Blogowanie dla zaawansowanych - porady i wskazówki

Blogowanie biznesowe
Robert Sadowski
Digital Marketing Manager
Newspoint
Ponad 15 lat blogowania o SEO,
content marketingu,
monitoringu mediów, web
analityce i reklamie
kontekstowej

Blogowanie hobbystyczne
Robert Sadowski
Redaktor serwisu www i bloga
drzewapolski.blogspot.com
Ponad 10 lat blogowania
o drzewach, ogrodach,
przyrodzie Polski, arboretach i
poradach dla działkowców

Blogowanie
Po co w ogóle
blogować?

Potrzeba blogowania:
● Dzielenie się z innymi swoją pasją
● Nuda jest destrukcyjna
● Docieranie do innych pasjonatów z branży i blogerów
● Dotarcie do dziennikarzy, naukowców, funduszy, sponsorów, reklamodawców…
● Budowa wizerunku eksperta
● Edukacja rynku
● Bycie na bieżąco z nowościami
● Budowa relacji, oczekiwanie na podzielenie się Twoimi treściami, komentarze, wymiana
poglądów, sondowanie opinii
● Doskonalenie się - człowiek uczy się przez całe życie
● Narzędzie promocji sklepu czy serwisu www
● Tworzenie listy mailingowej
● Dla pieniędzy
Blogowanie

Własny blog czy platforma social media?
● Blog na własnej domenie czy na gotowcu?
● Blog żyje swoim życiem cały czas - wpis w social media tylko kilkanaście godzin (góra 2,3 dni) z
wyłączeniem YouTube
● Na blogu Ty jesteś dyrygentem, w social media jest nim właściciel platformy
● Wpisy blogowe są częściej czytane w całości niż długie wpisy socialowe
● Blogi dużo lepiej się pozycjonują (SEO)
● Blogi służą pozycjonowaniu innych serwisów www
● Social media to coraz mniejsze zasięgi organiczne
Blogowanie

Blogowanie
Inspirujące pomysły
na kolejne wpisy

Uszczęśliwiaj użytkownika i zachęcaj do powrotów:
● Rozwiązuj problemy użytkownika
● Konkursy z nagrodami - szybki wzrost oglądalności
● Core biznesu - najważniejsze informacje, kompleksowość
● Wizyty na targach, wykładach i konferencjach
● Relacje z wydarzeń
● Wpisy seryjne składające się z kilku odcinków
● Nowości w ﬁrmie, usługach, ofercie
● Opisuj branżowe raporty, wydawnictwa, książki
● Ostrzeżenia
● Ciekawostki
● Pytania - zachęcanie do interakcji
● Nietypowy kontekst
● Webinary, poradniki, edukacja
● Podsumowania
Blogowanie

Blogowanie - rozwiązania problemów

Blogowanie - wpisy w odcinkach

Blogowanie - nowości w ofercie

Blogowanie - raporty branżowe

Blogowanie - nietypowy kontekst

Blogowanie - edukacja, e-poradniki

Blogowanie
Atrakcyjne i
unikalne wpisy
windują oglądalność

1. TYTUŁ WPISU
Stosuj tytuły zachęcające do przeczytania wpisu
Wyróżnij się z tłumu. Rozwiązuj problemy internautów.
Odpowiadaj na pytania. Stosuj liczby.
Blogowanie w praktyce

2. KRÓTKI WSTĘP
Pokaż w skrócie o czym piszesz
Streszczenie długiego wpisu, które powinno zainteresować czytelnika.

3. UNIKALNY CONTENT
Twórz własne wersje materiałów i pokaż Swój pogląd na dany
temat, nie kopiuj od innych
Ludzie scrollują teksty. Pamiętaj o nagłówkach, własnych zdjęciach,
schematach, najświeższych danych, krótkich paragrafach. Linkuj do
ciekawych źródeł.

4. ZAKOŃCZ PYTANIEM
Napisz konkluzję, angażuj użytkowników
Zachęcaj do podzielenia się opinią i odpowiedzią na pytanie. Ludzie szukają
podsumowań, wniosków i kluczowych kwestii.

5. STOSUJ C2A
Wykorzystaj przyciski akcji
Rozmieść linki i przyciski umożliwiające zakup opisywanych produktów.
To najlepszy moment na zachęcenie do zakupu i zainteresowanie ofertą.
Wzmacniaj branding oraz SEO sklepu i serwisu www.

6. NAWIĄZUJ NOWE WSPÓŁPRACE
Kooperuj z innymi organizacjami
Partnerstwa to gwarancja dotarcia do nowych użytkowników.

7. POSZERZAJ GRUPĘ DOCELOWĄ
Docieraj poprzez content do kolejnych grup odbiorców
Początkowo postaw na dotarcie do głównych grup czytelników.
W kolejnych fazach rozwoju bloga docieraj do kolejnych person.

