El artículo describe 10 principales tendencias emergentes en el consumo a nivel mundial, incluyendo consumidores inteligentes, el tiempo como un bien de lujo, y un enfoque en el bienestar y el impacto social. También destaca algunos emprendimientos ecuatorianos que aprovechan estas tendencias, como Secha Jewelry que genera comercio justo, y Y4Home que desarrolla tecnología de seguridad para el hogar. El autor argumenta que Ecuador tiene oportunidades para aprovechar estas tendencias emergentes mediante el desarrol

1. El Telégrafo | Domingo 28 de febrero de 2016ECONOMÍA44 www.eltelegrafo.com.ec
El Banco de Ideas
atesora más de 40
emprendimientos
Ecuador ya tiene joyas con impacto
social. Secha Jewelry es parte de las
nuevas tendencias de consumo.
Los patrones de gasto y consumo
están homogeneizándose cada vez
más entre los países. Las
particularidades de los gustos y
expectativas locales son decisivas
para el emprendedor.
Sebastián Nader
Director de Operaciones para América Latina
de La Plata HUB.
El conferencista Matthew Kelly le
atribuyó a Albert Einstein la fa-
mosa frase “todos somos genios,
pero si evalúas a un pez por su ca-
pacidad de escalar un árbol, pa-
sará toda su vida pensando que es
un inútil”. Esta afirmación es
adecuada para ejemplificar lo que
suele ocurrir cuando se aplican
métodos de evaluación globales a
realidades locales.
Algunos índices como el Glo-
bal Entrepreneurship Monitor o
el Global Innovation Index pre-
tenden constituirse en medidas
universales del potencial em-
prendedor. Pero no logran captar
con exactitud la realidad de Ecua-
dor frente a la de Finlandia o la de
Quito versus la de Santo Do-
mingo de los Tsáchilas.
De hecho, estos métodos han
recibido críticas como la de Ken-
neth Cukier en The Economist:
los inputs no son calidad, las co-
rrelaciones entre las variables no
están claras, los resultados fina-
les no son representativos, etc.
A usted le debe quedar una
cosa clara en función de lo ante-
rior. No crea en todo lo que lee. La
única verdad es la realidad y, en
mi experiencia, esta me indica
que el emprendimiento y la inno-
vación en Ecuador tienen un gran
potencial.
En esta ocasión, tengo la in-
tención de explorar tendencias,
buenas prácticas y herramientas
disponibles para aprovechar al
máximo ese potencial innovador
ecuatoriano. En ‘criollo’ el obje-
tivo es ayudarle a mejorar sus
ideas y/o emprendimientos.
Para dar el primer paso vamos
a ver qué buscan hoy los consumi-
dores y cuáles son las nuevas
oportunidades que esto abre para
Ecuador. Existen varias fuentes
para estudiar las tendencias de
consumo a nivel mundial. Entre
ellas, se puede destacar al ‘Top
Ten Global Trends’ de Euromoni-
tor, el ‘Digital Transformation of
Industries’ del Foro Económico
Mundial y los reportes de ‘In-
sights’ de Nielsen, entre otros.
Existe cierto consenso sobre
las 10 principales tendencias en
el consumo para los próximos
años. ¿Cuáles son éstas?
*Consumidores inteligentes,
adiós a la lealtad de marca. Bus-
can productos innovadores y
ahorrar dinero utilizando aplica-
ciones para comparar el precio y
la calidad.
*Tiempo, el nuevo bien de
lujo. Los consumidores quieren
optimizar el tiempo. Comidas
preparadas, atención al cliente en
tiempo real y reservas de último
momento para maximizar el
tiempo libre.
* Tercera edad, del pasivo al
activo. El porcentaje de población
mayor a 65 años continuará cre-
ciendo. Están jubilados pero si-
guen creando empresas. Invierten
en esparcimiento, deportes, pasa-
tiempos y no le tienen miedo a la
tecnología.
Hoy, los compradores
buscan marcas que
mejoren el ambiente y
las vidas de otros.
DESTACADO

2. El Telégrafo | Domingo 28 de febrero de 2016 45ECONOMÍA www.eltelegrafo.com.ec
*Impacto social, mejorar las
vidas y el medioambiente. Al mo-
mento de decidir la compra, la
producción responsable, el apoyo
comunitario y el cuidado am-
biental son variables que le pe-
lean el protagonismo al precio.
