DISEÑO DE ESTRATEGIAS EN MOMENTOS DE INCERTIDUMBRE
Introducción al SEO de SEOmoz en español
1. Search Engine Optimization:
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Entendiendo los Motores de Búsqueda y
Construyendo Sitios Web Exitosos
Rand Fishkin – August 2010
2. Contenido de esta Presentación
• El panorama de la búsqueda en internet
• Cómo funcionan los motores de búsqueda
SLIDE MASTER – COVERPAGE
• Construir sitios web accesibles
• Investigación de palabras clave
• Estrategias de Link Building
• Social Media e Influenciadores Web
9. Click-Through Rates
Posición Porcentaje Promedio Fracción del Primer
del
Resultado de Clicks Resultado
menos
SLIDE MASTER – COVERPAGE menos
menos
menos
menos
menos
menos
menos
menos
10. Búsqueda Vertical
31% de usuarios de
buscadores hacen click a
Imágenes en los
resultados de búsqueda
combinados
SLIDE MASTER – COVERPAGE
36% de usuarios de
buscadores hacen
click a las Noticias en
los resultados de
búsqueda combinados
17% de usuarios de buscadores
hacen click a videos en los
resultados de búsqueda
combinados
11. Resultados Locales
Ranking con un algoritmo
completamente
diferente a los resultados
de búsqueda estándar
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Probablemente no obtiene
tráfico como la mayoría de
primeros resultados
27. El Flujo de PageRank
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Las
páginas
&enen
una
pequeña
can&dad
“innata”
de
Page
Rank
La
can&dad
de
PageRank
que
una
página
puede
pasar
está
en
Función
al
PageRank
de
esa
página
Luego
las
páginas
acumulan
Page
Rank
de
cada
link
que
apunta
hacia
ellas
28. PageRank se divide equitativamente
entre los links de una página
SLIDE MASTER – COVERPAGE
29. PageRank es un algoritmo iterativo
SLIDE MASTER – COVERPAGE
31. No seguir (nofollow) o eliminar los links puede
alterar el flujo de PageRank
Página “A” Página “A”
Link a una página importante Link a una página importante
SLIDEuna página aburrida – COVERPAGE
Link a
MASTER Link a una página aburrida
Link a una página inútil
Link a una página inútil Inútil Inútil
Aburrida Aburrida
32. O al menos eso solía pasar…
Nuevo Algoritmo de PageRank
& El Efecto de “Nofollowing”
Poniéndole
“nofollow” a un
link, ya no pasa
más “jugo” a
través del resto de
SLIDE MASTER – COVERPAGE links activos.
Página con “X”
cantidad de “jugo”
www.seomoz.org/blog/google-says-yes-you-can-still-sculpt-pagerank-no-you-cant-do-it-with-nofollow
33. Google dice que usa PageRank para Rastrear
¿Cómo rastrea Google?
Rastreamos más o menos según el orden
decreciente de Pagerank
SLIDE MASTER – COVERPAGE
34. El Concepto de TrustRank
SLIDE MASTER – COVERPAGE
100% 99.85% 96% 86%
Buenos Buenos Buenos Buenos
Contenidos Contenidos Contenidos Contenidos
Sitio de Fuentes A 1 link de ser un Sitio A 2 links de ser un Sitio A 3 links de ser un
muy Confiables de Fuentes Confiables de Fuentes Confiables Sitio de Fuentes
Confiable
Los
inves&gadores
de
búsquedas
encontraron
que,
mientras
más
lejos
esté
una
página
web
de
un
site
de
fuentes
confiables,
más
propensa
será
a
contener
spam.