8. PODSUMOWANIA
Pokaż postępy, sukcesy, wyniki
Blog to też miejsce do chwalenia się rezultatami. Ciesz się liczbą
obserwujących, oglądalnością, 1000 artykułem, komentarzami…
Pokaż, że ciągle rozwijasz serwis.
https://drzewapolski.blogspot.com/2020/11/10-lat-blogowania-o-drzewach.html

9. ODŚWIEŻAJ STARE WPISY
Poczytne artykuły blogowe i najpopularniejsze sekcje serwisu
warto aktualizować.
Google nie lubi stagnacji. Praktyka pokazuje, że stare wpisy zyskują na
wartości po odświeżeniu. Podążaj za trendami, dostarczaj najświeższą
wiedzę i porady.

10. POZYSKUJ KOMENTARZE I SPOŁECZNOŚĆ
Komentarze na blogu są lepsze dla współczynników
zaangażowania i rankingów niż przejście do mediów
społecznościowych!
Google chce mieć pewność,
że masz aktywną społeczność na blogu.

11. ANALIZUJ WYSZUKIWARKĘ WEWNĘTRZNĄ
Zobacz, czego szukają Twoi użytkownicy
Wyszukiwarka bloga to skarbnica wiedzy, czego tak naprawdę poszukują
Twoi użytkownicy. Twórz materiały na najpopularniejsze zapytania.

12. WSPÓŁPRACUJ Z INFLUENCERAMI
Walcz o partnerskie wpisy na wartościowych portalach i blogach
Dostarczaj ciekawe wykresy, infograﬁki. Podsyłaj wersje demo.
Zapraszaj inﬂuencerów do wypowiadania się w Twoich wpisach, raportach,
zestawieniach czy poradnikach.

13. POZNAJ VISUAL SEARCH
Postaw na zdjęcia, obrazki, rysunki, świeżą zawartość i częste
aktualizacje mediów. Bądź oryginalny. Opisuj obrazki i nazywaj je
poprawnie. Umieszczaj je na TOPie.
Ludzie chcą wyszukiwać obrazami. Google Lens identyﬁkuje miliardy
obiektów i liczba ta wzrasta z dnia na dzień!

Google Lens >-

14. VIDEO CONTENT
Dobrze opisuj ﬁlmy - tytuł, tagi, dodaj transkrypcję. Dziel wideo w
osobne sekcje. Częściej wykorzystuj embedowanie.
YouTube jest już drugą, co do wielkości wyszukiwarką na świecie.
Według Cisco wideo online będzie stanowiło
80% całego ruchu online do 2021 roku.

15. SEARCH INTENT
Wpasuj się w główny cel użytkownika podczas wpisywania
zapytania w wyszukiwarce. Postaw na wypunktowania, TOP 10…,
odpowiedzi i pytania, deﬁnicje.
Poznaj Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from
Transformers) = kontekst, semantyka, łączniki i kolejność.
Content, który nie pasuje do intencji wyszukiwania użytkownika,
nigdy nie osiągnie wysokich pozycji.

Intencje wyszukiwawcze
informacyjne
- jak zwiększyć
bazę mailingową
- jak stworzyć
landing page
- najlepsze blogi
na temat SEO
- narzędzia do
monitoringu
mediów
nawigacyjne
- kontakt do Google
- LinkedIn logowanie
- siedziba ﬁrmy...
transakcyjne
zakupowe
- bilet Częstochowa
Warszawa
- ubezpieczenie auta
2020 kwota
- kosmetyk ... online
- domena pl zakup
poszukiwania
komercyjne
- maskotka Kung
Fu Panda
- dron z kamerą 4K
- siłownia
Częstochowa

16. NOWE LINKI
Pozyskiwanie wartościowych odnośników
było, jest i będzie ważne.
Szukaj pomysłów na cenne linki.

Pomysły na linki:
● Katalogi z naciskiem na branżowe typu PanoramaFirm, YellowPages, Zumi, Google Maps
● Rankingi narzędzi i rozwiązań
● Komentarze na blogach
● Branżowe fora
● Raporty, poradniki, badania
● Kupno domen i stawianie własnego zaplecza
● Artykuły sponsorowane - platformy z blogerami
● Tworzenie wartościowego contentu, który jest potem linkowany (podawanie źródła)
● Serwisy z ogłoszeniami o pracę
● Blog i landing page
● Katalogi blogów
● Pinterest

Pomysły na linki:
● Programy partnerskie, patronaty
● Cross promocje
● Założenie proﬁli w mniej znanych/popularnych społecznościówkach
● Akcje CSR
● Podglądanie/monitoring konkurencji
● Wikipedia - czasami się udaje

17. BĄDŹ GOTÓW NA WSZELKIE NOWOŚCI
Mobile search, voice search, video search, czat booty i machine
learning, mapy z lokalizacją, karuzele z graﬁkami, BERT, Core Web
Witals, snippety na pozycji zero...
Każda z tych nowinek ma coraz większy wpływ na wejścia
na Twój serwis www i pozycję w SERP.
Bądź na bieżąco i wyprzedź konkurencję!

