Доклад на бизнес-завтраке «Контактный центр как хедлайнер процессов обслуживания в розничном банкинге» (Екатеринбург, 16 апреля 2014 г.).
Спикер: Алексей Садовский, директор департамента автоматизации контактных центров по России и СНГ, Naumen
1. Данные исследований 2013 и 2014
Доступность банковских
телефонных служб
Join ( , )
Алексей Садовский,
Директор департамента автоматизации контактных центров
2. Об исследовании 2013 г.
Методологическая часть разработана при поддержке
В рамках проекта в период с 16 по 20 сентября 2013 г.
проведен тестовый обзвон 100 российских банков (топовые
позиции по размерам чистых активов и по объемам
потребительского кредитования)
2
Доступность банковских
телефонных служб
3. Методика
• Всего сделано 2000 исходящих вызовов (одинаковое кол-
во звонков в каждую организацию).
• Звонки совершались в течение рабочего дня с 9:00 до
20:00 на протяжение 5 рабочих дней (равномерное
распределение).
• Время ожидания ответа ограничено 1,5 минутами.
• В случае выхода на IVR, время прослушивания сообщения
до выбора опции «соединение с оператором» не
учитывалось.
• При соединении операторам задавался нейтральный
вопрос на тему банковских услуг
• Результаты звонка фиксировались в анкете
3
Доступность банковских
телефонных служб
4. Предмет исследования
Уровень доступности и качества телефонных сервисов.
• Доля вызовов (в общем кол-ве тестовых звонков),
закончившихся выходом на оператора.
• Доля вызовов (в общем кол-ве тестовых звонков),
закончившихся получением консультации по заданному
контрольному вопросу.
4
Доступность банковских
телефонных служб
5. Контрольные показатели
• Соединение с оператором в течение 20 сек.
• Соединение с оператором в течение 90 сек.
• Превышение лимита ожидания 90 сек.
• Занято
• Сброс вызова
• Зацикленность IVR
• Оператор сам ответил на контрольный вопрос
• Оператор переключил на специалиста, который ответил на
• контрольный вопрос.
• Ответ на вопрос не получен (просили перезвонить, либо
посетить офис банка)
5
Доступность банковских
телефонных служб
7. Контрольные вопросы
• Сколько стоит справка о состоянии счета для посольства?
• На каких условиях можно получить кредит в 200 тысяч
рублей?
• Каковы условия приобретения карты Visa Gold?
• Можно ли оформить автоплатеж за коммунальные услуги?
Какой процент комиссии берется с платежа?
• На каких условиях производится перевод наличных из
Москвы в Екатеринбург. Как быстро проходит перевод?
Какая комиссия?
• Сколько стоит оформление кредитной карты Visa
Classic (или MasterCard Standard), и какой по ней льготный
период кредитования?
7
Доступность банковских
телефонных служб
8. Средний FCR на уровне 64,26%
Показатели FCR (вся выборка) 8
Доступность банковских
телефонных служб
9. Разбивка на группы
Критерий – размер чистых активов.
Группа Размер активов руб.
Количество
организаций
1 более 1 трлн. 6
2 200 - 800 млрд 22
3 100 - 200 млрд 23
4 менее 100 млрд. 49
9
Доступность банковских
телефонных служб
19. Больше активы – меньше
доступность?
По данным исследованя эффективности центров обработки вызовов в банковском секторе США
(Мобс|Moebs, 2013)
Исследованием охвачены все 1676 банков и кредитных союзов в США
19
Доступность банковских
телефонных служб
20. По данным исследованя эффективности центров обработки вызовов в банковском секторе США
(Мобс|Moebs, 2013)
Исследованием охвачены все 1676 банков и кредитных союзов в США
Больше активы – меньше
доступность?
20
Доступность банковских
телефонных служб
21. Отраслевые стандарты
• Один из самых низких
показателей отказов -
3,7%
• Самая высокая
"Средняя скорость
ответа" (ASA)
Источник: US Contact Center Decision-Makers’ Guide 2013
21
Доступность банковских
телефонных служб
22. Источник: US Contact Center Decision-Makers’ Guide 2013
Отраслевые стандарты
22
Доступность банковских
телефонных служб
24. О проекте
• В рамках проекта в период с 1 по 8 апреля 2014 г. проведен
тестовый обзвон 15 банков представленных в
Екатеринбурге
• Сделано 450 исходящих вызовов (по 30 звонков в каждую
организацию).
• Звонки совершались в течение рабочего дня с 9:00 до
20:00 на протяжении 5 рабочих дней (равномерное
распределение).
24
Доступность банковских
телефонных служб
25. Выборка
• «СКБ Банк»
• Уральский банк
Реконструкции и развития
• Уралфинанс
• Банк «Нейва»
• ВУЗ-Банк
• Кольцо Урала
• «Екатеринбургский
муниципальный банк»
• «Банк 24»
• «Меткомбанк»
• Первоуральскбанк
• Плато-Банк
• Тагилбанк
• УралПриватБанк
• УралТрансБанк
• Уральский
Межрегиональный Банк
25
Доступность банковских
телефонных служб