35. Componentes del algoritmo del Ranking de Google
(De
acuerdo
a
72
SEOs
encuestados
para
SEOmoz´s
Biennial
Search
Factors)
Algorithmic Ranking Factors
SLIDE MASTER – COVERPAGE
37. La Consulta merece Diversidad (QDD)
MM… ESTA CONSULTA PUEDE
TENER MUCHOS
SIGNIFICADOS. TAL VEZ DEBA
MEZCLAR EL ALGORITMO
USUAL PARA DAR ALGO DE
DIVERSIDAD
SLIDE MASTER – COVERPAGE
NORMALMENTE NO TE
DARÍA UN RANKING
TAN ALTO, PERO
MUCHOS USUARIOS
QUIEREN ESTE TIPO
DE RESULTADO
38. La
Pirámide
SEO
REDES Para
resultados
op&mos
comienza
con
una
base
sólida
y
sigue
Algorithmic Ranking Factors
SOCIALES
construyendo
LINK
BUILDING
SLIDE MASTER – COVERPAGE
SEGMENTACION
E
INVESTIGACION
DE
PALABRAS
CLAVE
ACCESIBILIDAD,
CALIDAD
Y
CONTENIDO
40. Rastreabilidad / Arquitectura del Link
GENIAL! PUEDO
ALCANZAR TODAS LAS
PÁGINAS RÁPIDO Y
FÁCILMENTE Home 1 Página
Títulos
SLIDE MASTER – COVERPAGE 100 Páginas
Subcategorías 10,000 Páginas
Detalle 1mil Páginas
La Arquitectura Ideal de un Sitio Permite un Acceso Simple al Contenido
(para ambos: buscador y usuarios)
42. FASE I: GOOGLE ENCUENTRA FASE II: GOOGLE REVISA LOS
CONTENIDO DUPLICADO DOCUMENTOS COMPARABLES
OH GENIAL!
HEY! YO HE CUATRO
VISTO ESTE VERSIONES
DIFERENTES
CONTENIDO
ANTES…
Duplicate Content & Canonicalization
FASE III: GOOGLE DETERMINA CUÁL ES FASE IV: EL CONTENIDO DUPLICADO ES
EL ORIGINAL EXPULSADO
SLIDE MASTER – COVERPAGE
ESTA DEBE SALGAN DE
SER LA MI INDEX
INDICADA PRIMARIO!
43. Etiqueta de URL Canónica
rel=“canónica”
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Versión Canónica Versión Copiada
Versión Copiada Versión Copiada
44. Redirecciones 301
¿SOLO PUEDO MOSTRAR
UNA DE ESAS PÁGINAS?
ESTA ES UN
CREO QUE ESCOGERÉ LA PAGINA QUE
VERSIÓN 1, PERO NO VA PUEDE TENER UN
A TENER UN BUEN BUEN RANKING
RANKING
SLIDE MASTER – COVERPAGE
302s
46. URLs Amigables para Buscadores
www.nationalgeographic.com/animals/african-elephants
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Palabras Clave en el nombre
de la página, separadas
Dominio solo
por un guión.
Estructura de Sección Inicial
con palabras relevantes
47. URLs No Amigables para Buscadores
Xyz3.nationalgeographic.com/a/?q=31z&mg=vv7z&sd=8
SLIDE MASTER – COVERPAGE
No hay palabras clave
en la URL
Subdominio
innecesario URLs dinámicas no se desempeñan
tan bien como las estáticas, y los
motores de búsqueda recomiendan
no más de dos parámetros.
