Facebook Media Kit Brasil (abril 2013)

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Facebook Media Kit Brasil (abril 2013)

  1. 1. Kit de Mídia O kit de mídia oferece uma visão geral dos produtos de anúncio e histórias patrocinadas do Facebook. Ele é um guia tático para profissionais de marketing e de publicidade que desejam entender os mecanismos básicos do programa de anúncios do Facebook. O Que é este documento?
  2. 2. Media kit Conteúdo Missão do Facebook Estatísticas globais Conectar-se aos amigos das pessoas Alcançar pessoas com direcionamento preciso Ressonância da marca e ROI Mídia Ser social não é um objetivo Destinos de anúncios do Facebook Divulgações de anúncios do Facebook Anúncios dentro do Facebook Anúncios para sites externos (opção 1) Anúncios para sites externos (opção 2) Anúncios para sites externos (opção 3) Histórias patrocinadas Produtos para cada objetivo Direcionamento Sofisticação e direcionamento Apêndice Formatos de anúncio - RHS da página inicial Formatos de anúncio - RHS do Facebook Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo navegador Formatos de anúncio - Feed de notícias pelo dispositivo móvel Logout Clique aqui para retornar a esta página a qualquer momento Page 2
  3. 3. Missão do Facebook Tornar o mundo mais aberto e conectado
  4. 4. Media kit Page 4 Facebook, Brasil MAU, dezembro de 2012 Fonte: Desktop: Dados mensais Brasil da comScore, dezembro de 2012; Horas por mês, por usuário no computador (Brasil) Microsoft™ Yahoo™ Google™ Facebook Usuários ativos mensais no Brasil Usuários ativos por mês no celular 59% Retorno diário (Global) 57% YOY growth 67 milhões 20 Milhões 0:42 2:11 3:10 9:28 O Facebook permite que as marcas se conectem com mais pessoas, em mais dispositivos… …e com mais frequência do que em qualquer outro lugar.
  5. 5. Media kit Page 5 Fonte: Nielsen, abril de 2012: “Global Consumers’ Trust in ‘Earned’ Advertising Grows in Importance.’ Amplie seu alcance recomendando sua marca por seus fãs aos amigos deles. 92% 47%Confiam na TV, no rádio e no jornal Confiam no boca a boca de familiares e amigos Marcas também podem se conectar com os amigos das pessoas
  6. 6. Media kit Fonte: Nielsen OCR, outubro de 2012. Precisão de campanha focadaPrecisão da campanha aberta 50% 90% 44% Economia de custo 29% 91% 68% Economia de custo Média Online Facebook Page 6 Média Online Facebook Alcance as pessoas certas com mais eficâcia por meio do direcionamento de anúncios mais preciso
  7. 7. Media kit Page 7 Resultados de um estudo realizado com mais de 60 campanhas. Fonte: Nielsen Brand Effect norms, maio de 2012. Fonte: Uma variedade de metodologias de terceiros como painéis e MMM. 3xOu mais sobre os gastos com anúncios Tiveram um retorno 5xOu mais sobre os gastos com anúncios Tiveram um retorno de 49% Das campanhas Das campanhas 70% +98% +31% Lembrança de marca Conhecimento de marca Onlineaverage Facebook Onlineaverage Facebook Gere maior ressonância de marca do que em outras campanhas de anúncios online… …e receba maior retorno de seus investimentos em anúncios
  8. 8. Mídia Canais e divulgação
  9. 9. Media kit Page 9 Conscientização Consideração Conversão Lealdade Ser social não é um objetivo Comece com seu objetivo de marketing, crie sua estratégia para o Facebook e planeje o meio de suporte
  10. 10. Media kit Page 10 Os anúncios do Facebook podem ser direcionados para dois destinos: Facebook Site externo Por exemplo: quando você deseja conectar pessoas com sua página do Facebook, gere participação com conteúdo ou direcione os usuários a um aplicativo. . Quando você deseja enviar pessoas para um site externo ou outro destino fora do Facebook. 1 2
  11. 11. Media kit Page 11 Você pode escolher entre diversos posicionamentos para seus anúncios Lado direito do Facebook Lado direito da página inicial Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Logout
  12. 12. Media kit Page 12 1. Dentro do Facebook Tudo começa com sua página Lado direito Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Logout Posicionamentosdisponíveis Crie uma publicação em sua página Esta publicação pode ser exibida como um anúncio Escolha entre 6 tipos diferentes de publicações: status (texto), imagem, vídeo, link, evento ou pergunta O anúncio é criado a partir do conteúdo da sua publicação. Qualquer conteúdo que você publicar em sua página pode ser transformado em anúncio. Clique aqui para ver a categorização dos possíveis anúncios. 1 2
  13. 13. Media kit Page 13 2. Site externo Opção 1. Usar site externo Lado direito Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Logout Posicionamentosdisponíveis
