bonus - print`s ideas

1. PR Сampaign
Москва 2007

2. Введение
Camper
•
пришел
•
в Россию
•

3. Введение
Camper
•
пришел
•
в Россию
•

4. Camper
Cвобода Дизайн
Комфорт Качество
Созидательность Выбор
• CAMPER – это специфический ботинок это
стиль, философия жизни.
• CAMPER – это индивидуальный вид ходьбы.

5. Пришел
в настоящем: в будущем:
Старт кампании
Магазин – “Параход”
•
намечен на
Офис
•
Серые дилеры
•

6. Пришел
в настоящем: в будущем:
Старт кампании
Магазин – “Параход”
•
намечен на
Офис
•
9
Серые дилеры
•
апреля

7. Цели
Способствовать узнаванию бренда CAMPER.
•
Вызвать интерес к бренду и желание приобщиться к
•
нему.
Сформировать лояльность к бренду и расширить круг
-
потребителя CAMPER.
Создание благоприятного информационного поля,
•
повышение продаж

8. Задачи
Разработка идеи оптимизирующей бюджет
•
Разработка стратегии рекламной кампании
•
Реализация кампании
•

9. КонкретикA

10. Когда! Где! Что!
Internet PR Life
9 апреля Promo
сайт
community 1
16 июня
открытие
community 2
магазина

11. Сайт
http://www.camper.com/web/es/camper_history.asp
результат: действия:
Создание в рунете ресурса Утверждение дизайнов
• •
Информация о бренде Публикация и регистрация
- •
ресурса
Каталог продукции
-
Оптимизация и продвижение
•
Блог –
-
ресурса
Страница для проведения
-
розыгрышей
Продвижение ресурса
•
Перевод сайта CAMPER.com
•

12. Структура сайта

13. Блог (на сайте)
результат: действия:
Удержание интереса
•
Создание
•
целевой аудитории к
модерируемого
марке, создание и
поддержка коммьюнити, тематического интернет
создание агента влияния ресурса

14. Дизайн

15. Дизайн

16. Дизайн

17. Дизайн

18. Дизайн

19. Продвижение сайта
результат: действия:
Занятие первых Продвижение в
• •
позиций поисковых системах.
(Яndex, Rambler, Контекстная реклама
- •
Google, mail.ru) (Яндекс.Директ,
-
begun, RORER)

20. Контекстная реклама

21. Контекстная реклама

22. Охват
Ожидаемая посещаемость: 100–300/день, 2500 –
•
7500/мес.
2. Как результат контекстной рекламной кампании –
•
100 чел/день

23. Соmmunity
Создание в сети 2 сообществ, клубов по интересам.
•
1 – Фан клуб Camper
-
2 – Обувь и Ходьба
-

24. Фан клуб Camper
http://community.livejournal.com/ru_camper
•
Темы: действия:
Разделы Создание в рунете
• •
ресурса
Интересные факты
-
Постоянные публикации
•
Творчество фанатов
-
и инициация wiki
Camper против
-
эффекта.
Аллея звезд
-

25. Примеры

26. Охват
в настоящем: в будущем:
10 участников состоящих в 352 Увеличение числа
• •
сообществах. активных членов
сообщества до 500.
трoе – достаточно читаемы и
•
популярны (150–300 во френд- Увеличение общего
•
листе). охвата до 50000
френдов.
Общий oхват: 1005 френдов.
•

27. Обувь и Ходьба
Темы: дейсвия:
• Перепечатка актуальных
Разделы
•
новостей и полезной
Обзоры новинок рынка
-
информации из мира
Обзоры новинок моды
-
обувной моды
Обувная критика
-
• Достижение
Обувь и здоровье
-
максимального охвата тем
Обувная реклама
-
и аудиторий
Полезные советы
-
Адреса
-

28. Примеры

29. Охват
461 совпадение по 112 200
22400
сообщества пользователей
интересу quot;обувьquot;
443 совпадение по 422 200
84400
сообщества пользователей
интересу quot;модаquot;
442 совпадение по 442 200
88400
сообщества пользователей
интересу quot;стильquot;
Минимальная сумарная аудитория
в настоящем: 195 200