58. Longitud Recomendada para Etiquetas
Meta
Titulo Descripciones URL
Longitud Máxima Longitud Máxima Longitud Máxima
Caracteres Caracteres Caracteres
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Caracteres Caracteres Caracteres
Caracteres Caracteres Caracteres
Caracteres Caracteres Caracteres
59. Texto Ancla
Puercoespines
Puercoespines
CREO QUE ESTA
PAGINA ES SOBRE
PUERCOESPINES
Puercoespines
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Puercoespines
Puercoespines
<a href=http://www.puercoespin.com”/> Puercoespines Adorables Aqui</a>
Inicio de la
etiqueta del Posición Texto Ancla Cierre de la
referencial del link del link etiqueta del link
link
67. Objetivos de la Investigación de Palabras Clave
SLIDE MASTER – COVERPAGE
68. Determinación de los Niveles Relativos de Volumen
Volumen de
Costo por Descuento búsquedas en
Anunciante 1000 unidades por volumen Google
$650 10% (10K+) 400K/mes
(Top 10 - Títulos)
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$700 15% (20K+) 600K/mes
(Top 10 - Títulos)
$680 12% (10K+) 250K/mes
(Top 6 - Títulos)
69. Identificar las Palabras Clave de Alto Valor
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Tasa de navegación: Sesiones Conversión Conversión
3+ Páginas Abandonadas Latente Directa
70. Predecir el Esfuerzo Necesario
para lograr una Buena Posición
Autoridad de # de Links hacia URL /
la página / Mozcation / # de links
Autoridad del dominio Pagerank redireccionados
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Alta Autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
71. Escoger la Mejor Opción de
Palabra/Frase para Segmentar
Nivel de Competencia
(dificultad en alcanzar top rankings)
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Volumen de Búsqueda
(cantidad de consultas por mes)
Valor del Visitante
(acciones deseadas / conversiones )
73. Demanda de Palabras Clave de Cola Larga
(Long Tail Keywords)
La Curva de la Demanda de Búsquedas
# de Búsquedas Mensuales
Millones
SLIDE MASTER – COVERPAGE
100Ks
10Ks
Miles
Cientos
Decenas
Menos de 5
# de Keywords % de tráfico de búsqueda
74. La Curva de la Demanda de Búsquedas
Millones Alta Competencia Baja Competencia
# de Búsquedas Mensuales
100Ks
Baja Competencia Alta Competencia
10Ks
SLIDE MASTER –Miles
COVERPAGE
Cientos
Decenas
Menos de 5
# de Keywords % de tráfico de búsqueda
75. Tráfico de Búsqueda
Palabras Clave Populares vs. Long Tail Keywords
Porcentaje de todo el Tráfico de Búsqueda
SLIDE MASTER – COVERPAGE
76. Longitud de Palabras Clave a lo Largo del Tiempo
% de Búsquedas de Palabras Clave
Palabras
Palabras
Palabras
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Palabras
Palabras
Palabras
Palabras
77. Tasa de Conversión según Longitud de Palabra Clave
6+ palabras
5- palabras
4- palabras
SLIDE MASTER – COVERPAGE
3- palabras
2- palabras
1- palabras
Promedio de Tasa de Conversón
78. Herramientas & Tácticas para Lluvia de Ideas
& Delimitar tu Lista Base
SLIDE MASTER – COVERPAGE
79. Vendedores & Clientes
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Ejecutivos Vendedores Clientes
(Deben usar su imaginación) (Conocen el lenguaje de los (Te dicen cómo buscan)
consumidores)
Busca sus Aportes para la Lluvia de Ideas de Palabras Clave
80. Herramienta Google AdWords
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Desconfíe
del tipo de
concordancia
https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
81. MS AdCenter Excel Plug-In
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www.seomoz.org/blog/using-the-adcenter-excel-plugin-for-keyphrase-research
89. Estimar la Tasa de Conversión
% Tasa de
Vertical Conversión
Catálogo
Tiendas Especiales
Moda
Viajes
Hogar
Deportes
Electrónica
SLIDE MASTER – COVERPAGE Todos
1/10 Buscadores que llega por la Palabra Clave X 10% de Tasa de Conversión
Realiza una compra
90. O usar data de campaña PPC
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91. Agregar Información de Dificultad
Para Términos Principales
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Nos gusta usar un promedio de la
Autoridad del Sitio
92. Segmenta los Términos con Volumen Alto,
con Valor Alto
Primero los términos con menor Dificultad
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Caliente
Tibio
Fresco
Frío
94. Ejecuta Consultas para el Término y Motor
de Búsqueda Deseados
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Atento a los resultados
Verticales, pueden
sesgar los CTRs y la
visibilidad
95. Realizar un Análisis Competitivo de Métricas
Autoridad de # de Links hacia URL /
la página / Mozcation / # de links
Autoridad del dominio Pagerank redireccionados
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Alta autoridad + Métricas de Link Fuertes = Extremadamente Retador
101. Mejorar la Capacidad de un Dominio para
Rankear las Páginas
Gráfico
de
nivel
de
links
de
Página
vs.