Google = ciągłe zmiany
Algorytm Google
Jak być numerem 1
w wyszukiwarce?

M A R K A
Gracze na rynku SEO
98,6 %
0,54 %
0,54 %
0,11 %

Algorytm Page Rank - co się zmienia?
Spadki odnotowywały strony:
● ze słabym contentem,
● z duplikacją treści, zdjęć,
● słaba jakość linków i brak dywersyﬁkacji
linków przychodzących,
● z linkami ze stron niezwiązanych tematycznie,
● brak prawidłowej optymalizacji,
● zaspamowane,
● korzystające z SWL,
● nieprzygotowane do mobile,
● niebezpieczne,
● zawirusowane,
● z dużą liczbą nieistniejących podstron - błędy
404, brak przekierowań,
● przesycone reklamami, agresywne pop-upy.
Cel Google: ”Pomóc każdemu
użytkownikowi wyszukiwarki znaleźć
odpowiednie informacje, których szuka,
tak szybko, jak to możliwe”.

Algorytm Page Rank - co się zmieni?
LCP: czas
ładowania
największego
elementu
contentu.
FID: czas od
pierwszej
interakcji do
odpowiedzi
przeglądarki.
CLS: suma zmian
położenia /
układu strony.
Źródło:
https://web.dev/vitals-tools/

Po co mi SEO?
Najczęściej
wykorzystujemy
internet do
wyszukiwania
informacji
o produktach,
usługach i zdrowiu

Im wyższą pozycję osiągają podstrony w wyszukiwarce tym wyższy CTR, czyli
więcej wejść na nasze serwisy. Największe znaczenie ma TOP 3 wyników.
Po co mi SEO?
Pierwsze 3 miejsca
w wynikach
wyszukiwania
otrzymują
ponad 50% klików!

Po co mi SEO?
SEO - to działa ale w dłuższym horyzoncie czasowym!

Co ma wpływ na Twoje SEO?
CO DECYDUJE O WYNIKU?
Słowa
kluczowe
Unikalne
treści
Optymalizacja
kodu
Link
building

PONAD 200 CZYNNIKÓW
MA ZNACZENIE
Google określa wyniki według następujących kryteriów:
● ZNACZENIE TREŚCI NA STRONIE INTERNETOWEJ
● ZNACZENIE STRONY INTERNETOWEJ JAKO CAŁOŚCI
● DOKŁADNOŚĆ STRONY INTERNETOWEJ
● JAKOŚĆ TREŚCI NA STRONIE INTERNETOWEJ
● ODNOŚNIKI DO STRONY - JAKOŚĆ I ILOŚĆ

● Nazwa i wiek domeny
● Metatagi (description, keywords)
● Tytuły podstron
● Nagłówki (H1-H6)
● Instrukcje dla robotów
indeksujących
● Nazwy plików i obrazków ze
słowami kluczowymi
● Opisy obrazków (tagi alt -
alternatywny opis wyświetlany w
przypadku, gdy obrazek nie może
zostać wczytany i title -
wyświetlany jako dymki
pojawiające się po najechaniu
kursorem)
● Nasycenie (gęstość) i formatowanie
słów kluczowych, użycie
synonimów, wypunktowań,
pogrubień
● Słowa kluczowe na początku tekstu
- pierwsze 100 słów
● Słowa kluczowe w adresie URL
● Brak duplikacji treści
● Linkowanie wewnętrzne i anchor
text
● Linkowanie zewnętrzne
● Przejrzystość kodu HTML i CSS
● Responsywność - prawidłowe
wyświetlanie się na smartfonach i
tabletach
● Częste aktualizacje
● Widgety social media
● Wykorzystanie wideo i
audio
● Stosowanie mapy serwisu
● Używanie certyﬁkatu SSL
(https)
● Wyszukiwarka serwisu i
właściwa prezentacja
wyników
● Szybkość wgrywania się
serwisu
● Brak przesycenia
reklamami

