1. BENEMERITA UNIVERSIDAD AUTONOMA DE
PUEBLA
Publicidad 3D
Escobar Popoca Eunice Viridiana
Ramos Genis Fabiola Jizmerai
Ramos Loaiza Sonia Ilse
Sánchez Bonilla Daniela
21/03/2013

2. PUBLICIDAD 3D
El uso de las nuevas tecnologías en la publicidad 3D ha generado un incremento del
consumo en el mercado, debido a que ha llamado la atención de los espectadores.
El presente ensayo va a estar dirigido principalmente a jóvenes que tiene
aproximadamente entre 17 y 25 y más específicamente los estudiantes de Diseño
Gráfico ya que les será muy útil poder conocer información sobre la historia de la
publicidad y así tener bases para poder entender a que se refiere la publicidad
tridimensional. Para esto los temas que se desarrollaran serán los siguientes:

3. 1. Hablemos de publicidad
La publicidad ha sabido beneficiarse de las nuevas tecnologías abriendo un mundo de
posibilidades comunicativas .
1.1 ¿Qué es la publicidad?
La publicidad (en inglés: advertising) es considerada como una de las más poderosas
herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada
por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones del estado y personas
individuales, para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus
productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
Por ello, resulta muy conveniente que publicistas, mercadólogos y todas las personas
que están involucradas con las actividades de mercadotecnia conozcan la respuesta a
una pregunta básica pero muy importante:
Definición de Publicidad, Según Expertos en la Materia:
● O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad
de la siguiente manera: "La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por
medios masivos de información con objeto de persuadir".
● Kotler y Armstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la
publicidad como "cualquier forma pagada de presentación y promoción no
personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado" .
● Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la
publicidad es "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador
claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los
puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión
por televisión, radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos

4. otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y,
en fechas más recientes, el internet".
En este punto, y teniendo en cuenta las anteriores definiciones, se plantea la siguiente
definición de publicidad:
La publicidad es una forma de comunicación impersonal y de largo alcance que es
pagada por un patrocinador identificado (empresa lucrativa, organización no
gubernamental, institución del estado o persona individual) para informar, persuadir o
recordar a un grupo objetivo acerca de los productos, servicios, ideas u otros que
promueve, con la finalidad de atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios,
seguidores u otros.1
1.2 Objetivos de la publicidad
En términos generales, la publicidad tiene dos tipos de objetivos: 1) objetivos generales
y 2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos según (Kotler,
2002); propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1 Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una
categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por
ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los
consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2 Persuadir: Este objetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo
es crear demanda selectiva por una marca específica.
3 Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por
ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a
la gente que compre Coca-Cola .

5. Los objetivos específicos de la publicidad son mucho más puntuales. Stanton, Etzel y
Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientes
objetivos:
1 Respaldo a las ventas personales: El objetivo es facilitar el trabajo de la fuerza
de ventas dando a conocer a los clientes potenciales la compañía y los
productos que presentan los vendedores.
2 Mejorar las relaciones con los distribuidores: El objetivo es satisfacer a los
canales mayoristas y/o minoristas al apoyarlos con la publicidad.
3 Introducir un producto nuevo: El objetivo es informar a los consumidores acerca
de los nuevos productos o de las extensiones de línea.
4 Expandir el uso de un producto: El objetivo puede ser alguno de los siguientes:
1) extender la temporada de un producto, 2) aumentar la frecuencia de
reemplazo o 3) incrementar la variedad de usos del producto.
5 Contrarrestar la sustitución: El objetivo es reforzar las decisiones de los clientes
actuales y reducir la probabilidad de que opten por otras marcas. 2
1.3 Importancia de la publicidad
La publicidad es importante hoy en día en nuestras sociedades si tenemos en cuenta
que tanto grandes empresas como particulares publicitar sus productos o servicios a
diversos niveles de masividad social. Así, es común encontrar espacios o ámbitos
donde se presenta la figura del público completamente repleto de avisos publicitarios.
Algunos ejemplos de esos espacios o ámbitos pueden ser los medios de comunicación
(a través de las propagandas) como también la misma acera o calle donde las
publicidades están presentes por todos lados. Además, surgen espacios especialmente
designados para el consumo de productos publicitados como son los shoppings,
supermercados y negocios.
La publicidad se basa en la idea o en la noción de que mientras más llegada al público
un producto tenga, más conocido se hará y por lo tanto, más posibilidades tendrá de