-Diversidad de género, la
muerte de Barbie. El modelo de
roles preestablecidos cambió, no
existe una forma en que la mujer
o el hombre deban lucir, vestirse
o mostrarse. Muchas empresas ya
se direccionan hacia la creación
de marcas neutrales en cuanto a
género, principalmente en la in-
dustria para niños en que las em-
presas direccionan las marcas ha-
cia las madres, como si fueran las
únicas responsables en la crianza
de los niños.
-Conciencia alimentaria, la era
verde. Cada vez más gente se
preocupa por evitar el desperdi-
cio de comida, buscar alimentos
orgánicos, saludables y, en lo po-
sible, de producción local.
Sin mentiras, el consumidor
no busca el alimento perfecto,
pero sí la transparencia de la
marca para poder ejercer su liber-
tad de elección. La ortorexia ner-
viosa es la nueva patología que
implica la urgencia por comer de
forma ética, correcta y saludable.
*Bienestar, más allá de la be-
lleza física. La conciencia pura
(de las enseñanzas de Buda) está
en el corazón de los best sellers,
las aplicaciones móviles más ven-
didas y hasta en la popularización
de las clases de yoga. Esto impone
retos importantes a las empresas,
ya que el consumo no es solo la
compra de bienes, sino el buen
vivir, ser conscientes de nosotros
mismos y del otro.
*Superconectividad, consu-
midores en todos lados todo el
tiempo. Esto trae grandes opor-
tunidades de crecimiento así
como problemas. Entre las opor-
tunidades se encuentran 3.000
millones de consumidores co-
nectados, pagos con celular, en-
a mujeres de la Amazonía.
Y4Home de Sheyla Rivera y César
Álvarez aprovecha la tendencia
en seguridad y superconectividad
desarrollando un portero eléc-
trico que se opera desde el celu-
lar. Juan Diego Palacio y sus so-
cios llevaron a las perchas la idea
de Tesla de electricidad sin ca-
bles, aprovechando el factor in-
novación. Los ejemplos siguen en
unos 40 proyectos innovadores.
Todavía existen muchas ten-
dencias sin aprovechar que son
campo fértil para el desarrollo de
emprendimientos usando los re-
cursos del Ecuador.
La tercera edad es un mercado
a explotar y ya es sabido que es-
tos consumidores aman al país; el
bienestar expresado mediante
prácticas ancestrales y paisajes
paradisíacos; la conciencia ali-
mentaria, aprovechando la biodi-
versidad ecuatoriana y la innova-
ción en producto, en general, son
tendencias que vale la pena pro-
bar para tener productos exitosos
en el mercado interno y externo.
Seguramente, en este mismo
momento, se le está ocurriendo
una idea. Consérvela y… ¡trabá-
jela! (O)
ILUSTRACIÓN DE PATRICIO MOSQUERA / EL TELÉGRAFO
tretenimiento móvil, etc. Los
principales problemas, que tam-
bién son una oportunidad para
emprender, son el bajo rendi-
miento académico, accidentes de
tránsito y una serie de problemas
de salud, principalmente mental,
por la adicción, trastornos del
sueño, concentración, etc.
*Seguridad, una necesidad bá-
sica. El gasto en seguridad, en
sentido amplio, se encuentra en
crecimiento sostenido, desde
protectores solares con filtro UV
hasta asesoría financiera, pa-
sando por purificadores de aire,
agentes de seguridad privada, la
seguridad alimentaria y la priva-
cidad.
Este universo de oportunida-
des destaca el mercado de casas
inteligentes (domótica) y las apli-
caciones para el control en diver-
sos campos como la salud, com-
pras, transportes.
Algunos emprendedores ecua-
torianos ya aprovechan estas ten-
dencias. El Banco de Ideas de la
Senescyt tiene algunos buenos
ejemplos.
Secha Jewelry de Nanki Sant
se enfoca en el impacto social, ge-
nerando comercio justo y empleo
En el campo de la
seguridad, la
domótica ha
encontrado su nicho.
DESTACADO
CIFRAS
26 milactores de la EPS podrían
proveer al Estado
120
millones fueron
adjudicados a EPS en 2015
39 %
de las empresas del país
trabajan en comercio