REKLAMA MA ZNACZENIE
ROLA WŁAŚCIWEJ KOMUNIKACJI
W PROPAGOWANIU KARMIENIA PIERSIĄ
Kongres Międzynarodowych Doradców Laktacyjnych, Gdańsk, 21 września 2013

Problemem zdaje się nie być to, że
kobiety nie chcą karmić piersią…
97,7% matek
rozpoczyna karmienie
Źródło: Raport o stanie karmienia piersią w Polsce, 2013

…ale to, że nie mogą/ nie potrafią
tego karmienia utrzymać
w Polsce najwięcej
matek rezygnuje
z karmienia
w 2-3 miesiącu

Dlaczego tak się dzieje?

Z jednej strony słaby dostęp do
pomocy laktacyjnej
po opuszczeniu szpitala…

…z drugiej
powszechność informacji
i łatwy dostęp do karmienia sztucznego
„zakazane jest oferowanie lub dostarczanie preparatów do
początkowego żywienia niemowląt oraz przedmiotów służących
do karmienia niemowląt, ich próbek lub innych przedmiotów tego
typu o charakterze promocyjnym – konsumentom, w tym przede
wszystkim kobietom ciężarnym, rodzicom niemowląt”
Ustawa z dnia 25 sierpnia 2006 r. o bezpieczeństwie żywności
i żywienia
Na zdjęciu wyprawka, jaką otrzymałam
w szkole rodzenia i w szpitalu tuż po porodzie
– w tym kilka folderów
o karmieniu sztucznym i butelka

…brak wsparcia ze strony
bliskiego i dalszego
otoczenia

obsceniczne
2011 – wystawa
zorganizowana przez
Fundację Mleko
Mamy
zdjęcia kobiet
karmiących miały być
wystawione w metrze
warszawskim –
zostały jednak uznane
za obsceniczne
i wystawa nie doszła
do skutku

nieobsceniczne

…refundacje substytutów
mleka kobiecego…

W 2012 roku NFZ
przeznaczył 76 mln
PLN na refundację
sztucznych mieszanek
– nie znalazły się
natomiast pieniądze
na to, żeby wszystkie
dzieci w Polsce miały
zunifikowaną
książeczkę zdrowia –
ta, którą posiadam,
ma na okładce
reklamę mm

…i ogromne wydatki na reklamę
producentów mleka modyfikowanego
wydatki reklamowe
w kategorii żywność/
mleko w proszku
wyniosły w 2013
blisko 48 mln złotych
vs 28 mln w 2012
Źródło: Kantar Media, wrzesień 2013 (dane za 01-07.2013 w porównaniu do 01-07.2012), dane w PLN

Dosyć nierówna walka, ale czy na pewno
jesteśmy na przegranej pozycji?

Za koncernami stoją budżety
za promującymi karmienie piersią – wiedza

I to widać

Ale żyjemy dziś
w kulturze nanosekundy…

…i w związku z tym posługujemy się
obrazami/ skrótami myślowymi
jednoznaczny
przekaz:
karmienie mm
zapewnia
szczęście;
„dziecko nigdy
nie marudzi”

kampania Unicef pod hasłem „Breast is best”
– na dole zestawienie składu
mleka kobiecego vs mieszanka

Komunikat musi być
PROSTY…
ten jest - karmienia piersią
trzeba się nauczyć
podobnie jak tańca

ten nie jest:
natłok zbędnych informacji,
operowanie stereotypami
(karmienie piersią jest wstydliwe)

w tym samym
trendzie - popularne
infografiki

…czasem SZOKUJĄCY i KONTROWERSYJNY

…tam, gdzie jest odbiorca…

(a to oznacza też internet)

Wreszcie:
zrywający ze sterotypami

…i odwołujący się do problemów odbiorcy

Oczywiście,
to walka Dawida z Goliatem
ale dla dobra dzieci, mam
i zdrowia przyszłych pokoleń
zdecydowanie warto ją podjąć

e: natalia@hatalska.com
Ta prezentacja dostępna jest na licencji Creative Commons: Uznanie autorstwa-Użycie
niekomercyjne-Bez utworów zależnych 3.0 Polska.
dziękuję

Zdjęcia:
Slajd 1: http://www.flickr.com/photos/fikirbaz/2127061197/sizes/o/in/photostream/
Slajd 2: http://www.flickr.com/photos/bryanz/3123755450/sizes/l/
Slajd 3: http://www.flickr.com/photos/ralpe/319947186/sizes/o/in/photostream/
Slajd 5: http://www.flickr.com/photos/nearlyweds/3460980938/sizes/o/
Slajd 6: http://hatalska.com
Slajd 7: http://www.flickr.com/photos/seandreilinger/292647422/sizes/o/in/photostream/
Slajd 9: http://hatalska.com
Slajd 10: http://adst.mp.pl/img/articles/kurier/siedzibaPAN.jpg
Slajd 11: http://hatalska.com
Slajd 12: http://www.youtube.com/user/Bebilon2TV
Slajd 15: http://www.birthinsightva.com/wp-content/uploads/2011/06/MJB_6674_21.jpg
Slajd 17: http://www.flickr.com/photos/yourdon/3563927087/sizes/o/in/photostream/
Slajd 28: http://www.flickr.com/photos/jonlucas/34828751/sizes/l/in/photostream/
Slajd 29: http://www.flickr.com/photos/ricksflicks/4927085633/sizes/o/in/photostream/