CZY BLOGERZY I YOUTUBERZY
ZMIENIAJĄ ŚWIAT?
POSTAWY MARKETERÓW, TWÓRCÓW I INTERNAUTÓW.
Blog Forum Gdańsk, 25 września 2016

gdybym miała odpowiedzieć wyłącznie na
podstawie tego, co usłyszałam tu
– odpowiedź brzmiałaby: TAK
Kasia Gandor:
„Nie mam poczucia misji, ale chcę wyposażyć
człowieka w podstawową wiedzę
z zakresu zdrowia, medycyny etc.”
Jakub Górnicki:
„Blogowanie to jest jakaś służba.”

Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi blogerów i youtuberów).

motywacja (top3)
chęć uświadamiania ludzi w różnych kwestiach, o których mam wiedzę,
np. składu produktów, mechanizmów działania pewnych instytucji, praw konsumenckich itp.
chęć wpływu na rzeczywistość
chęć wyrażenia własnej opinii
Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (top3 odpowiedzi blogerów i youtuberów na pytanie – Co jest Twoją główną motywacją do blogowania/ tworzenia treści wideo?)

badanie wpływu jest bardzo trudne
różne rodzaje wpływu:
zmiany zachowania, myślenia,
stosunku do czegoś
wpływ zależny od kategorii – konsumencki/
salki zarządowe
wpływ interpersonalny/ otoczenie
perswazyjne/ media masowe

definicja:
realny wpływ na otaczającą rzeczywistość
decyzje zakupowe, zmianę poglądów politycznych,
postaw społecznych (aborcja, uchodźcy), styl życia (sport, oszczędność),
powodzenie akcji społecznych, wybór wakacji, postępowanie w sieci

postawy:
marketerów
twórców
internautów
odbiorców blogów/
vlogów

01. marketerzy

marketerzy poza badaniem
- swoją opinię wyrażają kasą

ogromna popularność
influencer marketingu

każdy dolar wydany w kampanii
wykorzystującej digital influencerów
zwraca się 6-krotnie
Źródło: Burst Media, 2015.

Źródło: Variety, 2015; YouTube Generation Study, Nov 2015
70% nastoletnich użytkowników YouTube’a
deklaruje, że bardziej utożsamia się
z twórcami internetowymi
niż tradycyjnymi celebrytami

02. internauci

z jakim zwierzęciem kojarzy ci się bloger?
BARAN
lis
osioł
Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi internautów ogółem).

Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi internautów ogółem).
z jakim zwierzęciem
kojarzy ci się youtuber?
OSIOŁ
baran
paw

Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi internautów ogółem).

na taki wizerunek trochę zapracowaliśmy sami

dary losu, usuwanie komentarzy, błędy,
problemy pierwszego świata, wątpliwej jakości wiedza,
nierzetelność

stare media nam nie sprzyjają
podkreślanie, że bloger/ youtuber – jeśli coś dzieje się źle,
rzadko podpisywanie, że bloger/ youtuber – jeśli treści są
wartościowe (wówczas źródło: internet/ YouTube)

03. odbiorcy blogów i vlogów

zdecydowanie lepszy wizerunek
Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi odbiorców blogów).
z jakim zwierzęciem kojarzy ci się bloger?
LAMPART/ PANTERA
lew
paw

z jakim zwierzęciem kojarzy ci się youtuber?
PAW
lew
mrówka
Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi odbiorców vlogów).

blogerzy/ youtuberzy zmieniają świat
91% twierdzi, że zmieniają świat na lepsze
Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi respondentów deklarujących, że czytają blogi/ oglądają vlogi).

co trzeci pod wpływem blogu/ wideoblogu wybrał miejsce wakacji
co czwarty – decyzje dotyczące stylu życia
co piąty – na kogo głosować, poglądy dot. uchodźców, aborcji etc.
Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi odbiorców blogów i vlogów).

Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi odbiorców blogów i vlogów).
Kto/ co wg Ciebie ma największy wpływ
na sukces projektów społecznych?
rodzina/ przyjaciele
blogerzy/ youtuberzy
znane osoby
społeczności lokalne
fundacje
rząd
kościół

Źródło: Raport Rola blogerów i youtuberów we współczesnym świecie, Blog Forum Gdańsk 2016 (odpowiedzi odbiorców blogów i vlogów).

04. podsumowując

im więcej odbiorców,
tym bardziej traktowani jak
jednolita masa

odpowiedzialność za słowo/ przekaz
pojawia się wtedy, gdy wiemy,
że po drugiej stronie jest KONKRETNA osoba

Dziękuję.
e: natalia@hatalska.com
@hatalskacom
facebook.com/hatalskacom