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_AESCOLA
Fundada em 2006, no bairro Trindade, em
Florianópolis, a Babel Idiomas é uma instituição
de ensino que oferece diversos cu...
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Em 2014, já com 8 anos de
atuação no mercado, a Babel
Idiomas ainda era uma escola
pouco conhecida e que não
conseguia ult...
Como o cliente já estava
desacreditado da propaganda,
uma vez que ele nunca havia
conseguido alcançar resultados
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_O QUEOCLIENTEESPERAVA
O objetivo da Babel em 2014
era mostrar, mais uma vez, as
pessoas a importância de
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_ESTRATÉGIA
Com uma verba super reduzida e um desafio
pela frente, a agência precisou ser cautelosa e
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_PONTODEPARTIDA
Quando nos deparamos com uma situação
onde precisamos falar em outro idioma e
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_AIDEIA
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continua sendo uma das
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  1. 1. CASE “BABELOUCO”
  2. 2. _AESCOLA
  3. 3. Fundada em 2006, no bairro Trindade, em Florianópolis, a Babel Idiomas é uma instituição de ensino que oferece diversos cursos de línguas estrangeiras para jovens e adultos, tendo como principal target os alunos da UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina), uma vez que a escola está localizada próximo a esta instituição.
  4. 4. _PROBLEMA
  5. 5. Em 2014, já com 8 anos de atuação no mercado, a Babel Idiomas ainda era uma escola pouco conhecida e que não conseguia ultrapassar a marca dos 350 alunos matriculados, embora sua estrutura própria tenha capacidade para atender até 500 pessoas.
  6. 6. Como o cliente já estava desacreditado da propaganda, uma vez que ele nunca havia conseguido alcançar resultados expressivos com as campanhas que vinham sendo feitas, a verba, obviamente, foi muito reduzida, aproximadamente R$ 15.000,00 para a campanha toda.
  7. 7. _O QUEOCLIENTEESPERAVA
  8. 8. O objetivo da Babel em 2014 era mostrar, mais uma vez, as pessoas a importância de um segundo idioma e atingir sua capacidade máxima de atendimento, algo que ela já vinha tentando sem sucesso nos anos anteriores
  9. 9. _ESTRATÉGIA
  10. 10. Com uma verba super reduzida e um desafio pela frente, a agência precisou ser cautelosa e ao mesmo tempo ousada. Pensando assim, a agênciadividiuacampanhaemdoiscaminhos: 1º Promo & Ativação; 2º Propaganda.
  11. 11. _PONTODEPARTIDA
  12. 12. Quando nos deparamos com uma situação onde precisamos falar em outro idioma e não temos a habiliade necessária para isto, a “língua”, quase que literalmete, trava o seu conteúdo, principalmente se pensarmos em seguir com um diálogo.
  13. 13. _AIDEIA
  14. 14. Com base naquela premissa, nasceu o “Babelouco” personagem que mostra de uma maneira bem caricata e metafórica o que acontece quando precisamos nos expressar em outro idioma e não temos o domínio da língua.
