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Yahoo!ニュースが考える「コンテンツマーケティング」(2015年4月20日)

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 Yahoo!ニュースが4月に実施したオンライン学習サイトschooの全5回生放送授業「Yahoo!ニュースによるnews HACK術」4限目の資料です。
 資料の内容をさらに深く知りたいという方は、講義映像(https://schoo.jp/class/2057)とあわせてご覧ください。

Publicada em: Marketing
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Yahoo!ニュースが考える「コンテンツマーケティング」(2015年4月20日)

  1. 1. Yah。。!ニユ一スヵ麦考える
  2. 2. ※このスライド(こつし丶て※ 〔… このスライ ド(ま、 オンライン学習サイ 卜Sch。。 の全5回生方文送主受業 「Yah。。!二ユ一ス(こよる news HACK挿ホ壬」 の4B良目でイ吏用した資米斗です。 ヱ~ 資米斗の内容をさら(こ云架く矢口りたし丶とし丶う方(ま、 言黄義日央ィ象とあわせてご`覧くださし丶。 〔^ スライ ド(こ登士易する委叉イ直や事実(こつし丶て(ま、 し丶 ずれも2。ー5年4月王見在のものです。 最業斤”ー`青幸反で (まナよし丶ものも含まれておりますので、 ご`了雇Kく ださし丶ませ。
  3. 3. 言韓自市糸召介 )-『'… ぞ丿〝二 ~_ =二コ ニ麦楷 P'「 一 一'ー 声繍 彡ノ遭L^'“ }”}〝 ゴ一 :B 呂 正馬黄 〟静 ー976年生まれ。2002年オ~ノヾーチュア株式会ネ土入 、 _ ノナ』『〝j';ー}遭 ネ土し、検索連動型広告の立ち上ーヂー二挿走事。2008年 ヤフー株式会ネ土入ネ土し、商品企画・貝反売企画を‡旦 当 。 20ー 4年よ L丿Yah。。!コンテン`ンディス力ノ ヾ'丿 一の サ一ビ`スマネ一ジャ一としてサ一ビ`スの立ち上ーヂ -!- `面 ' -ー一 ー'r ー `一ニ' ',〝 ノ "ゝ エ' 丶 “ー` !丿署王 “ー〝口 響J隷箕 く_ _ “ ゝ 『〝 ー984年生まれ。2009年ャフー業斤卒入ネ土。ネ土内業斤 ァ 「 『 夫見事業の立ち上ーヂやアライアンスー二多く関わる。 璽 す~完 〝~〝〝 ^ 翼”縄一ヱ ”,} 20ー4年よL丿ニュ一スュニ`ソ卜ー二戸斤属し、 Yah。。!コン “ `〝;璽 }〝~丶' 尽_” 亘 "g〝 テン`ンディス力ノヾ'丿一の立ち上ーデー二褌走事。 `丶 ・轄
  4. 4. 本日のゴ`ー丿し ‡受業開女台時ー二 ` ` コンテン`ンマーケテイングを矢ロらプよし丶人ヵ〝 ‡受業糸冬了ぎ麦ー二ーま 「コンテン`ンマーケティング`つてこうし丶う ことナよんナ三 ! 」と人ーニ言兒日月できるようーニプよる
  5. 5. 本日のアジエンダ ー.コンテン`ンマーケテイング`とーま 2.コンテン`ソマ一ケテイング`ーニできること 3.Yah。。!二ュ一スカヾ考えるコンテン`ソマ一ケテイング` 4.コンテン`ンをユ一ザ一ー二届ーナるー二ーま 5.コンテン`ンマーケテイング`享舌用 事イ夜ー]
  6. 6. 本日のアジエンダ ー.コンテン`ンマーケテイング`とーま
  7. 7. Q. コンテン`ンマーケテイング`を矢ロつてし丶ますヵ丶? コンテン丶ンマーケ~ティング`つてイ可?