6. ser consumido. Pero ser conocido no es suficiente. Es importante para la publicidad ser
reconocido, lo cual plantea una diferencia sustancial. Mientras que un producto
conocido no ofrece ningún elemento distintivo, un producto reconocido es un producto
que ya ha sido probado y utilizado y que vuelve a ser elegido por aquel consumidor que
lo obtiene. De este modo, la tarea de la publicidad (y de ahí su importancia) es convertir
a un producto, un objeto, un bien o un servicio en algo que se distingue del resto y que
busca llegar a un determinado tipo de público.3
2. Aplicación de la publicidad
2.1 Canales publicitarios
Medios o canales publicitarios son los medios a través de los cuales se envían
los mensajes publicitarios al público, es decir, son los medios a través de los cuales se
publicitan los productos o servicios.
A continuación se muestra una lista de medios publicitarios, empezando por los
más utilizados y también como otros que son muy útiles:
Medios publicitarios tradicionales:
● televisión: aún el medio más efectivo pero a la vez el más costoso. Se utiliza
principalmente para productos de amplio consumo masivo.
● radio: le sigue en efectividad y costos a la televisión.
● prensa escrita: incluye diarios, revistas y publicaciones especializadas.
● Internet: implica el alquiler de espacios publicitarios en sitios web de terceros, el
uso de programas publicitarios, y el envío de anuncios o mensajes publicitarios
vía correo electrónico.
● teléfono: implica la realización de llamadas telefónicas en donde ofrezcamos
nuestros productos.
● correo directo: implica el envío de anuncios o mensajes publicitarios vía correo
postal. Debemos tener cuidado con el uso de este medio, ya que puede resultar
molesto para los consumidores y ser considerado como spam, sobre todo
cuando el envío de correos es abundante o no ha sido solicitado.

7. Medios publicitarios alternativos:
● ferias: al alquilar algún puesto o stand para promocionar nuestros productos.
Pueden ser ferias locales o internacionales, estas últimas recomendadas
cuando nuestro objetivo es buscar mercados externos a donde exportar
nuestros productos.
● campañas de degustación: al habilitar un pequeño puesto de degustación en
donde promocionamos nuestros productos. Puede ser en mercados,
supermercados, tiendas, bodegas, etc.
● campañas publicitarias en actividades, eventos o en cualquier otro lugar a donde
concurra nuestro público objetivo, y en donde podamos difundir o dar a conocer
nuestro producto o marca.
● actividades o eventos que organicemos nosotros mismos, por ejemplo, al
organizar un campeonato de algún deporte que esté relacionado con nuestros
productos, u organizar un desfile de modas en alguna discoteca con el fin de
promocionar nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como publicidad
“below the line” (BTL).
● auspicio de alguien, de alguna institución o de alguna otra empresa, por ejemplo,
al auspiciar a algún deportista conocido (sin necesidad de que sea famoso), o
al auspiciar a alguna modelo conocida en el medio para que promocione
nuestras prendas de vestir. Publicidad conocida como “publicidad no pagada”.
● anuncios impresos que se colocan en camiones o furgonetas de reparto, en
vehículos de propiedad de la empresa, en vehículos de transporte público, en
taxis, o en cualquier otro tipo de vehículo.
● anuncios impresos que se colocan en cajas, empaques o bolsas destinadas a
conservar o transportar el producto.
● letreros, paneles, carteles, afiches, folletos, catálogos, volantes, tarjetas de
presentación, calendarios y otros instrumentos publicitarios.