  14. 14. Media kit Page 14 2. Site externo Opção 2. Usar um anúncio de postagem com link para um site externo Crie uma publicação em sua página que contenha um link Isso cria uma caixa de link que extrai uma imagem e informações básicas do site vinculado ao anúncio O anúncio inclui o texto de status e a caixa de link abaixo contém informações básicas extraídas do site Essa publicação poderá, então, ser transformada em um anúncio com link para uma publicação na página 1 2 Posicionamentosdisponíveis Lado direito Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Logout
  15. 15. Media kit Page 15 2. Site externo Opção 3. Colocar links no componente de texto da publicação na página Incluir um link no texto de publicações na página Ao publicar conteúdo como foto ou vídeo, você pode incluir um link no texto descritivo Isso pode ser útil já que usa uma foto ou um vídeo para se destacar, mas ainda é capaz de conduzir as pessoas para fora do site O anúncio resultante será um anúncio da publicação na página contendo um link 1 2 Lado direito Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Logout Posicionamentosdisponíveis
  16. 16. Media kit Page 16 Histórias patrocinadas Histórias orgânicas com o alcance de mídia paga Distribua conteúdo Das publicações da página que você criou e pagou para promover, seu conteúdo agora é distribuído pelo Facebook O público do Facebook se envolve com seu conteúdo clicando em Curtir, fazendo comentários e compartilhando publicações, e tudo isso gera histórias adicionais sobre sua marca a partir de usuários para os amigos deles Os usuários se envolvem com seu conteúdo Você pode comprar histórias patrocinadas para assegurar que as histórias adicionais sejam exibidas para mais pessoas Amplie o alcance com histórias patrocinadas 1 2 3 Lado direito Lado direito Página inicial Feed de notícias Desktop Feed de notícias celular Logout Posicionamentosdisponíveis
  17. 17. Media kit Page 17 Um produto para cada objetivo Objetivos de Marketing Para cada objetivo você pode considerar os seguintes produtos e posicionamentos Finalidade Produtos recomendados Posicionamentos recomendados Exemplos Estudos de caso Aquisição de fãs Promoção / Awareness de marca Visualização de vídeos Engajamento de fãs Promoção aplicativo móvel DR Anúncios para curtir página Histórias patrocinadas (Curtir página) Anúncios de publicações da página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Anúncio de vídeo em publicação na página Anúncios de publicações da Página (Vídeo, foto, perguntas) Histórias patrocinadas (Vídeo, foto, perguntas) Anúncios instalação aplicativos móveis Anúncio fora do site Anúncios de publicações da página Histórias patrocinadas (Reivindicação, eventos, link) Adidas (click here to view) Heineken (click here to view) Clinique (click here to view) ASOS (click here to view) O2 (click here to view) BT (click here to view) L’oreal (click here to view) Gamepoint (click here to view) McDonald’s (click here to view) Domino’s (click here to view) Costa Crociere (click here to view) As duas principais formas de comprar anúncios e histórias patrocinadas no Facebook são: CPC via Autoatendimento, CPM via IO LealdadeConversãoConsideraçãoConscientização Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Lado direito Logout Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Logout Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Logout Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular Feed de notícias para celular Lado direito Feed de notícias para desktop Feed de notícias para celular
  18. 18. Direcionamento
  19. 19. Media kit Page 19 Encontre os clientes certos com direcionamento sofisticado Target Idade Sexo Mercado Audiência Customizada Email Telefone Facebook IDs Pessoal Cidade / Estado Aniversário Educação Local de trabalho Status de relacionamento Conexões Likes intereses Conexões de amigos Atividades
  20. 20. Apêndice
  21. 21. Media kit Page 21 Formatos de anúncio – Lado direito da Página Inicial Anúncio de texto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação. Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial) Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.) Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px