  8. 8. 〟丶 〝篇ゝ`ン〉 丶餅宇 イ筆 ヴ丶〝 ーま 鸞丶丶丶翼丶'弩 丿 丶丶〟 ` ` 麦丶`〝 垢 丶縄 丶~ク〝‡
  9. 9. 言羊し〈言兒日月すると 「ュ一ザ一ーニ有益なコンテン`ン」をイ芋L丿適切なユ一ザ一層ー二 ‡是イ共することでフ`ランドヘの王里角軍やイ言束頁感を高め、 夏替在罹頁客を覆菫『尋し貝韓買客へと育てるマ一ケティング丶手云去
  10. 10. 人気丿{ン F~最新 PV 。。で桜満開ーニ
  11. 11. コンテン`yマーケテイング`のサイク丿し イ伯る 二 載せる } 届ーナる 一二 云貝ーーる , 〝一 ヮす〟 ュ一ザ一の課題を角軍享夫しナニL丿`角軍芽夫ー二ぎ受立つコンテン`yを〝ー〝實ニ*印 士丶 メディア` 自ネ土ドメインー二 `3・ '世' *畠 自ネ土の商品・サ一ビ`スー二興=未ヵヾあ~丿そうなュ一ザ一へ どのくらL丶興"未を‡寺ってくれナニヵ丶を麦貝ー] “る
  12. 12. コンテン`ソマ一ケテイング`のサイク丿レ「イ伯る」 ーー
  13. 13. イ竿る の角睾享央しナニし丶言果題を矢ロる @企画する @それーニ合つナニコンテン`ンをイ竿る オ立ンドメデエア 動古凵サィト メデェアサイト = ー ー N 璽 ー2
  14. 14. コンテン`ンマーケティング`のサイク丿レ「載せる」 量.一 含_〉 '
  15. 15. 載せる イ催っナニものを置〈場戸斤を言受ーナる丶 場戸斤自イ本を棄斤言受することも 『プ一" トフ 一ム メエ“逸 Z ドメイン m 、 , 丿 久 〝ン 囗 _囗 ー4
  16. 16. コンテン`ンマ一ケテイング`のサイク丿レ「届 ーナる」 ー5
  17. 17. 届ーナる ‡易載しナニコンテン`ソをナニ〈さんの人ーニ 見てもらえるようー二届ーナる cRM葦メ一丿レ2 広牛ョヵ丶ら透亭 葦首 屯看 皇'」ン2 スポンサ一ド控ヵ丶ら一誘導 ー6
  18. 18. f〝" ` })} ,{ , `ー7 V ; 饗ノ' ` ー縄ー睡鸞
  19. 19. 享貝ーーる 届ーナナニものの交力果を享貝ーー定し可ネ見イヒする 旨票 由の 叫丿亦 L丿 広告でーまどれ〈らL丶見られナニヵ丶、 登金乗、貝蕾入されナニヵ丶を車由ーこしてし丶ナニヵヾ コンテン`ンマーケテイング`でーま 棄斤ナニプよ蕎見,点の‡旨‡票車由ヵヾ生まれてし丶る 棄斤夫見ユ一ザ一'丿一チ、業斤夫見ユ一ザ一率 云帯在時Fョ『ブよど ー8
  20. 20. 広告との違L丶 これって広 橿 蒼一”[」_ ~〝` 告とィ可ヵ〝違うの? ー9
  21. 21. 広告とコンテン`ンマーケティング`の違L丶 .L` ーー` 丿} 】^け' 〝L _鼻「 {`〉{^ヰ 〝典〝鼻「〝 “「令 【讐-ー讐~ 二 一~” 》髑ュ令ョ{』る'ォ己葦』〟点^ 企業発ィ言 コ-ー-捗遭一ファ一スト 〝'〝〝募縄~〝~" アウトノヾウンド インノヾウンド 縄』'キ寶"-ト~眉 晶頁在層 享替在白勾 ;縄二芒~ご '〝 受動白芍 肯旨動白勾 a看旦観観葱葦』縄呈「 交力果完糸吉型 六力果糸迷糸売型 墓譬主二 矢豆其月白勾 長其月白勾 ~L (」 一ハ導一 20
  22. 22. ネイテイフ`アドとの勤 讐~ ・ 丿 . 拝 丿 }ゝ_ 罰 ー ) コンテ`ン杆ケティング ーま ぬ ネイティプアドと同じなの?