8. ● lapiceros, llaveros, cartucheras, destapadores, gorros, camisetas y otros
artículos de merchandising que lleven nuestro logo, y que obsequiemos a
nuestros clientes.
● y, por último, el medio más eficiente: el producto en sí mismo, al ofrecer un
producto de muy buena calidad que satisfaga de tal manera al consumidor, que
éste lo recomiende a otros. Publicidad conocida como publicidad “boca a
boca”.4
2.2 La publicidad en las empresas
La publicidad es una herramienta que no le debe de faltar a ninguna empresa, aún sin importar el
tamaño de ésta, con el fin de vender su producto o servicio originando un incremento de
consumo en la misma.
Como dijimos la publicidad es una herramienta y como cualquier otra ha crecido mucho
en los últimos años, tanto es así que se las empresas que se dedican a la publicidad
han tenido un gran crecimiento debiendo utilizar cada vez estrategias más sofisticadas,
pero aun así hay empresas que no consideran necesario su gasto en publicidad, pero lo
cierto es que aquellas que utilizan publicidad crecen más rápido y se extienden mas en
el reconocimiento mundial de su producto o servicio.
En la actualidad, estamos en un mundo marcado por el consumismo, lleno de
sabores, colores, formas, etc., que buscan tentarnos día a día, por ejemplo por el
simple hecho de ir a cualquier lugar aunque sea a un parque en el camino o en el
mismo parque no podemos evitar ver un sin fin de carteles que apelan nuestra atención
para probar o utilizar algo y vaya que lo logran, pues debemos reconocer que muchos
de los productos que llegan a nuestras manos, no los fue insinuado por algún tipo de
publicidad.
Los servicios publicitarios, llevan a que hoy en día las empresas que se dedican
a brindar el servicio publicitario, deban de estar en un cambio permanente así como a
ser muy creativos y estar siempre alerta a distintas tendencias que surgen día a día.
La mayoría de las empresas llegan al éxito, tras invertir una buena cantidad de
sus ganancias en publicidad dirigidas al público que pretende atraer, lo más importante

9. de la publicidad es el tema de la claridad de lo que pretende, sin demasiadas vueltas o
mensajes mezclados, que terminen por confundir al potencial cliente, que si no
encuentra rápido el mensaje se desinteresa rápidamente de la oferta.5
2.3 Tecnología en el ámbito publicitario
El hombre actual está viviendo en una sociedad que llamamos “sociedad de la
información”, conocida como la sociedad donde las personas tiene acceso ilimitado a la
información y en la cual las relaciones interpersonales están intermediadas cada vez
por herramientas tecnológicas como el internet, el celular, etc.
Ésta, de manera exacta, nos describe la estrecha e intrínseca relación que
tienen las tecnologías, la publicidad y la información con el proceso de globalización.
Este proceso se ha facilitado gracias a la evolución y al crecimiento de las TIC,
mejorando los procesos productivos y de inserción al mercado, llevando a que la
competencia sea cada vez más rentable.
La publicidad vista como empresa, también se ve influenciada por las TIC,
mejorando su producción, su proceso y sus ajustes a las condiciones cambiantes del
mercado, en esta última podemos observar como la globalización afecta este proceso,
además, lleva cada vez más al individuo a estar masificado, a hacer parte de un
conglomerado de gente que tiene un foco común y que se deja influenciar. A partir de
esto nace una cibercultura caracterizada por el anonimato, ventajas, desventajas,
libertades y un individuo que nace en un medio en donde la aplicación de las nuevas
tecnologías de información y comunicación son el lugar de desarrollo y de aprendizaje
del mismo. 6
3. Tipos de publicidad
3.1 Publicidad animada
Actualmente estamos acostumbrados a ver publicidad protagonizada por celebridades,
ya sea anunciándose desde perfumes, a seguros o refrescos. Pero ya desde hace
tiempo, podemos ver como algunas marcas eligen para protagonizar su publicidad a
famosos, pero no de carne y hueso, sino personajes animados conocidos por el gran
público.7