  22. 22. Media kit Page 22 Formatos de anúncio – Lado direito Anúncio de texto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Miniatura do vídeo: 185x194 px Miniatura do YouTube: 140x104 px Observação: Tamanhos alternativos de imagem de vídeo serão reformatados para tais dimensões com preservação de sua aparência. A miniatura do vídeo será extraída do vídeo/publicação. Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Imagem: 75x75 (RHS da página inicial) Anúncio de foto em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Foto: 168x128 px (Observação: recomenda-se a publicação de foto 4:3, pois ela será reformatada a uma proporção de 4:3/168x128 px. Imagens maiores serão reformatadas. 3 px são adicionados em cada lado da borda.) Anúncio de link em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio para fora do site Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px Anúncio de pergunta em publicação na página Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. O limite de caracteres para pergunta/resposta depende de quantas letras maiúsculas e minúsculas são usadas Anúncio de evento em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: Miniatura de 75x75 px Anúncio com a opção Curtir página Título: 25 caracteres Texto: 90 caracteres Imagem: 110x80 px
  23. 23. Media kit Page 23 Formatos de Anúncios – Feed de notícias pelo navegador Anúncio de texto em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 90x90 px Termos e condições: 900 caracteres (recomendamos não mais que 700 para uma boa experiência do usuário) Anúncio de foto em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado As especificações e formatação das fotos dependem de quantas fotos estão disponíveis Uma foto: Máximo 400 pixels (400 de largura para paisagem, ou 400 de altura para retrato). Normalmente significa 400x300 px ou 300x400 px. Fotos praticamente quadradas são recortadas em 320x320 px 2 ou 4 fotos: 196x196 px para cada foto 3 fotos ou entre 5 e 9: miniaturas de 129x129 px Histórias criadas em álbum: 3 fotos em 129x129 px, uma foto maior em 398x264 px Anúncio de link em publicação na página Texto: 500 caracteres, restante truncado Anexo de link exibido Formato do texto: 1-2 linhas para o título (dependendo do comprimento) 1 linha para o domínio para o qual o link aponta 2-3 linhas para o corpo do texto (dependendo do comprimento do título) Imagem: 90x90 pxon title length) Image: 90x90 px Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta são limitados a 2 linhas no total Até 3 respostas, além de uma opção “Ver mais”. 4 respostas aparecerão se houver exatamente 4 respostas. Anúncio de evento em publicação na página Texto: Nome da página, título do evento, data, horário, local (extraídos do evento) Imagem: foto do perfil da página
  24. 24. Media kit Page 24 Formato de anúncio – Feed de notícias dispositivo móvel Anúncio de texto em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. (Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres.) Anúncio de foto em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Largura ideal- 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) A altura varia. Segue a proporção da imagem 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Deve carregar uma foto de qualquer dimensão entre 200 x 200 e 2048 x 2048. O site móvel aparece de maneira diferente em telefones diferentes. Otimizamos as fotos para que tenham a melhor aparência nos navegadores em que aparecem. Anúncio de pergunta em publicação na página O nome da página e a pergunta listada, até 125 caracteres (3,5 linhas) Anúncio de oferta em publicação na página Texto: 90 caracteres, restante truncado Imagem: 100x100 px Anúncio de vídeo em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Miniatura da imagem: Largura ideal - 720 px (será esticada se menor, e recortada se for maior) 720 px é a altura máxima antes do corte no Feed (se clicada, a imagem aparecerá por completo). O recorte é feito a partir do centro da imagem. Anúncio de link em publicação na página Texto: Até 6,5 linhas no Feed móvel, restante truncado. Normalmente em torno de 205 – 275 caracteres. Imagem: Miniatura de 100x100 px Link: 2 linhas para o título do link 1 linha para a origem 1 linha para a descrição. Se não houver origem, exibimos a descrição. Anúncio de evento em publicação na página Texto: Nome da página e título do evento Imagem: foto do perfil da página Mapa com o local do evento Anúncio de Instalação de aplicativo Texto: 130 caracteres Imagem: Imagem customizada 600x360, via API, Power Editor
  25. 25. Media kit Formatos de anúncios - Logout Video Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Vídeo: A resolução sugerida é de 1920x1080p A resolução mínima é de 1280x720p O formato sugerido é MP4 Proporção ideal de imagem 16:9 3 minutos no máximo, recomendamos 30-60 segundos Link para site externo Texto: Recomendamos 90 caracteres ou menos para que o texto não seja cortado Imagem: 851x315 px Resolução de 300 dpi Imagem carregada da página para um álbum público Page 25

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