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Brand journalism

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Antecedentes, casos y referencias y factores claves del éxito del Brand journalism.

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Brand journalism

  1. 1. ¿Qué es el Brand journalism?
  2. 2. 1 Antecedentes y definición 2 Casos y referencias 3 Factores clave del éxito 4 Neolabels casos
  3. 3. ANTECEDENTES 
 Y DEFINICIÓN 1
  4. 4. En mayo de 1895, John Deere, el principal fabricante mundial de maquinaria agrícola lanzó la revista especializada The Furrow Los contenidos enfocados en satisfacer las necesidades de información e intereses de sus potenciales clientes, hizo que tractores Deere se convirtieran en los más deseados del mercado. 1 Michelin y sus guías turísticas, Sears y sus programas de radio y Harley Davidson con su revista de motos, son otros pioneros del branded journalism. LOS PRECURSORES
  5. 5. TRANSPARENCIA + Equilibrio, transparencia e integridad UTILIDAD + Información útil y práctica INFORMACIÓN Hechos y datos, no eslóganes + SATURADAS ACTIVASESCÉPTICAS 1 ¿POR QUÉ EL PERIODISMO DE MARCA HOY? Audiencias cada vez más exigentes
  6. 6. ‣ Las empresas tienen información y know how valioso para compartir. ‣ Las marcas cuentan con el músculo financiero para crear contenidos de valor. ‣ Los periodistas de medios tradicionales se están integrando a los equipos de comunicación de las marcas. Todos nos convertimos en medios LA INDUSTRIA 
 DE MEDIOS Y MARKETING CONVERGEN 1 ¿POR QUÉ EL PERIODISMO DE MARCA HOY?
  7. 7. RIGUROSIDAD + STORYTELLING Aplica técnicas, enfoque y mentalidad del periodismo a los temas corporativos. TÉCNICAS 
 DEL PERIODISMO CONTENIDO 
 VALIOSO Y ÚTIL Se enfoca en cómo los lectores pueden beneficiarse de la información y contenidos desarrollados por la marca. Une la rigurosidad periodística en el trato de la información, con el poder de engagement del storytelling. MULTIFORMATO Aprovecha toda la gama de formatos -video, audio, fotografía, infografía- para contar historias y responder a tendencias Creación y distribución de contenidos por parte de una marca, como SERVICIO INFORMATIVO, NO PROMOCIÓN 1 HACIA UNA DEFINICIÓN ¿Qué es el periodismo de marca?
  8. 8. Compartir información para presentarnos como especialistas del área, demostrando conocimiento y valor, diferenciándonos de la competencia. REPUTACIÓN E IMAGEN Recuerdo de marca y asistencia al cliente para satisfacer sus necesidades de información y que pueda aprovechar mejor los servicios. ATENCIÓN AL CLIENTE Maduración del mercado y generación de nuevos negocios, mediante la sensibilización y formación del público acerca de nuevas tendencias. DESARROLLO DE MERCADO Atraer lectores generando interés, desarrollando la confianza y legitimidad, para lograr su conversión. Despeja dudas y minimiza percepción de riesgo. GENERACIÓN DE LEADS 1 OBJETIVOS DEL PERIODISMO DE MARCA
  9. 9. CASOS Y REFERENCIAS 2
  10. 10. La marca se convierte en editora, con un sitio independiente y un equipo para gestionarlo. Colaboradores especiali-zados crean contenidos exclusivos. ESPACIOS PROPIOS 
 Y EXCLUSIVOS La marca incluye sus contenidos en espacios que los medios tradicionales han abierto a las marcas. Columnas, reportajes y contenidos de valor. ESPACIOS 
 PATROCINADOS Para mostrar su liderazgo y especialización, la marca produce contenidos sobre su sector de negocio, con información exclusiva. CENTRADOS 
 EN LA INDUSTRIA La marca habla sobre la industria a partir de lo que hace. Es una alternativa para marcas conocidas y que desarrollan investigación y conocimiento. CENTRADOS 
 EN LA EMPRESA 2 MODELOS EXISTENTES Caso: Intel Free PressCaso: The Network de CiscoCaso: Forbes Brand VoiceCaso: GE
  11. 11. REFERENCIAS 
 EN BRAND JOURNALISM
  12. 12. Magazine de tecnología, ciencia e innovación, centrada en energía, salud, transporte e infraestructura, así como en la visión de GE sobre temas importantes de la industria. Es editado por Tomas Kellner, antiguo periodista de Forbes Magazine. Aprovecha investigaciones propias. 