30. PR работа
интерактив с
релиз пост
action ключевыми оперативное
работа
Сми реагирование
plan
инфо
повод
event
аккред
итация
мониторинг
рассылка
обзвон
обзвон рассылка
база приглашений
база
данных
данных
лояльных
журналистов

31. информационный
повод
• Открытие магазина
Camper.
• 20 июля 2 этаж
торговый центр
Атриум

32. Релиз
Создание релиза за полтора месяца до
•
события с анонсом что CAMPER пришел в
Россию, с историей CAMPER в мире.
Анонсирующие открытие магазина пресс
•
релизы, стилизуются под тип и
направленность каждого конкретного СМИ.

33. Apriori Harpers Bazaar Top Sante
Beauty Hello Travel & Leisure
Beautytime Jalouse Vogue
Boutique In Style Wallpaper
YES!
Cosmopolitain L'Officiel
Список перео-
XXL
Cosmopolitain Shopping L'Optimum
дических
JET
Cosmopolitain Beauty Marie Claire
изданий
Акватория красивой жизни
Collezioni Maxim
Cigar Clan Men's Fitness Атмосфера
Образ жизни
Dolche Magazine Men's Health Афиша
Эгоист
Elle Mini Афиша МИР
Time out
Elle Girl Moulin Rouge Аэрофлот
Дом 2
Esquire National geographic Traveller
Башня
Мы
Fashion Collection NRG
Ваш досуг
Rolling Stones
FHM Noise
Ведомости. Как потратить?
Парад
Forbes Style Penthouse
Вояж
Счастливые родители
Four Seasons Playboy
Даша
Fly & Drive Psyhologies
Домашний очаг
Gala RobbReport
Домовой
Glamour Seventeen
Лиза
GQ Sur la terre
Медведь
Она Модный магазин

34. Список
fashion.ru sarafan.ru
электронных
fashionguide.ru fashion-monitor.ru
изданий
fsm.com.ue e-mm.ru
fashiondigest.ru mc.com.ua
fashionista.ru w0man.net
fashiontime.ru
modanews.ru allforwoman.ru
kleo.ru
fashionews.ru
fashion-monitor.ru abcwoman.com
woman.ru
probuem.ru
e-mm.ru life4you.ru
kosmetichka.ru
your-morror-fashion.com
mc.com.ua nataly.com.ua
passion.ru
fashion-news.ru
nevestushka.ru
fashiontime.ru 4woman.ru
to-dress.ru
fashionews.ru femina.ru
strasti.ru
divnet.ru
probuem.ru kosmetichka.ru
interlinks.ru
salon.su
intermoda.ru shpilka.ru
wwwomen.ru
nasebya.ru
fashion.rin.ru melissa.ru
goldorchid.ru
fashionlook.ru
rfw.ru eva.ru
myjane.ru
fashion-world.ru fashionstyle.ru krasota.ru
amforaclub.com

35. Action plan
результат: действия:
Получение белых После всех проводимых
• •
публикаций в разных активностей агентсво
типах СМИ. осуществляет два обзвона по
базам рассылки пресс релиза,
Повышение лояльности
•
для инициирования публикаций.
журналистов.
По результатам второго
•
Узнаваемость марки
•
обзвона составляется action
среди журналистов.
plan запланированных
публикаций.

36. Life
optional:
При помощи не санкционированного Граффити,
•
выполненного в модном стиле трафарета, на белые стены
наносится красный логотип.