Dominio
SLIDE MASTER – COVERPAGE
El
gráfico
a
nivel
de
de
página
cuenta
los
enlaces
entre
El
gráfico
a
nivel
de
dominio
agrega
direcciones
URL
individuales
y
los
links
que
existen
en
cada
página
valora
las
páginas
basándose
en
de
un
dominio
y
considera
solo
los
esos
links.
links
que
pasan
entre
si&os
únicos
para
crear
métricas
de
todo
el
dominio.
102. Lograr una Indexación más Completa
Niveles de Indexado
Los buscadores rastrean la web y escogen qué páginas indexar
basándose en una variedad de métricas.
Esta escala ilustra los diferentes niveles de indexado.
Almacenado Permanentemente en el
Indice Principal
(Lo más cercano a “permanente” que la WWW permita)
Almacenado Temporalmente en el
Indice Principal
(Los flujos de links temporales pueden significar que
eventualmente se retire)
SLIDE MASTER – COVERPAGE Almacenado el Indice Suplementario o
Secundario
Mayor PageRank / Jugo
(Por diferentes razones como bajo PageRank/ Jugo,
contenido duplicado, etc.)
Almacenado en un solo Indice
Especializado
(e.g. GG Blogsearch, Base, Búsqueda de Bing Image)
Rastreado, pero Retirado del Indice
(normalmente por bajo PagerRank / Jugo o eliminación de
citas/links)
Visto por el Rastreador, pero nunca
Rastreado
(probablemente porque solo estaba enlazado a página no
importantes)
Nunca visto por el Rastreador
(pasa frecuentemente con los nuevos sitios/blogs/páginas que
nadie enlaza externamente)
103. Dirigir el Tráfico y la Recordación de la Marca
SLIDE MASTER – COVERPAGE
104. Enviar Tráfico para Conversión
Visitantes al Sitio Web
Visitantes totales
Visitantes a la sección
SLIDE MASTER – COVERPAGE de compras
Visitantes que agregan
ítems al carrito de
compras
Visitantes que hacen
una compra
54 visitantes cumplieron el Objetivo
Image Credit: websiteoptimization.com
105. Los 8 Tipos Básicos de Link Building
SLIDE MASTER – COVERPAGE
106. #1 – Envío manual de solicitudes para links
Descripción: Ejemplo:
Buscar los términos
seleccionados, identificando los
primeros 30 websites que no
sean de la competencia
posicionados con estos
SLIDE MASTER – COVERPAGE términos. Identificar sus
direcciones de correo y enviar
Link Builders / marketers van directamente a una petición de link.
los sitios y páginas relevantes, buscan a una
persona de contacto y envían un
requerimiento de link (utilizando métodos de
persuasión no financieros
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Muy Baja) (Muy Alta)
Solicitar links puede ser un proceso largo y Si son seleccionados cuidadosamente, la
tedioso calidad de la fuente puede ser excepcional
107. #2 - Investigación / Adquisición de links por competencia
Descripción: Ejemplo:
Usando Yahoo! Linkdomain, se puede
identificar ejemplos de las mejores
fuentes de links a la página de un
competidor.
Usando Linkscape´s Link Intersect
SLIDE MASTER – COVERPAGE Tool, se puede identificar un número
de links desde blogs populares que
tienen enlaces hacia múltiples
Link Builders / marketers usan herramientas y competidores e invitar a sus
búsquedas para encontrar cómo los redactores para que hagan una
competidores con mejores rankings han cobertura de evento o productos y
ganado sus links, luego intentan imitar sus servicios
estrategias y obtener links de esas fuentes
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Baja) (Moderada)
Investigar e imitar el perfil de links de otro es No hay una manera confiable de saber qué
tedioso (dependiendo de las estrategias links valen la pena o no están transmitiendo
empleadas) valor
108. #3 - Links vía Contenido Embebido
Descripción: Ejemplos:
Scribd.com ofrece la posibilidad de
subir presentaciones de PowerPoint
para luego poder incluirlas en
cualquier página web. Cada vez que
un usuario hace esto, Scribd gana un
link.
