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DUM～Direct User Marketing～
インフルエンサーPR施策
株式会社リンクアンドパートナーズ
東京都渋谷区渋谷 2-6-4
テイルウインド青山ビル2F
TEL:03-5468-9902
FAX:03-5468-9913

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DUM～Direct User Marketing～とは？
インフルエンサー×SNSマーケティング
影響力の高いインフルエンサーが
SNSで貴社商品をPRします！
消費者の購買意欲UP、
顕在層・潜在層の両層にアプローチが可能

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現状のマーケティング課題
生活者
企業
購入
広告
情報の多様化により、
既存広告の配信だけでは
“購入プロセスに繋がりにくい"
購入プロセスへ繋がるように、
ユーザーの身近な距離に広告を近づけることが必要
影響力の高いインフルエンサーPR
「DUM」で解決

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インフルエンサーPRのメリット
インフルエンサーが商品・サービスを発信することで
既存の広告と比較し、消費者が興味・関心を持ちやすい
消費者の購入プロセスを促進
ユーザーが広告・PRを身近に感じられる
インフルエンサーマーケティング
で潜在層にも拡散
UGC作成時に、インフルエンサーのフォロワーに拡散
SNS内でのハッシュタグ検索等で潜在層へのPRが可能
インフルエンサーがユーザーの購買行動を促進！
•調査対象：10～30代女性
•調査期間：2017年12月22日～12月25日
•調査方法：インターネットリサーチ
•有効回答数：Q1=1065人、Q2,Q3=264人

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DUMの詳細・強み
・平均2万フォロワー越え/１インフルエンサー
・広告効果の高い女性インスタグラマーが多く顕在
・フォロワーにアクティブユーザーを抱えているインフルエンサー多数
質の高いインフルエンサー&フォロワーにリーチが可能
・最も信頼性の高いインサイト情報
（フォロワー属性、インプレッションデータ）を所有
・投稿確認や、インフルエンサーへレビューサイト投稿指定が可能
・HPやSNSなどへ2次利用が可能

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インフルエンサーの詳細
1,118
1,499
2,008
419
352
195
3,000-5,000人 5,000-1,0000人
10,000-30,000人 30,000-50,000人
50,000-100,000人 100,000人以上
フォロワー数別インフルエンサーの詳細（/人）
41
824
3,273
1,791
556
50
18歳未満 18-24歳
25-34歳 35-44歳
年齢別インフルエンサー数（/人）
平均28,000
フォロワー
平均29歳

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インフルエンサーの詳細
ファッション グルメ/カフェ 美容/ヘアアレンジ
ママ/子育て
アパレル
パーティ・生活全般
飲食店・お酒
カフェ巡り
化粧品・スキンケア
健康食品・ヘアケア
教育・玩具
家族・ベビー関連
ゲーム・カメラ
ゴルフ・釣り
国内旅行
海外旅行
ジム・ダイエット
ランニング・ヨガ
自炊・料理グッズ
スイーツ
趣味 旅行 トレーニング 料理/お菓子作り
暮らし
インテリア・掃除
家計簿・ペット
20% 15% 10% 10％
※複数のジャンルの投稿をする方もいるため目安となります

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PR運用の流れ
①商品情報共有 ②投稿依頼
➂商品提供
④商品を使用し、
Instagramと指定した
SNSに投稿
⑤投稿を見る
⑥認知・購入へ
貴社
インフルエンサー

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UGC2次利用事例
アプリ業界
通常投稿にてUGCを利用し
ユーザーから共感を得る
ファッション業界
ストーリーズ投稿にて
UGCを流行として発信
トレーニングジム業界
TwitterのUGCを
HPサイト内で紹介

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スケジュール
1.ご契約 2.ヒアリング 3.依頼・準備 4.投稿 5.レポート報告
商品情報など
情報共有
インフルエンサーより
投稿され、拡散
インフルエンサーへの依頼
商品提供と投稿準備を行う
投稿インフルエンサー情報や
投稿内容の結果をまとめ報告

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Instagramユーザーの属性

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数字的根拠-1（購買行動への影響）
78.8％

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数字的根拠-2（SNS・口コミからの購入に関する推移）

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数字的根拠-3（SNS・口コミからの購入に関する推移）

15. 15
数字的根拠-4（SNS・口コミからの購入に関する推移）

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数字的根拠-5

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ユーザー動向の変化

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ファッション情報収集時によく利用するサービス
情報収集はGoogleより
Instagramを利用するユーザーが多い！