 CLAVES DE ÉXITO ‣ Grandes reportajes con información de primera mano ‣ Diseño limpio e impactante con imágenes de gran formato ‣ No habla de productos, sino de las personas detrás de ellos. ‣ Redes sociales integradas -y tientan a compartir-. ‣ Uso de nuevos formatos como gif animados gereports.com 2 REFERENCIAS GENERALES GE 
 REPORT
  13. 13. Enfoque un tanto más promocional, pero de estilo periodístico. Lanzado en 2011, se centra en los dispositivos con sus microchips: “las historias que a menudo se pasan por alto”, tratadas con mayor profundidad y detalle. Combina notas de prensa con artículos y branded vídeos. Todos los contenidos son de libre uso. 
 CLAVES DE ÉXITO ‣ Es fuente de información, al mismo tiempo que sponsor ‣ Apoya la generación de buzz, no tanto la generación de leads ‣ Dispone de una aplicación móvil ‣ Contenidos libres de derechos, se pueden compartir y publicar en otros canales 2 REFERENCIAS GENERALES intelfreepress.com INTEL 
 FREE PRESS
  14. 14. Con periodistas de Fortune, Forbes, Wall Street Journal y AP, entre otros, incluye notas de prensa con análisis de la industria y vídeos: cloud, conectividad, IoT. El objetivo no es tanto presentar la tecnología de Cisco, sino abordar contenidos atractivos, para las audiencias sobre los temas que son importantes para Cisco. 
 CLAVES DE ÉXITO ‣ Serie de vídeos “My Networked Life”, minidocumentales con emprendedores, profesionales, artistas, etc. que dan su testimonio de su vida conectada. ‣ Colaboradores especializados de medios prestigiosos 2 REFERENCIAS GENERALES newsroom.cisco.com/home THE NETWORK 
 (CISCO)
  15. 15. 2 En EEUU marcó pauta como periodismo de marca. The New York Times lo califica como “una auténtica web de noticias”, con un equipo de 44 personas, entre redactores fijos y colaboradores, además de profesionales de otras áreas. No obstante, en España no pasa del enfoque publicitario o del publireportaje. 
 CLAVES DE ÉXITO ‣ En España acaban de cambiar de jefe de redacción y se espera vire hacia el periodismo de marca, como en EEUU. ‣ Ya cuenta con algunos reportajes atinados, que informan y aportan conocimiento a su audiencia, sin mencionar a la marca: “Si hay conciertos que hacen historia, entonces estas salas son auténticos museos” ‣ Aporta valor al sitio de la marca, al estar integrado en su web. 2 REFERENCIAS GENERALES www.cocacola.es/ COCA COLA 
 JOURNEY
  16. 16. FACTORES CLAVE DE ÉXITO 3
  17. 17. Más que notoriedad, el brand journalism se enfoca en la reputación, en demostrar que se es una empresa legítima, especialista de su área y confiable. REPUTACIÓN Desarrolla historias bien investigadas, sustentadas en hechos, datos reales, consistentes y comprobables. Desecha eslóganes y elementos de ficción. REALIDAD Es totalmente transparente respecto al origen de la información y de las fuentes. y muestra todos los aspectos - positivos y negativos- del tema tratado. TRANSPARENCIA Más que imponer un mensaje, promueve la participación e interacción con el público: descargas, menciones, reenvíos, comentarios, suscripción INTERACCIÓN 3 FACTORES CLAVE DE ÉXITO
  18. 18. Exposición amplia, exhaustiva y documentada de un tema. Investigación profunda, con diferentes fuentes y puntos de vista. Aprovecha todos los recursos visuales y documentales. GRANDES REPORTAJES Nota textual o audiovisual realizada a partir de la entrevista a especialistas de un área o protagonistas de un determinado hecho, para que cuenten su testimonio, visión o análisis del tema. ENTREVISTAS Argumentación detallada de un tema por parte de un especialista del área. Su objetivo es orientar al lector, por lo que trasciende la noticia para enfocarse en la interpretación y análisis. ARTÍCULOS 3 FACTORES CLAVE DE ÉXITO GÉNEROS EFECTIVOS 1 Mayor información, equilibrio y transparencia