  23. 23. ネイテイフ`アドとコンテン`ンマーケテイング` 一音Bその通L丿です コンテン`y 下 ネイティプアド オウンドメディア ~~ 一~『〟 マ { ~〝譚ぅ一宙 ぺイドメディア 中'Dで展開 『~L “一『 ・`~'葦出+繍~^= 髑許ー『 上で展開 (コンテン`y纈]作伴う) (インフィ一ドなど) 22 マーケティング
  24. 24. コンテン`ンマ一ケテイング`のキ一フアクタ一 通常のコンテン`ソと同‡蒙プよユ一ザ一ィ本,馬黄カヾ重要 23
  25. 25. 本日のアジエンダ 2.コンテン`ンマーケテイング`ーニできること 24
  26. 26. Q. コンテン`ンマーケティング`ーま享充千テってし丶ますヵ丶? コンテン〝ツ~マーケ・テイング`つて あプよナニの周汎離丿でよ〈 聞}這亨ますカ丶? イ可を禿曼イ象〟Lますカ丶? と~んプよことg“言f其月〟尋寺しますヵ丶? 25
  27. 27. ィ麦ー]ぇ ーま オンラインニュ一ス記事を読むユ一ザ一の場合 26
  28. 28. コンテン`yタ一ゲテイング`ヵヾできる ! タイト丿レ:Fョ竈取~丿図でーまこの5つをチェ`ンク ! 言己事ーニ興"未ヵヾあるのーま「Fョ『耳又L丿図を見る人」 言己事を言売んナ三人善不動産牛勿イ牛を‡栗しナニ人 葦量福婁篇 タィト丿し:ィマドキの結納事情 言己事ー二興ロ未ヵヾあるのーま「糸吉納ヵヾ気ーニなる人」 言己事を言売んナ三人善これヵ丶ら糸吉女昏をする人
  29. 29. コンテン`yマーケテイング`ー二できること 様々ナよファネ丿しのューザ一ー二アフ遭ローチできる コンテン`ソ 『 g轄苗 彗' マーケティング` ロイヤ'丿ティの向上 28
  30. 30. コンテン`ンマーケテイング`をオンラインで展開する弓蛍み ' ア ` 〆 マ丿レチデノヾイスで “丿 今 ナニ〈さんのユ一ザ一ーニ '丿一チできる 丶譬竿 29
  31. 31. どんな良さカ寶あるのヵ丶 自動的ー二イ可ヵ丶ー二エンゲ一ジする準イ蒲ヵヾ整つてし`る 斗犬態のュ一ザ~ー二'丿一チできる オン一インューザ一の ` ョ『の L丶方 〝 ~ 一 ` ` ノ ノ メテイア ー3% コ〝ユ一ケ一ンヨ丿 ノ“ ノノ 0 丶丶 ノノ シヨ`ソヒンク ノ ノ 5% ~ `す コンテン`y享肖費 }〝}〝 } 寶 20% SNS 22% 丶 丶 索 2ー%丶 出典ご C0mSC0「e 一 Distributed C0ntent, Ad F。CuS, and T0p ー00 Pr0pe枕ieS 〉f0r septe飾eヾ。ー4
  32. 32. 本日のアジエンダ 3.Yah。。!ニュ一スカヾ考えるコンテン`ンマーケテイング`
  33. 33. Q.Yah。。! ニュースを矢ロってL丶ますヵ丶? Yah。。!二ユースを矢口 し丶ます力丶 ? と`んプよイメージを才寺つてし丶ますヵ丶? 32
  34. 34. Yah。。!二ュ一スヵヾ考えるコンテン`ンマーケテイング` 戴ヒの海の養ゃ手作り藺品なと 復興を願う人々の思し丶をお層【ナ H卵!ニユ一ス ーDても含と僅未〟牽「ニ赫勉傳 y〝〝〝〝'〕^p^N ヘ」しフ 醐 '^〝^" ロ〝ィ》 二二一寶' q + 寶'”` ユ一ザ一べ一シ 講読一覧 轟 主要 国内 国際 軽済 エンタメ スポ~ツ ーT ・ 科学 ライフ 地ー或 ア一力イフ~ アシアナ航空 安全姿塾(こ疑Fロ守翼 丿ーー崎事イ牛 取‡オで出会った少年竄 少丶年の道体主舎てた 32歳男逮捕 峙豪合エS。0円 丿(イ 卜ら実主見言斥え ー ミ二入れ墨 隠せ(ま入貢谷。