Fuja do ciclo vicioso do conteúdo sem valor

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Empresas de todos os tamanhos, profissionais renomados e estagiários frenéticos em consumir e-books, nenhum deles está a salvo de entrar no “ciclo vicioso do conteúdo sem valor”. Pensar com calma e muita pesquisa no seu planejamento de conteúdo transformará cliques em clientes.

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  • Essa é uma palestra pra você que quer produzir conteúdo relevante,
  • Que ciclo é esse? (cliente)
    “O conteúdo é rei” é a frase mais falada no mundo digital há pelo menos duas ou três atualizações do Google atrás. Isso fez com que muitos empresários e marketeiros prestassem mais atenção no digital e contratarem um profissional experiente e antenado nas novas técnicas de escrita e publicação. SQN, na verdade fez eles contratarem sobrinhos replicadores de conteúdo. E o conteúdo é rei, mas não é gêmeo, precisa ser original para trazer resultados.
  • Então o cenário é esse: O dono do negócio ou o marketeiro entendeu a importancia que o conteúdo tem para construção da marca, para se posicionar bem nos sites de busca e vender mais seu produto.
  • Para isso, ele contratou uma pessoa sem muita experiência e espera que essa pessoa alcance sozinho as metas que pelo menos dois profissionais experientes alcançariam. TÁ SERTO.
    Mas ele não enxerga isso, pelo menos não até vocês apresentarem o Ciclo Vicioso do Conteúdo Sem Valor para ele, situação que eu acredito em que ele se encontra.
  • A primeira semana é linda, cheia de tópicos, assuntos, post-its, até que a rotina chega e parece que TUDO sobre aquele assunto já foi escrito e a pessoa começa a replicar conteúdos de sites referências colocando no final um “via e o nome do site”, publica uma vez por semana ou nem isso.
    Esse conteúdo copiado ou pouco atrativo passa a ser apenas publicação pela publicação. Sem precisar pensar muito, resultando na penalização do site pelo Google.
    A penalização gera a queda de posição no rankeamento, ou em simples palavras, seu site vai parar pelo menos na página 2 e segue caindo enquanto o tráfego despenca junto, gerando a frustação de achar que trabalhar com conteúdo não vale a pena. O profissional desiste de planejar o pouco que planejava e pá, começa tudo de novo. Até a empresa perceber que o investimento não está gerando resultados e decide parar de produzir conteúdo.
  • Como fugir? (profissional)
  • A rotina de um produtor de conteúdo é massante, bloqueio criativo existe sim, mas a gente precisa ter aquele momento que a gente não está procurando nada, então é muito importante você rodar seu feed do facebook lendo notícias de todo o tipo, rodar o twitter pra checar a zueira do dia. Você precisa desse momento de mente livre e aberta.

    Descubra o que as pessoas estão falando da marca. Faça o monitoramento tradicional das redes sociais mas não deixe de fazer uma pesquisa direta. Separe 4 ou 5 perguntas e converse com clientes, pessoas que curtem a página, que se inscreveram na newsletter. Tente entender o que motivou elas, o que elas gostam, o que não gostam e o que gostariam que tivesse.

    Ex: Padaria
    produtos | receitas
    saúde | bastidores | causa social | comportamento
    Saúde - padaria com uma pegada sem glúten
    Bastidores - ao estilo porn food
    Causa social - projeto que a padaria apoia
    Comportamento - Todas as fases da nossa vida tem comidas envolvidas
  • Você escolhe um bloco de conteúdo para trabalhar e utiliza algumas ferramentas
  • Fuja do ciclo vicioso do conteúdo sem valor

    1. 1. O conteúdo é Rei, mas não é gêmeo.
    2. 2. Como fugir do ciclo?
    3. 3. Busque sua inspiração diária Conheça a marca e o mercado Crie blocos de conteúdo
    4. 4. Blocos de conteúdo + Ferramentas TEMA
    5. 5. Ferramentas Buzzsumo Mostra os posts mais populares em toda a web que contêm determinada palavra ou frase
    6. 6. Ferramentas Quora Detecta as perguntas “quentes” sobre qualquer setor
    7. 7. Ferramentas Google Trends Mostra o volume de busca por palavras-chave e expressões

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