SLIDE MASTER – COVERPAGE Twitter tiene badges que permiten
hacer un link hacia un perfil de Twitter
y hacia una plataforma de
Ofreciendo widgets, badges y formas de conversación añadiendo el código
contenido que sean posible de embeber, tu sitio HTML a cualquier página. Con esta
gana links hacia la página que elijas cuando estrategia, ellos se han convertido en
otros sitios web emplean tu trabajo en blogs, uno de los sitios más linkeados en la
artículos y páginas web.
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Muy alta) (Alta)
El único factor limitante es el número de Tú controlas el destino de los links y el texto ancla
usuarios que puedes atraer para que utilicen aunque la calidad de los links puede variar
tus contenidos dramáticamente
109. #4 - Linkbait & Campañas Virales
Descripción: Ejemplos:
OKCupid escribe posts de blogs
ilustrando consejos para citas
basados en los éxitos y fracasos de
sus miembros. Sus posts atraen miles
de links durante varias semanas
Astuteo crea una calculadora para
SLIDE MASTER – COVERPAGE precios de proyectos de diseño y
desarrollo web. Adicionalmente a su
impecable funcionamiento y sus
El contenido viral atrae naturalmente links de destacables gráficos, la página se
otros sitios que hacen referencia al él. El dirige a una audiencia con altas
contenido que apela a la demografía o probabilidades de hacer links: otros
psicografía tiene mayores posibilidades de desarrolladores y diseñadores web
éxito
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Baja) (Alta)
El contenido viral es difícil de elaborar, pero Aunque el texto ancla no es siempre controlable y la
es exitoso una vez que alcanza popularidad URL destino usualmente es la misma, los sitios de
donde provienen los links suelen ser de alta calidad
110. #5 – Contenido, Tecnología & Licencias API
Descripción: Ejemplos:
Readwriterweb licencia los posts de
su blog a un número de sitios de
noticias, incluyendo NYTmes.com.
Esos sitios colocan links hacia su
homepage y el post del blog.
SEOmoz licencia su Linkscape API de
manera gratuita a través de la web.
SLIDE MASTER – COVERPAGE Cuando sitios como Grader.com
Cuando se sindica un contenido o datos se utilizan mozRank y otras métricas en
requieren atribuciones vía links. Así otros sus herramientas, ellos agregan un
sitios que licencian tu trabajo proveerán link hacia los reportes de SEOmoz
links hacia tu sitio. Esto crea un perfil de para esas URLs y la herramienta
links diverso con las palabras clave y y el Linkscape
destino que elijas
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Muy alta) (Alta)
Crear contenido con licencia / API es la parte El texto ancla y el destino de los links pueden ser
más difícil. Una vez que existe, su éxito está escogidos por la persona que los adopta, así que la
limitado de la adopción calidad de esos links varía
111. #6 – Relaciones, Transacciones & Cambios
Descripción: Ejemplos:
Programas de afiliados como Amazon
proveen un incentivo indirecto a los
websites que ponen un link hacia sus
productos. Estos link no son marcados
con “nowfollow” y sí pasan “jugo”
SLIDE MASTER – COVERPAGE Muchos websites de pequeñas
inmobiliarias utilizan link building
recíproco, creando pequeños
Las transacciones pueden implicar links directorios de los websites que
recíprocos, descuentos, invitaciones a pusieron un link hacia ellos e
eventos u otras actividades que no intercambian links entre empresas de
implican un intercambio económico. diversas localidades
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Moderada) (Moderada)
Dependiendo del enfoque, la habilidad de incentivar a La calidad de los links es muy variable
más personas para que hagan un link usando las dependiendo de las tácticas y el esfuerzo
mismas tácticas puede ser razonablemente simple empleado por los link builders
112. #7 – Links Pagados
Descripción: Ejemplos:
Comprar enlaces a corredores de
links quienes los ubican en varios
sitios de la web que revenden
espacios
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Compras directas de links a
websites que han encontrado que
la venta de espacios para links es
Los links pagados involucran un intercambio más rentable que vender
directo de dinero. Esto puede ser una táctica espacios para publicidad
white hat (en el caso de directorios legítimos),
pero muchas veces son ofrecidos por personas
con intenciones de manipular los rankings
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Alta) (Muy Baja)
La calidad puede ser alta, pero incluso en estos casos
La compra de links altamente escalable, puede ser temporal y muchas fuentes de links pagados
limitada solo por la disponibilidad de fondos y se devalúan o incluso son penalizados, perjudicando a
costos los sitios hacia los que tienen links
113. #8 – Recuperación de Links
Descripción: Ejemplos:
Usando la herramienta “Top Pages“ de
SEOmoz Labs puedes identificar
páginas en los sitios de competidores
que son 404/50x, contacta los sitios
que tienen links hacia ellas y sugiere
que coloquen links hacia tu página en
su lugar
SLIDE MASTER – COVERPAGE Usando Google Webmaster Tools,
puedes ver las páginas de tu sitio que
están reportando errores y la lista de
links que apuntan hacia ellas.