K翼 香丿ーー所属 卜丿し卜 監冒ヵヾ退任賃 剛武藤嘉糸己ーこ婚畜甘者報道疇 ~ モ・安良。 つんくへ恩返し曹う 藝 もっと見る ぉすすめの記事 テ一マ ー 譬 琴 コグイ〉するとフォコー中の言己事ヵヾみられます【 モ一費良。 'つんく魂のメ一丿しーこ励まされー 3人体欟」‡刀シング丿し披露 アクセスラン‡ング , GACK打rさ拌~宴分て景を擢り誇 一 `〝, 〟 一 _ 一 “ `, ここ 〝 `~ 〟 未 鈴木完平さんカ`キ年で20kg減 ! 短期Fョゴで急;敷【」体重を婁各とすのーさ本当 冨《ニ邉《:映雪自寡…` 董クッと葦 ーこ健康的? <- ねとぅ〟葦 4月ェsョ〔水jーB苗 33 `”` `ム ` 3…分
  35. 35. 丿f ”/ 丿冲 】 ヵ芸主ィ又 / '{会 〝 》 g/遭~『 メずイァ 縄縄 竄`~含% 〝 〟 r麦;:士〝 ー`縄 ィ^・ “ .,'“〟v繍 一 ー/遭“ 〝 “ “ ,牽" '〝'”:^ '〆 千 ““ _{g鱗瀕 〟 ,〟〝諮' 焉'〝
  36. 36. 」 ー.生と'ま 「 ノ丿レス ーGー〉EーPRとその重要 「 ー 」 ーPR菖し看もしし ーGー〉E 麦〝乙把“る 一含丶!っP Gー丶/E〕 亭 ーGーVEー PR ー ー = ー ー ー ー ー ー ー ー ー ーー n ー ”"' 繍 ' ー ー ー ー ” ー ー ー ー ー ' 縄 ー 縄 = ーー 35
  37. 37. なぜュ一ザ一フア一ストヵ丶 Yah。。! JAPANーまューザ一のことを 誓散底白芍ー二考えてアフ~ローチしてし丶る ノ~" 」 遜丶 / 〝 ノ ~ 〝『 〝離 〝縄 〟 : 離』離 フ {〟縄』〝 / 丶 / ぬ 〝 ` 『 寶 =ユ一ザ一ヵヾ矢ロL丿ナニL丶ことー二応える コンテン`y‡是イ共ヵヾ重要ブよことナ三と矢ロってし丶る s6
  38. 38. なぜユ丶ザ 丶ファ丶 ス卜ヵ丶 〝 〝 孕`ソ戴 丶〝〝、 丶 ,丿 ず 丿〟〝 〝 丶丶 37
  39. 39. なぜメデイアヵヾマーケテイング`の主ぞ受ー二なる棄斤ナニなチャンスなのヵ丶 + + + 疆 + _ g。。。c。N『〔N『s 良し丶 「コンナン`y」 を イ竿れるフ。レ一ヤ一ヵヾ ー … 主〒受ー二ナよる ! ノー丶 38
  40. 40. Yah。。! JAPANーまメデイアノ ヾ一トナ一ネ`ソトワ 一クをイ侑ってし丶く ーーーー 麦毒 Yah。。!JAPANーま良質ナよコンテン`ンを 〝『竿ニ管祀丿る丿 ヾ一讐丶づ一一と良質なネ`ントワークを 築し丶てきナニ 39
  41. 41. なぜメデイアヵヾマーケテイング`の主ぎ受ー二なる棄斤ナニなチャンスなのヵ丶 棄斤聞や雑言志プよどのメデイアーま 棄斤ナニナよチャンスー二め〈〝叫丿合えてし丶ブよし丶 (イ意 円) 25'0叩 * 20'0恥 寶 テレビ ー5,0の 一 ー。,。叩 一 ー*〝ーノ計 新聞 〝'〝“す 雑誌 。 「 「 「 「 「 「 ず ラジオ 2006年 2。。7年 2008年 200g年 2。ー 0年 2。ー ー年 z。ー 2年 20ー 3年 出典ニ電通「日本の広告費」(20ー4年) 40
  42. 42. なぜメデイアヵヾマーケテイング`の主ぞ受ー二なる棄斤ナニなチャンスなのヵ丶 オンラインでのコンテン`ンイ催成を通じて コンテン`ンマーケティング`ビ`ジネスを 再起動させるチャンス (イ意円) 25,0加 寶 20'0恥 * ー5'0の 一 ー。「。叩 ブ ,ブブブブブブブブブブブ一一一一一* ブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブブ一一一一【【[ーー ネ`ン ト 5ー0恥 〝 一 雑誌 。 ラジオ 2006年 ` 2007年 】 2008年 ` 200g年 ` 20ー 0年 ` 20ー ー年 ` 20ー 2年 ー 20ー 3年 出典ニ電通「日本の広告費」(20ー4年)
