1. Integrantes:
• Ponzziani Ezequiel
Neumáticos “Grupo 4” • Volpetti Agostina
• Bilski Nicolás

2. Índice
 Presentación del Producto………… Pag. 2
 Ventajas del Producto……………… Pag. 3
 Determinación del crecimiento del
mercado……………………………….. Pag. 4
 Marketing del producto……………. Pag. 5
 Participación de la Competencia…. Pag. 9
 Proyección de la demanda….……. Pag. 10
 Precio de Venta……………………….. Pag. 11
 Conclusiones………………………….. Pag. 15
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3. Neumáticos Grupo 4
Presentación del producto
 Línea AutoSport ProZ
Grupo 4 presenta una nueva gama de neumáticos para autos deportivos
de alta gama, con el desarrollo de una estructura más liviana y la
utilización de compuestos de última generación, se consiguió el máximo
desempeño, sin olvidar el confort con menor ruido.
ProZ es un producto en perfecta armonía con la evolución tecnológica,
superando la expectativa de los clientes que valorizan altísimo
desempeño.
Con materiales más livianos en su estructura y un compuesto de caucho
que presenta un ingrediente extremamente noble llamado "sílice”, con la
ventaja de evitar la acumulación de carga estática y garantizar al
neumático una baja resistencia al rodamiento, que mejora el desempeño
del producto.
La nueva gama de neumáticos ofrece dos productos con diseños de
banda de rodamiento diferentes (Asimétrico y Direccional), que pueden
montarse en conjunto o separadamente.
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4. Neumáticos Grupo 4
Ventajas del Producto
Línea AutoSport ProZ
Su diseño innovador ofrece una excelente adherencia en curvas, mejor estabilidad y facilidad de conducción,
garantizando al usuario un estilo de conducción aún más deportivo, ya sea en pistas secas o mojadas.
 Excelente desempeño en pistas secas y mojadas;
 Alto nivel de confort;
 Resistencia al aquaplaning, garantizando una mejor adherencia en pisos mojados;
 El neumático más completo para los equipos originales de alto desempeño de las marcas de
mayor prestigio del mundo (Ferrari, Porsche, BMW, Mercedes, Audi).
La excelencia en el equilibrio entre alto desempeño, confort y bajo ruido es resultado de las innovaciones
tecnológicas aplicadas en sus componentes y en el diseño de su banda de rodamiento,
que garantiza alta resistencia al aquaplaning, proporcionando máxima seguridad en pisos mojados.
 Grupo 4 promete a su segmento SEGURIDAD. Su enfoque no es
principalmente durabilidad, por ende estos neumáticos tienden
a desgastarse con más rapidez lo que causa la adherencia al asfalto.
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5. Neumáticos Grupo 4
Determinación del crecimiento del Mercado
• Producto
Ítem Descripción Cantidad
netamente
Autos Audi patentados en Argentina 2011 (Crecimiento
1 5217 nacional,
anual 32%)
Autos Mercedez Benz patentados en Argentina 2011
garantizando
2
(Crecimiento anual 13%)
3600 stock
3 Autos BMW serie 1 patentados en Argentina 2011 492 permanente.
Autos Subaru patentados en Argentina 2011
4 463
(Crecimiento anual 17%)
• En altas
Autos Porsche patentados en Argentina 2011
5
(Crecimiento anual 38%)
133 prestaciones
6 Total 9905
Grupo 1 presta
el servicio mas
• Nuestros clientes alto
tendrán los
neumáticos que
qué en otras
marcas no
encuentran
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6. Neumáticos Grupo 4
Marketing
Medios
 Periódicos
 Presentaciones, Ferias
internacionales
 Internet
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7. Neumáticos Grupo 4
Periódicos
 Son los medios a los que nuestro
segmento está mas expuesto.
 Periódicos seleccionados:
 La Nación
 Clarín
 AutoFoco
 Pisteros
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8. Neumáticos Grupo 4
Presentaciones, Ferias de Autos
 Según las encuestas, es el segundo segmento al
que el público se ve interesado.
 Las principales presentaciones elegidas son:
 Feria internacional del Automóvil
 Salón del Automóvil en la Rural
 El Garage Motorshow
 Expo Tunning Costa Salguero
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9. Neumáticos Grupo 4
Internet
 Infobae.com es el sitio local mas
visitado de la ciudad de buenos
aires.
 En Argentina 7 de cada 10 personas
utilizan MSN.com como su sitio de
información para la búsqueda de
noticias.
 mercadolibre.com principal sitio
para la venta online de productos.
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10. Neumáticos Grupo 4
Participación de la Competencia
Nota: El análisis se hizo de acuerdo al neumático 225/45 R17
utilizado por las principales marcas de automóviles de alta gama.
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11. Neumáticos Grupo 4
Proyección de la Demanda
Nota: La demanda de neumáticos para autos de alta gama irá en
aumento mientras se mantengan las restricciones de importación en la
Argentina. Página 10

12. Neumáticos Grupo 4
Precio de Venta
Nota: El precio de venta que se detalla es del neumático 225/45 R17
para automóviles de alta gama deportivos, en promedio de las
principales marcas.
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13. Neumáticos Grupo 4
Precio de Venta
Criterio de fijación de precio del producto.
Materia prima Cantidad Factores Internos:
Caucho sintético 3,57 Kg Los costes de
Caucho natural 2,55 Kg producción.
Tela de acero 1,53 Kg Consideraciones
Negro de humo 1,02 Kg organizativas
Azufre 0,408 Kg Objetivos de MKT.
Pigmentos 0,408 Kg
Talones 0,306 Kg Factores Externos
Resinas 0,306 Kg Derivados del
Tela de carcasa 0,102 Kg petróleo
Total 10,2 Kg Entorno económico
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14. Neumáticos Grupo 4
Precio de Venta Propio
Nota: Los costos indicados en la planilla fueron
realizados en base a una producción de 300 neumáticos
por mes. Página 13

15. Neumáticos Grupo 4
VAN y TIR
 Evaluación de la Inversión.
En función de los análisis realizados y considerando una inflación del 15%
anual se determino el valor presente neto (VPN) y la tasa interna de
rendimiento (TIR).
VPN $ 1.764.084,98
TIR 36%
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16. Neumáticos Grupo 4
Conclusiones
 Grupo 4 compite directamente con Yokohama. N°1
en Japón y 7° del mundo, dadas las restricciones en
importaciones, nos posiciona fuertemente contra la
marca brindando las mismas prestaciones.
 También compite directamente con dos empresas
americanas Good Year y Michellin, los cuales sufren
las mismas restricciones.
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17. Neumáticos Grupo 4
Slogan
“El neumático a tu alcance, siempre”
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