Reconstruye o redirecciona (301) la
Encontrar links rotos o fuentes desactualizadas página para recuperar el valor del link
(en tu página web o la de otros) y redirigirlos
hacia páginas activas y valiosas
Escalabilidad: Calidad de los links:
(Low) (Alta)
La recuperación de links es un proceso manual La calidad de los links depende de las páginas a
que consume tiempo y requiere una variedad las que te estés dirigiendo, pero aquellas que
de tácticas para tener éxito valen la pena suelen tener buenos links de
fuentes valiosas
114. Combinar la Mejor Estrategia de Link Building
SLIDE con losCOVERPAGE
MASTER – Objetivos de SEO de tu Organización
115. Links para ranking individual
Meta:
Mejorar el Ranking de una página para un término/frase
clave particular.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
116. Links para “Autoridad” del dominio
Meta:
Mejorar la habilidad de un sitio para conseguir rankings más
altos para todas las páginas de su dominio.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
117. Links para Indexación
Meta:
Permitir que una mayor cantidad de páginas en el sitio se
mantengan en el índice del motor de búsqueda pasando un
mayor valor hacia y a través de las páginas
Anchor Text : Link a la URL Deseada:
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
118. Links para Tráfico y Marca
Meta:
Lograr mayor recordación de tu sitio web y atraer mediante
la demografía/psicografía a los visitantes relevantes.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Anchor Text: Link a la URL Deseada:
1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy(Bajo)
2/5 Alto)
Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
3/5 (Moderado) 4/5 (Alto)
119. Links para Conversión
Meta:
Atraer a visitantes específicos que podrían realizar una
compra desde el sitio.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Anchor Text del Link: Link a la URL Deseada:
1/5 (Muy Bajo) 5/5 (Muy Alto)
Cantidad + Diversidad del Link: Calidad de la Fuente del Link:
1/5 (Bajo) 5/5 (Muy Alto)
120. Uso de Herramientas y Procesos
SLIDE MASTER – Facilitar los Retos del Link Building
para COVERPAGE
121. Herramientas para la Investigación
Competitiva de Links
• Yahoo! Site Explorer & Link Commands
• Open Site Explorer
SLIDE MASTER – COVERPAGE
• Top Pages
• Google Blog Search
122. Yahoo! Site Explorer
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Indicativo Direccional
dentro del ~50%
No necesariamente seguido
& en un orden al azar
123. Yahoo! Link Commands
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Menos “preciso” que
Site Explorer
Muchos modificadores cools
y útiles disponibles
124. Yahoo! Link Commands
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Lista completa disponible en PRO Guide to Advanced Search Operators:
www.seomoz.org/article/the-professionals-guide-to-advanced-search-operators
126. Open Site Explorer
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Alta correlación con rankings
La información se actualiza
mensualmente desde Linkscape web
index (aprox. 60% del tamaño de
Yahoo!/Google/Bing)
128. Link Intersect
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Link Intersect usa el mismo principio - sitios
con links en común que no te apuntan.
129. Top Pages
Encuentra qué páginas
están ganando links (los
propios & los competidores)
SLIDE MASTER – COVERPAGE
404s? Recupéralos!