  43. 43. ュ一ザ一ファ一スト { 〝〝〝『〝 〝〝… ー二〝〝 ~ ー'丶一一〝 r /紫 / },藻隷/“誉〝 麦 メデイアヵヾ主千受ー二なる業斤ナニなチャンス 〝`J 繍
  44. 44. 本日のアジエンダ 4.コンテン`ンをユ一ザ一ーニ届ーナるーニーま 43
  45. 45. Q. コンテン`ンを届ーナようと,思つナニとき、イ可をしますヵ丶? コンテン`ンを届ーナ赤二「鱧}ゝ些,雷丶つナ二とき まずイ可をしよラ>と〝考えます力丶? 44
  46. 46. Yah。。!ニュ一ス力ヾコンテン`ンマ一ケテイング`で‡是ィ共する 「届 ーナる」の‡幾肯管 麦 享”毒 麦 , } ` `〝“ ` 〝下 ノ丿 〝管 ` 丶潮 ' '〝 ' 〝 丶 ` 丶 丶丶〟 45
  47. 47. Yah。。!ニュースヵヾコンテン`ンマーケテイング`へ参入 麺 挿走来型広告のデザインを ネイテイフ`イヒする動きヵヾ先千守 ュ一ザ一イ本・馬芙を重‡見しナニ 「Yah。。!コンテン`ンデイス力丿 ヾ'丿 一」 の導入 46
  48. 48. コンテン`ンを届ーナる上での課題 言果題[ま2つ 中丿仁丶となるメデイアカ〝変イヒ コンテン`y〈〝ー'青幸反)の届き莫佳さ 47
  49. 49. @中丿仁丶となるメデイアヵヾ変イヒ }ー'』〝離^"縄ー }ー〝ヨー〝悼'}葦〝j 雫皇 'ー'青幸反‡妄角虫‡幾会ーま土曽えるヵヾ` 曇一 i 面やイン丿ヾク卜月券負の マーケティング`ーま今までー二 遭遭〝^ 上ヒぺや料丿ーニくし丶斗犬三兄ー二 仁ー 48
  50. 50. @コンテン`ン〈'『青幸反)の届き難さ よ叫丿'ー~青幸反をしつヵ丶L丿とィ云えるナニめの ソ'丿ユ一シヨンヵヾ必丶要 流通情報量=7.6xー0 '置野 ・ 〟= `, 二^寶寶「 寶 个 離~^' 主 縄〝 ~ 亭“~て 主下御ず〝會'i'量亨主. L縄ーまス丿レ一されてL丶る 出典ニ総務省「エエ成23年版 情報通信白書」 49
  51. 51. 角奉麦央策 オンラインでの'ー`青幸反享肖費イ本,馬夷(コンテン`ン享肖費モ一ド) の中でメ`ンセ一ジを届ーナるのヵヾ最も交力率的 45『 牽 〝ョゝニ寶 ーー〟Dとなるメデ アーま? 35一 30一 25一 20一 ー5一 〝〝ー ー 5」 ー (%)。 」 」 _ 」 「 _ 「 「 「 ネ`ソト ネ`ント ネ`ント テレビ ラジオ 新聞 雑誌 (PG) (スマホ) (携帯雷話) 出典:ピデオ'丿 サ一チインタラクティブ WebPAC 20ー2年片反 ※家庭内PCィンタ一ネ`yトュ一ザ一【二おーナるスコア 50
  52. 52. オンラインでの'『青幸反享肖費イ本,馬英とーま ? オンラインでユーザ~ー二コンテン`ソを 届ーナられるシチュエーションーまB良られてし丶る(20%) オン一インューザ一の ` ョ守の L丶方 メデイア ー3%磯 s% ^ ー團 薫索 出典ご c0m$C0re 一 Distributed C0ntent, Ad F。cuS, and T0p ー00 Pr0pe性ieS 〉f0r $eptember 20ー4 コミユニケ一ション ー9% ヾ 山 庁 丶, 野 コンテン`y菱肖費 20% SNS 22% 2ー%