10. 3.1.1 ¿Qué es la animación?
Hablar de que es la animación implica indiscutiblemente nombrar a Bray y Hurd,
quienes en la década de 1910 inventaron la animación por celdas o papel de acetato.
Básicamente utilizaron láminas transparentes para animar a sus personajes en el
fondo.8
La animación es la técnica que da sensación de movimiento a imágenes,
dibujos, figuras, recortes, objetos, personas, imágenes computarizadas o cualquier otra
cosa que la creatividad pueda imaginar, fotografiando o utilizando minúsculos cambios
de posición para que, por un fenómeno de persistencia de la visión, el ojo humano
capta el proceso como un movimiento real. 9
Una animación describe el cambio de una imagen a lo largo del tiempo, con
el suficiente número de fotogramas por segundo para dar un efecto de continuidad.
3.1.2 Técnicas de animación en 3D
Describiremos qué técnicas son utilizadas para describir los cambios de todo tipo que
sufre una escena tridimensional a lo largo del tiempo.
TÉCNICAS DE FOTOGRAMAS CLAVE O KEYFRAMES 10
3.1.3 Ventajas y desventajas del uso de la animación en la Publicidad
Ventajas
*Es “hipnotizante” esto se refiere a que llama la atención rápidamente del espectador
*Su influencia no solo abarca niños y jóvenes sino adultos que han crecido
prácticamente bajo su influjo
*Es asociado de inmediato con el entretenimiento
*En su mayoría es neutro ante cosas como edad, género, raza o posición social
*Es sintética, simple y rápida
*Da un mensaje directo y completo en poco tiempo.
*Tiene alto grado de recordamiento.

11. *Es atemporal y no denota el paso del tiempo.
*Dado que son neutros, los personajes animado sonarán más convincentes cantando
slogans que un actor o un líder de opinión del que siempre uno se preguntará cuánto
cobró por convencernos. 11
Desventajas
*Alto costo en producción
*Inversión de mucho tiempo
3.2 Publicidad 3D
La publicidad 3D ha sabido llamar la atención de la gente, gracias a que el mensaje que emite
provoca el consumo de el producto o servicio anunciado.
3.2.1. Historia de la Publicidad tridimensional
Los inicios del 3D se dan en el primer sistema de cine en 3D que se patentó en 1890 y
lo realizó William Freese-Greene. El siguiente paso dado por Frederick Eugene Ives
llegó diez años después con su cámara de dos lentes. Más tarde llegaría la separación
de la imagen basada en dos colores, en la que se introducía el concepto de las gafas
con cristales de dos colores que todos asociamos a las tres dimensiones. Habría que
esperar hasta 1922, concretamente el 27 de septiembre, para ver la primera película en
3D en salas comerciales usando el sistema de dos proyectores. Su título fue The
Power of Love. Posteriormente se sucedieron grabaciones en las que se usaban
cámaras estereoscópicas.
Pero la primera proyección en 3D realmente fue la que se realizó el 10 de junio
de 1915 en el Teatro Astor de New York y que se componía de tres cortos con escenas
rurales de Estados Unidos, un documental sobre las cataratas del Niágara y una
selección de escenas de El Rey de la Estafa.
El 3D como propaganda se dio a conocer con el documentalista australiano
Philippe Mora, quién encontró en el Archivo Federal de Berlín, películas realizadas en
3D durante el nazismo, que formaban parte de las producciones propagandísticas
ideadas por Joseph Goebbels. Mientras buscaba material para nutrir a su documental