37. Интернет. Промо -страница
Концепция: посредством шутливого теста пользователь отвечает
•
на вопросы и приходит к тому или иному варианту CAMPER
Главная страница:
•
два CAMPER shoes для нее и для него, кликнув на которые
-
начинается тест
Тест:
•
в тесте задаются вопросы о правилах, которыми он
-
руководствуется в жизни, написанные живым языком и дано 3
варианта ответов с «прикольным» подтекстом
пройдя тест, появляется фото продукции CAMPER и небольшой
-
текст – вывод
Вирусный маркетинг:
•
Предлагается отправить ссылку другу (подруге, любимому) с
-
тем, чтобы пройти тест и подобрать CAMPER shoe
И еще, порадоваться, если вдруг ваши CAMPER shoe совпадут.
-

38. Анонс промо в интернет
Рассылка промо- страницы «как выбрать CAMPER» по базе
•
подписчиков SubscribePRO
SubscribePRO – это единственная служба в российском
-
Интернете, позволяющая создать и вести базу
клиентов и рассылать им информацию,
дифференцированную в зависимости от их запросов.
Система дает возможность структурировать клиентскую
•
базу на основе обработки анкетных данных, а также
получать разнообразную статистику по поведению,
интересам и реакции клиентов на полученные сообщения.
Подписчиков: 4.227.230
•

39. Event
Предварительная работа:
•
Актуализация базы СМИ
-
Написание анонсирующего релиза об открытии магазина
-
Рассылка релиза по 100 изданиям
-
Приглашение на event:
•
Рассылка релиза и теста «как выбрать CAMPER»
-
Журналисты, пройдя тест, присылают ответ обратно, уточняя
•
размер обуви с тем, чтобы для них был подготовлен подарок
Рассылка приглашений на event
-

40. Event
Во время мероприятия проводится нестандартная презентация
•
бренда – в шутливом формате основанном на Foot Care
Презентация «Learn to walk» – на экранах слайд шоу и
-
одновременно выступают мимы наглядно подкрепляя каждый
слайд презентации
В процессе презентации журналисты удобно располагаются на
•
мягких креслах – подушках, а несколько профессиональных
массажисток делают им массаж ног

41. Креатив

42. Аудитория
М/Ж –
•
Доход: средний +
•
Образование: высшее
•
Жители крупных городов
•
Образование преимущественно
•
гуманитарное
Представители творческих профессий
•
Любят путешествовать, социально активны
•
(любят встречаться с друзьями в кафе,
ходить на презентации)

43. Предпочтения
Предпочитают неформальный Отдых в естественной среде
• •
стиль в одежде. Хотят быть не комфортабельному отелю
как все, но на самом деле они при выборе мест отдыха
•
как все. Им нужна поддержка предпочтения природного
таких же как они. Они называю
ландшафта и красивого пейзажа
это quot;свой кругquot;.
дорогим отелям и ресторанам в
Для них нет устойчивых
•
«каменном мешке»
ценностей. Сегодня они
Натуральность в выборе
•
придерживаются одних взглядов,
(одежды, продуктов,
с уверенностью и в сердцах их
отношений…)
защищают. Готовы quot;убитьсяquot;, но
доказать, что правы.

44. Предпосылки
В эру космических скоростей настоящей ценностью
•
становится неспешная спокойная прогулка.
В настоящем, оставить автомобиль и пройтись,
-
противоестейственно и не логично.
Ощущение от неспешной прогулки знойным летним
-
вечером дарует радость свободы и комфорт
уверенности в себе и гармонии с окружающим миром.
Заставляет быть искренним с собой и миром.

45. Идея 1
Другие
правила
CAMPER

46. Идея 1
Правила общения
CAMPER

47. «Ходи. Не беги»

48. «Живи. Не спеши»

49. Дополнительные мысли

50. Геометрия
Camper

51. Прямая
Camper

52. Длина отрезка –
расстояние между точками

53. Угол геппотинузы равен
сумме квадратов катетов

54. Через одну точку можно
провести только одну прямую.

55. Круг –
замкнутая
прямая

56. НОЛЬ – начало координат

57. идея 2

58. индивидуальная
обувь

59. визуализация

60. Объект

61. идея 3

62. преступление

63. преступление

64. преступление

65. преступление

66. преступление

67. идея 4

68. идут очень

69. ходят
подходят

70. Event

71. Влияет на все
аудитории

72. Заставляет задуматься

73. Сообщает главное

74. Привлекает внимание

75. Провоцирует к тестирвованию

76. Спеасибо за
внимание!