  53. 53. Yah。。!コンテン`ンディス力丿 ヾ'丿 一の紹介 一" Yah。。!コンテン`ンTイス力ノヾ'丿一プよら ニュ一ス言己事を言売み糸冬えナニぞ麦ー二 コンテン`ソを届【ナることヵヾ可肯旨 踵耳。〇!コンテンッディスヵ丿ヾリ一 丁APAN
  54. 54. コンテン`ンマーケティング`ー二どう寄与できるヵ丶 ' ^ ー[ ー}} V 戸 声 「` 讐 き ー " 退† ^〉 ブ 丶 〉 ー^ ム 7 下丶 [ 一 ) 」 ー[ ") ー 「[ 一 “ 一 “ 「[ 縄 「 ` ・, 〈}『繍 ー{ 'と 53
  55. 55. コンテン`yディスカ丿ヾ'丿一の特徴@ コンテン`ンレコメンドエンジン さまざまな要素をヵ丶ーナあわせナニア丿しゴ丶'丿ズムー二よL丿 ュ一ザ一ー人ひとL丿ー二最適なコンテン`ンを選ぴ出します 一ユ一ザ一フア一ス卜 顆{以ュ一ザ一 , 浴グ sNSで罵奮題 〝〝”〝“〝^ っ“`“^〝〝〝 YahM!=ンテン`ヅ 'J`す~` 丶~*-~〟縄 「`f`J_` ~二g'〝 ディスヵ丿('丿一 〝サ^サ声} 〝~~ 素ーj用 し て し丶 る “〝“ ネ fJ〝〝~~〝繍 デ丿 ヾイ ス 情報の鮮度 士胴 興味・ 関〟仁` 言己責の関遵性 時f贔帯 54
  56. 56. コンテン`yディス力ノヾ'丿一の特徴@ コンテン`yの質 広告ー宜ィ云文言ナ三ーナで埋め尽くされてL丶なL丶 記事をュ一ザ一ーニ届ーナられる 一ニ〝'i G冗/E'i PR 丹精込めて作られナニコンテン`yこそヵヾ` 良し丶結果を 出せるマ一ケティングなのでコンテン`ンと真摯ーニ 向き合うメディア企業ーニ大きなチャンスヵ寶ある -=「;賛デぁrア75ヾマぬー“アテ“rングd)三石三役ーニ7藝亡;=$雲ぅ 55
  57. 57. 本日のアジエンダ 5.コンテン`ンマーケテイング`彡舌用事イ夜ー] 56
  58. 58. } {〟ぃ 憤 一 』』w繍 縄一郵縄『圃椰 ` } 〟一 離一 一 } 言〟 『[ 一「縄 ^ 一「」 繍墨7ノ
  59. 59. 課題 ー 野 量 ,'* 丶 '麦i 亡 .〟縄〝',r繍 ' '・ ,{繍】,,,〝',"『' の言果題 ー・集客ー二イ申ぴ〝『悩み且元存チャネ丿し 以タ‡で集客をしナニし丶 2.エンゲ一ジメントヵヾ高し丶イ憂良 ユ一ザ一のみ棄斤ナニーニ集客しナニし丶 58
  60. 60. 目的 イ憂良プよ棄斤夫見雇頁客を 棄斤しし丶チャネ丿レを未ーj用して夢蔓ぎ尋するナニめーニ Yah。。!コンテン`ンデイスプコノヾ'丿 一を実施 59
  61. 61. 糸吉果と考察 検索やSNS糸釜由ーニ上ヒぺて届ーナナニL丶コンテン`yを 時Fョ『をヵ丶【ナて言売み、回遊もしナニ ‡太 一 隷掛 丿丿ーL入亢男ー] の,市在 時F日『 (SNS流入をー としナニデノ ヾイスごとの‡目対イ直) ーYah。。!コンテン`ソディスカノヾ'丿一 ー検索流入 ーsNS流入 2-6 , ~ 男ー] の 回 遊 〝 (sNS流入をー としナニデノ ヾイスごとの‡目対イ直) ーYah。。!コンテン`ソディスカノヾ'丿一 ー検索流入 ーsNS流入 芽充入元 60 PC スマートデノヾイス PC スマー卜デノヾイス
  62. 62. 最棄斤事イ夜ー] THEPAGEメスポ一`ンナビ`で言己事を共同缶ー]イ竿 ~麦隷 今 中『 「 f鼻坂 人離量』縄r 箋虫占インタヒ~ュ一 繍 '『〝} 珊 ぇ 〈縄 鱗 興=未関丿仁丶の高し丶イ憂良ユ一ザ一ーニ言己事を届ーナる ナニめー二コンテン`yディスカノヾ'丿一を実施