12. “How the Third Reich was Recorded”, el cual busca analizar el modo en que los Nazis
utilizaban las imágenes para manipular la realidad, Mora se encontró con dos
mediometrajes de 30 minutos rodados en 35 mm y aparentemente filmados con un
prisma en frente de dos lentes.
“Es en Alemania y no en Hollywood donde se creó el 3D”, aseguró a Variety
Mora, quien contó: “La calidad de los films es fantástico. Los Nazis estaban
obsesionados con filmar todo y cada imagen era controlada, todo era parte de cómo
ganaban el control sobre el país y su gente”. Estas películas habrían sido realizadas
por estudios independientes alemanes por orden del Ministerio de Propaganda de
Goebbels. Las películas halladas en 3D son el musical “So Real You Can Touch It” y
“Six Girls Roll into Weekend”.
En la actualidad las películas en 3D son más caras de realizar pero son un gran
éxito. Si cuesta 150 millones de dólares hacer una película, entonces harían falta 15
millones más para hacerla en 3D. Es más caro hacer una película de imágenes
digitales en 3D porque hay que proyectarla tres veces para conseguir la visión del ojo
derecho, del izquierdo, y de los dos combinados.
4. Efectos publicitarios
Aunque parezca extraño, la publicidad marca nuestras pautas de comportamiento, de
consumo y de vida. Estamos expuestos y rodeados de ella desde el momento que nos
levantamos, utilizando objetos de “X” marca para prepararnos un café, lavarnos los
dientes, bañarnos con cierto shampoo, hasta el mismo colchón en el que nos
acostamos somos influidos por una marca, y así durante todo el día.
Esta situación evidencia que muchas empresas marquen cierta importancia en la
vida de los seres humanos al promover distintos productos o servicio, pero ello no sería
así de fácil para hacerlo sin la ayuda de la publicidad ya que por medio de ella los
mercados logran “acercarse” al cliente. Así con el incremento de los agentes
publicitarios, es como se ha logrado que el consumo y más aún con las nuevas

13. tendencias publicitarias por la utilización de novedosas técnicas como lo es la industria
tridimensional que con su dinamismo y notoriedad más que evidente, sus colores muy
marcados y la creatividad visual “desbordante” ayudan a que el código visual destaque
en el entorno y genere mayor expectación en el consumidor y por lo tanto establezca
nuevas necesidades en ellos, que por la distracción visual se irán incrementando.
Hace algunos años atrás, se pensaba que el consumidor era un ser racional, es
decir, que no compraba por impulso. En la actualidad se sabe que esto es un error, ya
que al hablar de un consumidor racional nos estamos refiriendo a que la persona sabe
para qué compra y por qué. El incremento en el consumo dentro del mercado indica del
80% de las compras tienen carácter de impulso y que los gustos varían con el tiempo
con lo que la publicidad ha sido considerado uno de los factores importantes en ello. Es
decir, que se consideraba que el consumidor es conocedor de la satisfacción
dependiendo de lo que le reporte el producto.

14. Conclusión
La publicidad tiene varias definiciones de acuerdo a diferentes expertos sobre este
campo, pero todos coinciden que la publicidad es la forma en la que se da difusión a
diferentes productos o servicios, y que para esto se utilizan los medios masivos de
comunicación para que este sea extendido de manera más rápida.
Las empresas para poder vender algún producto o servicio tienen que encontrar
la manera en la cual se tiene que atraer al público, para esto la empresa tiene que
hacer publicidad, para que así ésta pueda crecer y extenderse de manera rápida. Para
lograr todo esto tiene que buscar diferentes medios de comunicación para publicitar los
productos, por eso tenemos que saber cuáles son los diferentes medios que se pueden
utilizar, así como el costo que ésta tendrá y saber que hay medios en los cuales el
usuario le parece muy molesto como es el caso del correo electrónico cuando el
usuario recibe muchos anuncios de publicidad lo que hará que este los mande a
correos no deseados. Esto es un gran problema porque el objetivo de dar a conocer el
producto no cumplirá con lo establecido. Por eso es importante recordar cuales son los
objetivos de la publicidad: comunicar, persuadir y recordar.
Una herramienta muy importante que ayuda a la publicidad para ser más
llamativa es la animación, ya que esto nos alude al entretenimiento, por esto la
publicidad 3D llama mucho la atención a los usuarios y de esta manera se pueden
obtener mayores resultados en el consumo.

15. Bibliografía
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