  19. 19. 3 FACTORES CLAVE DE ÉXITO FORMATOS EFECTIVOS 2 Datos e información compleja se presenta de forma sencilla, atractiva y apta para compartirse en redes sociales. INFOGRAFÍAS Como web series, pequeños spots o como parte de reportajes, los vídeos son efectivos para explicar temas complejos, sobre todo si combinan testimonios y análisis con infografías. VÍDEOS Y MICROVÍDEOS Las audiencias se capturan por lo visual. Fotoreportajes o textos acompañados de imágenes de gran formato, llaman la atención y facilitan la comprensión. FOTOS GRAN FORMATO Información compleja debe traducirse en formatos gráficos sencillos o análisis breves de especialistas
  20. 20. MEDIOS PROPIOSCanales propios y gestionados por la marca ‣ Blog ‣ Website y microsite ‣ Redes Sociales ‣ Apps EXPRESIÓN EN 
 PRIMERA PERSONA MEDIOS PAGADOS Espacios informativos patrocinados ‣ Medios tradicionales MEDIOS GANADOS MEDIOS GANADOS MEDIOS GANADOS Espacios ganados por menciones y sharings ‣ Medios ‣ Blogs ‣ Redes sociales 3 FACTORES CLAVE DE ÉXITO CANALES IDÓNEOS 3
  21. 21. ‣ Textos ‣ Vídeo y microvídeo ‣ Fotografía ‣ Infografía ‣ Ilustraciones ‣ Gifts… ‣ Web ‣ Móvil ‣ Redes Sociales ‣ Streaming… 3 FACTORES CLAVE DE ÉXITO CONTENIDOS MULTIPLATAFORMA 4
  22. 22. 1 3 FACTORES CLAVE DE ÉXITO Fórmula ganadora en periodismo de marca Buscar 
 un NICHO Ser líder en CONOCIMIENTO Enfocarse 
 en la CALIDAD Cultivar la CONFIANZA
  23. 23. NEOLABELS CASOS 4
  24. 24. m2m.telefonica.com/blog Creación de la estrategia, línea editorial y presencia en redes sociales. Contamos con un equipo de periodistas expertos en tecnología que permitió crear contenidos sectoriales de referencia para los diferentes públicos, convirtiéndose en el medio de referencia del sector. 
 CLAVES DE ÉXITO ‣ Enfoque sectorial ‣ Integración de las redes sociales ‣ Contenidos audiovisuales 4 NEOLABELS CASOS TELEFÓNICA M2M
  25. 25. Proyecto de heritage de la marca que apela a la pertenencia de la marca a la ciudad de Madrid. Neolabels se encargó de la adaptación del concepto Factoría al formato digital, creación de la web y digitalización de los contenidos. 
 CLAVES DE ÉXITO ‣ Colaboradores de renombre en las diferentes áreas ‣ Formatos audiovisuales y de entretenimiento ‣ Contenidos multiplataforma ‣ Storytelling de la marca 4 NEOLABELS CASOS factoriamahou.com/ FACTORÍA MAHOU
  26. 26. Magazine de cultura geek para América Latina con un enfoque lúdico y de entretenimiento que educa al consumidor en la cultura digital. Cuenta con una redacción mixta: perfiles fijos que llevan el día a día y bloggers colaboradores que escriben desde diferentes países de Latinoamérica. 
 CLAVES DE ÉXITO ‣ Formatos innovadores: one shot, 3next, personaje (caricaturas animadas), Top 5,… ‣ Alta integración del contenido con la estrategia social media ‣ Contenidos multiplataforma ‣ Blogeros locales como colaboradores 4 NEOLABELS CASOS MOVISTAR NEXT movistarnext.com
  27. 27. www.neolabels.com Escríbenos a hola@neolabels.com y analizaremos cómo tu marca puede crear su proyecto de Brand Journalism ¿Quieres saber más?

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