  15. 15. _RECURSOS
  16. 16. Criamos um concurso online incentivando as pessoas a contarem um “mico” seu ou de alguém que ela conhecesse envolvendo a falta do domínio da língua. Quando a promo chegasse a 1.000 compartilhamentos, as duas histórias mais curtidas ganhavam uma bolsa de estudos totalmente gratuita na Babel Idiomas. CONCURSO ON-LINE
  17. 17. Promo Facebook
  18. 18. Criamos um mascote em tamanho real para interagir com o público nas ações de panfletagem feitas na UFSC e em pontos específicos da Trindade, como academias, escolas e lugares com bastante circulação do público alvo da campanha. MASCOTE
  19. 19. Mascote “Babelouco”
  20. 20. Veiculamos a campanha no jornal do bairro. Com classificados de imóveis para alugar, lanchonetes, etc, este jornal tem um alcance considerável, atingindo diretamente os alunos da UFSC e moradores da Trindade, públicos alvo da campanha. ANÚNCIO
  21. 21. Anúncio Página
  22. 22. Criamos um spot de 30” e veiculamos na Rádio Ponto UFSC, rádio da prórpria universidade, atingindo diretamente os alunos, maior público da escola, e também ampliamos o plano de mídia para chamadas avulsas na rádio Itapema, uma das rádios preferidas dos jovens estudantes, para tornar o nome Babel ainda mais conhecido. SPOT 30”
  23. 23. SPOT 30”
  24. 24. TOQUES DIÁRIOS
  25. 25. Para disceminar o nome Babel Idiomas não só na região da Trindade, mas também nos bairros adjacentes, apostamos em busdoors, outdoor e também em handles (mão amiga nas linhas de ônibus mais utilizadas pelo target da campanha). MIDIA EXTERIOR E INDOOR
  26. 26. Outdoor Handles (mão amiga) Busdoor
  27. 27. O Linguiação da Automação é uma festa organizada pelos alunos da Engenharia de Automação da UFSC que se tornou uma das mais populares festas do campus universitário e que seve para dar as boas vindas aos novos alunos no início do semestre. Investimos em cotas de patrocínio para tornar a Babel conhecida dos alunos novos. PATROCÍNIO A EVENTO
  28. 28. Banner
  29. 29. Campanha Digital: e-mkt Hotsite Promo Facebook Cover Facebook ALEMÃO FRANCÊS ESPANHOL ITALIANO PORTUGUÊSINGLÊS Se você anda tendo dificuldades em expressar seu conteúdo em outro idioma, venha pra Babel. Aqui, você aprende seu idioma estrangeiro de maneira fácil, com horários flexíveis e turmas reduzidas, formadas por grupos de idades semelhantes. Na Babel, além de professores altamente qualificados, você conta com uma estrutura completa e totalmente climatizada. Tudo isso com mensalidades a partir de R$ 145,00 na assinatura do semestre. MATRÍCULAS ABERTAS /babelidiomasfloripa babelidiomas.com.br 4832046343 A BABEL | CURSOS | MATERIAL DIDÁTICO | PROMO FACEBOOK | MATRICULE-SE | CONTATO ALEMÃO FRANCÊS ESPANHOL ITALIANO PORTUGUÊSINGLÊS 48 3204 6343Se você anda tendo dificuldades em expressar seu conteúdo em outro idioma, venha pra Babel. Aqui, você aprende seu idioma estrangeiro de maneira fácil, com horários flexíveis e turmas reduzidas, formadas por grupos de idades semelhantes. Na Babel, além de professores altamente qualificados, você conta com uma estrutura completa e totalmente climatizada. Tudo isso com mensalidades a partir de R$ 145,00 na assinatura do semestre. www.babelidiomas.com.br MATRÍCULAS ABERTAS
  30. 30. _RESULTADOS
  31. 31. O mascote teve aceitação imediata do público que interagiu e tirou fotos com ele nos semáforos, academias, shoppings, bares e na própria UFSC (Universidade Federal de Santa Catarina), gerando uma expressiva notoriedade para a a marca Babel Idiomas. “BABELOUCO”
  32. 32. A FANPAGE DA BABEL PASSOU DE 800 PARA MAIS DE CURTIDAS. 2000
  33. 33. O cliente desejava alcançar a difícil marca de 150 novas matrículas em 3 meses de campanha. Mas o resultado desejado foi alcançado já nos primeiros dias. UM CRESCIMENTO DE MAIS DE NO NÚMERO DE ALUNOS MATRICULADOS EM APENAS 15 DIAS DE CAMPANHA. 30%
  34. 34. Hoje a Babel Idiomas continua sendo uma das escolas mais lembradas da região por grande parte das pessoas que buscam aprender um novo idioma. RESULTADO FINAL

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