  63. 63. 糸吉果と考察 検索云充入と上ヒ車交して丶回遊率ヵヾー.2イ音高く、 〝ー.5イ音長ヵ丶つナニ。 じつ〈叫丿と むユ一ザを盲 導出来てL丶る 玉充入元男ーjの回遊率 (SNS流入をー としナニデ丿 ヾイスごとの‡且対{直) ーYah。。!コンテン`ソディス力ノヾ'丿一 ー検索流入 ーSNS流入 カ 問 謹縄叫 時を 在事 `、, 記 云充入元男ーjの享帯在時Fョ『 (SNS流入をー としナニデノ ヾイスごとの‡目対イ直) ーYah。。!コンテン`ソディス力ノヾ'丿一 5 62 PC スマ一トデノヾイス PC スマー卜デノヾイス
  64. 64. コンテン`ソマーケティング`彡舌用事イ夜ーj糸召介 事イ享'j読召介g おうちマガ`ジン ~不動産オウンドメデイア~ 63
  65. 65. 課 題 家さヵ〝Lをォモシロくする 〝 一 = 日 ・ おぅちマガ'ジ'ン ヵ丶‡包スる旨果超 ー.'丿'丿一スして日ヵヾ云芙し丶ナニめ 言忍矢ロヵヾ足L丿ブよし丶 2・寛克合ーニ先んじてイ憂良ユ一ザ一ー二 ブよ嶼丿うる享替在層を集客しナニし丶 64
  66. 66. 対策 今『麦、不動産耳又弓ーを検言寸する 可肯旨'ー`生ヵヾある菱替在ユ一ザー覆菫ぞ尋のナニめ、 Yah。。!コンテン`ソデイス力丿ヾ'丿一をイ吏つて、 不動産耳又弓ーまつわる丿ウノ丶ウ言己事を酉己イ言しナニ。 蒙さヵ〝Lをオモシロくする ・ おうちマガ'ジ'ン YAH。。! 不動産 ]APAN 65
  67. 67. 糸吉果 検索云充入ュ一ザ 芽充入元男ー]の回遊享〝 (sNS流入をーとしナニデノヾイスご がた問鮑 た勅離州 つ〟 と か比離〟離縄 、縄向 一} 伽〟繍 が剖囲… 率馴一九胸 遊却入離 回引広肌伽 倍嬲 2 、 …離 よ-退 桐 一軋 卿 碑 と 址 吶 広… 鯨 〝2・9 讐Yah。。!コンテン`ソディス力ノヾ'丿一 検索流入 「SN$流入 〝Yah。。!コンテン`ソデイス力ノヾ'丿一 検索流入 「sNS流入 ` ] ー才 亭 C ][嬲『」一 p ー 肝 一 艸〔幽 ............. 『 ' 一 ー声 繍.m嬲. m 66 スマートデノヾイス ネ` 、 スマ 一 トナ ノ ミイ ス 壽亨+期「苛寶言亨ー亨/亨亨/亨亨~言亨ー亨/亨亨/ー亨す社吏董ぞ一'ギ 〝
  68. 68. 考察 を ツ ) 、ノ 間朧 一ナた時腑 コ 丶嬲騙紘 也ヵ-,〝ハ コ]向仰離 ー、、丶 ーし ヵ男 後率一亢離 ~丿 入 ` 遊入離 漑〝回"離離 だ訶 題る 胡作,、個 ーを`,棚 吐け遊離 `か回離 嵐静伽繍離 男た 鵬む一九縄 罹離-n入離 時 琉 麦帯在 云丿ーL ーYah。。!コンテン`ソデイス力ノヾ'丿一 ー検索流入 ーsNS流入 嬲g 、ハ Z 力 ス 、イ 一ナ ーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーーー ーー ツ ~ノ ー〝 ぽ献軟 0 、川 、肌 離索離 い 肌 Y検S ー ー ー 壽亨+期「昂寶言亨ー亨/q亨/q亨~言亨ー亨/亨亨/ー亨す*‡吏董ぞ一'ギ 67 スマートデノヾイス スマートデノヾイス
  69. 69. コンテン`ソマーケティング`彡舌用事イ夜ーj糸召介 事イ芽'j講召介蔓 Fuーー Lifeマガ`ジン ~生三舌”ー`青幸反メデイア~ 68
  70. 70. ゴヒ旦 月泉 FuーーLrfe 〟 一 = ョ }〝〟~〟` ヵ丶‡包スる=果過 マ力ノノ ロ 會 ー.ー丿'丿ースして日カヾ云芙し丶ナニめ 言忍矢ロヵヾ足叫丿プよし丶 2.ユーザ一の襄隻挿尋ヵヾ不十分 69
  71. 71. 対策 '丿'丿一ス直ぞ麦のユ一ザ一の定着を享貝ーーるナニめ、 Yah。。!コンテン`ンディス力ノヾー丿一で ィ憂良ユ一ザーの言秀導施策を実施しナニ Fuー[ Lrfe マガ`ジン YA耳。〇!エンディング ーA PAN 70