130. Métricas para Evaluar el Valor del Link
• Métricas Numéricas (Objetivas)
• Métricas Subjetivas
SLIDE MASTER – COVERPAGE
• Accesibilidad y Esfuerzo
131. Métricas Numéricas para El Valor de los Links
• # de dominios raíz enlazando a una URL
• # de dominios raíz enlazando a un dominio
SLIDE MASTER – del homepage vs. mozRank del dominio
• PageRank COVERPAGE
• PageRank de una URL vs mozRank de una URL
• Número de enlaces a la página (Yahoo!, GG Blogsearch, Linkscape)
• Menciones en Twitter (Backtweets.com)
133. Métricas Subjetivas para Determinar
el Valor de los Links
• Alcance y Reconocimiento de Marca
• Calidad de otros links en la página o sitio (Bing - Linkfromdomain)
• Accesibilidad y esfuerzo
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Jumping through Hoops (via WKA on Flickr)
134. Proceso de Adquisición de Link
• Proceso escrito + Lista
• Herramientas + Métricas para análisis rápido
SLIDE MASTER – COVERPAGE
• Entrenamiento de Link Builders
• Construir y refinar un Túnel de Conversión
135. Proceso Escrito / Lista
• Ejecuta el proceso de Link Building tú mismo.
• Documenta cada paso.
• Compártelo con otros que tienen algo de entrenamiento.
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Checklist (via adesigna on Flickr)
136. Herramientas para Análisis Rápido
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Obtén métricas útiles, tan
rápido como navegas
138. Entrenamiento e incentivos para Link Builders
• Hagan link building juntos
• Creen métricas consistentes
• Recompensálos como si
fueran un equipo de ventas
• Registra las razones por las
SLIDE MASTER – COVERPAGE
que los links no funcionaron
(como objeciones a las ventas) y
trabaja en ellos (aparecerán
características como diseño,
calidad, afiliaciones, lenguaje,
etc.)
Training Camp (via Gil Searcy on Flickr)
139. Construyendo un Túnel de Conversión de Links
Visitantes al Sitio Web
Visitantes totales
Visitas con un link
SLIDE MASTER – COVERPAGE segmentado a un contenido
Tomar código de enlace
Link al sitio
54 visitantes cumplieron el Objetivo
140. Social Media e Influenciadores Web
SLIDE MASTER – COVERPAGE
141. Influenciadores en la Web
Medios de
Industria de Blogs Comunicación
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Blog Corporativo
Contenido Viral
Sitios de Social Aficionado
Buzz
142. El Poder de “Linkerati”
SLIDE MASTER – COVERPAGE
Navegadores Clientes
143. Contenido Atractivo Para Influyentes
Medios de
Linkeado debido a una notable Comunicación
Industria de Blogs relación con noticias recientes
Linkeado porque
SLIDELinkeado porque quería
MASTER – COVERPAGE mencionaba su producto
refutar puntos que él creía
estaban equivocados
Blog Corporativo
Linkeado debido a una relación
Contenido Viral con búsquedas relevantes
Linkeado por un alto
volumen de Twitter
Social Buzz del Sitio
Aficionado
149. Primero debes hacer La
Pirámide
SEO
esto antes de poder REDES Para
resultados
op&mos
comienza
con
una
base
sólida
y
sigue
Algorithmic Ranking Factors
hacer esto bien SOCIALES
construyendo
LINK
BUILDING
SLIDE MASTER – COVERPAGE
SEGMENTACION
E
INVESTIGACION
DE
PALABRAS
CLAVE
ACCESIBILIDAD,
CALIDAD
Y
CONTENIDO
150. Aprende más con la Guía para Principiantes Gratuita:
http://guides.seomoz.org/beginners-guide-to-search-engine-optimization
SLIDE MASTER – COVERPAGE
For more information, visit us at www.seomoz.org
Feel free to distribute this presentation for educational use. We love to help SEOs learn!
All Content and Intellectual Property is under Copyright Protection, SEOmoz 1996-2008
151. Traducción realizada por Neo Consulting
http://www.neo.com.pe
Gracias a toda la comunidad de habla hispana por el apoyo
SLIDE MASTER que Lima se convierta en la sede de Mozcation
para – COVERPAGE
Si ha encontrado un error en la traducción agradecemos nos indique para corregirlo a:
informes@neo.com.pe