● Atrakcyjność serwisu, unikalne
treści
● Czas przebywania użytkownika na
stronie
● Czytelny i przejrzysty szablon z
logiczną nawigacją i użyteczny dla
odwiedzającego
● Brak ukrytego tekstu
● Stosowanie sliderów z czytelnymi
przyciskami “call to action”
● Logiczna struktura serwisu
szczególnie dla e-commerce
● Linkowanie zewnętrzne - jakość
linków, a nie ilość
● Powiązanie tematyczne linków ich
kontekstowość z tematyką
zawartości i naszym obszarem
● Linki na domenę a linki na słowa
kluczowe
● Stan indeksacji
● Wyświetlanie się w social mediach
● Obecność w kluczowych
katalogach branżowych, Google
Maps, etc.
● Indeksacja stron bez treści
(etykiety, tagi)
● Przekierowania
nieistniejących stron
● Pozostałe
przekierowania (np. z
www i bez www)

Narzędzia
Zestaw narzędzi
copywriterskich
dla blogera

Wejdź w buty użytkownika i Klienta
Baza słów kluczowych

Rodzaje słów kluczowych
słowa
ogólne
(rower) słowa
brandowe
(rower Romet) słowa
produktowe
(rower
Romet Orkan D)
słowa lokalne
(rower MTB
sklep Częstochowa)
słowa
informacyjne
(jaki rower
do ścigania)
słowa
“long tail”
(rower Romet
Huragan 3
opinie)
Baza słów kluczowych

Monitoring
mediów
Rankingi
Synonimy
i odmiany
SERP
Słowa
konkurencji
Google
Trends
KEYWORDS
inspiracje
Google
Search
Console
Google
Ads
Planner
Ubersuggest
Answer
the Public
SEO
platformy
Google
podpowiedzi
Narzędzia

Baza słów kluczowych - podpowiedzi

Baza słów kluczowych - AnswerThePublic
Pytania

Przyimki

Porównania

Powiązania
i relacje

Alfabetycznie

Baza słów kluczowych - Ubersuggest

Baza słów kluczowych - Search Console

Baza słów kluczowych - Synonim.net

Baza słów kluczowych - Google Trends

Baza słów kluczowych - Planer słów kluczowych

Baza słów kluczowych - Keyword Tool

Baza tytułów i nagłówków - Title-Generator

Analiza
narzędziowa
Analiza narzędziowa

Analiza Google Analytics
● Wpięcie właściwego kodu na wszystkich podstronach
● Zmiany w ruchu na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy albo dłużej
● Zmiany bounce rate
● Czas spędzony na podstronach
● Najczęściej i najrzadziej odwiedzane podstrony
● Strony wyjścia
● Zdarzenia: podpięcie i zliczanie
● Ustawienie i zliczanie konwersji
● Źródła konwersji (social media, CPC, direct, referrery, mailingi,...)
● Źródła ruchu
● Udział mobile (desktop, mobile, tablet)
● Wykorzystanie wyszukiwarki wewnętrznej
● Pobieranie dokumentów (pdfy, arkusze, prezki)
● Demograﬁa, zainteresowania, geolokalizacja - porównanie z personami

Analiza Google Search Console
● Wyszukiwane słowa kluczowe
● Klikane słowa kluczowe
● Pozycja w SERP słów kluczowych
● Podstrony - wyszukiwania i kliki
● Najczęściej stosowane linki wewnętrzne
● Najczęściej stosowane linki zewnętrzne
● Stan indeksowania w wyszukiwarce
● Kary
● Mapa witryny
● Błędy serwera
● Błędy w wyświetlaniu na mobile

WYKORZYSTAJ MONITORING MEDIÓW
Monitoruj, gdzie pojawiają się wzmianki
o Twojej marce, branży i konkurencji
Każde wystąpienie to szansa na nowy link. Wyszukuj rankingów, polecanych
narzędzi i zestawień branżowych.

Polecane narzędzia dla SEO:
● Semstorm
● Senuto
● Surfer SEO
● Webpozycja
● Ahrefs
● Majestic SEO
● SEMrush
● DeepCrawl
● Yandex Metrica
● Hotjar

Polecane narzędzia dla SEO:
Źródło:
https://web.dev/vitals-tools/

Niespodzianka!
Jak to zrobić?

Jak szybko zamieścić na blogu 100 zdjęć z podpisami?

Robert Sadowski
Digital Marketing Manager
Newspoint Sp z o.o.
robert.sadowski@newspoint.pl
www.newspoint.pl
Dziękuję za uwagę i zapraszam do kontaktu

Blogowanie dla zaawansowanych - porady i wskazówki

Recommended

Recommended

More Related Content

What's hot

What's hot (11)

Similar to Blogowanie dla zaawansowanych - porady i wskazówki

Similar to Blogowanie dla zaawansowanych - porady i wskazówki (20)

More from Newspoint Sp. z o.o.

More from Newspoint Sp. z o.o. (20)

Blogowanie dla zaawansowanych - porady i wskazówki