persone con un interesse in comune
• La comunità degli “instagramers” (o semplicemente “igers“) è
stata creata nel 2011 da Philippe Gonzalez (@igers)
• In Italia @igersitalia - Ilaria Barbotti (@ilarysgrill)
• Toscana @igersToscana - Antonio Ficai (@c4antonio)
• Pisa @igersPisa - Nicola Carmignani (@nicolacarmignani)
• Sito ufficiale della comunità italiana: instagramersitalia.it

36. INSTAGRAM PER GLI
HOTEL
• Instagram è un potente mezzo di comunicazione basato su
immagini ad alto impatto emotivo
• Molti brand hanno integrato una comunicazione su Instagram
nel proprio piano di marketing (Nike, MTV, Audi, Ikea)
• Esistono diversi esempi di hotel e catene alberghiere che
utilizzano Instagram per comunicare con i propri clienti o
semplici affezionati di iPhoneografia.
• Four Seasons Los Angeles (@fslosangeles)
• Four Seasons Hotels and Resorts (@fourseasonsfotog)
• Morgan Hotel Group (@morganshotels)
• Pineta Hotels (@pinetahotels)
http://www.mindlabhotel.com/social-media/instagram-hotel

37. HOTEL & INSTAGRAM:
CONSIGLI
• Pubblicare 1 foto al giorno o ogni 2 giorni
• Inserire i tag corretti
• Seguire chi fa belle foto
• Commentare e mettere likes ai vostri preferiti
• Essere presenti e attivi
• Non essere “pesanti” o risultare spam
• Creare un network e relazioni con chi ha stessi interessi

38. HOTEL & INSTAGRAM:
2 ESEMPI

39. HOTEL & INSTAGRAM:
COSA PUBBLICARE?
• Volti dello staff
• Dietro le quinte (cucina, preparazione camere, reception…)
• Invitare gli utenti a fotografare (con il tag!)
• Cibo
• Meteo
• Ospiti (famosi o no)
• Contest

40. INSTAGRAM: STATISTICHE

41. INSTAGRAM:
PHOTO EDITING
• Camera+: scattare una foto direttamente con questa app piuttosto
che dalla fotocamera ufficiale. Camera+ permette di scattare e
modificare le immagini con effetti e filtri.

42. INSTAGRAM:
PHOTO EDITING
• PicFx: raccolta di filtri da poter applicare alle foto scattate. Gli effetti
sono suddivisi in diversi gruppi tematici
• Snapseed: editing “avanzato” con tuning, focus, strightening, details
e molte altre funzionalità con le quali puoi creare immagini ad un alto
impatto visivo.

43. INSTAGRAM:
PHOTO EDITING
• ColorSplash: creare delle immagini di base in bianco e nero con una
zona a colori. Attraverso la selezione e il proprio dito si può mettere in
evidenza un particolare dettaglio della foto..

44. INSTAGRAM:
PHOTO EDITING
• PicFrame: creare mix e composizioni multi-foto in pochi semplici
passi. Dopo aver scelto la tipologia di frame e le foto per il mix è
possibile cambiare lo stile al bordo ed inserire le etichette sulle foto.

45. INSTAGRAM MENU:
COMODO NYC
http://youtu.be/TKNA5GnO7Xs

46. PINTEREST

47. INTRODUZIONE A
PINTEREST
• Pinterest è la trasposizione online della bacheca di sughero
con le immagini attaccate con la puntina
• Pin + Interest = Pinterest
• Bacheche virtuali dove inserire cosa ci interessa organizzato
per categoria
• Seguire utenti che pubblicano contenuti interessanti
• Condividere e Ri-condividere = Pin e RePin

48. PINTEREST: HOMEPAGE

49. PINTEREST:
PROFILO PERSONALE

50. PINTEREST: BOARD

51. PINTEREST: PIN
Un nuovo Pin può essere inserito a partire da una pagina web
(inserendo una URL) o da una immagine sul proprio computer.
Carica l’immagine

52. PINTEREST: PIN
Scegli la foto
Inserisci informazioni
e scegli board
Pin it!

53. PINTEREST & HOTEL
http://pinterest.com/hoteluniverso/

54. PINTEREST & HOTEL:
COSA PUBBLICARE
Creare board appropriatamente suddivise per categoria. Esempi:
• Hotel: reception, outdoor, camere, sala
• Staff: foto professionali e descrizioni dei ruoli
• Colazioni & Pasti: piatti, ricette, preparazioni
• Eventi in zona: concerti, mostre, manifestazioni
• Cosa visitare: consigli su cosa vedere nelle vicinanze

55. LE IMMAGINI SU ALTRI
SOCIAL NETWORK

56. IMMAGINI VS. VIDEO
• App per creazione e condivisione di brevi video (max 6 sec.)
• Filmati istantanei in loop da condividere su Twitter e Facebook
• Disponibile per iOS e Android, Vine è di proprietà di Twitter

57. INSTAGRAM & VIDEO:
FUNZIONE CINEMA
• Max 15 secondi
• 13 filtri per video
• Montaggio stop/play
• Stabilizzatore di immagine

58. STRATEGIA SOCIAL PER
LE IMMAGINI
• Piano editoriale
• Originalità
• Costanza e presenza
• Partecipazione e dialogo
• Integrare con la comunicazione e gli altri social network
• Promuovere il profilo online (sito, email) e offline (es.
biglietti, brochure)

59. INSTAGRAMERS PISA

60. INSTAGRAMERS PISA:
ATTIVITÀ LOCALI

61. IGERSPISA
#LUMINARA2013
+500 foto

62. INSTAGRAMERS
TOSCANA

63. DOMANDE?

64. GRAZIE
• facebook.com/ncarmignani
• twitter.com/nicocarmigna
• linkedin.com/in/nicolacarmignani
• instagram.com/nicolacarmignani
• gplus.to/nicolacarmignani
• pinterest.com/nicocarmigna
• www.nicolacarmignani.it