  72. 72. 糸吉果 `、丶 問個 はヵ 時棚 で方 在珈 一」 問の 離`冊掘 時紬 m繍 在糸 男離 一亢を `、丿卜縄一入祠 ク~丶磯丶ナ本肌瑯 {、, 丿 つ ", 〈 遊劫か 回〝ィ脹 勒斤離繍` 同〝ノー離 と一汀 の 入` 別 一亢 検索7丿ーL Yah。0!コ ‡太 ノ丿ーL入 (SNS云充入をーとしナニデ丿ヾイスごとの‡目対イ直) ーYah。。!コンテン`ソデイス力丿ヾ'丿一 ー検索菱充入 ーSNS菱充入 ーYah。。!コンテン`ソデイス力丿ヾ'丿一 ー検索菱充入 ーSNS麦充入 PC スマー卜デノヾイス PC スマー卜デノヾイス 撃pnのSNS…帯 入 ー士なヵ丶っナ一 集言十期Fョ『:20ー5/03/ー0~20ー5/03/ー7` ネ土内丶ン一丿レ
  73. 73. 考察 言己事閲覧千テ動のじっくし丿言売んナ三と想定出来る 口イヤ'丿テイの局し丶ユ一ザ一を盲 導出来ナニ 玉充入元男ー]の回遊ゝ〝 享充入元男ーjの享帯在時Fョ『 (SNS流入をー としナニデノ ヾイスごとの木目対ィ直) (SNS流入をー としナニデ丿 ヾイスごとの‡目対ィ直) ーYah。。!コンテン`ソディス力丿ヾ'丿一 ーYah。。!コンテン`ソデイス力ノヾ'丿一 ー検索流入 ー検索流入 ーsNS流入 ーsNS流入 72 PC スマー卜デノヾイス スマー卜デノヾイス 十期F『 20ー5/03/ー0~20ー5/03/ー7 ネ土内 ノ一丿レ PC #pじの欝NSラ帝入繍士なカ丶介ナー 集n , ョ:
  74. 74. ー 璽 ' 丿`* 丶 ,ー薫 ・`4〝}二gr牽繍-.ニ・ 鱗〟ノコ濃ヵ,~・"'牽r〟〟〝~ Fu[[ Lーfe マガジン 家さカ髑Lをォモシロくする J看ぅうちマフゴ'ジ'ン 「 コ〉〈藻窮 ーぐ~ 一ご一 也議 ー 一~'ー_ 'ゝ ', 昆;ー!` ー '彗三夏震; ーL `{'ュー.ーニクヲ~ J丶ーこ ,'$!彡攫-髑一」 の エン丿芳一ジ;弯ン甘~'5ヾ高Lゝコ-一-ぅ遭一を猿嗜尋ー『〝一…~ 73
  75. 75. まとめ Yah。。!コンテン`ンデイス力/ヾ'丿一で できること 繍「, ー ` 一ー ` =' デ 「戸 グ'〒` r睾一` 「 丿 ` ー〉 ` = ー 奮嘘`肩譬` ゆ 丿 亨 ヵ{ 丿 74
  76. 76. 今 日 のノS丶L丿 ヵ丶えL丿 75
  77. 77. 今日のノミ丶叫丿ヵ丶えL丿 ー コンテン`ンマーケテイング`とーま? @ユ一ザ一フア一ストな モ丿&方享去で'ー'青幸反を届【ナるマーケティング` 2 コンテン`ンマーケテイング`ー二できること @様々なフアネ丿レのューザ~ー二アフ〝口ーチできる 3Yah。。!ニュ一スヵヾ考えるコンテン`ンマーケテイング` @ー GーVEー PR/ユーザ一フア一ス卜 /メディアヵ〝棄斤ナニな主千受ー二なれる 4コンテン`ソをユ一ザ一ー二届ーナるーニーま? @”ー'青幸反享肖費イ本,馬芙の中でメ`ンセ一ジを届ーナる 76
  78. 78. 質実走応答 77
  79. 79. 案内 マYah。。!ニュ一スヵヾ考える丶 広告とコンテン`ソの「糸吉女昏」とーま ? htt量二//staf甜ー0g.neWSー又ah00ーC0.'ー旦/inf。/又cd 20ー 50323-htmー 藁Yah。。!コンテン`ソディス力ノヾー丿一 htt旦ニ//又cd.又ah00.C0-'ー旦/Ch 78

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