El documento describe 12 mitos falsos sobre las empresas visionarias de familia que han perdurado exitosamente a través de las generaciones. Los mitos falsos incluyen que se necesita una gran idea para empezar una gran empresa, que se requieren líderes carismáticos, y que se concentran principalmente en superar a la competencia. El documento también describe cuatro observaciones sobre las empresas visionarias, como que no tienen antecedentes perfectos pero tienen una gran capacidad para superar la adversidad y alcanzar un alto rendimiento a largo plazo.
4. Criterios: 1. debe ser un negocio de familia que aún perdura 2. debe ser destacada en su industria 3. debe ser respetada por personas que conocen del negocio 4. deben haber durado más de una generación 5. deben haber pasado por múltiples ciclos de vida 6. debe haberse afianzado en el mercado 7. los ejemplos pueden ser locales o internacionales damos preferencia a los locales